20 + Years of SEO: A Brief History of Search Engine Optimization
Search engine optimization (SEO) very much revours around Google today.
nykyisin SEO-nimellä tunnettu käytäntö on kuitenkin todellisuudessa edeltänyt Larry Pagen ja Sergey Brinin perustamaa maailman suosituinta hakukonetta.
vaikka voidaankin väittää, että hakukoneoptimoinnin ja kaiken hakukoneen markkinointi alkoi ensimmäisen vuonna 1991 julkaistun verkkosivuston lanseerauksesta, tai ehkä ensimmäisen verkkohakukoneen käynnistyttyä, SEO: n tarina ”virallisesti” alkaa hieman myöhemmin, noin vuonna 1997.
Digital Engagement-kirjan kirjoittajan Bob Heymanin mukaan emme voi kiittää ketään muuta kuin rockyhtye Jefferson Starshipin Manageria siitä, että hän auttoi synnyttämään uuden alan, jonka kasvaisimme tuntemaan ”hakukoneoptimointina.”
katsokaas, hän oli melko järkyttynyt siitä, että Jefferson Starshipin virallinen verkkosivusto oli tuolloin jonkin hakukoneen sivulla 4 eikä sijalla 1 sivulla 1.
myönnettäköön, ettemme ehkä koskaan tiedä, onko tämä tarina enemmän revisionistista historiaa vai 100% faktaa, kaikki merkit viittaavat ehdottomasti termiin SEO, joka on peräisin vuoden 1997 paikkeilla.
tee hieman enemmän metsästystä ja näet John Audetten Multimedia Marketing Groupista käyttävän termiä jo 15.helmikuuta 1997.
sijoitus korkealle hakukoneissa vuonna 1997 oli vielä melko uusi käsite.
se oli myös hyvin hakemistovetoinen.
ennen kuin Dmoz käytti Googlen alkuperäistä luokitusta, Looksmartia käytti Into, Go.com oli oma hakemistonsa, ja Yahoo Directory oli merkittävä toimija Yahoo Search-palvelussa.
jos et tunne Dmozia, Mozilla Open Directory-projektia (muista, Mozilla oli yritys ja Moz oli brändi paljon ennen Seomozia), se oli käytännössä Keltaiset Sivut verkkosivustoille.
tämän varaan Yahoo alun perin perustettiin; kyky löytää parhaat sivustot siellä hyväksymä toimittajat.
aloitin hakukoneoptimoinnin vuonna 1998, koska tarvitsimme asiakkaitamme, jotka ovat rakentaneet hienoja sivustoja, mutta saavat vähän liikennettä.
Little did I know it would become a lifestyle.
toisaalta, World Wide Web oli vielä aika uusi käsite tuohon aikaan useimmille ihmisille.
Tänään? Kaikki haluavat hallita hakukoneen tulossivuja (SERPs).
Hakukoneoptimointi vs. Hakukonemarkkinointi
ennen kuin hakukoneoptimoinnista tuli virallinen nimi, käytettiin myös muita termejä:
- hakukoneen sijainti.
- hakukoneen paikannus.
- Hakukonesijoitus.
- Hakukonerekisteröinti.
- hakukoneen lähetys.
- Website promotion.
mutta keskustelu ei olisi täydellistä mainitsematta toista termiä …
Hakukonemarkkinointi.
eräässä vaiheessa vuonna 2001 eräs merkittävä alan kirjoittaja ehdotti hakukonemarkkinointia hakukoneoptimoinnin seuraajaksi.
ilmeisesti niin ei tapahtunut.
valmistaudu nyt; tulet näkemään monia vääriä väitteitä (esim. ”SEO is dead”, ”The new SEO”) ja yrityksiä brändätä SEO uudelleen (esim. ”hakukokemuksen optimointi”).
vaikka SEO terminä ei ole täydellinen-mehän emme optimoi hakukoneita, me optimoimme web-läsnäolomme-se on pysynyt ensisijaisena terminä alallamme yli 20 vuotta nyt ja todennäköisesti tulee olemaan lähitulevaisuudessa.
kuten Hakukonemarkkinoinnissa?
sitä käytetään edelleen, mutta nykyisin se liittyy enemmän maksulliseen hakumarkkinointiin ja-mainontaan.
nämä kaksi termiä elävät nykyään rauhanomaisesti rinnakkain.
