20 + År MED SEO: En Kort Historie Med Søkemotoroptimalisering

20 + År MED SEO: En Kort Historie Med Søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering (SEO) dreier Seg veldig Mye Om Google i dag.

men praksisen VI nå kjenner SOM SEO faktisk forut verdens mest populære søkemotor co-grunnlagt Av Larry Page og Sergey Brin.

SELV OM DET kan hevdes AT SEO og alle ting søkemotormarkedsføring begynte med lanseringen av den første nettsiden publisert i 1991, eller kanskje når den første søkemotoren lansert, HISTORIEN OM SEO «offisielt» begynner litt senere, rundt 1997.

Ifølge Bob Heyman, forfatter Av Digital Engagement, kan vi takke ingen andre enn lederen Av rockebandet Jefferson Starship for å hjelpe gi fødsel til et nytt felt som vi ville vokse til å kjenne som » search engine optimization.»

du skjønner, han var ganske opprørt over at Den offisielle jefferson Starship nettsiden var rangert På side 4 av noen søkemotor på den tiden, i Stedet for I Posisjon 1 På Side 1.

Gitt, vi kan Aldri vite om denne historien er mer revisjonistisk historie eller 100% faktum, alle tegn peker definitivt på begrepet SEO som stammer rundt 1997.

gjør litt mer jakt rundt, Og Du vil se John Audette Av Multimedia Marketing Group brukte begrepet så tidlig som 15. februar 1997.

Rangering høyt på søkemotorer i 1997 var fortsatt et ganske nytt konsept.

Det var også veldig katalogdrevet.

FØR DMOZ drev den opprinnelige Google-klassifiseringen, Ble LookSmart drevet Av Iver, Go.com Var sin egen katalog, Og Yahoo Katalogen var en stor aktør I Yahoo Søk.

Hvis DU ikke er kjent MED DMOZ, Mozilla Open Directory Project (husk, Mozilla var et selskap Og Moz var et merke godt Før SEOMoz), var det i utgangspunktet En Gule Sider for nettsteder.

Dette Er Hva Yahoo opprinnelig ble grunnlagt på; muligheten til å finne de beste nettstedene der ute som godkjent av redaktører.

JEG begynte Å GJØRE SEO i 1998, som et behov for våre kunder som har bygget kule nettsteder, men fikk lite trafikk.

Lite visste Jeg at det skulle bli en livsstil.

Så Igjen Var World Wide Web fortsatt et ganske nytt konsept på den tiden for de fleste.

I Dag? Alle ønsker å styre search engine results pages (serps).

Søkemotoroptimalisering vs. Søkemotormarkedsføring

Før Søkemotoroptimalisering ble det offisielle navnet, ble andre vilkår også brukt:

• Søkemotor plassering.
• Søkemotor posisjonering.
• Søkemotor rangering.
• Søkemotor registrering.
• Søkemotor innsending.
• nettsted forfremmelse.

men ingen diskusjon ville være komplett uten å nevne et annet begrep…

Søkemotormarkedsføring.

På et tidspunkt i 2001 foreslo en fremtredende bransjeforfatter søkemotormarkedsføring som en etterfølger til søkemotoroptimalisering.

Åpenbart skjedde Det Ikke.

Forbered deg nå; du kommer til å se mange falske påstander (F. eks «SEO er død», «den nye SEO»), og forsøk på rebranding SEO(f. eks «Search Experience Optimization»).

MENS SEO som et begrep ikke er perfekt – tross alt optimaliserer vi ikke søkemotorer, vi optimaliserer vår tilstedeværelse på nettet – DET har vært det foretrukne begrepet i vår bransje i mer enn 20 år nå og vil sannsynligvis være i overskuelig fremtid.

Som For Søkemotor Markedsføring?

Det er fortsatt i bruk, men er nå mer forbundet med betalt søk markedsføring og reklame.

de to begrepene sameksisterer fredelig i dag.

