20 éves SEO: a keresőoptimalizálás rövid története
a keresőoptimalizálás (SEO) ma nagyon sokat forog a Google körül.
azonban a SEO-ként ismert gyakorlat valójában megelőzte a világ legnépszerűbb keresőmotorját, amelyet Larry Page és Sergey Brin alapított.
bár azt lehet állítani, hogy a SEO és minden más keresőmotor-marketing az 1991-ben megjelent első weboldal elindításával kezdődött, vagy talán az első webes keresőmotor elindításakor, a SEO története “hivatalosan” egy kicsit később, 1997 körül kezdődik.
Bob Heyman, a Digital Engagement szerzője szerint nem más, mint a Jefferson Starship rockzenekar menedzserének köszönhetjük, hogy segített egy új terület megszületésében, amelyet “search engine optimization” néven ismerünk.”
látja, eléggé felzaklatta, hogy a Jefferson Starship hivatalos weboldala a keresőmotorok 4.oldalán helyezkedett el, nem pedig az 1. oldalon az 1. oldalon.
megadott, soha nem tudhatjuk, hogy ez a mese inkább revizionista történelem vagy 100% tény, minden jel határozottan az 1997 körüli SEO kifejezésre utal.
egy kicsit több vadászat körül, és látni fogod, John Audette Multimedia Marketing Group használta a kifejezést már február 15, 1997.
a keresőmotorok rangsorolása 1997-ben még mindig meglehetősen új koncepció volt.
ez is nagyon könyvtár-vezérelt.
mielőtt DMOZ táplálta az eredeti Google besorolás, LookSmart hajtott buzgalommal, Go.com saját könyvtár volt, a Yahoo Könyvtár pedig a Yahoo Keresés egyik fő szereplője volt.
ha nem ismeri a DMOZ-t, a Mozilla Open Directory projektet (ne feledje, hogy a Mozilla cég volt, a Moz pedig jóval a SEOMoz előtt márka volt), alapvetően sárga oldalak voltak a webhelyek számára.
ez az, amit a Yahoo eredetileg alapított; a szerkesztők által jóváhagyott legjobb webhelyek megtalálásának képessége.
1998-ban kezdtem el SEO-t csinálni, mint olyan ügyfeleink igényét, akik hűvös oldalakat építettek, de kevés forgalmat szereztek.
nem tudtam, hogy ez életmód lesz.
aztán megint, a World Wide Web még egy elég új fogalom abban az időben, hogy a legtöbb ember.
Ma? Mindenki azt akarja, hogy a szabály a search engine eredmények oldalak (SERP).
Keresőoptimalizálás vs. Search Engine Marketing
mielőtt a Search Engine Optimization lett a hivatalos név, más kifejezéseket is használtak:
- keresőmotor elhelyezése.
- keresőmotor pozícionálása.
- keresőmotor rangsorolása.
- kereső regisztráció.
- keresőmotor benyújtása.
- weboldal promóció.
de nincs vita lenne teljes említése nélkül egy másik kifejezés…
Search Engine Marketing.
egy ponton 2001-ben, egy prominens ipari író javasolta search engine marketing utódjaként search engine optimization.
nyilvánvaló, hogy nem történt meg.
készülj fel most; sok hamis állítást fogsz látni (pl. “SEO halott”, “az új SEO”), és kísérleteket a SEO újramárkázására (pl. “Search Experience Optimization”).
bár a SEO mint kifejezés nem tökéletes – elvégre nem a keresőmotorokat optimalizáljuk, hanem a webes jelenlétünket optimalizáljuk -, több mint 20 éve továbbra is az iparág preferált kifejezése, és valószínűleg a belátható jövőben is az lesz.
mint a keresőmotor Marketing?
még mindig használják, de ma már inkább a fizetett keresési marketinghez és a hirdetéshez kapcsolódik.
a két kifejezés ma békésen létezik egymás mellett.
a keresőmotorok előzményeinek ütemterve
a keresőmotorok megváltoztatták az információk megtalálásának, a kutatás folytatásának, a termékek és szolgáltatások vásárlásának, a szórakozásnak és a másokkal való kapcsolatfelvételnek a módját.
szinte minden online célállomás – legyen az weboldal, blog, közösségi hálózat vagy alkalmazás – mögött egy keresőmotor található.
a keresőmotorok a mindennapi élet összekötő erejévé és irányítójává váltak.
de hogyan kezdődött ez az egész?
