20+ Jahre SEO: Eine kurze Geschichte der Suchmaschinenoptimierung

20+ Jahre SEO: Eine kurze Geschichte der Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) dreht sich heute sehr stark um Google.

Die Praxis, die wir heute als SEO kennen, ist jedoch älter als die beliebteste Suchmaschine der Welt, die von Larry Page und Sergey Brin mitbegründet wurde.

Obwohl man argumentieren könnte, dass SEO und alles, was mit Suchmaschinenmarketing zu tun hat, mit dem Start der ersten 1991 veröffentlichten Website oder vielleicht mit dem Start der ersten Websuchmaschine begann, beginnt die Geschichte von SEO „offiziell“ etwas später, etwa 1997.

Laut Bob Heyman, Autor von Digital Engagement, können wir keinem anderen als dem Manager der Rockband Jefferson Starship dafür danken, dass er dazu beigetragen hat, ein neues Feld hervorzubringen, das wir als „Suchmaschinenoptimierung“ kennen würden.“

Sie sehen, er war ziemlich verärgert, dass die offizielle Jefferson Starship-Website zu dieser Zeit auf Seite 4 einer Suchmaschine rangierte und nicht auf Position 1 auf Seite 1.

Zugegeben, wir werden vielleicht nie wissen, ob diese Geschichte eher revisionistische Geschichte oder 100% Tatsache ist, alle Anzeichen deuten definitiv auf den Begriff SEO hin, der um 1997 entstand.

Machen Sie ein wenig mehr Jagd und Sie werden sehen, dass John Audette von der Multimedia Marketing Group den Begriff bereits am 15. Februar 1997 verwendete.

1997 war das Ranking in Suchmaschinen noch ein ziemlich neues Konzept.

Es war auch sehr verzeichnisgesteuert.

Bevor DMOZ die ursprüngliche Google-Klassifikation betrieb, wurde LookSmart von Zeal betrieben, Go.com war ein eigenes Verzeichnis, und das Yahoo-Verzeichnis war ein wichtiger Akteur in der Yahoo-Suche.

Wenn Sie mit DMOZ, dem Mozilla Open Directory Project, nicht vertraut sind (denken Sie daran, Mozilla war eine Firma und Moz war eine Marke lange vor SEOmoz), war es im Grunde eine Gelbe Seite für Websites.

Darauf wurde Yahoo ursprünglich gegründet; die Möglichkeit, die besten Websites zu finden, die von den Redakteuren genehmigt wurden.

Ich habe 1998 mit SEO begonnen, als Notwendigkeit für unsere Kunden, die coole Websites erstellt haben, aber wenig Verkehr hatten.

Ich wusste nicht, dass es ein Lebensstil werden würde.

Andererseits war das World Wide Web für die meisten Menschen damals noch ein ziemlich neues Konzept.

Heute? Jeder möchte die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) beherrschen.

Suchmaschinenoptimierung vs. Suchmaschinenmarketing

Bevor Suchmaschinenoptimierung der offizielle Name wurde, wurden auch andere Begriffe verwendet:

• Suchmaschinen-Platzierung.
• Suchmaschinen-Positionierung.
• Suchmaschinen-Ranking.
• Suchmaschinen-Registrierung.
• Suchmaschinen-Einreichung.
• Website-Förderung.

Aber keine Diskussion wäre vollständig, ohne einen anderen Begriff zu erwähnen…

Suchmaschinenmarketing.

An einem Punkt im Jahr 2001 schlug ein prominenter Branchenautor Suchmaschinenmarketing als Nachfolger der Suchmaschinenoptimierung vor.

Offensichtlich ist es nicht passiert.

Bereiten Sie sich jetzt vor; Sie werden viele falsche Behauptungen sehen (z. B. „SEO ist tot“, „das neue SEO“) und Versuche, SEO umzubenennen (z. B. „Search Experience Optimization“).

Während SEO als Begriff nicht perfekt ist – schließlich optimieren wir keine Suchmaschinen, wir optimieren unsere Webpräsenz – ist es seit mehr als 20 Jahren der bevorzugte Begriff unserer Branche und wird es wahrscheinlich auch in absehbarer Zeit sein.

Wie für Suchmaschinen-Marketing?

Es wird immer noch verwendet, ist aber jetzt mehr mit bezahltem Suchmaschinenmarketing und Werbung verbunden.

Die beiden Begriffe existieren heute friedlich nebeneinander.

Eine Zeitleiste der Suchmaschinenhistorie

Suchmaschinen haben die Art und Weise verändert, wie wir Informationen finden, recherchieren, nach Produkten und Dienstleistungen suchen, uns unterhalten und mit anderen in Kontakt treten.