Hakukonehistorian Aikajana
hakukoneet ovat muuttaneet tapaa, jolla löydämme tietoa, teemme tutkimusta, ostamme tuotteita ja palveluita, viihdytämme itseämme ja olemme yhteydessä muihin.
lähes jokaisen verkkokohteen takana – oli se sitten verkkosivusto, blogi, sosiaalinen verkosto tai sovellus – on hakukone.
hakukoneista on tullut arjen yhdistävä voima ja suuntaohjaaja.
mutta miten tämä kaikki alkoi?
olemme koonneet aikajanan merkittävistä virstanpylväistä Hakukoneiden ja hakukoneoptimoinnin historiasta ymmärtääksemme tämän teknologian juuret, josta on tullut niin tärkeä osa maailmaamme.
Dawn of SEO: ’villin lännen’ aikakausi
1900-luvun viimeisellä vuosikymmenellä hakukonemaisema oli erittäin kilpailtu.
sinulla oli valittavanasi hakukoneita-sekä ihmisten käyttämiä hakemistoja että telaketjupohjaisia listauksia-kuten Altavista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos ja Yahoo.
alussa ainoa tapa suorittaa minkäänlaista hakukoneoptimointia oli sivutoiminen toiminta.
tähän sisältyi optimointi mm.:
- varmistin, että sisältö oli hyvää ja asiallista.
- tekstiä riitti.
- HTML-tagisi olivat tarkkoja.
- sinulla oli sisäisiä linkkejä ja lähteviä linkkejä.
jos halusi sijoittua hyvin tällä aikakaudella, temppu oli aika pitkälti vain toistaa avainsanoja tarpeeksi monta kertaa nettisivuilla ja metatunnisteissa.
Haluatko ylittää sivun, joka käyttää avainsanaa 100 kertaa? Sitten käyttäisit avainsanaa 200 kertaa!
Nykyään tätä käytäntöä kutsutaan spammaamiseksi.
tässä poimintoja:
1994
Yahoon loivat Stanfordin yliopiston opiskelijat Jerry Wang ja David Filo kampuksen trailerissa. Yahoo oli alun perin Internetin kirjanmerkkilista ja Hakemisto mielenkiintoisista sivustoista.
verkkosivujen ylläpitäjien piti manuaalisesti lähettää sivunsa Yahoo-hakemistoon indeksoitavaksi, jotta se olisi siellä Yahoon löydettävissä, kun joku suorittaa haun.
AltaVista, Excitestä ja Lycosista julkaistiin myös.
1996
Page ja Brin, kaksi Stanfordin yliopiston opiskelijaa, rakensivat ja testasivat Backrubin, uuden hakukoneen, joka sijoitti sivustot saapuvan linkin merkityksellisyyden ja suosion perusteella.
Backrubista tulisi lopulta Google. Myös Inktomin voimanlähteenä toiminut HotBot laukaistiin.
1997
seuraavat menestys Webmaster ’ s Guide to Search Engines, Danny Sullivan käynnisti Search Engine Watch, verkkosivusto omistettu tarjota uutisia hakualan, vinkkejä etsivät web, ja tietoa siitä, miten sijoitus sivustot paremmin.
(kymmenen vuotta myöhemmin, lähdettyään SEWISTÄ, Sullivan perusti toisen suositun hakujulkaisun, Search Engine Landin, ja hän työskentelee nykyään Googlella.)
Ask Jeeves debytoi myös ja Google.com oli rekisteröity.
1998
Goto.com käynnistetty sponsoroiduilla linkeillä ja maksullisella haulla. Mainostajat tarjoavat Goto.com ranking edellä orgaaniset hakutulokset, jotka olivat powered by Inktomi. Goto.com lopulta osti Yahoo.
Dmoz (The Open Directory Project) nousi hakukoneoptimoinnin harjoittajien halutuimmaksi paikaksi saada sivunsa listatuiksi.
MSN tuli tilaan MSN-haulla, aluksi Inktomin voimin.
1999
ensimmäinen kaikkien hakujen markkinointikonferenssi, Search Engine Strategies (ses), pidettiin. Sullivanin retrospektiivin tapahtumasta voit lukea täältä.
(ses-konferenssisarja jatkui eri nimikkeiden ja emoyhtiöiden alaisuudessa, kunnes se lakkautettiin vuonna 2016.)
Googlen vallankumous
vuonna 2000 Yahoo teki haun historian huonoimman strategisen siirron ja teki yhteistyötä Googlen kanssa ja antoi Googlen virrata orgaaniset tuloksensa Inktomin sijaan.
etukäteen Google oli vähän tunnettu hakukone. Tuskin tiedossa!
lopputulos: jokainen Yahoo hakutulos sanoi ”Powered by Google” ja he päätyivät käyttöön heidän suurin kilpailija maailmalle ja Google tuli kotitalouden nimi.
tähän asti hakukoneet sijoittivat sivustot pääasiassa sivun sisällön, verkkotunnusten nimien, edellä mainittuihin hakemistoihin listautumisen ja sivuston perusrakenteen (breadcrumbing) perusteella.
mutta Googlen web crawler – ja PageRank-algoritmi oli mullistava tiedonhaun kannalta.