összeállítottuk a keresőmotorok és a keresőoptimalizálás történetének jelentős mérföldköveit, hogy megértsük ennek a technológiának a gyökereit, amely világunk olyan fontos részévé vált.
SEO hajnala: ‘a Vadnyugat’ korszak
az 1900-as évek utolsó évtizedében a keresőmotorok rendkívül versenyképesek voltak.
a keresőmotorok közül választhatott – mind az emberi meghajtású könyvtárak, mind a lánctalpas alapú listák-beleértve az AltaVista, az Ask Jeeves, az Excite, az Infoseek, a Lycos és a Yahoo kedvelőit.
az elején, az egyetlen módja annak, hogy végre bármilyen SEO keresztül volt az oldalon tevékenységek.
ez magában foglalta az olyan tényezők optimalizálását, mint:
- győződjön meg róla, hogy a tartalom jó és releváns.
- elég szöveg volt.
- a HTML-címkék pontosak voltak.
- belső és kimenő linkek voltak.
ha jól akartál rangsorolni ebben a korszakban, a trükk az volt, hogy elégszer megismételted a kulcsszavaidat a weboldalaidon és a metacímkéiden.
szeretné felülmúlni egy olyan oldalt, amely 100-szor használja a kulcsszót? Akkor 200-szor használja a kulcsszót!
ma ezt a gyakorlatot spamnek nevezzük.
íme néhány kiemelés:
1994
a Yahoo-t a Stanford Egyetem hallgatói, Jerry Wang és David Filo hozták létre egy campus trailerben. Yahoo eredetileg egy internetes Könyvjelző lista és könyvtár érdekes helyek.
a webmestereknek manuálisan kellett elküldeniük oldalukat a Yahoo könyvtárba indexelés céljából, hogy ott legyen a Yahoo számára, hogy megtalálja, ha valaki keresést végez.
az AltaVista, az Excite és a Lycos is elindult.
1996
Page és Brin, a Stanford Egyetem két hallgatója építette és tesztelte a Backrub-ot, egy új keresőmotort, amely a bejövő linkek relevanciája és népszerűsége alapján rangsorolta a webhelyeket.
a Backrub végül Google lett. HotBot, powered by Inktomi, szintén elindult.
1997
a keresőmotorok webmesteri útmutatójának sikere után Danny Sullivan elindította a Search Engine Watch-ot, egy olyan weboldalt, amely a keresési iparágról szóló híreket, az internetes keresésre vonatkozó tippeket és a webhelyek jobb rangsorolására vonatkozó információkat szolgáltat.
(tíz évvel később, miután elhagyta az SEW-t, Sullivan megalapította egy másik népszerű keresési kiadványt, a Search Engine Land-t, és most a Google-nál dolgozik.)
kérdezd Jeeves is debütált és Google.com nyilvántartásba vették.
1998
Goto.com szponzorált linkekkel és fizetett kereséssel indult. Hirdetők licitálnak Goto.com az organikus keresési eredmények fölé helyezése, amelyeket az Inktomi hajtott végre. Goto.com végül a Yahoo felvásárolta.
a DMOZ (az Open Directory Project) lett a legkeresettebb hely a SEO szakemberek számára, hogy oldalaikat felsorolják.
az MSN az MSN Search segítségével lépett be a térbe, amelyet eredetileg az Inktomi hajtott végre.
1999
az első minden search marketing Konferencia, Search Engine Strategies (ses) került sor. A Sullivan által készített eseményről itt olvashat egy visszatekintést.
(a SES konferenciasorozat különböző monikerek és anyavállalatok alatt folytatódott a 2016-os bezárásig.)
a Google forradalma
2000-ben a Yahoo végrehajtotta a keresés történetének legrosszabb stratégiai lépését, és együttműködött a Google-lal, és hagyta, hogy a Google az Inktomi helyett az organikus eredményeket használja.
korábban a Google egy kevéssé ismert keresőmotor volt. Alig ismert!
a végeredmény: minden Yahoo keresési eredmény azt mondta, hogy” Powered by Google”, és végül bemutatták a legnagyobb versenytársukat a világon, és a Google háztartási név lett.
eddig a pontig a keresőmotorok elsősorban az oldal tartalma, a domain nevek, a fent említett könyvtárakban való felsorolás képessége és az alapvető webhelyszerkezet (breadcrumbing) alapján rangsorolták a webhelyeket.