Hinter fast jedem Online-Ziel – sei es eine Website, ein Blog, ein soziales Netzwerk oder eine App – steht eine Suchmaschine.

Suchmaschinen sind zur verbindenden Kraft und richtungsweisenden Kraft des Alltags geworden.

Aber wie hat das alles angefangen?

Wir haben eine Zeitleiste bemerkenswerter Meilensteine aus der Geschichte der Suchmaschinen und der Suchmaschinenoptimierung zusammengestellt, um die Wurzeln dieser Technologie zu verstehen, die zu einem so wichtigen Teil unserer Welt geworden ist.

Dawn of SEO: Die Ära des Wilden Westens

Im letzten Jahrzehnt der 1900er Jahre war die Suchmaschinenlandschaft hart umkämpft.

Sie hatten die Wahl zwischen Suchmaschinen – sowohl von Menschen betriebenen Verzeichnissen als auch Crawler-basierten Auflistungen – einschließlich AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos und Yahoo.

Am Anfang war die einzige Möglichkeit, jede Art von SEO durchzuführen, Onpage-Aktivitäten.

Dies beinhaltete die Optimierung für Faktoren wie:

• Stellen Sie sicher, dass der Inhalt gut und relevant ist.
• Es gab genug Text.
• Ihre HTML-Tags waren korrekt.
• Sie hatten interne Links und ausgehende Links.

Wenn Sie in dieser Zeit gut ranken wollten, bestand der Trick darin, Ihre Keywords auf Ihren Webseiten und Meta-Tags so oft wie möglich zu wiederholen.

Möchten Sie eine Seite übertreffen, die ein Keyword 100 Mal verwendet? Dann würden Sie das Schlüsselwort 200 mal verwenden!

Heute nennen wir diese Praxis Spamming.

Hier einige Highlights:

1994

Yahoo wurde von den Stanford-Studenten Jerry Wang und David Filo in einem Campus-Trailer erstellt. Yahoo war ursprünglich eine Internet-Lesezeichenliste und ein Verzeichnis interessanter Websites.

Webmaster mussten ihre Seite manuell zur Indizierung an das Yahoo-Verzeichnis senden, damit Yahoo sie finden konnte, wenn jemand eine Suche durchführte.

AltaVista, Excite und Lycos wurden ebenfalls gestartet.

1996

Page und Brin, zwei Studenten der Stanford University, bauten und testeten Backrub, eine neue Suchmaschine, die Websites nach Relevanz und Beliebtheit eingehender Links bewertete.

Backrub würde letztendlich Google werden. HotBot, powered by Inktomi, wurde ebenfalls gestartet.

1997

Nach dem Erfolg eines Webmaster-Leitfadens für Suchmaschinen startete Danny Sullivan Search Engine Watch, eine Website, die Nachrichten über die Suchbranche, Tipps zum Durchsuchen des Webs und Informationen zum besseren Ranking von Websites bietet.

(Zehn Jahre später, nachdem er SEW verlassen hatte, gründete Sullivan eine weitere beliebte Suchpublikation, Search Engine Land, und arbeitet jetzt bei Google.)

Ask Jeeves debütierte auch und Google.com registriert wurde.

1998

Goto.com gestartet mit gesponserten Links und bezahlter Suche. Werbetreibende bieten auf Goto.com um über den organischen Suchergebnissen zu rangieren, die von Inktomi unterstützt wurden. Goto.com wurde schließlich von Yahoo übernommen.

DMOZ (the Open Directory Project) wurde zum gefragtesten Ort für SEO-Praktiker, um ihre Seiten aufzulisten.

MSN betrat den Bereich mit der MSN-Suche, die ursprünglich von Inktomi unterstützt wurde.

1999

Die erste All Search Marketing Konferenz, Search Engine Strategies (SES), fand statt. Eine Retrospektive zu diesem Ereignis von Sullivan können Sie hier lesen.

(Die SES-Konferenzreihe lief bis zur Schließung im Jahr 2016 unter verschiedenen Monikern und Muttergesellschaften weiter.)

Die Google-Revolution

Im Jahr 2000 hat Yahoo den schlimmsten strategischen Schritt in der Geschichte der Suche vollzogen und sich mit Google zusammengetan und Google anstelle von Inktomi die organischen Ergebnisse liefern lassen.

Zuvor war Google eine wenig bekannte Suchmaschine. Kaum bekannt!

Das Endergebnis: jedes Yahoo-Suchergebnis sagte „Powered by Google“ und am Ende stellten sie ihren größten Konkurrenten der Welt vor und Google wurde zu einem bekannten Namen.

