Amazons Marketingstrategie mit Social Media Influencern
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Amazon Marketing Case Study: Wie Amazon mit Influencern zusammenarbeitet Für Audible, Prime Day & Mehr
Amazon ist die größte E-Commerce-Website der Welt und wächst weiterhin rasant, mit neuen Funktionen und Optionen für sein Publikum jeden Tag. Ob es sich um die neueste digitale TV-Serie oder sein Smart Home Echo handelt, Amazon scheint sich auf jede Branche spezialisiert zu haben. Um in neue Branchen einzudringen, vermarktet Amazon neue Zielgruppen durch Influencer-Sponsoring in sozialen Medien.
In dieser Amazon Marketing-Fallstudie wird untersucht, wie Amazon eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen mithilfe von Instagrammern, YouTubern und Influencer-Marketing bewirbt.
Wie die Marketingstrategie von Amazon Influencer einbezieht
In den letzten Monaten hat Amazon mit mehreren Mikro- und Makro-Influencern zusammengearbeitet, um eine Vielzahl seiner neuesten Dienste zu bewerben, darunter Audible, Audible Canada, Amazon Fresh, Prime Day und Prime Now.
Um für jedes Amazon-Produkt zu werben, haben Influencer entsprechende Hashtags in die Bildunterschriften ihrer Beiträge sowie entsprechende Offenlegungs-Tags wie #ad, #sponsored und #sponsor aufgenommen. Zu den verwendeten produktspezifischen Hashtags gehören #amazonfresh, #primeday, #primenow und #yougottahearthis.
Amazon fördert Audible durch Social Media Influencer
Amazon fördert Audible effektiv bei jungen Erwachsenen und Eltern durch Influencer-Marketingkampagnen auf Instagram und YouTube. In seiner jüngsten Audible-Kampagne hat Amazon mit sechs Instagrammern und fünf YouTubern zusammengearbeitet und insgesamt 14 gesponserte Beiträge und Videos generiert. Um die Zuschauer zu ermutigen, Audible auszuprobieren, teilen die gesponserten Social-Media-Influencer ihre Erfahrungen mit Audible und bieten häufig einen Link für eine 30-tägige Testversion an.
Die kalifornische Mikro-Influencerin und junge Mutter Hailey Pham war eine der leistungsstärksten Influencerinnen in der Audible-Kampagne. Haileys gesponserter Beitrag erhielt über 600 Likes und erreichte eine Engagement-Rate von 13,7%.
Ihr Beitrag verwendet eine zuordenbare persönliche Anekdote, um hervorzuheben, wie Audible ansonsten mühsame Aufgaben wie die Organisation des Babyzimmers angenehmer gemacht hat.
Der Social-Media-Makro-Influencer Tyler Oakley war einer der leistungsstärksten YouTuber in der Audible-Kampagne. Der bekannte Lifestyle-schwule YouTube-Influencer hat a Q&Ein Video, in dem er bespricht, was er gerne auf Audible hört.
Er hat zwei gesponserte Videos gepostet, und das leistungsstärkere der beiden verzeichnete eine Engagement-Rate von 10,6% mit fast 400.000 Views, 40.000 Likes und über 1.300 Kommentaren.
Audible Canada aktiviert Top-Prominente
Amazon hat kürzlich seinen Audible-Service speziell für kanadische Verbraucher eingeführt. Der neue Service bietet kanadische Autoren, Hörbücher in Englisch und Französisch und vieles mehr.
Zu diesem Anlass veranstaltete Audible eine Auftaktveranstaltung mit der renommierten kanadischen Dichterin Margaret Atwood als Rednerin. Darüber hinaus nutzte Amazon Instagram-Influencer, um die kanadischen Social-Media-Nutzer zu informieren.
Die Kampagne umfasste 14 Influencer und 17 gesponserte Posts mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6,52%. Viele der beteiligten Influencer waren beliebte kanadische TV-Persönlichkeiten wie Cabbie Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank und Sangita Patel. Jeder Influencer hat den Kampagnen-Hashtag #yougottahearthis in die Bildunterschrift aufgenommen.
Die kanadische Top-Performerin Jessi Cruickshank verzeichnete eine Engagement-Rate von fast 20% mit über 7.700 Likes von ihren 78.000 Followern. Als Fernsehmoderatorin von Kanadas klügster Person ist Jessi gut positioniert, um die Zielgruppe von Audible Canada zu erreichen. In ihrem gesponserten Beitrag, Sie schiebt ihre neugeborenen Zwillinge in einen Kinderwagen und hört leise einen Roman.