En Tidslinje Av Søkemotorhistorikk

Søkemotorer har endret måten vi finner informasjon, utfører forskning, handler produkter og tjenester, underholder oss selv og kobler oss til andre.

Bak nesten alle online reisemål – enten det er et nettsted, blogg, sosiale nettverk eller app – er en søkemotor.

Søkemotorer har blitt den forbindende kraft og retningsbestemt guide til hverdagen.

men hvordan startet alt dette?

Vi har satt sammen en tidslinje med bemerkelsesverdige milepæler fra søkemotorens historie og søkemotoroptimalisering for å forstå røttene til denne teknologien, som har blitt en så viktig del av vår verden.

Dawn OF SEO:’ The Wild West ‘ Era

i det siste tiåret av 1900-tallet var søkemotorlandskapet svært konkurransedyktig.

du hadde ditt valg av søkemotorer – både menneskedrevne kataloger og crawlerbaserte oppføringer-inkludert som AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos og Yahoo.

i begynnelsen var den eneste MÅTEN å utføre NOEN FORM FOR SEO gjennom aktiviteter på siden.

dette inkluderte optimalisering for faktorer som:

• Sørg for at innholdet er godt og relevant.
• det var nok tekst.
• HTML-kodene dine var nøyaktige.
• du hadde interne lenker og utgående koblinger.

hvis du ønsket å rangere godt i denne epoken, var trikset ganske mye bare å gjenta søkeordene dine nok ganger gjennom nettsidene og metakodene dine.

Vil du rangere høyere enn en side som bruker et søkeord 100 ganger? Da vil du bruke søkeordet 200 ganger!

I Dag kaller vi denne praksisen spamming.

her er noen høydepunkter:

1994

Yahoo Ble opprettet Av Stanford University studenter Jerry Wang Og David Filo i en campus trailer. Yahoo var opprinnelig en internett bokmerke liste og katalog av interessante nettsteder.

Webmastere måtte manuelt sende sin side Til Yahoo katalogen for indeksering slik At Det ville være Der For Yahoo å finne når Noen utførte et søk.

AltaVista, Excite, Og Lycos også lansert.

1996

Page Og Brin, To Stanford University studenter, bygget Og testet Backrub, en ny søkemotor som rangerte nettsteder basert på innkommende link relevans og popularitet.

Backrub ville til slutt bli Google. HotBot, drevet Av Inktomi, også lansert.

1997

Etter suksessen Med En Webmaster Guide Til Søkemotorer, Danny Sullivan lansert Search Engine Watch, et nettsted dedikert til å gi nyheter om søkebransjen, tips om å søke på nettet, og informasjon om hvordan å rangere nettsteder bedre.

(Ti år Senere, Etter å ha forlatt SEW, Grunnla Sullivan en annen populær søkepublikasjon, Search Engine Land, og han jobber nå Hos Google.)

Ask Jeeves debuterte også og Google.com ble registrert.

1998

Goto.com lansert med sponsede lenker og betalt søk. Annonsører byr på Goto.com å rangere over organiske søkeresultater, som ble drevet Av Inktomi. Goto.com Ble til Slutt kjøpt Opp Av Yahoo.

DMOZ (Open Directory Project) ble DEN mest ettertraktede stedet FOR SEO utøvere å få sine sider oppført.

MSN kom inn i rommet MED MSN Search, opprinnelig drevet Av Inktomi.

1999

Den første noensinne alle søk markedsføring konferansen, Search Engine Strategies (SES), fant sted. Du kan lese En retrospektiv på Den hendelsen Av Sullivan her.

(SES-konferanseserien fortsatte å kjøre under ulike monikere og morselskaper til nedleggelsen i 2016.)

Google Revolution

I 2000, Yahoo trakk av den verste strategiske trekk i historien av søk og samarbeid Med Google og La Google drive sine organiske resultater i Stedet For Inktomi.