Google tarkasteli sekä sivullisia että sivullisia tekijöitä-verkkosivustoon viittaavien ulkoisten linkkien määrää ja laatua (sekä käytettyä ankkuritekstiä).
jos asiaa ajattelee, Googlen algoritmi oli lähinnä ”jos ihmiset puhuvat sinusta, sinun täytyy olla tärkeä.”
vaikka linkit olivat vain yksi osa Googlen yleistä ranking-algoritmia, hakukoneoptimoinnin harjoittajat kiinnittyivät linkkeihin tärkeimpänä tekijänä-ja syntyi kokonainen linkkien rakentamisen alateollisuus.
seuraavan vuosikymmenen aikana siitä tuli kilpailu, jossa pyrittiin hankkimaan mahdollisimman monta lenkkiä toiveissa päästä korkeammalle.
linkeistä tuli pahasti väärinkäytetty taktiikka, johon Google joutuisi puuttumaan lähivuosina.
vuonna 2000 Google Toolbar tuli saataville Internet Exploreriin, jolloin hakukoneoptimoinnin harjoittajat näkivät PageRank-pisteensä (luku välillä 0-10).
tämä aloitti ei-toivottujen linkkien vaihtopyyntösähköpostien aikakauden.
Niinpä Google otti PageRankin myötä käyttöön lähinnä valuutan mitta linkitykseensä. Aivan kuten domain auktoriteettia käytetään väärin nykyään.
Googlen orgaaniset tulokset saivat myös yritystä AdWords-mainosten muodossa vuodesta 2000 alkaen.
nämä maksetut hakumainokset alkoivat näkyä Googlen luonnollisten (eli maksamattomien) tulosten yläpuolella, alapuolella ja oikealla puolella.
samaan aikaan joukko webmastereita kokoontui epävirallisesti lontoolaiseen pubiin ja alkoi jakaa tietoa kaikesta SEO: sta vuonna 2000.
tämä epävirallinen kokoontuminen muuttui lopulta Pubconiksi, suureksi hakukonferenssisarjaksi, joka jatkuu vielä nykyäänkin.
lähikuukausien ja-vuosien aikana SEO-maailma tottui kuukausittaiseen Google Danceen eli ajanjaksoon, jonka aikana Google päivitti indeksiään, mikä johti joskus suuriin ranking-vaihteluihin.
vaikka Googlen Brin kerran tunnetusti sanoi, että Google ei usko web-roskapostiin, hänen mielipiteensä oli luultavasti muuttunut vuoteen 2003 mennessä.
SEO sai paljon vaikeampaa seuraavat päivitykset kuten Florida, koska se tuli paljon tärkeämpää kuin vain toistaa avainsanoja X määrä kertoja.
Google AdSense: monetizing Terrible SEO Content
In 2003, after acquiring Blogger.com, Google käynnisti AdSense, joka palvelee kontekstuaalisesti kohdennettuja Google-mainoksia julkaisijoiden sivustoilla.
AdSensen ja Blogger.com johti yksinkertaisten, rahakkaiden verkkojulkaisujen nousuun-ja bloggaamisen vallankumoukseen.
vaikka Google ei varmaankaan tajunnut sitä silloin, he aiheuttivat ongelmia, jotka heidän olisi korjattava tien päällä.
AdSense synnytti spammy taktiikka ja made-for-AdSense sivustoja täynnä ohut/huono/varastettu sisältöä, joka oli olemassa vain sijoitus hyvin, saada klikkauksia, ja tehdä rahaa.
Oh and something else important happened in 2003.
perustin sivuston you ’ re on, Search Engine Journal!
ja olen uskomattoman iloinen voidessani sanoa, että olemme yhä täällä, menossa vahvempina kuin koskaan.
paikallinen SEO & Personointi
vuoden 2004 paikkeilla Google ja muut huippuhakukoneet alkoivat parantaa tuloksia kyselyissä, joilla oli maantieteellinen tarkoitus (esim.ravintola, putkimies tai muu yritys tai palveluntarjoaja kaupungissasi tai kaupungissasi).
vuonna 2006 Google otti käyttöön Maps Plus-laatikon, josta olin tuolloin varsin vaikuttunut.
vuoden 2004 tienoilla Google ja hakukoneet alkoivat myös hyödyntää enemmän loppukäyttäjien tietoja, kuten Hakuhistoriaa ja kiinnostuksen kohteita, hakutulosten personoimiseksi.
tämä tarkoitti sitä, että näkemäsi tulokset saattoivat olla erilaisia kuin mitä vieressäsi kahvilassa istuva henkilö näki tehdessään saman haun.
myös vuonna 2005 luotiin nofollow-tunnisteet roskapostin torjumiseksi.