Eilmeldung: Wir haben das Haus verlassen. Alles was es brauchte war ein Kinderwagen, Flaschen, Spucktücher, Decken, Spielzeug, Windeln, Tücher, Schnuller, Kaffee und ein Hörbuch über Babys. Nein. Problem. @audiblecanada #yougottahearthis #sponsor Ein Beitrag von Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) am Sep 18, 2017 um 6:00pm PDT
Die amerikanische Schauspielerin Elisabeth Moss hat fast 350.000 Instagram-Follower und einen gesponserten Beitrag mit einer Engagement-Rate von 12% gepostet. Ihr Beitrag bezieht sich auf ihre Anwesenheit beim Audible Canada Launch Event mit Atwood. Bei der Veranstaltung lasen der TV-Star und der gefeierte Dichter gemeinsam eine Passage aus der Geschichte der Magd.
Es ist mir eine Ehre, heute zum Start von @audible_ca neben der einzigen Margaret Atwood selbst eine Passage aus The Handmaids Tale zu lesen. Offensichtlich kein Druck ??#YouGottaHearThis #sponsored Ein Beitrag geteilt von Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) am Sep 13, 2017 at 6:37am PDT
Amazon Fresh Markets With Top Food Influencers
Amazon hat seinen Lebensmittellieferdienst Amazon Fresh durch die Partnerschaft mit sechs auf Lebensmittel ausgerichteten Instagram-Influencern beworben. Die durchschnittliche Interaktionsrate für die Amazon Fresh-Kampagne betrug 1,5%.
Einer der Instagram-Accounts, mit denen Amazon für seine Amazon Fresh-Kampagne zusammengearbeitet hat, war Hungry Girls Do It Better, eine Seite, die von zwei in Atlanta ansässigen Food-Bloggern betrieben wird. Das Duo hat am National Ice Cream Day ein Foto von Eis gepostet, das über Amazon Fresh bestellt wurde.
Dieser Beitrag zeigt erfolgreich, dass Amazon Fresh kalte Lebensmittel schnell liefert und sich an einem beliebten Lebensmittelurlaub ausrichtet. Der Beitrag verzeichnete jedoch eine Engagement-Rate von nur 2%, was im Vergleich zu der Engagement-Rate von 20%, die Jessi Cruickshank in der Audible Canada-Kampagne erzielt hat, verblasst.
Amazon Prime Day Instagram Sponsorships
Prime Day ist eine eintägige Veranstaltung, bei der Amazon Prime-Mitglieder Artikel mit einem starken Rabatt kaufen können. Um den besonderen Anlass zu fördern, Amazon hat sich mit drei Instagram-Influencern zusammengetan. Die durchschnittliche Engagement-Rate der Kampagne betrug 4,6%.
Ein Influencer, der an der Kampagne beteiligt war, war Dentist Singing, ein britischer Zahnarzt, der unterhaltsame Videos von sich selbst veröffentlicht, in denen er über Mundgesundheit singt. Mit über 105.000 Instagram-Followern erzielte Dennis 2.300 Likes und eine Engagement-Rate von 5,3%. Das Video erinnert das Publikum daran, dass am Prime Day elektrische Zahnbürsten zum Verkauf stehen.
Einige erstaunliche Angebote für elektrische Zahnbürsten heute für @AmazonUK #PrimeDay! Gehe zu www.amazon.co.uk ! #ad #singingdentist
Ein Beitrag von Singing Dentist (@dentistsinging) am Jul 11, 2017 um 8:42 PDT
Influencer liefern Engagement mit Amazon Prime Now
Prime Now ist der Lieferservice von Amazon, mit dem Prime-Mitglieder Lebensmittel, Haushaltsgegenstände und Elektronik bei Bedarf bestellen können. In einigen Städten können Prime-Mitglieder über Prime Now auch Lieferungen in lokalen Restaurants bestellen. In der jüngsten Prime Now Instagram-Kampagne von Amazon hat Amazon sich mit dem Schauspieler Joe Jonas, der Schauspielerin und Sängerin Lea Michele und dem Profifußballer Fernando Torres zusammengetan, um für den Dienst zu werben. Kumuliert hat das Trio der prominenten Influencer über 16 Millionen Follower. Durch die Zusammenarbeit mit nur wenigen Makro-Influencern kann Amazon ein enormes Publikum erreichen und gleichzeitig die Kosten für die Kampagnenkoordination minimieren. Die durchschnittliche Engagement-Rate für die Kampagne betrug 3,67%. Lea Michele, amerikanische Schauspielerin und Sängerin, berühmt für ihre Leistung in der TV-Show Glee, hatte die höchste Engagement-Rate der Kampagne. Von ihren 4,8 Millionen Followern verzeichnete sie eine beeindruckende Engagement-Rate von 4%, insgesamt fast 100.000 Likes.
Hatte Spaß, Mitch mit einem goldenen Ticket in seiner @AmazonPrimeNow-Tasche zu überraschen! Erhalten Sie kostenlose zweistündige Lieferung bis Mitternacht an Heiligabend! #ad #PrimeNow Ein Beitrag von Lea Michele (@leamichele) am 13. Dezember 2016 um 6:24 Uhr PST
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