SEOの20+年：検索エンジン最適化の簡単な歴史
検索エンジン最適化（SEO）は非常に今日のGoogleを中心に展開します。
しかし、私たちが今SEOとして知っている練習は、実際にはLarry PageとSergey Brinによって共同設立された世界で最も人気のある検索エンジンよりも前です。
SEOとすべてのものの検索エンジンのマーケティングは、1991年に公開された最初のウェブサイトの立ち上げ、またはおそらく最初のweb検索エンジン
Digital Engagementの著者であるBob Heymanによると、”検索エンジン最適化”として知られるように成長する新しい分野を生み出すのを手伝ってくれたロックバンドJefferson Starshipのマネージャー以外に感謝することはできません。”
あなたが見る、彼はかなり動揺していた公式ジェファーソン宇宙船のウェブサイトは、当時のいくつかの検索エンジンの4ページではなく、1ページの1位にランクされていた。
確かに、この物語がより修正主義的な歴史であるのか、100％事実であるのかは決してわからないかもしれませんが、すべての兆候は間違いなく1997年頃
もう少し狩りをすると、Multimedia Marketing GroupのJohn AudetteがFebruary15、1997年には早くもこの用語を使用していたことがわかります。
1997年に検索エンジンで上位にランクインしたのは、まだかなり新しい概念でした。
それはまた、非常にディレクトリ駆動でした。
DMOZが元のGoogle分類に燃料を供給する前に、LookSmartはZealによって供給されていました。Go.com 自身の登録簿であり、Yahooの登録簿はYahooの調査の主要なプレーヤーだった。
MOZILLA Open DirectoryプロジェクトであるDMOZに慣れていない場合（Mozillaは会社であり、MozはSEOMozよりも前のブランドであったことを覚えておいてください）、基本的にはウェブサ
これはYahooが最初に設立されたものです; 編集者によって承認されたようにそこに最高のウェブサイトを見つける能力。
私はクールなサイトを構築しているが、少しトラフィックを得ていた私たちのクライアントのための必要性として、1998年にSEOを始めました。
少し私はそれがライフスタイルになることを知っていました。
それからも、World Wide Webは当時のほとんどの人にとってまだかなり新しい概念でした。
今日は？ 皆はサーチエンジンの結果のページ(SERPs)を支配したいと思う。
検索エンジン最適化対 検索エンジンマーケティング
検索エンジン最適化が正式名称になる前は、他の用語も使用されていました:
- 検索エンジンの配置。
- 検索エンジンのポジショニング。
- 検索エンジンのランキングです。
- 検索エンジン登録。
- 検索エンジンの提出。
しかし、別の用語に言及せずに議論は完全ではありません…
検索エンジンマーケティング。
2001年のある時点で、ある著名な業界作家が検索エンジン最適化の後継者として検索エンジンマーケティングを提案しました。
明らかに、それは起こらなかった。
今すぐ自分自身を準備してください;多くの虚偽の主張(例えば、”SEOは死んでいる”、”新しいSEO”)、SEOのブランド変更(例えば、”検索エクスペリエンスの最適化”)を見
用語としてのSEOは完璧ではありませんが–結局のところ、我々は検索エンジンを最適化していない、我々は我々のウェブの存在を最適化している–それは20年以
検索エンジンマーケティングについては？
それはまだ使用されていますが、現在は有料の検索マーケティングと広告に関連しています。
二つの用語は今日平和的に共存している。
検索エンジンの歴史のタイムライン
検索エンジンは、私たちが情報を見つけ、研究を行い、製品やサービスを買い物し、自分自身を楽しませ、他の人と
は、ウェブサイト、ブログ、ソーシャルネットワーク、アプリなど、ほぼすべてのオンライン先の背後にある検索エンジンです。
検索エンジンは、日常生活への接続力と方向性のガイドとなっています。
しかし、これはどのようにして始まったのですか？
私たちは、私たちの世界のような重要な部分となっているこの技術のルーツを理解するために、検索エンジンと検索エンジン最適化の歴史から注目すべきマイルストーンのタイムラインをまとめました。
SEOの夜明け：「野生の西」時代
1900年代の最後の10年間、検索エンジンのランドスケープは非常に競争力がありました。
AltaVista、Ask Jeeves、Excite、Infoseek、Lycos、Yahooなどの検索エンジン–人間の動力を与えられたディレクトリとクローラーベースのリストの両方-を選択しました。