SEO: n ammattilaiset alkoivat käyttää tätä tunnistetta PageRankin veistotapana.
Google julkaisi myös pari huomion arvoista päivitystä:
- Jagger, joka osaltaan vähensi ympäriinsä lentäneiden pyytämättömien linkkivaihtojen määrää, sekä enteili ankkuritekstin merkityksen vähenemistä sen korruptoituneisuuden vuoksi.
- Big Daddy (keksi Realgeeksin Jeff Manson), joka paransi Googlen arkkitehtuuria mahdollistaakseen paremman ymmärryksen sivustojen välisten linkkien arvosta ja suhteesta.
YouTube, Google Analytics & Webmaster Tools
lokakuussa 2006 Google osti käyttäjien tuottaman videonjakoverkosto YouTuben 1 dollarilla.65 miljardia, josta tuli lopulta maailman toiseksi käytetyin hakukiinteistö.
nykyään YouTubella on 2 miljardia käyttäjää!
huiman suosionsa vuoksi video SEO: sta tuli ratkaiseva brändeille, yrityksille ja yksilöille, jotka halusivat tulla löydetyiksi.
Google lanseerasi myös kaksi uskomattoman tärkeää työkalua 2006:
- Google Analytics. Tämä ilmainen, web-pohjainen työkalu oli niin suosittu käynnistää, että webmasters kokenut seisokkeja ja huolto varoitukset.
- Google Webmaster Tools. Nyt tunnetaan Hakukonsoli, Google Webmaster Tools anna webmasters tarkastella indeksointivirheet, mitä hakuja sivustosi ilmestyi, ja pyytää uudelleen sisällyttämistä.
myös vuonna 2006 XML-sivustokartat saivat yleisen tuen hakukoneilta.
XML-sivukarttojen avulla Webmasterit voivat näyttää hakukoneille jokaisen sivuillaan olevan URL-osoitteen, joka on käytettävissä indeksointiin.
XML-sivukartta sisältää paitsi luettelon URL-osoitteista, myös joukon lisätietoja, jotka auttoivat hakukoneita ryömimään älykkäämmin.
Yleishaku
aloimme toden teolla nähdä haun kehittyvän uusilla ja jännittävillä tavoilla vuodesta 2007 alkaen.
kaikkien näiden päivitysten tarkoituksena oli parantaa käyttäjien hakukokemusta.
aloitetaan Googlen Yleishausta.
tähän asti hakutuloksissa oli ollut 10 sinistä linkkiä.
tämän jälkeen Google alkoi sekoittaa perinteisiä orgaanisia hakutuloksia muun tyyppisiin vertikaalisiin tuloksiin, kuten uutisiin, videoihin ja kuviin.
tämä oli helposti suurin muutos Google – hakuun – ja hakukoneoptimointiin-sitten Floridan päivityksen.
likakaivon siivoaminen
vuonna 2008 silloinen Googlen toimitusjohtaja Eric Schmidt sanoi Internetin muuttuvan likakaivoksi ja brändien olevan ratkaisu. ”Brändien avulla likakaivo selvitetään”, hän sanoi.
alle puoli vuotta hänen kommenttinsa jälkeen mukaan tuli Vince-niminen Google-päivitys.
Isot brändit näyttivät yhtäkkiä sijoittuvan Serpeissä paljon paremmin.
, mutta sillä ei Googlen mukaan ollut varsinaisesti tarkoitus palkita brändejä.
Google halusi painottaa enemmän luottamusta algoritmiin (ja isoilla brändeillä on yleensä enemmän luottamusta kuin pienemmillä ja vähemmän vakiintuneilla brändeillä).
pian tämän päivityksen jälkeen Google julkaisi indeksointinsa nopeutta parantavan toisen, nimeltään kofeiini.
kuten Search Engine Journal tuolloin kertoi, kofeiini oli ” Googlen seuraavan sukupolven hakuarkkitehtuuri, jonka on tarkoitus olla nopeampi ja tarkempi, tarjota parempia, relevantimpia tuloksia ja ryömiä suurempia osia verkosta.”
nopeudesta puheen ollen, vuonna 2010 Google ilmoitti sivuston nopeuden olevan ranking-tekijä.
Bing & The Search Alliance
vuonna 2009 Microsoft Live Search muuttui Bingiksi.
sitten, yrittäessään haastaa Googlen lähes 70 prosentin otteen Yhdysvaltain hakumarkkinoista, Yahoo ja Microsoft yhdistivät voimansa kumppaniksi 10 vuoden hakusopimukseen (vaikka se päätyi muokattavaksi uudelleen viisi vuotta myöhemmin).