Bis zu diesem Zeitpunkt bewerteten Suchmaschinen Websites hauptsächlich anhand des Inhalts auf der Seite, der Domainnamen, der Möglichkeit, in den oben genannten Verzeichnissen aufgeführt zu werden, und der grundlegenden Site-Struktur (Breadcrumbing).

Aber Googles Webcrawler und PageRank-Algorithmus waren revolutionär für das Abrufen von Informationen.

Google untersuchte sowohl Onpage- als auch Offpage-Faktoren – die Quantität und Qualität externer Links, die auf eine Website verweisen (sowie den verwendeten Ankertext).

Wenn Sie darüber nachdenken, ging es bei Googles Algorithmus im Wesentlichen darum: „Wenn die Leute über Sie sprechen, müssen Sie wichtig sein.“

Obwohl Links nur eine Komponente des gesamten Ranking-Algorithmus von Google waren, hielten SEO–Praktiker Links für den wichtigsten Faktor – und es entstand eine ganze Subindustrie des Linkaufbaus.

Im Laufe des nächsten Jahrzehnts wurde es zu einem Rennen, um so viele Links wie möglich zu erwerben, in der Hoffnung, ein höheres Ranking zu erreichen.

Links wurden zu einer stark missbrauchten Taktik, die Google in den kommenden Jahren angehen müsste.

Es war auch im Jahr 2000, dass die Google Toolbar im Internet Explorer verfügbar wurde, so dass SEO-Praktiker ihren PageRank-Score (eine Zahl zwischen 0-10) sehen können.

Dies leitete eine Ära der unerwünschten E-Mails mit Linktauschanfragen ein.

Mit PageRank hat Google also im Wesentlichen ein Maß an Währung für seine Verlinkung eingeführt. Ähnlich wie Domain Authority heute missbraucht wird.

Googles organische Ergebnisse erhielten ab 2000 auch einige Unternehmen in Form von AdWords-Anzeigen.

Diese bezahlten Suchanzeigen wurden über, unter und rechts von den natürlichen (d. H. unbezahlten) Ergebnissen von Google geschaltet.

In der Zwischenzeit traf sich eine Gruppe von Webmastern informell in einem Pub in London, um im Jahr 2000 Informationen über SEO auszutauschen.

Aus diesem informellen Treffen wurde schließlich die Pubcon, eine große Suchkonferenzreihe, die bis heute läuft.

In den kommenden Monaten und Jahren gewöhnte sich die SEO-Welt an einen monatlichen Google-Tanz oder einen Zeitraum, in dem Google seinen Index aktualisierte, was manchmal zu großen Ranking-Schwankungen führte.

Obwohl Googles Brin einmal berühmt sagte, Google glaube nicht an Web-Spam, hatte sich seine Meinung wahrscheinlich geändert, als 2003 herumrollte.

SEO wurde nach Updates wie Florida viel schwieriger, weil es viel wichtiger wurde, als nur Keywords X-mal zu wiederholen.

Google AdSense: Monetarisierung schrecklicher SEO-Inhalte

Im Jahr 2003 nach dem Erwerb Blogger.com , Google startete AdSense, das kontextbezogene Google-Anzeigen auf Publisher-Websites bereitstellt.

Die Mischung aus AdSense und Blogger.com führte zu einem Anstieg des einfachen, monetarisierten Online–Publishing – und einer Blogging-Revolution.

Während Google es zu der Zeit wahrscheinlich nicht erkannte, schufen sie Probleme, die sie später beheben mussten.

AdSense führte zu Spam-Taktiken und Made-for-AdSense-Sites, die mit dünnen / schlechten / gestohlenen Inhalten gefüllt waren, die nur dazu dienten, gut zu ranken, Klicks zu erhalten und Geld zu verdienen.

Oh und noch etwas Wichtiges ist 2003 passiert.

Ich habe die Website gegründet, auf der Sie sich befinden, Search Engine Journal!

Und ich bin unglaublich glücklich zu sagen, dass wir immer noch hier sind, stärker als je zuvor.

Local SEO & Personalisierung

Um 2004 herum begannen Google und andere Top-Suchmaschinen, die Ergebnisse für Abfragen zu verbessern, die eine geografische Absicht hatten (z. B. ein Restaurant, ein Klempner oder eine andere Art von Unternehmen oder Dienstleister in Ihrer Stadt).

Bis 2006 hat Google eine Maps Plus Box eingeführt, von der ich damals ziemlich beeindruckt war.

Es war auch um 2004, dass Google und Suchmaschinen begannen, Endnutzerdaten wie Suchverlauf und Interessen stärker zu nutzen, um Suchergebnisse zu personalisieren.