最初は、SEOの任意の種類を実行する唯一の方法は、ページ上の活動を通じてでした。
これには次のような要因の最適化が含まれていました:
- 内容がよく、関連していたことを確かめること。
- 十分なテキストがありました。
- あなたのHTMLタグは正確でした。
- 内部リンクと外部リンクがありました。
この時代によくランク付けしたいと思ったらトリックはかなりちょうどあなたのwebページおよびメタ札中のあなたのキーワードの十分な時を繰り返
キーワードを100回使用するページを追い越したいですか？ その後、キーワードを200回使用すると思います！
今日、私たちはこの練習をスパムと呼んでいます。
ここにいくつかのハイライトがあります:
1994
Yahooはスタンフォード大学の学生Jerry WangとDavid Filoによってキャンパスの予告編で作成されました。 Yahooは最初に興味深い場所のインターネットのしおりのリストそして登録簿だった。
ウェブマスターは手動で誰かが調査を行ったとき見つけるYahooのためにそこにあるように索引を付けるためのYahooの登録簿に彼らのページを堤出しなけ
AltaVista、Excite、Lycosも発売されました。
1996
ページおよびBrin、二人のスタンフォード大学学生は、backrubの本国行きリンク関連性および人気に基づいて場所をランク付けした新しいサーチエンジンを造り、テス
Backrubは最終的にGoogleになります。 Inktomiを搭載したHotBotも発売されました。
1997
検索エンジンへのウェブマスターのガイドの成功に続いて、ダニー-サリバンは、検索エンジンの時計、検索業界についてのニュースを提供することに特化したウェブ、ウェブを検索する上でのヒント、およびウェブサイトをより良くランク付けする方法についての情報を開始しました。
（10年後、SEWを離れた後、Sullivanは別の人気のある検索出版物、Search Engine Landを設立し、現在はGoogleで働いています。）＜9734＞＜8774＞アスク-ジーヴスもデビューし、Google.com 登録されました。
1998
Goto.com スポンサードリンクと有料検索で起動します。 広告主が入札するGoto.com Inktomiによって供給された有機的な検索結果の上にランク付けするには。 Goto.com 最終的にヤフーに買収されました。
DMOZ(Open Directory Project)は、SEOの実践者がページをリストアップするための最も人気のある場所になりました。
MSNは、最初はInktomiによって供給されたMSN検索でスペースに入りました。
1999
初めてのすべての検索マーケティング会議、検索エンジン戦略（SES）が開催されました。 あなたはSullivanによるそのイベントの回顧を読むことができますここに。
（SESカンファレンスシリーズは、2016年に閉鎖されるまで、様々なモニカと親会社の下で実行され続けました。Google Revolution
2000年、Yahooは検索史上最悪の戦略的な動きを止め、Googleと提携し、Inktomiの代わりにgoogleに有機的な結果を与えるようにしました。
以前は、Googleはあまり知られていない検索エンジンでした。 ほとんど知られていない！
: あらゆるYahooの調査の結果は”Googleによって動力を与えられて”言い、世界に彼らの最も大きい競争相手をもたらすことを終え、Googleは世帯の名前になった。
これまで、検索エンジンは主に、ページ上のコンテンツ、ドメイン名、前述のディレクトリに記載されている取得する能力、および基本的なサイト構造（ブレッドクルーミング）に基づいてサイトをランク付けしていました。
しかし、GoogleのwebクローラーとPageRankアルゴリズムは、情報検索のための革命的でした。
Googleは、ウェブサイトを指す外部リンクの量と質（および使用されるアンカーテキスト）である、ページ上とページ外の両方の要因を調べました。
あなたがそれについて考えるなら、Googleのアルゴリズムは本質的に”人々があなたのことを話しているなら、あなたは重要でなければなりません。”
リンクはGoogleの全体的なランキングアルゴリズムの唯一のコンポーネントだったが、SEOの専門家は、最も重要な要因であるとしてリンクにラッチ–とリン
次の10年間で、より高いランク付けを期待して、できるだけ多くのリンクを獲得するレースとなった。