På Forhånd Var Google en lite kjent søkemotor. Knapt kjent!

sluttresultatet: Hvert Yahoo – søkeresultat sa «Drevet Av Google», og de endte med å introdusere sin største konkurrent til verden, Og Google ble et husstandsnavn.

inntil dette punktet rangerte søkemotorer hovedsakelig nettsteder basert på innholdet på siden, domenenavn, evne til å bli oppført i de nevnte katalogene og grunnleggende nettstedsstruktur (breadcrumbing).

Men Googles søkerobot og PageRank-algoritme var revolusjonerende for innhenting av informasjon.

Google så på både faktorer på siden og utenfor siden-mengden og kvaliteten på eksterne lenker som peker på et nettsted(samt ankerteksten som brukes).

Hvis Du tenker på Det, Googles algoritme var i hovedsak om «hvis folk snakker om deg, du må være viktig.»

selv om koblinger bare var en del Av Googles samlede rangeringsalgoritme, lå SEO-utøvere på koblinger som den viktigste faktoren-og en hel delindustri av linkbygging ble opprettet.

i løpet av det neste tiåret ble det et løp for å skaffe seg så mange lenker som mulig i håp om å rangere høyere.

Koblinger ble en tungt misbrukt taktikk Som Google måtte ta opp i årene som kommer.

Det var også i 2000 At Google-Verktøylinjen ble tilgjengelig På Internet Explorer, slik AT SEO-utøvere kunne se PageRank-poengsummen (et tall mellom 0-10).

Dette innledet en tid med uønsket link exchange forespørsel e-post.

Så Med PageRank introduserte Google i hovedsak et mål på valuta til sin kobling. Mye som domain authority er misbrukt i dag.

Googles organiske resultater fikk også noe selskap i Form Av AdWords-annonser som startet i 2000.

disse betalte søkeannonser begynte å vises over, under og til høyre For Googles naturlige (dvs.ubetalte) resultater.

i Mellomtiden kom en gruppe webmastere uformelt sammen på En pub I London for å begynne å dele informasjon OM ALLE TING SEO i 2000.

Denne uformelle samlingen ble til Slutt Pubcon, en stor søkekonferanseserie som fortsatt kjører i dag.

I løpet AV de kommende månedene og årene ble SEO-verdenen vant til en månedlig Google Dance, eller en periode Hvor Google oppdaterte indeksen, noe som noen ganger resulterte i store rangeringsfluktuasjoner.

Selv Om Googles Brin en gang sa At Google ikke trodde På webspam, hadde hans mening sannsynligvis endret seg da 2003 rullet rundt.

SEO fikk mye vanskeligere etter oppdateringer Som Florida fordi det ble mye viktigere enn bare å gjenta søkeord x antall ganger.

Google AdSense: Tjene Penger Forferdelig SEO Innhold

i 2003, etter å anskaffe Blogger.com Google lanserte AdSense, som viser kontekstuelt målrettede Google-annonser på utgivernettsteder.

blandingen Av AdSense og Blogger.com førte til en økning i enkel, inntektsført online publisering-og en bloggingrevolusjon.

Mens Google sannsynligvis ikke skjønte det på den tiden, skapte De problemer de måtte fikse nedover veien.

AdSense ga opphav til spammy taktikk og laget For AdSense nettsteder fylt med tynn / dårlig / stjålet innhold som eksisterte utelukkende for å rangere godt, få klikk, og tjene penger.

Oh og noe annet viktig skjedde i 2003.

jeg grunnla nettstedet du er på, Search Engine Journal!

Og jeg er utrolig glad for å si at vi fortsatt er her, går sterkere enn noensinne.

LOKAL SEO & Personalisering

Rundt 2004 begynte Google og andre topp søkemotorer å forbedre resultatene for søk som hadde en geografisk hensikt(for eksempel en restaurant, rørlegger eller en annen type bedrift eller tjenesteleverandør i byen eller byen din).

I 2006 rullet Google Ut En Maps Plus-Boks, som jeg var ganske imponert over på den tiden.

det var også rundt 2004 At Google og søkemotorer begynte å gjøre større bruk av sluttbrukerdata, for eksempel søkehistorikk og interesser, for å tilpasse søkeresultatene.

dette betydde at resultatene du så kan være annerledes enn hva noen sitter ved siden av deg i en kaffebar så når han eller hun gjorde et søk etter det samme spørsmålet.

også i 2005 ble nofollow-koder opprettet som et middel for å bekjempe spam.