Dies bedeutete, dass die Ergebnisse, die Sie sahen, anders sein konnten als das, was jemand neben Ihnen in einem Coffee-Shop sah, als er oder sie nach derselben Abfrage suchte.

Ebenfalls im Jahr 2005 wurden Nofollow-Tags als Mittel zur Bekämpfung von Spam erstellt.

SEO-Profis begannen, dieses Tag als PageRank-Sculpting zu verwenden.

Google hat auch einige bemerkenswerte Updates veröffentlicht:

• Jagger, was dazu beitrug, den unerwünschten Linktausch zu verringern, der herumflog, und den Rückgang der Bedeutung von Ankertext als Faktor aufgrund seiner Korrumpierbarkeit ankündigte.
• Big Daddy (geprägt von Jeff Manson von RealGeeks), der die Architektur von Google verbesserte, um ein besseres Verständnis des Wertes und der Beziehung von Links zwischen Websites zu ermöglichen.

YouTube, Google Analytics & Webmaster-Tools

Im Oktober 2006 erwarb Google das nutzergenerierte Video-Sharing-Netzwerk YouTube für 1 US-Dollar.65 Milliarden, was letztendlich zur zweithäufigsten genutzten Sucheigenschaft der Welt wurde.

Heute hat YouTube 2 Milliarden Nutzer!

Aufgrund seiner steigenden Popularität wurde Video-SEO für Marken, Unternehmen und Einzelpersonen, die gefunden werden wollten, von entscheidender Bedeutung.

Google hat auch zwei unglaublich wichtige Tools in 2006:

• In: Google Analytics. Dieses kostenlose, webbasierte Tool war beim Start so beliebt, dass Webmaster Ausfallzeiten und Wartungswarnungen hatten.
• Google Webmaster-Tools. Mit den Google Webmaster-Tools, die jetzt als Search Console bekannt sind, können Webmaster Crawling-Fehler anzeigen, sehen, für welche Suchanfragen Ihre Website angezeigt wurde, und eine erneute Aufnahme anfordern.

Auch im Jahr 2006 XML-Sitemaps gewonnen universelle Unterstützung von Suchmaschinen.

XML-Sitemaps ermöglichen es Webmastern, den Suchmaschinen jede URL auf ihrer Website anzuzeigen, die zum Crawlen verfügbar ist.

Eine XML-Sitemap enthält nicht nur eine Liste von URLs, sondern eine Reihe weiterer Informationen, die Suchmaschinen dabei halfen, intelligenter zu crawlen.

Universal Search

Ab 2007 begann sich die Suche auf neue und aufregende Weise zu entwickeln.

Alle diese Updates zielten darauf ab, das Sucherlebnis für Benutzer zu verbessern.

Beginnen wir mit der universellen Suche von Google.

Bis zu diesem Zeitpunkt bestanden die Suchergebnisse aus 10 blauen Links.

Dann begann Google, traditionelle organische Suchergebnisse mit anderen vertikalen Ergebnissen wie Nachrichten, Videos und Bildern zu kombinieren.

Dies war mit Abstand die größte Änderung an der Google–Suche – und SEO – seit dem Florida-Update.

Aufräumen der Jauchegrube

Im Jahr 2008 sagte der damalige Google-CEO Eric Schmidt, das Internet werde zu einer Jauchegrube und Marken seien die Lösung. „Marken sind, wie Sie die Jauchegrube aussortieren“, sagte er.

Weniger als sechs Monate nach seinem Kommentar kam ein Google-Update namens Vince.

Große Marken schienen plötzlich viel besser in den SERPs zu rangieren.

Laut Google war es jedoch nicht wirklich beabsichtigt, Marken zu belohnen.

Google wollte das Vertrauen in den Algorithmus stärker gewichten (und große Marken haben tendenziell mehr Vertrauen als kleinere und weniger etablierte Marken).

Kurz nach diesem Update veröffentlichte Google eine weitere, um die Geschwindigkeit ihrer Indizierung zu verbessern, genannt Koffein.

Wie das Search Engine Journal damals berichtete, war Caffeine „eine Sucharchitektur der nächsten Generation für Google, die schneller und genauer sein soll, bessere, relevantere Ergebnisse liefert und größere Teile des Webs crawlt.“

Apropos Geschwindigkeit: 2010 gab Google bekannt, dass die Geschwindigkeit der Website ein Rankingfaktor ist.

Bing & The Search Alliance

Im Jahr 2009 wurde Microsoft Live Search zu Bing.

In einem Versuch, Googlesfast 70% igen Einfluss auf den US-Suchmarkt herauszufordern, schlossen sich Yahoo und Microsoft zusammen, um einen 10-jährigen Suchvertrag abzuschließen (obwohl er fünf Jahre später überarbeitet wurde).