リンクは、Googleが今後数年間に対処しなければならないであろう非常に虐待された戦術になりました。
また、2000年にGoogleツールバーがInternet Explorerで利用可能になり、SEOの専門家がPageRankスコア（0-10の間の数値）を見ることができました。
これは、迷惑なリンク交換要求メールの時代を迎えました。
だから、PageRankでは、Googleは本質的にそのリンクに通貨の尺度を導入しました。 多くのドメイン権限が今日誤用されているように。
Googleの有機的な結果はまた、2000年からAdWords広告の形でいくつかの会社を得ました。
これらの有料検索広告は、Googleの自然な（つまり、未払いの）結果の上、下、右側に表示され始めました。
一方、ウェブマスターのグループは非公式に2000年にSEOのすべてのものについての情報の共有を開始するためにロンドンのパブで一緒になりました。
この非公式な集まりは、最終的にはPubcon、今日も実行されている大規模な検索会議シリーズに変わりました。
今後数ヶ月と数年にわたって、SEOの世界は毎月のGoogleダンス、またはGoogleがインデックスを更新した期間に慣れ、時には大きなランキングの変動をもたら
GoogleのBrinはかつて有名にGoogleがウェブスパムを信じていないと言ったが、彼の意見はおそらく2003年が回った時までに変わっていた。
SEOはフロリダのような更新に続く多くの困難を得たそれはちょうど時間のキーワードX量を繰り返すよりもはるかに重要になったので。
グーグルアドセンス：恐ろしいSEOコンテンツを収益化
2003年に、取得した後Blogger.com、Googleは出版業者の場所の文脈上目標とされたGoogle adsを役立つAdSenseを進水させた。
アドセンスとBlogger.com シンプルで収益化されたオンライン出版とブログ革命の急増につながりました。
Googleはおそらく当時それを認識していませんでしたが、彼らは道を修正しなければならない問題を作り出していました。
AdSenseはスパムの作戦をもたらし、よくランク付けし、かちりと言う音を得、お金をもうけるためだけに存在していた薄く/悪い/盗まれた内容で満ちているadsenseの
ああ、2003年に何か重要なことが起こった。
私はあなたが上にいるサイト、検索エンジンジャーナルを設立しました！
そして、私たちがまだここにいて、これまで以上に強くなっていると言って信じられないほど幸せです。
Local SEO&Personalization
2004年頃、Googleや他のトップ検索エンジンは、地理的な意図を持っていたクエリの結果を改善し始めました（例えば、レストラン、配管工、またはあなた
2006年までに、GoogleはMaps Plus Boxを展開しました。
Googleと検索エンジンが、検索結果をパーソナライズするために、検索履歴や興味などのエンドユーザーデータをより活用し始めたのも2004年頃でした。
これは、あなたが見た結果が、コーヒーショップであなたの隣に座っている誰かが同じクエリを検索したときに見たものとは異なる可能性があることを意味しました。
また、2005年には、スパムと戦うための手段としてnofollowタグが作成されました。
SEOのプロは、PageRankスカルプトの方法として、このタグを使用し始めました。
Googleはまた、注目すべきアップデートのカップルを解き放ちました:
- Jaggerは、飛び回っていた迷惑なリンク交換のレベルを低下させるとともに、その破損性による要因としてのアンカーテキストの重要性の低下を予告した。
- Big Daddy(RealGeeksのJeff Mansonによって造語された)は、サイト間のリンクの価値と関係の理解を改善するためにGoogleのアーキテクチャを改善しました。
YouTube、Google Analytics&ウェブマスターツール
2006年10月、Googleはユーザーが作成した動画共有ネットワークYouTubeを1ドルで買収した。最終的には世界で二番目に使用される検索プロパティとなった65億、。
今日、YouTubeは2億人のユーザーを持っています！
その人気の急上昇のために、ビデオSEOは、ブランド、企業、および発見されたい個人のために重要になります。
Googleはまた、二つの信じられないほど重要なツールを立ち上げました2006:
- グーグルアナリティクス… この自由な、webベースの用具はウェブマスターがダウンタイムおよび維持の警告を経験した進水でとても普及していた。
