6 Façons faciles d’améliorer Facebook Ad CTR

6 Façons faciles d’améliorer Facebook Ad CTR

Une campagne publicitaire Facebook avec un faible taux de clics ne vous procurera pas le retour sur investissement que vous souhaitez. Ce n’est que lorsque les internautes cliqueront sur votre annonce qu’ils se retrouveront dans votre entonnoir marketing — et se rapprocheront un peu plus de la vente.

Un CTR faible peut signifier que vous devez réparer quelque chose. Sinon, vous serez coincé avec moins de prospects et des ventes plus faibles — et personne ne veut ça!

Diffusez-vous des publicités Facebook qui ne génèrent pas de clics ? Poursuivez votre lecture pour savoir comment augmenter le CTR de vos publicités Facebook avec ces six tactiques éprouvées.

Quel est le CTR moyen pour les publicités Facebook?

Le CTR moyen des publicités Facebook dans tous les secteurs est de 0,90%, mais peut varier en fonction de votre secteur d’activité.

Un CTR inférieur à 1% semble assez bas, vous voudrez peut-être viser plus haut. Une enquête récente de Databox, une société de visualisation de données, a révélé que les spécialistes du marketing considèrent entre 2 et 5% comme un bon CTR pour les publicités Facebook.

Comment optimisez-vous les publicités Facebook pour les conversions ?

Si vous souhaitez amorcer vos publicités Facebook pour les conversions, testez les tactiques ci-dessous et vous serez sur la bonne voie du succès.

Utilisez des visuels accrocheurs

Votre annonce Facebook doit attirer l’attention des téléspectateurs avec la bonne combinaison de copie et de visuels. Les visuels aideront à créer une expérience utilisateur positive et à exprimer la personnalité de votre marque (par exemple, conviviale, innovante, tendance, etc.), et persuadez les utilisateurs de cliquer.

Quelques conseils pour créer des visuels publicitaires sur Facebook:

• Ne surchargez pas les images avec du texte. Bien que Facebook ait supprimé la limite de texte sur les publicités, vous ne souhaitez pas ajouter de texte excessif à votre image publicitaire. Facebook a constaté que les publicités contenant moins de 20% de l’image recouverte de texte sont plus performantes. Gardez donc votre texte court et concis.
• Utilisez les rapports de taille corrects. Chaque type d’annonce Facebook a ses propres exigences et spécifications techniques. Si vous ne les suivez pas, vos images peuvent apparaître floues ou de mauvaise qualité. Assurez-vous de toujours vérifier les exigences en matière d’image (et si vous avez des questions, consultez notre feuille de triche sur les tailles d’annonces Facebook!).
• Testez les GIF et les vidéos. Essayez différents types de visuels, tels que des GIF ou des publicités vidéo, pour voir comment les gens réagissent. Si un type particulier donne de meilleurs résultats, doublez-les pour augmenter le taux de clics de vos publicités Facebook.

Écrivez une copie courte et douce

Une composante essentielle de toute bonne publicité Facebook est une copie d’annonce convaincante. Copy aide à expliquer comment les gens bénéficieront de votre offre et peut convaincre les gens de prendre des mesures pour répondre à votre appel à l’action.

Directives à suivre lors de la rédaction d’une copie d’annonce:

• Soyez aimable. Les gens n’achètent pas toujours auprès des marques; ils achètent auprès des gens. Souvent, les spécialistes du marketing fournissent des informations précises dans une annonce, mais celle-ci ne résonne pas avec le lecteur car il n’y a pas de lien émotionnel. Définissez clairement à qui s’adresse l’annonce, quels sont les objectifs de ce groupe et comment votre produit peut les atteindre, et écrivez comme si vous leur parliez en personne.
• Soyez bref et vif. Les téléspectateurs ne passeront pas beaucoup de temps à regarder votre annonce Facebook car ils parcourent sans réfléchir leur fil d’actualité. Alors faites passer rapidement votre point de vue. Demandez-vous: Ma copie est-elle spécifique, sincère et succincte? Si la réponse est oui, vous êtes sur la voie d’un CTR plus élevé pour vos annonces.
• Timebox it. Indiquez un délai pour que les personnes puissent agir dans votre copie d’annonce. Les offres à durée limitée motivent les gens à vous proposer votre offre et peuvent entraîner un CTR plus élevé. Facebook: 7 conseils pour rédiger la meilleure copie d’annonce Facebook
  

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  Utilisez un appel à l’action (CTA)

  Pensez à la dernière fois que vous avez cliqué sur une annonce Facebook. Qu’est-ce qui vous a poussé à agir ? Un CTA Facebook fort peut aider à transformer les navigateurs en clients et à augmenter votre CTR.

  Découvrez trois endroits clés pour placer un CTA:

  1. Copie d’annonce: Ajoutez une copie persuasive à votre zone de texte principale, puis terminez-la avec un CTA. Par exemple, si vous diffusez une annonce de reciblage, vous pouvez écrire Revenir et terminer votre commande aujourd’hui ! Ou Réservez maintenant et économisez avec nos offres de dernière minute!

  

  1. Image: Bien qu’un CTA dans votre copie d’annonce soit une bonne première étape, il peut ne pas se démarquer pour les personnes qui font défiler le fil d’actualité. C’est là qu’un CTA sur votre image entre en jeu.