Die Search Alliance sah Microsofts Bing Power Yahoos organische und bezahlte Suchergebnisse.

Während es Bing zur klaren Suchmaschine Nummer 2 machte, haben sie es letztendlich nicht geschafft, Googles massiven Einfluss auf die Suche in den USA und weltweit zu brechen. Im Oktober 2020 wurde Bing offiziell in Microsoft Bing umbenannt.

Der Aufstieg der sozialen Medien

Ein weiteres Phänomen trat Ende der 2000er Jahre auf: soziale Netzwerke.

Google hat seine große Wette auf YouTube gemacht (obwohl es es mit dem inzwischen nicht mehr existierenden Google+ erneut versuchen würde).

Aber auch andere Netzwerke wie Facebook, Twitter und LinkedIn haben sich zu wichtigen Akteuren entwickelt (und in den folgenden Jahren werden noch viele weitere hinzukommen und gehen).

Mit dem Aufstieg der sozialen Medien kamen Spekulationen, dass soziale Signale das Suchranking beeinflussen können.

Ja, Social Media kann SEO helfen, aber indirekt – genau wie andere Formen des Marketings dazu beitragen können, mehr Traffic auf Ihre Website zu bringen und die Markenbekanntheit und -affinität zu erhöhen (was Suchanfragen generiert).

Während die Auswirkungen von Social Shares (Likes, Tweets, +1’s, etc.) wurde von Google im Laufe der Jahre immer wieder als Rankingfaktor geleugnet, in verschiedenen Rankingfaktorstudien weiterhin mit einer starken Korrelation aufgeführt.

Wenn Sie mehr über dieses Thema lesen möchten, empfehle ich dringend zu lesen, wie Social Media SEO hilft .

Schema

Schema Markup, eine Form von Mikrodaten, wurde 2011 eingeführt, um Suchmaschinen bei der Interpretation des Kontexts der Abfrage zu unterstützen. Sie können jeden Schema-Markup-Typ auf Schema.org .

Schema ist kein Rankingfaktor. Und es gibt wenig Beweise dafür, dass es Auswirkungen auf Ihre Suchleistung hat.

Schema hilft Ihnen jedoch dabei, sich in den SERPs mit reichhaltigen und vorgestellten Snippets abzuheben.

In einem Webinar im Search Engine Journal teilte Milestone beispielsweise mit, dass die Suchimpressionen für große Fast-Food-Restaurantketten nach der Bereitstellung von Schema um 33-66% gestiegen sind.

Ein weiteres Experiment von InLinks ergab, dass Websites mit Schema nach der Implementierung des Schemas Rankings erzielten.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie strukturierte Daten ordnungsgemäß implementiert haben, testen Sie sie im Google-Tool zum Testen strukturierter Daten.

Der Google Zoo: Panda & Penguin

Zwei große algorithmische Updates – Panda im Jahr 2011 und Penguin im Jahr 2012 – hatten einen großen Einfluss auf SEO, der bis heute spürbar ist, da Google erneut versuchte, seine Suchergebnisse zu bereinigen und qualitativ hochwertige Websites zu belohnen.

Im Jahr 2011 stellte Google fest, dass seine Suchergebnisse einer strengen Prüfung unterzogen wurden, da sogenannte „Content Farms“ (Websites, die große Mengen an Inhalten von geringer Qualität produzierten) die Suchergebnisse dominierten.

Die SERPs von Google waren auch mit Websites mit unoriginellen und automatisch generierten Inhalten überladen – und in einigen Fällen übertrafen Scraper-Websites sogar die Urheber von Inhalten.

Infolgedessen erzielten diese Websites Tonnen von Werbeeinnahmen (erinnern Sie sich, als ich das selbstgemachte AdSense-Problem von Google erwähnte?).

Diese Seiten lebten und starben auch durch organischen Traffic von Google.

Aber sobald Googles Panda Update im Jahr 2011 ausgerollt, sahen viele Websites viel, wenn nicht alle, von diesem Verkehr über Nacht verschwinden.

Google gab einen Einblick, was als qualitativ hochwertige Website zählt.

Mit dem Ziel, minderwertige (oder dünne) Inhalte zu eliminieren, wurde Panda in den kommenden Jahren regelmäßig aktualisiert und schließlich 2016 in den Kernalgorithmus von Google integriert.

Da sich Websites immer noch von den Auswirkungen von Panda erholen, hat Google einen heiß erwarteten Überoptimierungsalgorithmus gestartet, der „aggressive Spam-Taktiken“ aus den Ergebnissen entfernen soll.

