6 Maneras fáciles de Mejorar el CTR de Anuncios de Facebook
Una campaña de anuncios de Facebook con una tasa de clics baja no te dará el retorno de la inversión que deseas. Solo cuando las personas hagan clic en tu anuncio, terminarán en tu embudo de marketing y se acercarán un paso más a la venta.
Un CTR bajo puede significar que necesita arreglar algo. De lo contrario, te quedarás con menos clientes potenciales y menos ventas, ¡y nadie quiere eso!
¿Estás ejecutando anuncios de Facebook que no generan clics? Sigue leyendo para saber cómo puedes aumentar el CTR de tu anuncio en Facebook con estas seis tácticas probadas.
¿Cuál es el CTR promedio de Facebook ads?
El CTR promedio de los anuncios de Facebook en todos los sectores es del 0,90%, pero puede variar según tu sector.
Un CTR de menos del 1% parece bastante bajo, por lo que es posible que desee apuntar más alto. Una encuesta reciente de Databox, una empresa de visualización de datos, reveló que los marketers consideran que entre el 2 y el 5% es un buen CTR para los anuncios de Facebook.
¿Cómo optimizas los anuncios de Facebook para las conversiones?
Si quieres preparar tus anuncios de Facebook para conversiones, prueba las siguientes tácticas y estarás en el buen camino hacia el éxito.
Usa imágenes llamativas
Tu anuncio de Facebook debería captar la atención de los espectadores con la combinación adecuada de texto y elementos visuales. Los elementos visuales ayudarán a crear una experiencia de usuario positiva y a expresar la personalidad de tu marca (por ejemplo, amigable, innovadora, moderna, etc.).), y persuadir a los usuarios a hacer clic.
Algunos consejos para crear imágenes de anuncios de Facebook:
- No sobrecargue imágenes con texto. Aunque Facebook eliminó el límite de texto en los anuncios, no querrás agregar texto excesivo a la imagen de tu anuncio. Facebook ha descubierto que los anuncios con menos del 20% de la imagen cubierta con texto funcionan mejor. Así que mantén tu texto corto y conciso.
- Utilice las proporciones de tamaño correctas. Cada tipo de anuncio de Facebook tiene sus propios requisitos y especificaciones técnicas. Si no las sigues, es posible que tus imágenes aparezcan borrosas o de baja calidad. Asegúrate de revisar siempre los requisitos de imagen (y si tienes alguna pregunta, echa un vistazo a nuestra hoja de trucos de tamaños de anuncios de Facebook!).
- Prueba GIFs y vídeos. Prueba diferentes tipos de imágenes, como GIF o anuncios de vídeo, para ver cómo responden las personas. Si un tipo en particular ofrece mejores resultados, duplica la cantidad de clics para aumentar la tasa de clics de tus anuncios de Facebook.
Escribir un copy corto y dulce
Un componente vital de cualquier buen anuncio de Facebook es un copy atractivo. Copy ayuda a explicar cómo las personas se beneficiarán de tu oferta y puede convencerlas de que tomen acción en tu llamada a la acción.
Pautas a seguir al escribir un copy de anuncio:
- Sé agradable. La gente no siempre compra de marcas, sino de personas. A menudo, los marketers ofrecen información precisa en un anuncio, pero el anuncio no resuena con el lector porque no hay conexión emocional. Defina claramente para quién es el anuncio, cuáles son los objetivos de este grupo y cómo puede alcanzarlos su producto, y escriba como si estuviera hablando con ellos en persona.
- Sea breve y ágil. Los espectadores no pasarán mucho tiempo mirando tu anuncio de Facebook, ya que se desplazan sin pensar a través de su Feed de noticias. Así que comunícate rápidamente. Pregúntate a ti mismo: ¿Es mi copia específica, sincera y sucinta? Si la respuesta es afirmativa, estás en camino a un CTR más alto para tus anuncios.
- Timebox it. Proporciona un plazo para que las personas actúen en el copy de tu anuncio. Las ofertas de tiempo limitado motivan a las personas a aceptar su oferta y pueden conducir a un CTR más alto.
Más información: 7 Consejos para escribir el Mejor Copy de Anuncios de Facebook
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Usa una llamada a la acción (CTA) fuerte
Piensa en la última vez que hiciste clic en un anuncio de Facebook. ¿Qué te hizo actuar? Un CTA de Facebook fuerte puede ayudar a convertir a los navegadores en clientes y aumentar su CTR.
Echa un vistazo a tres lugares clave para colocar un CTA:
- Copy de anuncio: Agrega un copy persuasivo a tu cuadro de texto principal y, a continuación, termina con un CTA. Por ejemplo, si estás publicando un anuncio de retargeting, ¡podrías escribir Come back y terminar tu pedido hoy mismo! O Reserve ahora y ahorre con nuestras ofertas de ultimo minuto!
- Imagen: Si bien un CTA en el copy de tu anuncio es un buen primer paso, es posible que no destaque para las personas que se desplazan por el Feed de noticias. Ahí es donde entra en juego un CTA en tu imagen.