- Googleウェブマスターツール。 今、検索コンソールとして知られているGoogleウェブマスターツールは、ウェブマスターがクロールエラーを表示し、あなたのサイトが表示された検索を参照し、再
また、2006年には、XMLサイトマップは、検索エンジンから普遍的なサポートを得ました。
XMLサイトマップを使用すると、ウェブマスターはクロールに使用できるウェブサイト上のすべてのURLを検索エンジンに表示できます。
XMLサイトマップには、Urlのリストだけでなく、検索エンジンがよりインテリジェントにクロールするのに役立つ詳細な情報の範囲が含まれています。
Universal Search
2007年から、検索が新しくエキサイティングな方法で進化し始めています。
これらの更新はすべて、ユーザーの検索操作性を向上させることを目的としています。
まず、Googleのユニバーサル検索から始めましょう。
この時点まで、検索結果は10個の青いリンクで構成されていました。
その後、Googleは従来の有機的な検索結果を、ニュース、動画、画像などの他のタイプの垂直方向の結果とブレンドし始めました。
これは、フロリダ州の更新以来、Google検索とSEOの最大の変更でした。
セスプールの清掃
2008年、Google CEOのEric Schmidtは、インターネットがセスプールになっており、ブランドが解決策であると述べた。 “ブランドは、あなたが巣を整理する方法です”と彼は言いました。
彼のコメントから半年以内に、Vinceと呼ばれるGoogleのアップデートが来ました。
ビッグブランドは突然、SERPsで全体の多くのより良いランキングに見えました。
しかし、Googleによると、それは本当にブランドに報酬を与えることを意図していませんでした。
Googleはアルゴリズムの信頼に大きな重みを置きたかった（そして、大きなブランドは、小さく、あまり確立されていないブランドよりも信頼を持つ傾向
この更新の直後、Googleはインデックス作成の速度を向上させるためにカフェインと呼ばれる別のものをリリースしました。
Search Engine Journalが当時報告しているように、Caffeineは”Googleの次世代の検索アーキテクチャであり、より速く、より正確で、より関連性の高い結果を提供し、ウェブの大部分をクロールすることになっている。”
速度といえば、2010年にGoogleはサイトの速度がランキング要因であると発表しました。
Bing&Search Alliance
2009年、Microsoft Live SearchはBingになりました。
その後、Googleの米国の検索市場の約70％のグリップに挑戦しようとする試みで、YahooとMicrosoftは10年間の検索契約に協力した（ただし、5年後に再加工された）。
検索アライアンスは、MicrosoftのBing power Yahooの有機的および有料の検索結果を見ました。
Bingを明確な第2の検索エンジンにしましたが、最終的には米国および世界でのGoogleの検索に対する大規模な支配を破ることができませんでした。 2020年10月、Bingは正式にMicrosoft Bingに改名しました。
ソーシャルメディアの台頭
もう一つの現象が2000年代後半に現れていた。
GoogleはYouTubeに大きな賭けをした（ただし、現在は廃止されているGoogle+で再度試してみるだろう）。
だが、Facebook、Twitter、LinkedInなどの他のネットワークはすべて主要なプレーヤーとして登場した（次の年にはさらに多くの人が来て行く）。
ソーシャルメディアの台頭に伴い、ソーシャルシグナルが検索ランキングに影響を与える可能性があるとの憶測が出た。
はい、ソーシャルメディアはSEOを助けることができますが、間接的に–マーケティングの他の形態は、あなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを駆動し、ブランドの認知度と親和性を高める（検索需要を生成する）のを助けることができるのと同じように。
ソーシャルシェア（いいね、つぶやき、+1など）の影響はありますが、）は、ランキング要因であるとして、長年にわたってGoogleによって何度も拒否されている、それは様々なランキング要因の研究に強い相関を有するものとし
このトピックについての詳細を読みたい場合は、ソーシャルメディアがSEOにどのように役立つかを読むことを強くお勧めします。
Schema
Schema markupは、検索エンジンがクエリのコンテキストを解釈するのを助けるために、2011年に導入されました。 すべてのスキーママークアップタイプを表示できますSchema.org.