de a Google webrobotja és a PageRank algoritmusa forradalmian új volt az információk visszakeresésében.
a Google megvizsgálta mind az oldalon, mind az oldalon kívüli tényezőket-a webhelyre mutató külső linkek mennyiségét és minőségét (valamint a használt horgonyszöveget).
ha belegondolsz, a Google algoritmusa lényegében arról szól, hogy “ha az emberek rólad beszélnek, akkor fontosnak kell lenned.”
bár a linkek csak egy részét képezték a Google Általános rangsorolási algoritmusának, a SEO szakemberek a linkekre támaszkodtak, mint a legfontosabb tényezőre – és a linképítés teljes aliparát létrehozták.
a következő évtizedben verseny lett, hogy minél több linket szerezzen a magasabb rangsor reményében.
a linkek erősen visszaélt taktikává váltak, amellyel a Google-nak foglalkoznia kell az elkövetkező években.
szintén 2000-ben vált elérhetővé a Google Eszköztár az Internet Explorerben, lehetővé téve a SEO szakemberek számára, hogy megtekintsék a PageRank pontszámukat (0-10 közötti szám).
ez a kéretlen Linkcsere-kérő e-mailek korszakát nyitotta meg.
tehát a PageRank esetében a Google lényegében bevezette a pénznem mértékét az összekapcsolásához. Ugyanúgy, mint a domain hatóság visszaélnek ma.
a Google organikus eredményei 2000-től AdWords hirdetések formájában is megjelentek.
ezek a fizetett keresési hirdetések a Google természetes (azaz nem fizetett) találatai felett, alatt és jobbra kezdtek megjelenni.
eközben a webmesterek egy csoportja informálisan összejött egy londoni kocsmában, hogy 2000-ben elkezdjék megosztani az információkat a SEO-ról.
ez az informális összejövetel végül Pubcon lett, egy nagy Keresési konferencia sorozat, amely ma is fut.
az elkövetkező hónapokban és években a SEO világ megszokta a havi Google táncot, vagy egy olyan időszakot, amely alatt a Google frissítette indexét, ami néha jelentős rangsorolási ingadozásokat eredményezett.
bár a Google Brin egyszer híresen azt mondta, hogy a Google nem hisz a webes spamben, véleménye valószínűleg megváltozott, mire 2003 megfordult.
a SEO sokkal nehezebbé vált az olyan frissítések után, mint Florida, mert sokkal fontosabbá vált, mint a kulcsszavak ismétlése X alkalommal.
Google AdSense: bevételszerzés szörnyű SEO tartalom
2003-ban, megszerzése után Blogger.com, a Google elindította az AdSense szolgáltatást, amely kontextus szerint célzott Google hirdetéseket szolgál fel a megjelenítő webhelyeken.
az AdSense és az AdSense keveréke Blogger.com az egyszerű, monetizált online kiadványok és a blogolás forradalmának növekedéséhez vezetett.
bár a Google valószínűleg akkor még nem vette észre, problémákat okoztak, amelyeket meg kell oldaniuk az úton.
az AdSense spam jellegű taktikákat és AdSense-re készített webhelyeket hozott létre vékony/gyenge/ellopott tartalommal, amelyek kizárólag azért léteztek, hogy jól rangsoroljanak, kattintásokat szerezzenek és pénzt keressenek.
Oh és valami más fontos történt 2003-ban.
megalapítottam a webhelyet, amelyen vagy, Search Engine Journal!
és hihetetlenül boldog vagyok, hogy még mindig itt vagyunk, erősebbek vagyunk, mint valaha.
helyi SEO & Személyre szabás
2004 körül a Google és más top keresőmotorok elkezdték javítani a földrajzi szándékú lekérdezések eredményeit (például étterem, vízvezeték-szerelő vagy más típusú vállalkozás vagy szolgáltató a városban).
2006-ra a Google bevezette a Maps Plus dobozt, ami akkoriban nagyon lenyűgözött.
2004 körül a Google és a keresőmotorok nagyobb mértékben használták fel a végfelhasználói adatokat, például a keresési előzményeket és érdeklődési köröket a keresési eredmények személyre szabásához.
ez azt jelentette, hogy a látott eredmények eltérőek lehetnek, mint amit valaki egy kávézóban ült melletted, amikor ugyanazt a lekérdezést kereste.