Hakuliitto näki Microsoftin Bing power Yahoon orgaaniset ja maksetut hakutulokset.
vaikka se teki Bingistä selkeän numero 2-hakukoneen, he eivät lopulta onnistuneet murtamaan Googlen massiivista otetta hauista Yhdysvalloissa ja maailmanlaajuisesti. Lokakuussa 2020 Bing virallisesti uudelleenbrändättiin Microsoft Bingiksi.
sosiaalisen median nousu
toinen ilmiö oli 2000-luvun lopulla nousemassa: sosiaaliset verkostot.
Google teki suuren panoksensa YouTubessa (vaikka yrittäisi uudelleen nyt lakkautetun Google+: n kanssa).
mutta muut verkostot, kuten Facebook, Twitter ja LinkedIn, nousivat kaikki merkittäviksi toimijoiksi (ja monet muut tulevat ja menevät seuraavina vuosina).
sosiaalisen median nousun myötä tuli spekulaatioita siitä, että sosiaaliset signaalit voivat vaikuttaa hakurankingeihin.
Kyllä, sosiaalinen media voi auttaa hakukoneoptimointia, mutta epäsuorasti-aivan kuten muutkin markkinoinnin muodot voivat auttaa lisäämään liikennettä verkkosivustollesi ja lisäämään bränditietoisuutta ja affiniteettia (mikä luo hakukysyntää).
kun taas sosiaalisten osakkeiden (tykkäykset, twiitit, +1: T jne.) on evätty kerta toisensa jälkeen Google kautta vuosien on ranking tekijä, se edelleen on lueteltu ottaa vahva korrelaatio eri ranking tekijä tutkimuksia.
jos haluat lukea aiheesta lisää, suosittelen lämpimästi lukemaan, miten sosiaalinen Media auttaa hakukoneoptimointia .
skeema
skeema markup, eräänlainen mikrotieto, otettiin käyttöön vuonna 2011, jotta hakukoneet voisivat tulkita kyselyn kontekstia. Voit tarkastella jokaista kaavion merkintätyyppiä Schema.org.
skeema ei ole ranking-tekijä. Ja, on vain vähän todisteita, jotka tukevat sitä on vaikutusta haun suorituskykyä.
skeema kuitenkin auttaa erottumaan Serpeissä runsailla ja esillä olevilla pätkillä.
esimerkiksi Hakukonejulkaisu webinaarissa Milestone kertoi saaneensa skeeman käyttöönoton jälkeen 33-66 prosentin lisäyksen suurten pikaruokaravintolaketjujen sijaintipaikkojen hakuvaikutelmissa.
Inlinksin toinen kokeilu paljasti, että skeemaa sisältävät sivustot saivat rankingin skeeman käyttöönoton jälkeen.
jos et ole varma toteutitko strukturoitua dataa oikein, testaa sitä Googlen strukturoidun datan Testaustyökalulla.
The Google Zoo: Panda & Penguin
kahdella merkittävällä algoritmipäivityksellä-Panda vuonna 2011 ja Penguin vuonna 2012 – oli iso vaikutus hakukoneoptimointiin, joka tuntuu yhä tänäkin päivänä, kun Google yritti jälleen puhdistaa hakutuloksiaan ja palkita laadukkaita sivustoja.
vuonna 2011 Google havaitsi hakutulostensa joutuvan Ankaran tarkastelun kohteeksi, koska niin sanotut ”sisältöfarmit” (sivustot, jotka tuottivat suuria määriä huonolaatuista sisältöä) hallitsivat hakutuloksia.
Googlen Serpit olivat myös täynnä sivustoja, jotka sisälsivät alkuperäistä ja automaattisesti luotua sisältöä-ja jopa joissakin tapauksissa kaavintasivustot ylittivät sisällön alullepanijat.
tämän seurauksena nämä sivustot tuottivat tonneittain mainostuloja (Muistatko, kun mainitsin Googlen itse tehdyn AdSense-ongelman?).
nämäkin sivustot elivät ja kuolivat Googlen luomuliikenteessä.
mutta kun Googlen Panda-päivitys julkaistiin vuonna 2011, monet sivustot näkivät paljon, ellei jopa kaikki, että liikenne katoaa yhdessä yössä.
