az Amazon marketingstratégiája a Social Media influencerekkel
FYI, a legfrissebb influencer marketing hírekért, forrásokért és esettanulmányokért iratkozzon fel heti hírlevelünkre.
Amazon Marketing Esettanulmány: Hogyan működik együtt az Amazon influencerekkel az Audible, Prime Day számára & More
az Amazon a világ legnagyobb e-kereskedelmi weboldala, és folyamatosan növekszik, minden nap új funkciókkal és lehetőségekkel a közönség számára. Legyen szó a legújabb digitális TV-sorozatról vagy az intelligens otthoni Echo-ról, az Amazon látszólag minden iparágra szakosodott. Az új iparágakba való betörés érdekében az Amazon új közönségeket forgalmaz a közösségi média influencer szponzorálása révén.
ez az Amazon marketing esettanulmány azt vizsgálja, hogy az Amazon hogyan hirdet különféle termékeket és szolgáltatásokat az Instagrammerek, a youtuberek és az influencer marketing felhasználásával.
az Amazon marketingstratégiája magában foglalja az influencereket
az elmúlt hónapokban az Amazon több mikro-és makro-befolyásolóval is együttműködött, hogy népszerűsítse legújabb szolgáltatásait, beleértve az Audible, az Audible Canada, az Amazon Fresh, a Prime Day és a Prime Now szolgáltatásokat.
az egyes Amazon termékek népszerűsítése érdekében az influencerek megfelelő hashtageket tartalmaztak bejegyzéseik felirataiban, valamint megfelelő közzétételi címkéket, például #ad, #sponsored és #sponsored. A termékspecifikus hashtagek közé tartozik a #amazonfresh, a #primeday, a #primenow és a #yougottahearthis.
az Amazon a közösségi média Befolyásolóin keresztül népszerűsíti az Audible-t
az Amazon hatékonyan népszerűsíti az Audible-t fiatal felnőttek és szülők számára az Instagram és a YouTube befolyásoló marketing kampányai révén. A legutóbbi Audible kampányban az Amazon hat Instagrammerrel és öt Youtuberrel működött együtt, összesen 14 szponzorált bejegyzést és videót generálva. Annak érdekében, hogy ösztönözze a nézőket az Audible kipróbálására, a szponzorált közösségi média befolyásolók megosztják tapasztalataikat az Audible-vel, és gyakran kínálnak linket egy 30 napos próbaverzióhoz.
a kaliforniai székhelyű mikro-influencer és a fiatal anya, Hailey Pham az Audible kampány egyik legjobban teljesítő influencere volt. Hailey szponzorált posztja több mint 600 lájkot kapott, és 13,7% – os elkötelezettségi arányt ért el.
hozzászólása egy relatíve személyes anekdotát használ annak kiemelésére, hogy az Audible milyen élvezetesebbé tette az egyébként unalmas feladatokat, például a babaszoba megszervezését.
Tyler Oakley, a közösségi média makró-befolyásolója az Audible kampány egyik legjobban teljesítő youtubere volt. A jól ismert életmód, meleg YouTube influencer létrehozott egy Q& videót, amelyben megvitatja, mit szeret hallgatni az Audible-n.
két szponzorált videót tett közzé, és a kettő nagyobb teljesítménye 10,6% – os elkötelezettséget mutatott, közel 400 000 megtekintéssel, 40 000 lájkkal és több mint 1300 megjegyzéssel.
Audible Canada aktiválja a legjobb hírességeket
az Amazon nemrégiben elindította Audible szolgáltatását kifejezetten a kanadai fogyasztók számára. Az új szolgáltatás Kanadai szerzőket, angol és francia hangoskönyveket és még sok mást tartalmaz.
az alkalom megünneplésére az Audible egy indító eseménynek adott otthont, amelyen a neves kanadai költő szerepelt Margaret Atwood mint előadó. Ezenkívül az Amazon az Instagram befolyásolóit használta, hogy terjessze a szót a kanadai közösségi média felhasználóinak.
a kampány 14 influencert és 17 szponzorált posztot tartalmazott, átlagosan 6,52% – os elkötelezettséggel. Az érintett influencerek közül sokan olyan népszerű kanadai tévés személyiségek voltak, mint Cabbie Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank, Sangita Patel. Minden influencer a #yougottahearthis kampány hashtaget tartalmazta a feliratban.
a legjobb kanadai előadó, Jessi Cruickshank közel 20% – os elkötelezettségi arányt ért el, több mint 7700 lájkot kapott 78 000 követőjétől. A kanadai legokosabb ember televíziós műsorvezetőjeként Jessi jó helyzetben van ahhoz, hogy elérje az Audible Canada célközönségét. Szponzorált bejegyzésében látható, hogy újszülött ikreit babakocsiban tolja, és csendesen hallgat egy regényt.