  Hulu utilise cette tactique (voir image ci-dessous) pour acquérir de nouvelles inscriptions pour une offre à durée limitée. Ils font la promotion de l’offre visuellement ainsi que dans le texte pour s’assurer que les téléspectateurs ne la manqueront pas.

  

  1. Bouton CTA. Facebook propose près de 30 options de boutons CTA différentes pour les publicités. Choisissez celui qui correspond à votre offre et assurez-vous qu’il renvoie vers une page ou un flux de messagerie pertinent. Facebook>

  En savoir plus: 9 Exemples de CTA Facebook à voler Aujourd’hui

  Choisissez le bon format et le bon type d’annonce

  Il existe de nombreux types et formats d’annonces Facebook différents parmi lesquels choisir. Chacun a son propre objectif et utilise des actifs créatifs pour aider à générer des résultats positifs pour votre entreprise.

  Voici quelques types d’annonces que vous voudrez tester pour obtenir un CTR élevé:

  • Annonces à une image: Les annonces à l’image restent le type d’annonce Facebook le plus populaire. Ils sont faciles à créer et peuvent être utilisés pour promouvoir votre magasin, envoyer des personnes dans un robot de messagerie ou générer du trafic vers des pages de produits spécifiques.
  • Publicités dynamiques Facebook : Ces publicités reciblent les acheteurs en fonction de leur activité passée et de leurs intérêts. Vous chargez votre catalogue de produits, lancez une campagne et les publicités s’exécutent sur le pilote automatique pour vous aider à générer plus de clics et à vendre plus de produits.
  • Annonces de Carrousel et de collection Facebook: Ces deux types d’annonces permettent aux téléspectateurs de parcourir votre catalogue dans un format multi-cartes, glissable. La grande différence est qu’avec les annonces de collection, vous pouvez ajouter des vidéos et des expériences instantanées. Elles n’apparaissent également que sur mobile, tandis que les annonces Carrousel fonctionnent à la fois sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Facebook Boost Posts: Vous voulez un moyen rapide et facile d’obtenir plus d’engagement sur vos posts Facebook? Prenez cinq minutes pour en booster un et atteindre plus de clients potentiels.

  Conseil de pro: Utilisez une variété d’annonces au fil du temps pour obtenir un CTR plus élevé. Facebook a constaté que l’affichage de trois combinaisons créatives différentes entraînait plus de conversions et de trafic vers le site d’un marketeur que l’utilisation continue du même type d’annonce. Les trois combinaisons, testées sur huit jours, étaient:

  • Une annonce vidéo suivie d’une annonce image unique, utilisant la même photo que la vignette de la vidéo
  • Une annonce image unique suivie d’une annonce vidéo
  • Série séquentielle de deux annonces image unique

  En savoir plus: 8 Types d’annonces Facebook Chaque Marketeur doit essayer

  Ciblez des audiences personnalisées

  Lorsque vous diffusez des annonces à un public cible froid, il est probable que vos taux d’engagement seront inférieurs à ceux que vous ciblez un public familier avec votre marque. La fonction d’audience personnalisée de Facebook facilite la recherche de personnes qui connaissent déjà votre entreprise.

  Une audience personnalisée est un groupe de personnes qui ont déjà interagi avec votre marque. Ils sont devenus un élément essentiel des meilleures pratiques de ciblage publicitaire de Facebook en raison de leur efficacité à augmenter le CTR et les résultats commerciaux.

  Voici quelques sources fiables que vous pouvez utiliser pour créer une audience personnalisée:

  • Facebook instagram_595_2927_clients de messagerie

    En savoir plus : Comment Configurer des audiences personnalisées et Les faire Fonctionner Pour Vous

    Optimiser les conversions

    Saviez-vous que vous pouvez demander à Facebook d’optimiser vos annonces pour les conversions ? Lors de la configuration de votre ensemble d’annonces dans le Gestionnaire d’annonces, sélectionnez Clics sur les liens dans la section Optimisation & Diffusion.

    

    Cela permet à Facebook de tester différents groupes et de comparer les conversions pour vos ensembles d’annonces. L’algorithme apprend au fil du temps quels types d’utilisateurs sont les plus susceptibles de cliquer et il leur montrera vos annonces, vous aidant ainsi à améliorer le CTR et à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires.

    Pensées finales

    Toutes les tactiques mentionnées dans ce guide ont le potentiel d’améliorer le CTR de votre annonce Facebook. Mais ne vous sentez pas obligé de les faire tous du jour au lendemain. Testez chacun d’eux pour voir lesquels donnent les meilleurs résultats pour votre entreprise.

    Cependant, n’oubliez pas que si les clics indiquent que vos annonces intriguent les gens, considérez ce qui se passe après que quelqu’un ait cliqué sur votre annonce. Cela ne vous sert à rien d’amener des gens sur votre site si personne n’achète quoi que ce soit. Une bonne expérience post-clic est la clé pour gagner à la publicité Facebook.

    Une fois vos annonces ciblées et optimisées pour de meilleurs CTRs, vos campagnes généreront de meilleurs rendements.

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    Le contenu de ce blog a été préparé de manière indépendante et n’est fourni qu’à titre informatif. Les opinions exprimées sont celles de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement les opinions de ManyChat ou de toute autre partie. Les résultats individuels peuvent varier.