Google antoi jonkin verran tietoa siitä, mikä lasketaan laadukkaaksi sivustoksi.
heikkolaatuisen (tai ohuen) sisällön poistamiseen tähtäävää Pandaa päivitettiin lähivuosina määräajoin, ja lopulta se integroitui Googlen ydinalgoritmiin vuonna 2016.
verkkosivujen vielä toipuessa Pandan vaikutuksista Google julkaisi kuumasti odotetun ylioptimointialgoritmin, jonka tarkoituksena oli poistaa tuloksistaan ”aggressiivinen roskapostitaktiikka”.
tämä algoritmi kohdisti linkkihuijaukset (sivustot, joilla oli epätavallisia linkkikuvioita, mukaan lukien suuri määrä tarkkaa match anchor-tekstiä, joka sopi avainsanoihin, joille
halusi sijoittua) ja avainsanojen täyttämisen.
pingviiniä ei päivitetty läheskään yhtä usein kuin Pandaa, ja joidenkin päivitysten välillä kului yli vuosi. Pingviini tuli Pandan tavoin osaksi Googlen reaaliaikaista algoritmia vuonna 2016.
Things, Not Strings
toukokuussa 2012 Google paljasti Tietograafin.
tämä oli merkittävä muutos pois avainsanojen tulkinnasta semantiikan ja intentionaalisuuden ymmärtämiseen.
näin Amit Singhal, Googlen entinen INSINÖÖRIJOHTAJA, kuvaili sitä lanseeraustilaisuudessa:
”Tietokaavion avulla voit etsiä asioita, ihmisiä tai paikkoja, joista Google tietää – maamerkkejä, kuuluisuuksia, kaupunkeja, urheilujoukkueita, rakennuksia, maantieteellisiä ominaisuuksia, elokuvia, taivaankappaleita, taideteoksia ja paljon muuta – ja saada heti kyselysi kannalta olennaista tietoa. Tämä on kriittinen ensiaskel kohti seuraavan sukupolven hakua,joka hyödyntää verkon kollektiivista älykkyyttä ja ymmärtää maailmaa vähän enemmän kuin ihmiset.”
Google paransi hakutuloksiaan näillä tiedoilla.
Tietopaneelit, – laatikot ja-karusellit voivat ilmestyä aina, kun ihmiset etsivät jotakin Tietograafin miljardeista kokonaisuuksista ja tosiasioista.
seuraava askel Googlen seuraavan sukupolven haussa tuli syyskuussa 2013 Kolibrin muodossa, uuden algoritmin, joka on suunniteltu vastaamaan paremmin luonnollisten kielten kyselyihin ja keskusteluhakuun.
mobiilin (ja puhehaun) nousun myötä Googlen oli rakennettava täysin uudelleen algoritminsa toiminta vastaamaan nykyaikaisten hakijoiden tarpeita.
Kolibria pidettiin suurimpana muutoksena Googlen ydinalgoritmiin sitten vuoden 2001. On selvää, että Google halusi tuottaa nopeampia ja merkityksellisempiä tuloksia erityisesti mobiilikäyttäjille.
Mobile-First
noin vuoden 2005 paikkeilla alallamme kysyttiin jatkuvasti yhtä kysymystä:
onko tämä ”Mobiilivuosi”?
No, kävi ilmi, ettei ollut vuonna 2005.
tai 2006.
kumpikaan ei ollut 2007.
tai 2008. Tai 2009.
ei edes 2010-kun Google muutti itsensä mobiiliykköseksi.
sitten 2011, 2012, 2013 ja 2014 tuli ja meni.
mobiilista puhuttiin ja paljon hypetettiin, koska se kasvoi hullun lailla koko tämän ajan.
kun yhä useammat käyttäjät omaksuivat älypuhelimia, he etsivät yhä enemmän yrityksiä ja asioita liikkuessaan.
lopulta vuonna 2015 oli mobiilin vuosi – piste, jolloin mobiilihaut ohittivat pöytäkonehaun ensimmäistä kertaa Googlessa. Ja vaikka tämä on totta kannalta raw hakunumerot, se on myös totta, että haku aikomus on aivan erilainen ja muuntokurssit pysyvät paljon alhaisempina mobiililaitteissa.
tämä oli myös vuosi, jolloin ComScoren mukaan vain mobiilia käyttävät internetin käyttäjät ohittivat vain pöytäkonetta käyttävät käyttäjät.
vuonna 2015 Google julkaisi myös paljon odotetun mobiiliystävällisen algoritmipäivityksen, jonka tarkoituksena on antaa käyttäjille ”olennaisimmat ja ajankohtaisimmat tulokset, oli tieto sitten mobiiliystävällisillä verkkosivuilla tai mobiilisovelluksessa.”
yrittäessään nopeuttaa sivuja Google otti vuonna 2016 käyttöön myös Accelerated Mobile Pages (AMP) – sovelluksen.