Schließlich nannte Penguin, Dieser Algorithmus gezielte Link-Schemata (Websites mit ungewöhnlichen Verknüpfungsmustern, einschließlich einer hohen Menge an genau übereinstimmendem Ankertext, der mit Keywords übereinstimmte, für die Sie

ranken wollten) und Keyword-Stuffing.

Penguin wurde nicht annähernd so häufig aktualisiert wie Panda, wobei zwischen einigen Updates mehr als ein Jahr verging. Und wie Panda wurde Penguin 2016 Teil des Echtzeitalgorithmus von Google.

Dinge, keine Strings

Im Mai 2012 stellte Google den Knowledge Graph vor.

Dies war eine große Verschiebung weg von der Interpretation von Schlüsselwortzeichenfolgen hin zum Verständnis von Semantik und Absicht.

So beschrieb es Amit Singhal, Googles ehemaliger SVP für Engineering, beim Start:

„Mit dem Knowledge Graph können Sie nach Dingen, Personen oder Orten suchen, die Google kennt – Sehenswürdigkeiten, Prominente, Städte, Sportmannschaften, Gebäude, geografische Merkmale, Filme, Himmelsobjekte, Kunstwerke und mehr – und sofort Informationen erhalten, die für Ihre Anfrage relevant sind. Dies ist ein entscheidender erster Schritt zum Aufbau der nächsten Generation der Suche, die die kollektive Intelligenz des Webs nutzt und die Welt ein bisschen mehr versteht als Menschen.“

Google hat seine Suchergebnisse mit diesen Informationen erweitert.

Knowledge Panels, Boxen und Karussells können immer dann angezeigt werden, wenn Personen nach einer der Milliarden von Entitäten und Fakten im Knowledge Graph suchen.

Der nächste Schritt in Googles nächster Generation der Suche kam im September 2013 in Form von Hummingbird, einem neuen Algorithmus, der entwickelt wurde, um Abfragen in natürlicher Sprache und Konversationssuche besser zu adressieren.

Mit dem Aufkommen der mobilen (und Sprachsuche) musste Google die Funktionsweise seines Algorithmus vollständig neu aufbauen, um den Anforderungen moderner Suchender gerecht zu werden.

Hummingbird wurde als die größte Änderung des Kernalgorithmus von Google seit 2001 angesehen. Natürlich wollte Google schnellere und relevantere Ergebnisse liefern, insbesondere für mobile Nutzer.

Mobile-First

Ab etwa 2005 wurde in unserer Branche immer wieder eine Frage gestellt:

Ist dies das „Jahr des Mobiltelefons“?

Nun, es stellt sich heraus, dass es nicht in 2005 war.

Oder 2006.

Weder war 2007.

Oder 2008. Oder 2009.

Nicht einmal 2010 – als Google sich in ein Mobile-First-Unternehmen verwandelte.

Dann kamen und gingen 2011, 2012, 2013 und 2014.

Mobile wurde diskutiert und viel gehypt, weil es die ganze Zeit wie verrückt wuchs.

Da immer mehr Benutzer Smartphones annahmen, suchten sie zunehmend nach Unternehmen und Dingen, während sie unterwegs waren.

Schließlich hatten wir 2015 das Jahr der Mobilgeräte – der Punkt, an dem die mobile Suche die Desktopsuche bei Google zum ersten Mal überholte. Und während dies in Bezug auf rohe Suchzahlen zutrifft, ist es auch wahr, dass die Suchabsicht ganz anders ist und die Conversion-Raten auf mobilen Geräten viel niedriger bleiben.

Dies war auch das Jahr, in dem comScore berichtete, dass nur mobile Internetnutzer die nur Desktop-Nutzer übertrafen.

Im Jahr 2015 startete Google ein mit Spannung erwartetes Update des Algorithmus für Mobilgeräte, mit dem den Nutzern „die relevantesten und aktuellsten Ergebnisse“ angezeigt werden sollen, unabhängig davon, ob sich die Informationen auf mobilgerätefreundlichen Webseiten oder in einer mobilen App befinden.“

Um Seiten zu beschleunigen, hat Google 2016 auch Accelerated Mobile Pages (AMP) eingeführt.

Die Idee hinter AMP war es, Inhalte sofort zu laden. Viele Nachrichtenmedien und Verlage haben AMP schnell übernommen und verwenden es auch heute noch.

Und das mag Sie nicht überraschen, aber im Januar 2017 gab Google bekannt, dass die Seitengeschwindigkeit jetzt ein Rankingfaktor für mobile Suchanfragen sein wird.

Im selben Monat gab Google an, Seiten mit aufdringlichen Popups abzuwerten.