SEO pros begynte å bruke denne taggen Som En Måte Å PageRank sculpting.

Google også sluppet løs et par bemerkelsesverdige oppdateringer:

• Jagger, som bidro til å redusere nivået av uønskede koblingsutvekslinger som flyr rundt, samt varslet nedgangen i betydningen av ankertekst som en faktor på grunn av dens forgjengelighet.
• Big Daddy (laget Av Jeff Manson Fra RealGeeks), som forbedret arkitekturen Til Google for å gi bedre forståelse av verdien og forholdet mellom koblinger mellom nettsteder.

YouTube, Google Analytics & Verktøy For Nettredaktører

i oktober 2006 kjøpte Google Brukergenerert videodelingsnettverk YouTube for $1.65 milliarder kroner, som til slutt ble den nest mest brukte søke eiendom i verden.

I Dag Har YouTube 2 milliarder brukere!

på grunn av sin stigende popularitet, video SEO blitt avgjørende for merker, bedrifter og enkeltpersoner som ønsket å bli funnet.

Google lanserte også to utrolig viktige verktøy i 2006:

• Google Analytics. Dette gratis, nettbaserte verktøyet var så populært ved lansering at webmastere opplevde nedetid og vedlikeholdsadvarsler.
• Google Verktøy For Nettredaktører. Nå kjent Som Search Console, Lar Google Webmaster Tools webmastere vise gjennomsøkingsfeil, se hvilke søk nettstedet ditt viste seg for, og be om re-inkludering.

OGSÅ I 2006, XML sitemaps fått universell støtte fra søkemotorer.

XML sitemaps tillate webmastere å vise til søkemotorene, hver URL på deres nettsted som er tilgjengelig for gjennomgang.

EN XML sitemap inneholder ikke bare En Liste Over Nettadresser, men en rekke ytterligere informasjon, som hjalp søkemotorer å gjennomgå mer intelligent.

Universal Search

vi begynte virkelig å se søk begynner å utvikle seg i nye og spennende måter som starter i 2007.

alle disse oppdateringene var rettet mot å forbedre søkeopplevelsen for brukere.

La Oss starte Med Googles Universelle Søk.

inntil dette punktet hadde søkeresultatene bestått av 10 blå lenker.

Så begynte Google å blande tradisjonelle organiske søkeresultater med andre typer vertikale resultater som nyheter, video og bilder.

dette var lett den største endringen Til Google søk – OG SEO-siden Florida-oppdateringen.

Rydde Opp I Kloakk

i 2008, da-Google CEO Eric Schmidt sa Internett ble en kloakk og at merkevarer var løsningen. «Merker er hvordan du sorterer ut cesspoolen,» sa han.

Mindre enn seks måneder etter hans kommentar, sammen kom En Google-oppdatering kalt Vince.

Store merker syntes plutselig å rangere mye bedre i SERPs.

men det var egentlig ikke ment å belønne merkevarer, Ifølge Google.

Google ønsket å legge større vekt på tillit til algoritmen (og store merkevarer har en tendens til å ha mer tillit enn mindre og mindre etablerte merkevarer).

Kort Tid etter denne oppdateringen lanserte Google en annen for å forbedre hastigheten på indekseringen, Kalt Caffeine.

Som Search Engine Journal rapporterte på den tiden, Var Caffeine » en neste generasjons søkearkitektur For Google som skal være raskere og mer nøyaktig, gi bedre, mer relevante resultater og gjennomsøke større deler av nettet.»

Når Vi Snakker om fart, annonserte Google I 2010 at nettstedhastighet var en rangeringsfaktor.

Bing & Søkealliansen

I 2009 ble Microsoft Live Search Bing.