AMP: n ideana oli ladata sisältöä välittömästi. Monet uutismediat ja kustantajat ottivat AMP: n nopeasti käyttöön ja käyttävät sitä edelleen.
ja tämä ei ehkä yllätä, mutta tammikuussa 2017 Google ilmoitti, että sivun nopeus on nyt mobiilihakujen ranking-tekijä.
samassa kuussa Google ilmoitti alkavansa devalvoida sivuja tunkeilevilla ponnahdusikkunoilla.
heinäkuussa 2019 kaikille uusille verkkosivuille otettiin mobile-first-indeksointi käyttöön. Maaliskuuhun 2021 mennessä kaikki sivustot ovat siirtyneet mobile-first-indeksointiin.
Koneoppiminen & Älykäs Haku
aiemmin mainitsin, että alun perin tiedonhaun ympärille rakentuneesta Googlesta tuli ensin mobiiliyritys.
no, se muuttui vuonna 2017, koska Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichai julisti Googlen koneoppimisen ykkösyritykseksi.
nykyään Google-haku on suunniteltu tiedottamaan ja avustamaan sen sijaan, että käyttäjille annettaisiin lista linkeistä.
siksi Google on rakentanut koneoppimisen kaikkiin tuotteisiinsa-muun muassa hakuun, Gmailiin, mainoksiin ja Google Assistantiin.
hakujen osalta koneoppimisen vaikutukset on jo alettu nähdä Google Rankbrainin avulla.
lokakuussa 2015 julkistetun Rankbrainin avulla yritettiin alun perin tulkita 15% hauista, joita Google ei ole aiemmin nähnyt, käyttäjän syöttämien sanojen tai fraasien perusteella.
sen jälkeen Google on laajentanut Rankbrainia toimimaan jokaisella haulla.
vaikka RankBrain vaikuttaa rankingiin, se ei ole ranking-tekijä perinteisessä mielessä, jossa sinut palkitaan paremmilla rankingeilla X: n, y: n ja z: n tekemisestä.
ja älyhaun maailmassa on pian paljon muutakin tulossa.
- äänihaut lisääntyvät.
- visuaalinen haku on mennyt älyttömän hyväksi
- käyttäjät (ja brändit) omaksuvat yhä enemmän chatbotteja ja käyttävät henkilökohtaisia avustajia (esimerkiksi Applen Siri, Amazonin Alexa ja Microsoftin Cortana).
nämä tekniikan edistysaskeleet tarkoittavat, että hakukoneoptimointia tekevillä on edessään jännittävämmät ajat.
Googlen Ydinpäivitykset
Google tekee päivittäin päivityksiä algoritmiinsa.
mutta läpi vuoden Google julkaisee ydinpäivityksiä, kun sen algoritmiin tulee muutos.
on myös laaja-alaisia algoritmipäivityksiä.
näiden keskeisten päivitysten tavoitteena on luoda parempi hakukokemus käyttäjille, joilla on relevantimmat ja luotettavammat hakutulokset.
nämä Google core-päivitykset eivät kohdistu tiettyyn sivuun tai sivustoon, vaan niillä pyritään parantamaan järjestelmän sisältöä.
näin Google kuvaili näitä ydinpäivityksiä:
”yksi tapa ajatella ydinpäivityksen toimintaa on kuvitella päässeensä vuoden 2015 sadan parhaan elokuvan listalle. Muutamaa vuotta myöhemmin vuonna 2019 päivität listaa. Se tulee luonnollisesti muuttumaan. Jotkut uudet ja upeat elokuvat, joita ei ole ennen ollut olemassa, ovat nyt ehdokkaita mukaan. Saatat myös arvioida joitakin elokuvia uudelleen ja ymmärtää, että ne ansaitsivat korkeamman sijan listalla kuin ne olivat aiemmin.”
maaliskuussa 2018 Google vahvisti laajan algoritmin päivityksen tulleen ”alipalkittujen” sivujen eduksi.
hieman yli kuukautta myöhemmin Google julkaisi toisen laajan algoritmipäivityksen, joka on suunnattu sisällön merkityksellisyyteen.
sitten elokuussa julkaistiin toinen laaja ydinpäivitys (jota joskus virheellisesti ja epätarkasti kutsutaan ”Medic”-päivitykseksi), joka kohdistui heikkolaatuista sisältöä sisältäviin sivustoihin.
maaliskuussa 2019, elokuun 2018 core-päivityksen jatkeena, Google vahvisti, että core-päivitys (alias Florida 2) oli täällä ja sen piti olla iso.
mutta SEO-yhteisön mielestä se oli enemmänkin aiempien algoritmien takaisku.
ja toinen laaja ydinpäivityshitti kesäkuussa 2019, joka paljasti E-A-T: n heikkoudet verkkosivustoilla keskittyen saapuvien linkkien auktoriteettiin ja luotettavuuteen.
aina silloin tällöin Google julkaisee laajan ydinpäivityksen, joka vaikuttaa kaikkiin hakutuloksiin maailmanlaajuisesti.
esimerkiksi syyskuussa 2019 julkaistiin laaja core-päivitys, jonka tavoitteena oli parantaa sivustoja, joiden suorituskyky on kaiken kaikkiaan optimaalinen. Ja, toinen laaja ydinpäivitys tammikuussa 2020, joka kohdistui YMYL (Your money, Your life) – kategorioihin.
se on keskeisin ero laajoihin ydinpäivityksiin verrattuna. core päivitykset-sinun täytyy analysoida sivuston yleistä, Ei tietyn sivun.