スキーマはランキング要因ではありません。 そして、それがあなたの検索パフォーマンスに影響を与えることを支持する証拠はほとんどありません。
しかし、schemaは豊富で注目されたスニペットでSerpで目立つのに役立ちます。
たとえば、検索エンジンジャーナルのウェビナーで、Milestoneは、schemaが展開された後、大規模なファーストフードレストランチェーンの場所の検索インプレッションが33-66％
InLinksによる別の実験では、schemaが実装されるとschemaを持つサイトがランキングを獲得したことが明らかになりました。
構造化データを適切に実装しているかどうかわからない場合は、Googleの構造化データテストツールでテストしてください。
: Panda&Penguin
2つの主要なアルゴリズム更新–2011年のPandaと2012年のPenguin–は、Googleが再び検索結果をクリーンアップし、高品質のサイトに報酬を与えようとしたため、今日まで感じられているSEOに大きな影響を与えた。
2011年、Googleは、いわゆる”コンテンツファーム”（低品質のコンテンツを大量に生産するウェブサイト）が検索結果を支配していたため、検索結果が厳しい精査に直面していることを発見した。
GoogleのSerpは、独創性のない自動生成されたコンテンツを特徴とするウェブサイトでも雑然としており、場合によってはスクレーパーサイトがコンテンツの発
その結果、これらのサイトは広告収入のトンを作っていました（私はGoogleの自作AdSenseの問題を言及したときに覚えていますか？).
これらのサイトはまた、Googleからの有機的なトラフィックによって生きて死んでいました。
しかし、2011年にGoogleのPandaの更新が公開されると、多くのウェブサイトは、すべてではないにしても、そのトラフィックの多くが一晩で消失するのを見ました。
Googleは、高品質のサイトとして何が重要かについていくつかの洞察を提供しました。
低品質（または薄い）コンテンツを排除することを目的として、Pandaは今後数年間にわたって定期的に更新され、最終的に2016年にGoogleのコアアルゴリズムに統合
ウェブサイトはまだパンダの影響から回復しているため、Googleはその結果から”積極的なスパム戦術”を排除することを意図した、熱く予想される過剰最適化アルゴリズムを解き放ちました。
最終的にペンギンと呼ばれるこのアルゴリズムは、リンクスキーム（
がランク付けしたいキーワードに一致する完全一致アンカーテキストの大量を含む異常なリンクパターンを持つウェブサイト）とキーワードの詰め込みを対象とした。
ペンギンはパンダほど頻繁に更新されておらず、いくつかの更新の間に一年以上が経過していました。 そして、Pandaと同様に、Penguinは2016年にGoogleのリアルタイムアルゴリズムの一部となりました。
文字列ではなく物事
2012年5月、Googleはナレッジグラフを発表した。
これは、キーワード文字列の解釈から意味論と意図の理解への大きなシフトでした。
googleの元SVP for engineeringであるAmit Singhalが起動時にどのように説明したかは次のとおりです。:
“ナレッジグラフを使用すると、ランドマーク、有名人、都市、スポーツチーム、建物、地理的特徴、映画、天体、芸術作品など、Googleが知っているもの、人、場所を検索し、クエリに関連する情報を即座に取得することができます。 これは、ウェブの集合的知性を活用し、人々のように世界をもう少し理解する次世代の検索を構築するための重要な第一歩です。”
Googleはこの情報で検索結果を強化しました。
ナレッジパネル、ボックス、カルーセルは、ナレッジグラフ内の数十億のエンティティとファクトのいずれかを検索するたびに表示されます。
Googleの次世代検索の次のステップは、2013年にHummingbirdという形で登場しました。
モバイル（および音声検索）の台頭に伴い、Googleは現代の検索者のニーズを満たすためにアルゴリズムがどのように機能するかを完全に再構築する必要
Hummingbirdは、2001年以来、Googleのコアアルゴリズムの最大の変更であると考えられていました。 明らかに、Googleは、特にモバイルユーザーに、より速く、より関連性の高い結果を提供したいと考えていました。
Mobile-First
2005年頃から、業界では1つの疑問が投げかけられ続けています。
これは「モバイルの年」ですか？
まあ、それは2005年ではなかったことが判明しました。
または2006年。
どちらも2007年ではありませんでした。
または2008年。 または2009年。
2010年–Googleがモバイルファーストの会社に変身したとき。
その後、2011年、2012年、2013年、2014年が来て行ってきました。