Da, I et forsøk På å utfordre Googles nesten 70% grep PÅ DET AMERIKANSKE søkemarkedet, Gikk Yahoo Og Microsoft sammen for å samarbeide om en 10-årig søkeavtale (selv om det endte med å bli omarbeidet fem år senere).

Søkealliansen så Microsofts Bing power Yahoos organiske og betalte søkeresultater.

Mens Det gjorde Bing den klare Nummer 2 søkemotoren, har De til slutt ikke klart Å bryte Googles massive grep om søk i USA og globalt. I oktober 2020 ble Bing offisielt omdøpt Til Microsoft Bing.

Fremveksten Av Sosiale Medier

Et annet fenomen oppsto sent på 2000-tallet: sosiale nettverk.

Google gjorde sin store innsats På YouTube (selv om Det ville prøve igjen Med Den nå nedlagte Google+).

men andre nettverk som Facebook, Twitter og LinkedIn dukket opp som store aktører (med mange flere å komme og gå i de følgende årene).

sammen med fremveksten av sosiale medier kom spekulasjoner om at sosiale signaler kan påvirke søk rangeringer.

ja, sosiale medier kan HJELPE SEO, men indirekte – akkurat som andre former for markedsføring kan bidra til å drive mer trafikk til nettstedet ditt og øke merkekjennskap og affinitet (som genererer søkebehov).

mens virkningen av sosiale aksjer (liker, tweets, + 1, etc.) har blitt nektet Gang På Gang Av Google gjennom årene som en rangeringsfaktor, det fortsatte å bli oppført som å ha en sterk korrelasjon i ulike rangeringsfaktorstudier.

hvis Du vil lese Mer Om dette emnet, foreslår jeg sterkt å lese Hvordan Sosiale Medier Hjelper SEO .

Schema

Schema markup, en form for mikrodata, ble introdusert i 2011 for å hjelpe søkemotorer å tolke konteksten til spørringen. Du kan vise alle skjema markeringstype på Schema.org.

Skjema er ikke en rangeringsfaktor. Og, det er lite bevis for å støtte det har en innvirkning på søket ytelse.

men schema hjelper Deg med å skille seg ut I Serpene med rike og kjente utdrag.

For eksempel, I En Søkemotor Journal webinar, Milepæl delt de så en 33-66% økning i søkevisninger for store fast-food restaurant kjede steder etter skjemaet ble distribuert.

Et annet eksperiment av InLinks viste at nettsteder med skjema fikk rangeringer når skjemaet ble implementert.

hvis Du er usikker på om du implementerte strukturerte data på riktig måte, kan Du teste det i Googles Strukturerte Datatestingsverktøy.

Google Zoo: Panda & Penguin

To store algoritmiske oppdateringer – Panda i 2011 og Penguin i 2012 – hadde stor innvirkning PÅ SEO som fortsatt blir følt til denne dagen, Da Google igjen forsøkte å rydde opp søkeresultatene og belønne nettsteder av høy kvalitet.

I 2011 Fant Google sine søkeresultater overfor alvorlig gransking fordi såkalte «innhold gårder» (nettsteder som produserte høye volumer av lav kvalitet innhold) var dominerende søkeresultatene.

Googles Serper var også rotete med nettsteder med uoriginal og automatisk generert innhold-og til og med, i noen tilfeller, skraper nettsteder var outranking innhold opphavsmenn.

som et resultat gjorde disse nettstedene tonnevis av annonseinntekter (husk da Jeg nevnte Googles selvlagde AdSense-problem?).

disse nettstedene levde og døde også av organisk trafikk Fra Google.

men Når Googles Panda-oppdatering rullet ut i 2011, så mange nettsteder mye, om ikke alt, av den trafikken forsvinne over natten.

Google ga litt innsikt i hva som teller som et nettsted av høy kvalitet.

