5 Wege zur Medienaufmerksamkeit bei Events & Konferenzen
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Auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt ist es leicht, sich im Durcheinander zu verlieren, wenn es darum geht, Medienaufmerksamkeit zu erlangen und Beziehungen zu wichtigen Journalisten aufzubauen. Es kann noch schwieriger sein, wenn Sie auf einer Messe, Veranstaltung oder Konferenz gegen Hunderte von Ausstellern antreten.
Wir alle wissen, dass die altmodische, traditionelle Art, die Aufmerksamkeit der Medien während einer Veranstaltung zu nutzen, darin besteht, eine Pressemappe zu entwickeln und ein Pitching vor der Veranstaltung durchzuführen. Wenn Sie jedoch ein wenig Kreativität anwenden, können Sie bessere Wege finden, sich von der Masse abzuheben, wenn Sie um die Aufmerksamkeit der Medien konkurrieren und Event-PR betreiben. Im Folgenden finden Sie einige Ideen, die dazu beigetragen haben, positive Ergebnisse für Unternehmen zu erzielen, mit denen wir zusammengearbeitet haben:
- Erstellen Sie ein unterhaltsames Media Survival Kit / Care Package und senden Sie es ein paar Wochen vor der Show oder Veranstaltung aus. Während der North American International Auto Show haben wir Goodie Bags an wichtige Journalisten geschickt, um die Show für sie ein wenig angenehmer zu machen, zusammen mit einer persönlichen Notiz unseres Kunden. Die Kits enthielten Artikel wie Gel-Einlegesohlen, ein 5-Stunden-Energy-Drink, Händedesinfektionsmittel und sogar eine CD mit Oldtimer-Songs.Während das Ziel darin bestand, Markenbekanntheit und nicht Medienberichterstattung aufzubauen, erhielt unser Kunde in der Printausgabe der Detroit News einen netten Ruf von einem Reporter, der darüber sprach, wie sehr das Unternehmen Automobiljournalisten verstand. Wie ist das für den Beziehungsaufbau?
- Machen Sie etwas Einzigartiges an Ihrem Stand, um Aufmerksamkeit zu erregen. Jeder denkt, dass er die coolste Technologie präsentiert oder das beste Werbegeschenk hat. Beides hilft Ihnen nicht wirklich, sich abzuheben. Suchen Sie nach einer Möglichkeit, mit Ihrem Publikum / Journalisten mit Ihrer Marke und Ihrem Display in Kontakt zu treten.Zum Beispiel hatten wir einen Kunden, der auf der International Home and Housewares Show ausstellte, einer der größten Veranstaltungen auf dem Wohnungsmarkt. Der Kunde würde in einer kommenden Folge von „The Celebrity Apprentice“ zu sehen sein, Also entwarfen sie ihren Stand um diesen Auftritt herum und brachten einen Donald Trump-Imitator mit. Die Leute konnten sich mit der Show verbinden und „The Donald“ konnte mit Gästen interagieren und dazu beitragen, den Verkehr auf den Stand zu lenken, einschließlich Journalisten, die nach einem lustigen Foto / Video suchten, um mit ihrer Geschichte zu berichten.
- Nutzen Sie soziale Medien, um mit Journalisten zu interagieren, von denen Sie wissen, dass Sie an der Veranstaltung teilnehmen. Folgen Sie ihren Tweets, um ihre Zeitpläne herauszufinden, und lassen Sie sie wissen, dass Sie auch an der Veranstaltung teilnehmen werden. Laden Sie sie ein, Ihren Stand zu besuchen. Wenn der Reporter über einen Trend spricht, mit dem Ihr Unternehmen sprechen kann, lassen Sie es ihn wissen.
- Bringen Sie Snacks, Getränke (Bier und / oder Wein, wenn Sie das Budget haben) mit und laden Sie Reporter ein, jederzeit vorbeizuschauen. Werfen Sie sie nicht auf Ihr Unternehmen, Ihren Stand usw. Sagen Sie ihnen einfach, wenn sie eine Pause oder einen kleinen Muntermacher brauchen, Sie können gerne kommen und sich „verstecken“.“ Veranstaltungstage sind für Reporter genauso lang wie für Sie, und diese einfache Geste trägt wesentlich zum Aufbau einer positiven Beziehung bei.
- Laden Sie Reporter ein, mit einem Ihrer leitenden Angestellten über die Ausstellungsfläche zu gehen. Lassen Sie sie wissen, dass Sie daran interessiert sind, ihre Einblicke zu erhalten, und dass Sie das Ereignis durch ihre Augen erleben möchten. Sie werden wahrscheinlich auch daran interessiert sein, Feedback von Ihnen zu hören, was Ihnen helfen kann, Sie als Quelle für ihre bevorstehenden Geschichten zu positionieren.
Wenn Sie sich die Zeit nehmen, über die Pressemitteilung hinauszugehen und einzigartige Ideen zu generieren, die Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben, können Sie die Medien dazu bringen, auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen, auch wenn die Konkurrenz hoch ist.
Welche kreativen Dinge hat Ihr Unternehmen während Messen und Veranstaltungen getan, die dazu beigetragen haben, die Beziehung zu den Medien aufzubauen?
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