モバイルはずっと狂ったように成長していたので、話題になり、大いに宣伝されました。
スマートフォンを採用するユーザーが増えるにつれて、移動中のビジネスやモノをますます探していました。
最後に、2015年には、モバイル検索がgoogleで初めてデスクトップ検索を追い抜いたポイントであるモバイル年がありました。 これは生の検索番号の点では当てはまりますが、検索の意図はかなり異なり、モバイルデバイスではコンバージョン率がはるかに低いままであるこ
これは、コムスコアがモバイルのみのインターネットユーザーがデスクトップのみのユーザーを上回ったと報告した年でもあります。
また、2015年にGoogleが待望のモバイルフレンドリーアルゴリズム更新を開始し、情報がモバイルフレンドリーウェブページであろうとモバイルアプリであろうと、ユーザーに最も関連性が高くタイムリーな結果を提供するように設計されています。ページを高速化するために、Googleは2016年にAccelerated Mobile Pages（AMP）も導入しました。
AMPの背後にあるアイデアは、コンテンツを即座にロードすることでした。 多くのニュースメディアや出版社はすぐにAMPを採用し、今日もそれを使用し続けています。
そして、これはあなたを驚かせることはないかもしれませんが、2017年1月、Googleはページ速度がモバイル検索のランキング要因になると発表しました。
その同じ月に、Googleは、侵入的なポップアップのあるページの価値を下げ始めると述べた。
2019年7月、すべての新しいwebサイトでモバイルファースト索引付けが有効になりました。 そして、2021年3月までに、すべてのwebサイトがモバイルファースト索引付けに切り替えられます。
機械学習&インテリジェント検索
以前、Googleはもともと情報検索を中心に構築され、モバイルファーストの企業になったと述べました。
まあ、2017年にGoogle CEOのSundar PichaiがGoogleを機械学習の最初の会社と宣言したため、それは変わりました。
今日、Google検索はユーザーにリンクのリストを与えるのではなく、通知して支援するように設計されています。
そのため、Googleはsearch、Gmail、Ads、Google Assistantなど、すべての製品に機械学習を組み込んでいます。
検索の面では、Google RankBrainによる機械学習の影響をすでに確認し始めています。
2015年10月に発表されたRankBrainは、ユーザーが入力した単語やフレーズに基づいて、Googleがこれまでに見たことのない検索の15％を解釈しようとするために最初に使
その時以来、Googleはすべての検索で実行するようにRankBrainを拡張しました。
RankBrainはランキングに影響を与えますが、x、y、zを行うことでより良いランキングで報われる伝統的な意味でのランキング要因ではありません。
そして、インテリジェントな検索の世界ではすぐにはるかに来ています。
- 音声検索が増えています。
- ビジュアル検索はめちゃくちゃ良い得ています
- ユーザー（およびブランド）はますますチャットボットを採用し、パーソナルアシスタント（例えば、AppleのSiri、AmazonのAlexa、MicrosoftのCortana）を使用しています。
これらの技術の進歩は、SEOを行う人にとってよりエキサイティングな時代が先にあることを意味します。
Googleのコア更新
Googleはアルゴリズムを毎日更新している。
しかし、Googleはアルゴリズムに変更があったときに、年間を通じてコアアップデートをリリースしています。
幅広いコアアルゴリズムの更新もあります。
これらのコア更新の目標は、より関連性の高い信頼できる検索結果を持つユーザーのためのより良い検索エクスペリエンスを作成することです。
これらのGoogle coreの更新は、特定のページやサイトを対象としているのではなく、システムがコンテンツを追跡する方法を改善することを目的としてい
Googleがこれらのコアアップデートをどのように説明したかは次のとおりです:
“コアアップデートがどのように動作するかを考える一つの方法は、あなたが2015年にトップ100の映画のリストを作ったと想像することです。 数年後の2019年に、あなたはリストを更新します。 それは自然に変化するだろう。 以前に存在していなかったいくつかの新しい素晴らしい映画は、今包含の候補になります。 また、いくつかの映画を再評価し、彼らが前に持っていたよりもリスト上の高い場所に値する実現するかもしれません。
2018年3月、Googleは、「報酬の低い」ページに利益をもたらすために広範なコアアルゴリズムの更新が展開されたことを確認した。
少し一ヶ月後、Googleはコンテンツの関連性を対象とした別のブロードコアアルゴリズムの更新をリリースしました。