Med Sikte på å eliminere lavkvalitets (eller tynt) innhold, Ble Panda oppdatert med jevne mellomrom de kommende årene, og ble til slutt integrert I Googles kjernealgoritme i 2016.

med nettsteder som fortsatt gjenoppretter Fra Effektene Av Panda, lanserte Google en svært forventet overoptimaliseringsalgoritme, som var ment å eliminere «aggressiv spam-taktikk» fra resultatene.

til slutt kalt Penguin, denne algoritmen målrettet link ordninger (nettsteder med uvanlige linking mønstre, inkludert en høy mengde eksakt samsvar ankertekst som matchet søkeord du

ønsket å rangere for) og søkeord stuffing.

Penguin ble ikke oppdatert nesten like ofte som Panda, med mer enn et år passerer mellom noen oppdateringer. Og, som Panda, Ble Penguin en del Av Googles sanntidsalgoritme i 2016.

Ting, Ikke Strenger

I Mai 2012 avslørte Google Kunnskapsgrafen.

Dette var et stort skifte fra å tolke søkeordstrenger til å forstå semantikk og hensikt.

Slik beskriver Amit Singhal, Googles TIDLIGERE SVP for engineering, det ved lansering:

» Kunnskapsgrafen lar Deg søke Etter Ting, personer Eller steder Som Google vet om – landemerker, kjendiser, byer, idrettslag, bygninger, geografiske trekk, filmer, himmellegemer, kunstverk og mer-og umiddelbart få informasjon som er relevant for søket ditt. Dette er et kritisk første skritt mot å bygge neste generasjon søk, som tapper inn i den kollektive intelligensen på nettet og forstår verden litt mer som folk gjør.»

Google forbedret sine søkeresultater med denne informasjonen.

Kunnskapspaneler, bokser og karuseller kan vises når folk søker etter en av de milliarder av enheter og fakta i Kunnskapsgrafen.

Det neste trinnet i Googles neste generasjon av søk kom i September 2013 i form Av Hummingbird, en ny algoritme utviklet for å bedre håndtere naturlig språk spørringer og conversational søk.

Med fremveksten av mobil (og talesøk), Google trengte å fullstendig gjenoppbygge hvordan sin algoritme jobbet for å møte behovene til moderne søkere.

Hummingbird ble ansett for å være Den største endringen I Googles kjernealgoritme siden 2001. Det er klart At Google ønsket å levere raskere og mer relevante resultater, spesielt til mobilbrukere.

Mobile-First

Starter et sted rundt 2005 eller så, ett spørsmål holdt blir spurt i vår bransje:

Er dette «Året For Mobil»?

vel, det viser seg at det ikke var i 2005.

Eller 2006.

det Var Heller Ikke 2007.

Eller 2008. Eller 2009.

Ikke engang 2010 – Da Google forvandlet seg til et mobil-første selskap.

så kom og gikk 2011, 2012, 2013 og 2014.

Mobil ble snakket om og mye hyped fordi Det vokste som gal hele denne tiden.

Etter hvert som flere brukere vedtok smarttelefoner, søkte de i økende grad etter bedrifter og ting mens de var på farten.

Endelig, I 2015, hadde Vi Året For Mobil-punktet hvor mobilsøk overtok desktop search for Første gang På Google. Og mens dette er sant når det gjelder rå søkenumre, er det også sant at søkeintensjonen er ganske annerledes, og konverteringsfrekvensene forblir mye lavere på mobile enheter.

dette var også året da comScore rapporterte at bare mobile internett-brukere overgikk desktop-brukere.

Det Var også I 2015 At Google lanserte en mye forventet mobilvennlig algoritmeoppdatering, designet for å gi brukerne » de mest relevante og rettidige resultatene, enten informasjonen er på mobilvennlige nettsider eller i en mobilapp.»

I et forsøk På å øke hastigheten på sider, introduserte Google Også Accelerated Mobile Pages (AMP) i 2016.

IDEEN bak AMP var å umiddelbart laste inn innhold. Mange nyhetsmedier og utgivere raskt vedtatt AMP og fortsette å bruke den i dag.

og dette kan ikke overraske deg, Men i januar 2017 annonserte Google at sidens hastighet nå vil være en rangeringsfaktor for mobilsøk.