2005-ben is létrehozták a nofollow címkéket a spam elleni küzdelem eszközeként.
SEO profik kezdték használni ezt a címkét, mint egy módja a PageRank szobrászat.
a Google is elszabadult egy pár figyelemre méltó frissítések:
- Jagger, amely segített csökkenteni a kéretlen linkcserék szintjét, amelyek körül repültek, valamint beharangozta a horgonyszöveg mint tényező fontosságának csökkenését annak romlhatósága miatt.
- Big Daddy (megalkotta Jeff Manson a RealGeeks-től), amely továbbfejlesztette a Google architektúráját, hogy lehetővé tegye a webhelyek közötti kapcsolatok értékének és kapcsolatának jobb megértését.
YouTube, Google Analytics & Webmestereszközök
2006 októberében a Google 1 dollárért megvásárolta a felhasználók által létrehozott YouTube videomegosztó hálózatot.65 milliárd, ami végül a világ második leggyakrabban használt keresési ingatlanává vált.
ma a YouTube-nak 2 milliárd felhasználója van!
szárnyaló népszerűsége miatt a video SEO döntő fontosságú a márkák, a vállalkozások és az egyének számára, akik meg akarták találni.
a Google két hihetetlenül fontos eszközt is elindított 2006:
- Google Analytics. Ez az ingyenes, webalapú eszköz annyira népszerű volt a bevezetéskor, hogy a webmesterek leállási és karbantartási figyelmeztetéseket tapasztaltak.
- Google Webmestereszközök. A Search Console néven ismert Google Webmestereszközök lehetővé teszik, hogy a webmesterek megtekinthessék a feltérképezési hibákat, megtekinthessék, hogy a webhelyen milyen keresések jelentek meg, és kérjék az újbóli beillesztést.
szintén 2006-ban, XML sitemaps nyert egyetemes támogatást a keresőmotorok.
az XML webhelytérképek lehetővé teszik a webmesterek számára, hogy megjelenítsék a keresőmotorok számára a webhelyük minden olyan URL-jét, amely elérhető a feltérképezéshez.
az XML-Webhelytérkép nem csak az URL-ek listáját tartalmazza, hanem egy sor további információt is, amelyek segítették a keresőmotorokat az intelligensebb feltérképezésben.
Universal Search
valóban 2007-től kezdtük látni, hogy a keresés új és izgalmas módon fejlődik.
mindezek a frissítések célja a felhasználók keresési élményének javítása volt.
kezdjük a Google univerzális keresésével.
eddig a pontig a keresési eredmények 10 Kék linkből álltak.
ezután a Google elkezdte keverni a hagyományos organikus keresési eredményeket más típusú vertikális eredményekkel, például hírekkel, videókkal és képekkel.
ez volt a legnagyobb változás a Google keresőben – és a SEO – ban-a floridai frissítés óta.
a pöcegödör megtisztítása
2008-ban Eric Schmidt, a Google akkori vezérigazgatója azt mondta, hogy az Internet pöcegödörré válik, és hogy a márkák jelentik a megoldást. “A márkák az, hogyan rendezzük el a pöcegödröt” – mondta.
kevesebb, mint hat hónappal azután, hogy megjegyzést, valamint jött egy Google frissítést hívott Vince.
a nagy márkák hirtelen sokkal jobban rangsoroltak a SERP-kben.
de a Google szerint nem igazán a márkák jutalmazására szánták.
a Google nagyobb súlyt akart fektetni az algoritmusba vetett bizalomra (és a nagy márkák általában nagyobb bizalmat élveznek, mint a kisebb és kevésbé megalapozott márkák).
röviddel a frissítés után a Google kiadott egy másikat, hogy javítsa indexelésük sebességét, az úgynevezett koffeint.
a Search Engine Journal akkori jelentése szerint a Caffeine “a Google következő generációs Keresési architektúrája, amely állítólag gyorsabb és pontosabb, jobb, relevánsabb eredményeket nyújt, és a web nagyobb részeit feltérképezi.”
a sebességről szólva 2010-ben a Google bejelentette, hogy a Webhely sebessége rangsorolási tényező.