その後、低品質のコンテンツを持つサイトを対象とした別のブロードコア更新が8月に公開されました（時には誤って不正確に”Medic”更新と呼ばれます）。
2019年3月、2018年8月のcore updateの拡張として、googleはcore update（別名Florida2）がここにあり、大きなものであることを確認しました。
しかし、SEOコミュニティはそれが以前のアルゴリズムのロールバックのより多くのだと感じました。
そして、2019年6月にヒットした別のbroad core updateでは、webサイト上のE-A-Tの弱点を明らかにし、着信リンクの権限と信頼性に焦点を当てました。
Googleは、世界中のすべての検索結果に影響を与える広範なコアアップデートをリリースします。
たとえば、2019年9月には、全体的に最適なパフォーマンスでサイトを強化することを目的とした広範なコアアップデートがありました。 そして、YMYL（あなたのお金、あなたの人生）カテゴリを対象とした2020年1月の別の広範なコアアップデート。
それがbroad coreの更新との主な違いです。 コア更新-特定のページではなく、サイト全体を分析する必要があります。
最近、Googleは2020年5月に、薄いコンテンツのランディングページをターゲットにし、ローカル検索結果を向上させるコアアップデートをリリースした。
BERT
BertはRankBrain以来の最大のGoogleアルゴリズムの更新です。
BERTは、自然言語処理に使用されるトランスフォーマーからの双方向エンコーダ表現の略です。
基本的に、Googleが検索クエリのコンテキストをよりよく理解するのに役立ちます。
例えば、”bat”という言葉は、しばしばバットマンに関連する夜行性の翼のある動物を意味することができます。 または、野球選手がバットに上がるときに使用することができます。
Bertを使用すると、Googleはより良い検索結果を提供するためにコンテキストを解剖することができます。
BERTをよりよくさせる何がgoogleが今くもがあなたの内容を消化するのを助けるのにあなたのキーワードを囲む単語を使用できることである。
例えば、”コウモリの洞窟に行った。”または、”私のバットの後、私はダッグアウトに入った。”Googleは現在、文中の他の単語の周りにコンテキストモデルを生成することができます。 これは、自然言語処理が人間のコミュニケーションをどのように識別するかに重要な要素です。
GoogleのDanny Sullivanが言ったように:
“BERTで最適化するものは何もありませんし、誰もが再考するものもありません。 素晴らしいコンテンツに報酬を与えようとしている私たちの基本は変わりません。”
あなたはまだBERTについての詳細を学ぶことに興味があるなら,Dawn Andersonは、あなたがここでBERTについて知っておく必要があるすべてを説明します.
注目のスニペット
あなたはおそらく前に注目のスニペットを見たことがありますが、彼らが何であるかを認識していません。
注目のスニペットは、Googleの検索の上部に表示される短いテキスト、箇条書き、数字、またはテーブルです。
注目のスニペットの目標は、ウェブサイトにクリックスルーすることなく、検索者のクエリにSERPsで直接答えることです。
しかし、注目のスニペットは非常に揮発性があるので、軽く踏みます。
注目のスニペットは何も新しいものではありません。 彼らは2014年にずっと戻って発見されました。
注目のスニペットは、切望された”位置ゼロ”の魅力をキックオフしました。”つまり、あなたの検索結果は、SERPsの他のすべての気晴らしの上に紹介されているだけでなく、有機的な結果にも表示されます。
2020年1月、Googleはこの機能を更新して、注目スニペットの検索結果を重複しないようにし、両方ではなく、注目スニペットまたは有機結果に含まれるようにしました。
そして、2020年6月に、Googleは別の更新をリリースし、注目のスニペットがユーザーに検索クエリに関連するテキストに直接移動するようになりました。
ユーザーに黄色で強調表示されたテキストが表示されるようになりました。
音声検索自体が洗練され続けているため、注目のスニペットコンテンツは有機的な可視性を高める大きな機会を提供します。
結論
検索エンジンとSEOは1990年代から長い道のりを歩んできました。
この記事では、これらの方法のいくつかについて触れました。
SEOの歴史は、新しい検索エンジンの誕生、古い検索エンジンの死、新しいSERP機能、新しいアルゴリズム、および一定のテストと更新–プラス偉大なSEOの出版物、会議、ツール、および専門家の出現–刺激的なターンで満たされています。
検索エンジンとSEOは長年にわたって大幅に進化してきましたが、一つのことは真実のままです：検索エンジンがある限り、SEOは不可欠なままです。
そして、私たちは始まったばかりです！
注目画像クレジット：パウロ-ボビタ