Viimeksi Google julkaisi toukokuussa 2020 ydinpäivityksen, joka kohdentaa ohuiden sisältöjen aloitussivuja ja antaa samalla vauhtia paikallisiin hakutuloksiin.
BERT
BERT on suurin Googlen algoritmipäivitys sitten Rankbrainin.
BERT tulee sanoista kaksisuuntainen Kooderiesitys muuntajista, joita käytetään luonnollisen kielen käsittelyyn.
pohjimmiltaan se auttaa Googlea ymmärtämään hakukyselyjen kontekstia paremmin.
esimerkiksi sana ”lepakko” voi tarkoittaa yöllistä siivekästä eläintä, joka usein yhdistetään Batmaniin. Tai sitä voidaan käyttää, kun pesäpalloilija menee lyömään.
Bertin avulla Google pystyy dissektoimaan kontekstin tarjoten parempia hakutuloksia.
BERTISTÄ tekee vielä paremman se, että Google voi nyt käyttää avainsanojasi ympäröiviä sanoja auttaakseen hämähäkkejään sulattamaan sisältöäsi.
esimerkiksi” menin lepakkoluolaan.”Tai:” mailani jälkeen menin koriin.”Google voi nyt luoda kontekstimallin lauseen muiden sanojen ympärille. Tämä on ratkaiseva tekijä siinä, miten luonnollinen kielenkäsittely tunnisti ihmisen viestinnän.
kuten Googlen Danny Sullivan sanoi:
”Bertin kanssa ei ole mitään optimoitavaa,eikä mitään muutettavaa. Perusperiaatteet siitä, että pyrimme palkitsemaan suurta sisältöä, pysyvät ennallaan.”
jos olet edelleen kiinnostunut oppimaan lisää BERTISTÄ, Dawn Anderson selittää kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää BERTISTÄ täällä.
Featured Snippets
you ’ ve probably see featured snippets before, but not knowed what they were.
esillä olevat pätkät ovat lyhyitä tekstiä, luotepisteitä, numeroita tai taulukoita, jotka näkyvät Googlen haun yläosassa.
featured-pätkän tavoitteena on vastata etsijän kyselyyn suoraan Serpeissä tarvitsematta klikata verkkosivuille.
mutta, featured pätkät voivat olla erittäin epävakaa, joten edetä varovasti.
esillä olevat pätkät eivät ole mitään uutta. Heidät bongattiin jo vuonna 2014.
Featured snippets on käynnistänyt himoitun ”position Zeron houkutuksen.”Merkitys, hakutulos on esillä ennen kaikkea muita häiriötekijöitä SERPs, plus näkyisit myös orgaaniset tulokset.
tammikuussa 2020 Google päivitti tämän ominaisuuden de-duplicate featured snippet-hakutuloksiksi, joten olisit joko mukana featured snippetissä tai orgaanisessa tuloksessa, et molempia.
ja kesäkuussa 2020 Google julkaisi toisen päivityksen, jonka mukaan featured snippets vie käyttäjät nyt suoraan hakukyselyn kannalta oleelliseen tekstiin.
käyttäjät näkevät nyt keltaisella korostetun tekstin.
äänihaun jatkaessa itsensä hiomista, featured snippet-sisältö tarjoaa ison mahdollisuuden lisätä orgaanista näkyvyyttä.
Conclusion
hakukoneet ja SEO ovat kulkeneet pitkän tien 1990-luvulta lähtien.
olemme käsitelleet vain muutamia näistä tavoista tässä postauksessa.
SEO: n historia on ollut täynnä jännittäviä käänteitä – uusien hakukoneiden syntyä, vanhojen hakukoneiden kuolemaa, uusia SERP – ominaisuuksia, uusia algoritmeja ja jatkuvia testejä ja päivityksiä-sekä suurten SEO-julkaisujen, konferenssien, työkalujen ja asiantuntijoiden ilmaantumista.
vaikka hakukoneet ja SEO ovat kehittyneet suuresti vuosien varrella, yksi asia on totta: niin kauan kuin hakukoneita on olemassa, SEO säilyy elinvoimaisena.
ja olemme vasta päässeet alkuun!
Featured Image Credit: Paulo Bobita