Bing & a keresési Szövetség
2009-ben a Microsoft Live Search Bing lett.
majd, hogy megpróbálja megtámadni a Google közel 70% – os markolat az amerikai keresési piacon, a Yahoo és a Microsoft egyesítette erőit, hogy partnere egy 10 éves Keresési megállapodás (bár végül átdolgozták öt évvel később).
a keresési Szövetség látta a Microsoft Bing power Yahoo organikus és fizetett keresési eredményeit.
bár a Binget a 2.számú keresőmotorrá tette, végül nem sikerült megtörniük a Google hatalmas fogását a keresésben az Egyesült Államokban és világszerte. 2020 októberében a Bing hivatalosan átnevezte Microsoft Bing.
a közösségi média térnyerése
a 2000-es évek végén egy másik jelenség is megjelent: a közösségi hálózatok.
a Google nagy tétet tett a YouTube-on (bár újra megpróbálná a már megszűnt Google+ – ot).
de más hálózatok, mint a Facebook, a Twitter és a LinkedIn mind jelentős szereplőkké váltak (a következő években még sok más jön és megy).
a közösségi média térnyerésével együtt jött a spekuláció, hogy a közösségi jelek befolyásolhatják a keresési rangsorokat.
igen, a közösségi média segíthet a SEO – ban, de közvetetten-csakúgy, mint a marketing más formái is segíthetnek a webhely forgalmának növelésében, valamint a márkaismertség és az affinitás növelésében (ami Keresési igényt generál).
míg a társadalmi részvények hatása (tetszik, tweet, +1 stb. a Google az évek során többször is tagadta, hogy rangsorolási tényező lenne, továbbra is erős korrelációt mutatott a különböző rangsorolási tényezők tanulmányaiban.
Ha többet szeretne megtudni erről a témáról, nagyon javaslom, hogy olvassa el, hogyan segíti a közösségi média a SEO-t .
séma
séma jelölés, a mikroadatok egyik formája, 2011-ben vezették be, hogy segítsen a keresőmotoroknak a lekérdezés kontextusának értelmezésében. Minden sémajelölési típust megtekinthet a Schema.org.
a séma nem rangsorolási tényező. Kevés bizonyíték támasztja alá, hogy ez hatással van a keresési teljesítményre.
azonban a séma segít kiemelkedni a SERP-kben gazdag és kiemelt részletekkel.
például egy keresőmotor folyóirat webináriumán a Milestone megosztotta, hogy a séma telepítése után 33-66%-kal nőtt a nagy gyorséttermi láncok Keresési megjelenítései.
az InLinks egy másik kísérletéből kiderült, hogy a sémával rendelkező webhelyek rangsorolást szereztek a séma végrehajtása után.
ha nem biztos abban, hogy megfelelően implementálta-e a strukturált adatokat, tesztelje azokat a Google strukturált adatok tesztelő eszközében.
A Google Állatkert: Panda & Penguin
két nagy algoritmikus frissítés – a Panda 2011 – ben és a Penguin 2012-ben-nagy hatással volt a SEO-ra, amely a mai napig érezhető, mivel a Google ismét megpróbálta megtisztítani a keresési eredményeket és jutalmazni a kiváló minőségű webhelyeket.
2011-ben a Google úgy találta, hogy a keresési eredmények szigorú ellenőrzéssel néznek szembe, mert az úgynevezett “tartalomgazdaságok” (olyan webhelyek, amelyek nagy mennyiségű alacsony minőségű tartalmat állítottak elő) uralták a keresési eredményeket.
a Google SERP-jei szintén tele voltak nem eredeti és automatikusan generált tartalommal rendelkező webhelyekkel – sőt, egyes esetekben a kaparó webhelyek is felülmúlják a tartalom kezdeményezőit.
ennek eredményeként ezek a webhelyek rengeteg hirdetési bevételt hoztak (emlékszel, amikor megemlítettem a Google saját készítésű AdSense problémáját?).
ezek a webhelyek a Google szerves forgalmának köszönhetően is éltek és haltak meg.
de miután a Google Panda frissítése 2011-ben elindult, sok webhely látta, hogy a forgalom sok, ha nem az összes, egyik napról a másikra eltűnik.
a Google némi betekintést nyújtott abba, hogy mi számít kiváló minőségű webhelynek.
az alacsony minőségű (vagy vékony) tartalom kiküszöbölése érdekében a Panda az elkövetkező években rendszeresen frissült, végül 2016-ban integrálódott a Google alapvető algoritmusába.
mivel a weboldalak még mindig felépültek a Panda hatásaiból, a Google felszabadította a várt túloptimalizálási algoritmust, amelynek célja az “agresszív spam taktikák” kiküszöbölése az eredményekből.
