arkiver
hvis du er en lille til mellemstor virksomhed, især en, der har eksisteret i generationer, undrer du dig måske over de reelle omkostninger ved reklame med Gule Sider. Det enkle svar er: “for meget.”
annoncering med Gule Sider i 2018 er det digitale ækvivalent med at kæde din virksomhed til en træstub og vente på, at den producerer frugt.
faktisk er det svært at beskrive, hvor spildt at bruge penge med gule sider er uden at engagere sig i hyperbole.
virksomheder på tværs af alle marketing segmenter har set faldende afkast fra Gule Sider siden mindst 2008, mere end 10 år siden! Nu et helt årti senere, gule sider reklame, både på og offline, halter sammen som en linjepost i mange små og mellemstore virksomheder markedsføring blanding, uden (i mange tilfælde) viser en meningsfuld afkast i år.
vi vil nedbryde de gule sider annonceringsomkostninger og deres “return” om et øjeblik, men lad mig først stille dig et spørgsmål.
Hvornår var sidste gang du brugte De Gule Sider til at finde noget?
Hvorfor Koster Gule Sideannoncer Så Meget?
omkostningerne ved en given Gule Sider annonce er påvirket af forskellige faktorer. Her er et par af de vigtigste.
hvis du vil tegne en helsideannonce i Gule Sider, kigger du på – en måned eller 000 til 000 om året.
sammenlign nu disse omkostninger med omkostningerne ved at tilføje dine virksomhedsoplysninger til Google My Business. Der er ingen omkostninger, fordi Google My Business er gratis!
og hvad med den fulde side annonce? Nå, lad os sammenligne det med omkostningerne ved at designe en helt ny destinationsside til din hjemmeside, som du ejer for evigt, og kan opdatere gratis?
. Når.
til prisen for en enkelt fuld side Gule Sider annonce, kan du bygge 60 overdådige destinationssider om året og i de fleste tilfælde helt dominere den blomstrende lokale online søgning plads.
ekstra reklamegebyrer
disse ekstra gebyrer er prisen for optagelse for at få din fortegnelse over andre i en Gule Sider-mappe.
Sådan fortæller du, om du får noget afkast fra Gule Sider
Sådan fortæller du, om du rent faktisk får noget afkast fra gule sider reklame.
brug et dynamisk routingnummer på dine Gule Sider-annoncer. Vi vil være glade for at sætte en op for dig gratis. Når som helst nogen ringer til din virksomhed fra nummeret på annoncen, modtager du en registrering af den i en månedlig eller kvartalsrapport. For bonuspoint kan du kontrollere, om nogen af disse opkald endte i salg.
de fleste virksomheder vil opdage, at de gule sider lister de troede var afgørende for at få deres navn derude, kører næsten ingen nye forretninger.
en anden måde at kontrollere afkastet på din gule sider trafik er at se, hvor henvisningen trafik til din hjemmeside kommer fra. Hvis du ser en masse trafik fra yellowpages.com eller yext.com eller enhver anden mappe, så fortsæt med at shell ud. Men hvis du ser det meste af din trafik kommer fra organiske og direkte kanaler, skylder du dig selv at omfordele dit forbrug til disse kanaler. For offline gule sider reklame, oprette en forfængelighed URL til at opnå det samme.
en tredje måde at kontrollere det afkast, du får fra Gule Sider, er at se på kilden til al din hjemmesidetrafik, der udfyldte formularer i det forløbne år. Jeg gjorde det for nylig for en af mine mellemstore erhvervskunder, og det er det, vi fandt.
ud af 188 Kontaktformularindlæg i 2017:
nu Kan noget af den direkte trafik tænkes at komme fra folk, der kigger op på din virksomhed i telefonbogen og derefter navigerer til din side, men igen, spørg dig selv, hvornår sidste gang var, at du gjorde det?
jeg håber du begynder at se, hvorfor gule sider er blevet sådan en dårlig investering for de fleste virksomheder.
bruger nogen faktisk De Gule Sider til at finde ting Online?
i et ord, nej. Søgetrafik for De Gule Sider er stort set ikke-eksisterende i løbet af de sidste 5 år, med mindre end 100 globale søgninger om måneden for “Gule Sider” ud af mere end 6 milliarder daglige søgninger på Google alene.
uanset hvilken værdi Gule Sider online lister og annoncer engang havde for erhvervslivet er blevet overskygget af langt mere effektive muligheder.
for ikke så længe siden pralede De Gule Sider med 5 milliarder søgninger gennem deres hjemmeside på et år. Det er ikke et lille antal! Medmindre du overvejer, at Google behandler mere end 6 milliarder søgninger hver dag.
sådan sammenlignes trafikken på de gule sider med google-søgetrafik i procent.
0, 0022 eller 0, 22%.
gratis eller billige alternativer til en Gule Sider notering
dette er en kort, ufuldstændig liste over muligheder, der overgår gule side annoncer på alle måder.
alle disse platforme leveres med betalte annonceringsmuligheder, der hjælper dig med at nå et større, mere aktivt fællesskab af brugere end gule sider, ofte for en brøkdel af prisen.
det endelige bevis
hvis du har brug for mere bevis, skal du kontrollere dine egne numre. Hvis du kan spore størstedelen af din online og offline trafik til gule sider, er du enten i en meget unik situation i 2018 (billedsalg til en befolkning uden adgang til trådløst internet eller et kendskab til computere), eller du forlader sandsynligvis en masse forretninger på bordet.