I samme måned uttalte Google At det vil begynne å devaluere sider med påtrengende popup-vinduer.

i juli 2019 ble mobil-først indeksering aktivert for alle nye nettsteder. Og Innen Mars 2021 vil alle nettsteder ha byttet til mobil-første indeksering.

Maskinlæring & Intelligent Søk

Tidligere nevnte Jeg At Google, opprinnelig bygget rundt informasjonsinnhenting, ble et mobil-første selskap.

vel, det endret seg i 2017 fordi GOOGLE CEO Sundar Pichai erklærte Google et maskinlæring-første selskap.

I Dag er Google-søk designet for å informere og hjelpe, i stedet for å gi brukerne en liste over lenker.

Derfor har Google bygget maskinlæring i alle sine produkter-inkludert søk, Gmail, Annonser, Google Assistant og mer.

når det gjelder søk, har Vi allerede begynt å se effekten av maskinlæring med Google RankBrain.

Annonsert i oktober 2015, Ble RankBrain først brukt til å prøve å tolke 15% av søkene Som Google aldri har sett før, basert på ordene eller setningene brukeren har skrevet inn.

Siden Den Gang Har Google utvidet RankBrain til å kjøre på hvert søk.

Mens RankBrain påvirker rangering, er Det ikke en rangeringsfaktor i tradisjonell forstand, hvor du blir belønnet med bedre rangeringer for å gjøre x, y og z.

Og det er mye mer som kommer snart i verden av intelligent søk.

• Talesøk øker.
• Visuelt søk har blitt sinnsykt bra
• Brukere (Og merker) bruker i økende grad chatbots og bruker personlige assistenter (For Eksempel Apples Siri, Amazons Alexa og Microsofts Cortana).

disse fremskrittene innen teknologi betyr at flere spennende tider er foran FOR DE SOM GJØR SEO.

Googles Kjerneoppdateringer

Google oppdaterer sin algoritme hver dag.

Men I løpet Av året utgir Google kjerneoppdateringer når det er en endring i algoritmen.

det er også bred kjerne algoritme oppdateringer.

målet med disse kjerneoppdateringene er å skape en bedre søkeopplevelse for brukere med mer relevante, pålitelige søkeresultater.

Disse kjerneoppdateringene fra Google er ikke rettet mot en bestemt side eller et bestemt nettsted, men har som mål å forbedre hvordan systemet sporer innhold.

Slik beskriver Google disse kjerneoppdateringene:

«En måte å tenke på hvordan en kjerneoppdatering fungerer, er å forestille seg at du laget en liste over de 100 beste filmene i 2015. Noen år senere i 2019 oppdaterer du listen. Det kommer til å forandre seg naturlig. Noen nye og fantastiske filmer som aldri eksisterte før, vil nå være kandidater for inkludering. Du kan også revurdere noen filmer og innse at de fortjente et høyere sted på listen enn de hadde før.»

I Mars 2018 bekreftet Google at en bred kjernealgoritmeoppdatering hadde rullet ut til fordel for» under-belønnede » sider.

Litt over en måned senere lanserte Google en annen bred kjernealgoritmeoppdatering rettet mot innholdsrelevans.

deretter rullet en annen bred kjerneoppdatering ut i August (noen ganger feilaktig og unøyaktig referert til som «Medic» – oppdateringen) rettet mot nettsteder med innhold av lav kvalitet.

I Mars 2019, som en forlengelse av kjerneoppdateringen i August 2018, bekreftet Google At en kjerneoppdatering (aka, Florida 2) var her, Og Det skulle være en stor.

MEN SEO-fellesskapet følte at DET var mer en tilbakekalling av tidligere algoritmer.

og en annen bred kjerneoppdatering slo i juni 2019 som avslørte svakheter Ved E-A-T på nettsteder, med fokus på autoriteten og påliteligheten til innkommende lenker.