végül szinkronizált Penguin, ez az algoritmus célzott link rendszerek (weboldalak szokatlan összekötő minták, beleértve a nagy mennyiségű pontos egyezés horgony szöveget, amely illeszkedik a kulcsszavak
akart rangsorolni) és kulcsszó töltelék.
a Penguin nem frissült olyan gyakran, mint a Panda, néhány frissítés között több mint egy év telt el. A Panda-hoz hasonlóan a Penguin is a Google valós idejű algoritmusának része lett 2016-ban.
dolgok, nem húrok
2012 májusában a Google bemutatta a Tudásgráfot.
ez jelentős elmozdulást jelentett a kulcsszavak karakterláncainak értelmezésétől a szemantika és a szándék megértése felé.
így írta le Amit Singhal, a Google korábbi mérnöki SVP-je az indításkor:
“a Tudásgrafikon lehetővé teszi, hogy olyan dolgokat, embereket vagy helyeket keressen, amelyekről a Google tud – tereptárgyak, Hírességek, városok, sportcsapatok, épületek, földrajzi jellemzők, filmek, égi tárgyak, műalkotások stb.–, és azonnal megkapja a lekérdezés szempontjából releváns információkat. Ez egy kritikus első lépés a keresés következő generációjának felépítése felé, amely bekapcsolódik a web kollektív intelligenciájába, és egy kicsit jobban megérti a világot, mint az emberek.”
a Google ezzel az információval bővítette keresési eredményeit.
Tudáspanelek, dobozok és körhinták jelenhetnek meg, amikor az emberek a Tudásgrafikon több milliárd entitását és tényét keresik.
a Google következő generációs keresésének következő lépése 2013 szeptemberében jelent meg a kolibri, egy új algoritmus formájában, amelynek célja a természetes nyelvi lekérdezések és a társalgási keresés jobb kezelése.
a mobil (és a hangalapú keresés) térnyerésével a Google-nak teljesen újra kellett építenie algoritmusának működését, hogy megfeleljen a modern keresők igényeinek.
a Kolibrit 2001 óta a legnagyobb változásnak tekintették a Google alapvető algoritmusában. Nyilvánvaló, hogy a Google gyorsabb és relevánsabb eredményeket akart elérni, különösen a mobil felhasználók számára.
Mobile-First
kezdve valahol 2005 körül, vagy úgy, egy kérdés folyamatosan feltett iparunkban:
ez a “év mobil”?
nos, kiderült, hogy nem 2005-ben volt.
vagy 2006.
2007 sem volt.
vagy 2008. Vagy 2009.
még 2010 – ben sem-amikor a Google átalakult mobil első céggé.
majd 2011, 2012, 2013 és 2014 jött és ment.
a mobilról sokat beszéltek, mert egész idő alatt őrülten nőtt.
ahogy egyre több felhasználó vette át az okostelefonokat, egyre inkább kerestek vállalkozásokat és dolgokat útközben.
végül 2015 – ben volt a mobil éve-az a pont, amikor a mobilkeresések először megelőzték az asztali keresést a Google-on. És bár ez igaz a nyers Keresési számok tekintetében, az is igaz, hogy a keresési szándék meglehetősen eltérő, és a konverziós arány sokkal alacsonyabb a mobil eszközökön.
ez volt az az év, amikor a comScore arról számolt be, hogy a csak mobilinternet-felhasználók meghaladták a csak asztali felhasználókat.
2015-ben a Google elindította a várva várt mobilbarát algoritmusfrissítést, amelynek célja, hogy a felhasználók “a legrelevánsabb és leginkább időszerű eredményeket kapják, függetlenül attól, hogy az információ mobilbarát weboldalakon vagy mobilalkalmazásokban található-e.”
az oldalak felgyorsítása érdekében a Google 2016-ban bevezette az Accelerated Mobile Pages (AMP) alkalmazást is.
az AMP ötlete az volt, hogy azonnal betöltse a tartalmat. Sok média és kiadó gyorsan elfogadta az AMP-t, és ma is használja.
és ez nem meglepő, de 2017 januárjában a Google bejelentette, hogy az oldalsebesség mostantól rangsorolási tényező lesz a mobil keresések során.
ugyanebben a hónapban a Google kijelentette, hogy elkezdi leértékelni az oldalakat tolakodó előugró ablakokkal.