Im Juli 2019 wurde die Mobile-First-Indizierung für alle neuen Websites aktiviert. Und bis März 2021 werden alle Websites auf Mobile-First-Indexierung umgestellt haben.

Maschinelles Lernen & Intelligente Suche

Ich habe bereits erwähnt, dass Google, das ursprünglich auf Information Retrieval basiert, zu einem Mobile-First-Unternehmen wurde.

Nun, das hat sich 2017 geändert, als Google-CEO Sundar Pichai Google zu einem Unternehmen erklärte, das auf maschinelles Lernen setzt.

Die Google-Suche soll heute informieren und unterstützen, anstatt den Nutzern eine Liste mit Links zu geben.

Aus diesem Grund hat Google maschinelles Lernen in alle seine Produkte integriert – einschließlich Suche, Google Mail, Anzeigen, Google Assistant und mehr.

In Bezug auf die Suche haben wir bereits begonnen, die Auswirkungen des maschinellen Lernens mit Google RankBrain zu sehen.

RankBrain wurde im Oktober 2015 angekündigt und wurde ursprünglich verwendet, um zu versuchen, die 15% der Suchanfragen, die Google noch nie zuvor gesehen hat, basierend auf den vom Benutzer eingegebenen Wörtern oder Phrasen zu interpretieren.

Seitdem hat Google RankBrain erweitert, um bei jeder Suche ausgeführt zu werden.

Während RankBrain das Ranking beeinflusst, ist es kein Ranking-Faktor im traditionellen Sinne, bei dem Sie mit besseren Rankings für x, y und z belohnt werden.

Und es gibt noch viel mehr in der Welt der intelligenten Suche.

• Die Sprachsuche nimmt zu.
• Die visuelle Suche ist wahnsinnig gut geworden
• Benutzer (und Marken) setzen zunehmend Chatbots ein und verwenden persönliche Assistenten (z. B. Siri von Apple, Alexa von Amazon und Cortana von Microsoft).

Diese technologischen Fortschritte bedeuten, dass für diejenigen, die SEO betreiben, aufregendere Zeiten bevorstehen.

Googles Kernaktualisierungen

Google aktualisiert seinen Algorithmus jeden Tag.

Im Laufe des Jahres veröffentlicht Google jedoch Kernupdates, wenn sich der Algorithmus ändert.

Es gibt auch breite Kernalgorithmus-Updates.

Das Ziel dieser Kernaktualisierungen ist es, ein besseres Sucherlebnis für Benutzer mit relevanteren, vertrauenswürdigeren Suchergebnissen zu schaffen.

Diese Google Core-Updates zielen nicht auf eine bestimmte Seite oder Website ab, sondern darauf, die Verfolgung von Inhalten durch das System zu verbessern.

So hat Google diese Kernupdates beschrieben:

„Eine Möglichkeit, sich vorzustellen, wie ein Core-Update funktioniert, besteht darin, sich vorzustellen, dass Sie 2015 eine Liste der 100 besten Filme erstellt haben. Ein paar Jahre später, im Jahr 2019, aktualisieren Sie die Liste. Es wird sich natürlich ändern. Einige neue und wundervolle Filme, die es noch nie gab, werden jetzt Kandidaten für die Aufnahme sein. Sie könnten auch einige Filme neu bewerten und feststellen, dass sie einen höheren Platz auf der Liste verdient haben als zuvor.“

Im März 2018 bestätigte Google, dass ein umfassendes Update des Kernalgorithmus eingeführt wurde, um „unterbelohnte“ Seiten zu fördern.

Etwas mehr als einen Monat später veröffentlichte Google ein weiteres umfassendes Update des Kernalgorithmus, das auf die Relevanz von Inhalten abzielt.

Dann wurde im August ein weiteres breites Kernupdate eingeführt (manchmal fälschlicherweise und ungenau als „Medic“ -Update bezeichnet), das auf Websites mit Inhalten von geringer Qualität abzielt.

Im März 2019 bestätigte Google als Erweiterung des Kernupdates vom August 2018, dass ein Kernupdate (auch bekannt als Florida 2) hier war und es ein großes sein sollte.

Die SEO-Community war jedoch der Meinung, dass dies eher ein Rollback früherer Algorithmen war.

Und im Juni 2019 wurde ein weiteres umfassendes Kernupdate veröffentlicht, das Schwächen von E-A-T auf Websites aufdeckte und sich auf die Autorität und Vertrauenswürdigkeit eingehender Links konzentrierte.

Hin und wieder wird Google ein umfangreiches Core-Update veröffentlichen, das sich auf alle Suchergebnisse weltweit auswirkt.