Nå og da vil Google lansere en bred kjerneoppdatering som har innvirkning på alle søkeresultater over hele verden.

for eksempel var det en bred kjerneoppdatering i September 2019 som tok sikte på å øke nettsteder med generelt optimal ytelse. Og en annen bred kjerneoppdatering i januar 2020 som målrettet YMYL (dine penger, ditt liv) kategorier.

det er hovedforskjellen med brede kjerneoppdateringer vs. kjerneoppdateringer – du må analysere nettstedet ditt generelt, ikke en bestemt side.

Senest lanserte Google en kjerneoppdatering I Mai 2020 som målretter mot landingssider for tynt innhold, samtidig som det gir et løft til lokale søkeresultater.

BERT

BERT ER Den største google algoritme oppdatering Siden RankBrain.

BERT står For Toveis Koderepresentasjoner fra Transformatorer som brukes til naturlig språkbehandling.

I Hovedsak hjelper Det Google å forstå konteksten av søk bedre.

for eksempel kan ordet » bat » bety et nattlig bevinget dyr ofte forbundet Med Batman. Eller det kan brukes når en baseballspiller går opp til flaggermus.

Med Bert kan Google dissekere konteksten for å gi bedre søkeresultater.

Det Som gjør BERT enda bedre Er At Google nå kan bruke ordene rundt søkeordene dine for å hjelpe edderkoppene til å fordøye innholdet ditt.

for eksempel, «jeg gikk til i bat cave.»Eller,» etter min bat, gikk jeg inn i dugout.»Google kan nå generere en kontekstmodell rundt andre ord i setningen. Dette er en avgjørende faktor i hvordan naturlig språkbehandling identifiserte menneskelig kommunikasjon.

Som Googles Danny Sullivan sa:

«Det er ingenting å optimalisere FOR MED BERT, heller ikke noe for noen å revurdere. Grunnlaget for oss som ønsker å belønne godt innhold forblir uendret.»

Hvis Du fortsatt er interessert i å lære mer OM BERT, Forklarer Dawn Anderson alt du trenger å vite om BERT her.

Utvalgte Utdrag

du har sikkert sett utvalgte utdrag før, men skjønte ikke hva de var.

Utvalgte utdrag er kort tekst, punkter, tall eller tabeller som vises øverst I Googles søk.

målet med en utvalgt tekstutdrag er å svare på søkerens spørring direkte I SERPs uten å måtte klikke gjennom til nettstedet.

men utvalgte utdrag kan være ekstremt flyktige, så trå lett.

Utvalgte utdrag er ikke noe nytt. De ble oppdaget helt tilbake i 2014.

Utvalgte utdrag har sparket av lokke av den ettertraktede » posisjon null.»Betydning, søkeresultatet er omtalt over alle andre distraksjoner I SERPs, pluss du vil også vises i de organiske resultatene.

I januar 2020 oppdaterte Google denne funksjonen for å fjerne dupliserte søkeresultater for utvalgte tekstutdrag, slik at du enten ville bli inkludert i den utvalgte tekstutdrag eller det organiske resultatet, ikke begge.

Og I juni 2020 lanserte Google en annen oppdatering som sier at utvalgte utdrag nå tar brukere direkte til teksten som er relevant for søket.

Brukere ser nå teksten uthevet i gult.

ettersom talesøk fortsetter å finjustere seg selv, vil innhold med utvalgt tekstutdrag gi en stor mulighet til å øke organisk synlighet.

Konklusjon

Søkemotorer og SEO har kommet langt siden 1990-tallet.

Vi har bare berørt noen av disse måtene i dette innlegget.

HISTORIEN OM SEO har blitt fylt med spennende svinger-fødsel av nye søkemotorer – død av gamle søkemotorer, nye SERP-funksjoner, nye algoritmer og konstante tester og oppdateringer – pluss fremveksten av gode SEO-publikasjoner, konferanser, verktøy og eksperter.

mens søkemotorer OG SEO har utviklet seg sterkt gjennom årene, forblir en ting sant: SÅ lenge det er søkemotorer, VIL SEO forbli viktig.

Og vi har bare kommet i gang!

Utvalgt Bilde Kreditt: Paulo Bobita