Friss Hírek: Elhagytuk A Házat. Csak egy babakocsi, üvegek, böfögő ruhák, takarók, játékok, pelenkák, törlőkendők, cumik, kávé és egy hangoskönyv a babákról. Nem. Probléma. @audiblecanada # yougottahearthis # szponzor Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) által megosztott bejegyzés szeptember 18, 2017 nál nél 6: 00pm PDT
Elisabeth Moss amerikai színésznőnek közel 350 000 Instagram-követője van, és 12% – os elkötelezettséggel szponzorált posztot tett közzé. Bejegyzése utal az Audible Canada launch eseményen való jelenlétére Atwooddal. Az eseményen a tévésztár és az ünnepelt költő együtt olvasták fel a Szolgálólány meséjének egy részét.
megtiszteltetés, hogy ma elolvastam a szolgálólányok meséjének egy részét az egyetlen Margaret Atwood mellett, a @audible_ca elindításához. Nyilvánvalóan nincs nyomás ??# YouGottaHearThis # szponzorált egy bejegyzést, amelyet Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) osztott meg szeptember 13-án, 2017-ban, 6:37-kor PDT
az Amazon Fresh Markets a legjobb élelmiszer-Befolyásolókkal
az Amazon népszerűsítette élelmiszer-szállítási szolgáltatását, az Amazon Fresh-t, hat élelmiszer-központú Instagram-befolyásolóval együttműködve. Az Amazon Fresh kampány átlagos elkötelezettségi aránya 1,5% volt.
az egyik Instagram-fiók, amellyel az Amazon társult az Amazon Fresh kampányához, a Hungry Girls Do it Better volt, egy oldal, amelyet két atlantai székhelyű élelmiszer-blogger vezet. A duó közzétett egy fényképet az Amazon Fresh-en keresztül megrendelt fagylaltról a Nemzeti Fagylaltnapon.
ez a bejegyzés sikeresen bizonyítja, hogy az Amazon Fresh gyorsan szállítja a hideg élelmiszereket, és igazodik egy népszerű élelmiszer-ünnephez. A bejegyzés azonban csak 2% – os elkötelezettségi arányt mutatott, ami elhalványul A Jessi Cruickshank által az Audible Canada kampányban gyűjtött 20% – os elkötelezettségi arányhoz képest.
az Amazon Prime Day Instagram szponzorálása
a Prime Day egy egynapos esemény, amelyen az Amazon Prime tagjai meredek kedvezménnyel vásárolhatnak elemeket. A Különleges alkalom népszerűsítése érdekében az Amazon három Instagram-befolyásolóval működött együtt. A kampány átlagos elkötelezettségi aránya 4,6% volt.
a kampány egyik befolyásolója a Dentist Singing volt, egy brit fogorvos, aki szórakoztató videókat tesz közzé arról, hogy énekel a száj egészségéről. Több mint 105 000 Instagram követővel Dennis 2300 lájkot és 5,3% – os elkötelezettségi arányt szerzett. A videó emlékezteti a közönséget, hogy az elektromos fogkefék a Prime Day alatt kaphatók.
néhány csodálatos ajánlat az elektromos fogkefékről ma a @AmazonUK # PrimeDay számára! Tovább www.amazon.co.uk! # ad # singingdentist
a post megosztott ének fogorvos (@dentistsinging) a július 11, 2017 at 8:42am PDT
a Prime Now az Amazon kézbesítési szolgáltatása, amely lehetővé teszi a Prime tagok számára, hogy élelmiszert, háztartási cikkeket és elektronikát rendeljenek igény szerint. Egyes városokban a Prime tagok a helyi éttermekből is rendelhetnek szállítást a Prime Now-n keresztül. Az Amazon legutóbbi Prime Now Instagram kampányában Joe Jonas színésszel, Lea Michele színésznővel és énekesnővel, valamint Fernando Torres profi futballistával működött együtt a szolgáltatás népszerűsítése érdekében. Összesítve, a hírességek befolyásolóinak triójának vége 16 millió követő. Csak néhány makro-befolyásolóval együttműködve az Amazon hatalmas közönséget képes elérni, miközben minimalizálja a kampánykoordináció költségeit. A kampány átlagos elkötelezettségi aránya 3,67% volt. Lea Michele, a Glee tévéműsorban nyújtott teljesítményéről híres amerikai színésznő és énekes volt a kampány legmagasabb elkötelezettségi aránya. 4,8 millió követője közül lenyűgöző, 4% – os elkötelezettségi arányt látott, összesen közel 100 000 lájkot.
jó móka volt meglepni Mitch-et egy arany jeggyel a @AmazonPrimeNow táskájában! Ingyenes két órás szállítás karácsony estéjén éjfélig! #hirdetés # PrimeNow Lea Michele (@leamichele) által megosztott bejegyzés December 13-án, 2016 – on 6:24am PST
Lásd még a bejegyzésünket:
az Instagram Influencer statisztikák a közösségi média alakítása & Marketing
a 4 legfontosabb ok, amiért az Influencer programok kudarcot vallanak
Esettanulmány: Hogyan befolyásolták a partnerségek a sikert a legjobb márkák számára a Beautycon LA 2017-en
10 E-kereskedelmi statisztika mindenkinek látnia kell