Im September 2019 gab es beispielsweise ein umfassendes Core-Update, das darauf abzielte, Websites mit insgesamt optimaler Leistung zu verbessern. Und ein weiteres breites Kernupdate im Januar 2020, das auf die Kategorien YMYL (Ihr Geld, Ihr Leben) abzielte.

Das ist der Hauptunterschied zwischen Broad Core Updates und Broad Core Updates. kernaktualisierungen – Sie müssen Ihre Website insgesamt analysieren, nicht eine bestimmte Seite.

Zuletzt hat Google im Mai 2020 ein Kernupdate veröffentlicht, das auf Zielseiten mit dünnem Inhalt abzielt und gleichzeitig die lokalen Suchergebnisse verbessert.

BERT

BERT ist das größte Google Algorithmus Update seit RankBrain.

BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers used for natural language processing.

Im Wesentlichen hilft es Google, den Kontext von Suchanfragen besser zu verstehen.

Zum Beispiel kann das Wort „Fledermaus“ ein nachtaktives geflügeltes Tier bedeuten, das oft mit Batman in Verbindung gebracht wird. Oder es kann verwendet werden, wenn ein Baseballspieler zum Schläger geht.

Mit BERT ist Google in der Lage, den Kontext zu analysieren, um bessere Suchergebnisse zu liefern.

Was BERT noch besser macht, ist, dass Google jetzt die Wörter, die Ihre Keywords umgeben, verwenden kann, um seinen Spinnen zu helfen, Ihre Inhalte zu verdauen.

Zum Beispiel: „Ich ging in die Fledermaushöhle.“ Oder: „Nach meinem Schläger ging ich in den Unterstand.“ Google kann jetzt ein Kontextmodell um andere Wörter im Satz generieren. Dies ist ein entscheidender Faktor dafür, wie die Verarbeitung natürlicher Sprache die menschliche Kommunikation beeinflusst.

Wie Danny Sullivan von Google sagte:

“ Es gibt nichts zu optimieren mit BERT, noch etwas für jedermann zu überdenken. Die Grundlagen unseres Bestrebens, großartige Inhalte zu belohnen, bleiben unverändert.“

Wenn Sie immer noch daran interessiert sind, mehr über BERT zu erfahren, erklärt Dawn Anderson hier alles, was Sie über BERT wissen müssen.

Featured Snippets

Sie haben Featured Snippets wahrscheinlich schon einmal gesehen, aber nicht erkannt, was sie waren.

Featured Snippets sind kurze Texte, Aufzählungszeichen, Zahlen oder Tabellen, die ganz oben in der Google-Suche angezeigt werden.

Das Ziel eines Featured Snippets ist es, die Suchanfrage direkt in den SERPs zu beantworten, ohne auf die Website klicken zu müssen.

Featured Snippets können jedoch extrem volatil sein.

Featured Snippets sind nichts Neues. Sie wurden den ganzen Weg zurück in 2014 entdeckt.

Featured Snippets haben den Reiz der begehrten „Position zero.“ Das heißt, Ihr Suchergebnis wird über allen anderen Ablenkungen in den SERPs angezeigt, und Sie würden auch in den organischen Ergebnissen erscheinen.

Im Januar 2020 hat Google diese Funktion aktualisiert, um die Suchergebnisse für Featured Snippets zu duplizieren, sodass Sie entweder im Featured Snippet oder im organischen Ergebnis enthalten sind, nicht in beiden.

Und im Juni 2020 veröffentlichte Google ein weiteres Update, das besagt, dass Featured Snippets Benutzer jetzt direkt zu dem Text führen, der für ihre Suchanfrage relevant ist.

Benutzer sehen den Text jetzt gelb hervorgehoben.

Da sich die Sprachsuche weiter verfeinert, bieten Featured Snippet-Inhalte eine große Chance, die organische Sichtbarkeit zu erhöhen.

Fazit

Suchmaschinen und SEO haben seit den 1990er Jahren einen langen Weg zurückgelegt.

Wir haben in diesem Beitrag nur einige dieser Möglichkeiten angesprochen.

Die Geschichte der SEO war voller aufregender Wendungen – die Geburt neuer Suchmaschinen, der Tod alter Suchmaschinen, neue SERP–Funktionen, neue Algorithmen und ständige Tests und Updates – sowie die Entstehung großartiger SEO-Publikationen, Konferenzen, Tools und Experten.

Während sich Suchmaschinen und SEO im Laufe der Jahre stark weiterentwickelt haben, bleibt eines wahr: Solange es Suchmaschinen gibt, wird SEO von entscheidender Bedeutung bleiben.

Und wir haben erst angefangen!

Bildnachweis: Paulo Bobita