Hulu utiliza esta táctica (consulte la imagen de abajo) para adquirir nuevos registros por una oferta de tiempo limitado. Promueven la oferta tanto visualmente como en texto para garantizar que los espectadores no se lo pierdan.
- Botón de llamada a la Acción. Facebook ofrece casi 30 opciones de botones de llamada a la acción diferentes para anuncios. Elija uno que se alinee con su oferta y asegúrese de que se vincule a una página relevante o a un flujo de Mensajería.
Más información: 9 Ejemplos de CTA de Facebook para robar hoy
Elija el formato y tipo de anuncio adecuado
Hay muchos tipos y formatos de anuncios de Facebook diferentes para elegir. Cada uno tiene su propio propósito y utiliza activos creativos para ayudar a impulsar resultados positivos para su negocio.
Estos son algunos tipos de anuncios que querrás probar para lograr un CTR alto:
- Anuncios de imagen única: Los anuncios de imagen siguen siendo el tipo de anuncio de Facebook más popular. Son fáciles de crear y se pueden usar para promocionar tu tienda, enviar personas a un bot de Messenger o dirigir tráfico a páginas de productos específicas.
- Anuncios dinámicos de Facebook: Estos anuncios reorientan a los compradores en función de sus actividades e intereses anteriores. Carga el catálogo de productos, lanza una campaña y los anuncios se ejecutan en piloto automático para ayudarte a generar más clics y vender más productos.
- Carrusel de Facebook y anuncios de colección: Estos dos tipos de anuncios permiten a los espectadores navegar por su catálogo en un formato que se puede deslizar con varias tarjetas. La gran diferencia es que con los anuncios de Colección, puedes agregar videos y Experiencias Instantáneas. También solo aparecen en dispositivos móviles, mientras que los anuncios de carrusel funcionan tanto en dispositivos de escritorio como móviles. Facebook Boost Posts: ¿Quieres una forma rápida y fácil de obtener más engagement en tus publicaciones de Facebook? Tómese cinco minutos para impulsar uno y llegar a más clientes potenciales.
Consejo profesional: Utiliza una variedad de anuncios a lo largo del tiempo para lograr un CTR más alto. Facebook descubrió que mostrar tres combinaciones creativas diferentes generaba más conversiones y tráfico al sitio de un vendedor que usar el mismo tipo de anuncio continuamente. Las tres combinaciones, probadas durante ocho días, fueron:
- Un anuncio de vídeo seguido de un anuncio de imagen única, utilizando la misma foto que la miniatura del vídeo
- Un anuncio de imagen única seguido de un anuncio de vídeo
- Serie secuencial de dos anuncios de imagen única
Más información: 8 Tipos de anuncios de Facebook Todo Marketer necesita probar
Segmentar audiencias personalizadas
Cuando se muestran anuncios a un público objetivo frío, es probable que tus tasas de interacción sean más bajas que cuando segmentas a una que esté familiarizada con tu marca. La función de Audiencia personalizada de Facebook facilita la búsqueda de personas que ya conocen tu empresa.
Una Audiencia personalizada es un grupo de personas que ya han interactuado con tu marca. Se han convertido en un componente crítico de las mejores prácticas de segmentación de anuncios de Facebook debido a su eficacia para aumentar el CTR y los resultados empresariales.
Aquí hay algunas fuentes confiables que puedes usar para crear una Audiencia personalizada:
- Instagram Facebook
- Lista de correo electrónico
- Espectadores de vídeo en Facebook
- Usuarios que han interactuado con sus productos en Instagram
- Clientes recientes
También puede usar Audiencias personalizadas para crear una Audiencia Similar y dirigir anuncios a personas que sean similares a sus clientes. Utilizar una Audiencia similar es solo una de las muchas maneras en que puedes usar una Audiencia Personalizada para mejorar tus anuncios y aumentar el ROAS de Facebook.
Más información: Cómo Configurar Audiencias Personalizadas y Hacer Que Funcionen Para Ti
Optimizar para conversiones
¿Sabías que puedes indicar a Facebook que optimice tus anuncios para conversiones? Al configurar el conjunto de anuncios en el Administrador de anuncios, selecciona Clics de enlace en la sección Optimización & Entrega.
Esto permite a Facebook probar diferentes grupos y comparar conversiones para tus conjuntos de anuncios. El algoritmo aprende con el tiempo qué tipos de usuarios tienen más probabilidades de hacer clic y les mostrará tus anuncios, lo que te ayudará a mejorar el CTR y a aprovechar al máximo tu inversión publicitaria.
Pensamientos finales
Todas las tácticas mencionadas en esta guía tienen el potencial de mejorar el CTR de tu anuncio en Facebook. Pero no sientas que tienes que hacerlo todo de la noche a la mañana. Pruebe cada uno para ver cuáles dan los mejores resultados para su negocio.
Sin embargo, recuerda que, si bien los clics indican que tus anuncios intrigan a las personas, considera lo que sucede después de que alguien haga clic en tu anuncio. No te hace ningún bien traer gente a tu sitio si nadie está comprando nada. Una buena experiencia post-clic es clave para ganar en publicidad de Facebook.
Una vez que tus anuncios estén orientados y optimizados para obtener mejores CTR, tus campañas generarán mejores rendimientos.