2019 júliusában minden új webhely esetében engedélyezték a mobil első indexelést. 2021 márciusára pedig minden webhely átáll a mobil első indexelésre.
Gépi tanulás & Intelligens keresés
korábban említettem, hogy a Google, amely eredetileg az információ-visszakeresés köré épült, mobil első cég lett.
Nos, ez 2017-ben megváltozott, mert a Google vezérigazgatója, Sundar Pichai kijelentette, hogy a Google a gépi tanulás első vállalata.
ma a Google search célja, hogy tájékoztassa és segítse a felhasználókat, ahelyett, hogy linkeket adna a felhasználóknak.
ezért építette be a Google a gépi tanulást minden termékébe – beleértve a keresést, a Gmailt, a hirdetéseket, a Google Asszisztenst és még sok mást.
ami a keresést illeti, már elkezdtük látni a gépi tanulás hatását a Google RankBrain segítségével.
a 2015 októberében bejelentett RankBrain-t eredetileg arra használták, hogy megpróbálja értelmezni a Google által még soha nem látott keresések 15% – át a felhasználó által megadott szavak vagy kifejezések alapján.
azóta a Google kibővítette a RankBrain alkalmazást, hogy minden keresésen futhasson.
míg a RankBrain befolyásolja a rangsorolást, ez nem a hagyományos értelemben vett rangsorolási tényező, ahol jobb rangsorolást kap az x, y és z teljesítményért.
és sokkal több hamarosan a világ intelligens keresés.
- A hangalapú keresések száma növekszik.
- a vizuális keresés őrülten jó lett
- a felhasználók (és a márkák) egyre inkább elfogadják a chatbotokat és személyes asszisztenseket használnak (például az Apple Siri, az Amazon Alexa és a Microsoft Cortana).
ezek a technológiai fejlődés azt jelenti, hogy izgalmasabb idők állnak előttünk azok számára, akik SEO-t végeznek.
a Google alapvető frissítései
a Google minden nap frissíti algoritmusát.
de egész évben a Google kiadja az alapvető frissítéseket, ha megváltozik az algoritmusa.
széles körű algoritmusfrissítések is vannak.
ezeknek az alapvető frissítéseknek az a célja, hogy jobb keresési élményt teremtsenek a relevánsabb, megbízhatóbb keresési eredményekkel rendelkező felhasználók számára.
ezek a Google core frissítések nem egy bizonyos oldalt vagy webhelyet céloznak meg, hanem a rendszer tartalmának nyomon követésének javítását célozzák.
a Google így írta le ezeket az alapvető frissítéseket:
“az alapvető frissítés működésének egyik módja az, ha elképzeljük, hogy elkészítette a 100 legjobb film listáját 2015-ben. Néhány évvel később, 2019-ben frissíti a listát. Természetesen meg fog változni. Néhány új és csodálatos film, amely korábban soha nem létezett, most jelölt lesz a felvételre. Lehet, hogy újraértékel néhány filmet, és rájössz, hogy magasabb helyet érdemelnek a listán, mint korábban.”
2018 márciusában a Google megerősítette, hogy széles körű algoritmusfrissítést vezettek be az “aluljutalmazott” oldalak javára.
valamivel több mint egy hónappal később a Google kiadott egy újabb átfogó algoritmusfrissítést, amely a tartalom relevanciáját célozta meg.
ezután augusztusban egy újabb átfogó alapfrissítés jelent meg (amelyet néha tévesen és pontatlanul “Medic” frissítésnek neveznek), amely alacsony minőségű tartalmú webhelyeket céloz meg.
2019 márciusában, a 2018. augusztusi core frissítés kiterjesztéseként a Google megerősítette, hogy itt van egy core frissítés (más néven Florida 2), amelynek állítólag nagynak kellett lennie.
de a SEO közösség úgy érezte, hogy ez inkább a korábbi algoritmusok visszagörgetése.
és egy másik, 2019 júniusában megjelent átfogó alapvető frissítés, amely feltárta az e-A-T gyengeségeit a webhelyeken, a bejövő linkek tekintélyére és megbízhatóságára összpontosítva.
időnként a Google kiad egy átfogó alapvető frissítést, amely hatással van az összes keresési eredményre világszerte.
például 2019 szeptemberében volt egy széles körű alapfrissítés, amelynek célja az optimális teljesítményű webhelyek növelése volt. 2020 januárjában pedig egy újabb átfogó alapvető frissítés, amely az YMYL (a pénzed, az életed) kategóriákat célozta meg.
ez a legfontosabb különbség a széles magfrissítésekkel szemben. alapvető frissítések-összességében elemeznie kell webhelyét, nem pedig egy adott oldalt.
legutóbb a Google 2020 májusában adott ki egy alapvető frissítést, amely a vékony tartalmú céloldalakat célozza meg, miközben lendületet ad a helyi keresési eredményeknek.
BERT
A Bert a legnagyobb Google algoritmus frissítés a Rankbrain óta.
A BERT a természetes nyelvi feldolgozáshoz használt transzformátorok kétirányú kódoló reprezentációit jelenti.
lényegében segít a Google-nak jobban megérteni a keresési lekérdezések kontextusát.
például a “denevér” szó éjszakai szárnyas állatot jelenthet, amelyet gyakran társítanak Batmanhez. Vagy, akkor lehet használni, ha egy baseball játékos megy fel denevér.
A Bert segítségével a Google képes a kontextus boncolására, hogy jobb keresési eredményeket szolgáltasson.
A BERT még jobbá teszi, hogy a Google mostantól használhatja a kulcsszavakat körülvevő szavakat, hogy segítsen pókjainak megemészteni a tartalmát.
például: “elmentem a denevérbarlangba.”Vagy:” az ütőm után bementem a dugóba.”A Google most létrehozhat egy kontextusmodellt a mondat más szavai körül. Ez döntő tényező abban, hogy a természetes nyelv feldolgozása hogyan azonosította az emberi kommunikációt.
ahogy a Google Danny Sullivan mondta:
“nincs semmi, hogy optimalizálja a BERT, sem semmit, hogy bárki is újragondolása. A nagyszerű tartalom jutalmazására törekvő alapok változatlanok maradnak.”
ha továbbra is szeretne többet megtudni BERTRŐL, Dawn Anderson itt mindent elmagyaráz, amit tudnia kell BERTRŐL.
kiemelt kivonatok
valószínűleg láttál már kiemelt kivonatokat korábban, de nem vetted észre, hogy mik azok.
a kiemelt kivonatok rövid szövegek, felsoroláspontok, számok vagy táblázatok, amelyek a Google keresés tetején jelennek meg.
a kiemelt részlet célja, hogy közvetlenül a SERP-kben válaszoljon a kereső lekérdezésére anélkül, hogy át kellene kattintania a webhelyre.
de a kiemelt kivonatok rendkívül illékonyak lehetnek, így könnyedén taposhatnak.
a kiemelt kivonatok nem újdonságok. 2014-ben látták őket.
a kiemelt kivonatok elindították az áhított “nulla pozíció” csábítását.”Ez azt jelenti, hogy a keresési eredmény a SERP-K összes többi zavaró tényezője felett szerepel, ráadásul az organikus eredményekben is megjelenik.
2020 januárjában a Google frissítette ezt a funkciót a kiemelt kódrészletek keresési eredményeinek duplikációmentesítésére, így vagy a kiemelt kódrészletbe, vagy az organikus eredménybe kerül, nem pedig mindkettőbe.
2020 júniusában pedig a Google kiadott egy újabb frissítést, amely szerint a kiemelt kivonatok mostantól közvetlenül a keresési lekérdezés szempontjából releváns szöveghez vezetik a felhasználókat.
a felhasználók most látják a sárga színnel kiemelt szöveget.
mivel a hangalapú keresés tovább finomítja önmagát, a kiemelt részlettartalom nagy lehetőséget kínál az organikus láthatóság növelésére.
következtetés
a keresőmotorok és a SEO hosszú utat tettek meg az 1990-es évek óta.
csak néhány ilyen módszert érintettünk ebben a bejegyzésben.
a SEO története izgalmas fordulatokkal teli – új keresőmotorok születése, régi keresőmotorok halála, új SERP funkciók, új algoritmusok, állandó tesztek és frissítések–, valamint nagyszerű SEO kiadványok, konferenciák, eszközök és szakértők megjelenése.
míg a keresőmotorok és a SEO az évek során nagymértékben fejlődtek, egy dolog továbbra is igaz: amíg vannak keresőmotorok, a SEO létfontosságú marad.
és még csak most kezdtük!
Kiemelt Kép Jóváírása: Paulo Bobita