20 + års SEO: en kort historie med søgemaskineoptimering

20 + års SEO: en kort historie med søgemaskineoptimering

søgemaskineoptimering (SEO) drejer sig meget Om Google i dag.

men den praksis, vi nu kender som SEO, går faktisk forud for verdens mest populære søgemaskine medstifter af Larry Page og Sergey Brin.

selvom det kunne hævdes, at SEO og alle ting søgemaskine markedsføring begyndte med lanceringen af den første hjemmeside offentliggjort i 1991, eller måske når den første søgemaskine lanceret, historien om SEO “officielt” begynder lidt senere, omkring 1997.

ifølge Bob Heyman, forfatter af Digital Engagement, kan vi takke ingen ringere end lederen af rockbandet Jefferson Starship for at hjælpe med at føde et nyt felt, som vi ville vokse til at kende som “søgemaskineoptimering.”

ser du, han var ganske oprørt over, at den officielle Jefferson Starship-hjemmeside rangerede på side 4 i en eller anden søgemaskine på det tidspunkt snarere end i Position 1 på side 1.

indrømmet, vi ved måske aldrig, om denne fortælling er mere revisionistisk historie eller 100% kendsgerning, alle tegn peger bestemt på udtrykket SEO, der stammer fra 1997.

gør lidt mere jagt rundt, og du vil se John Audette fra Multimedia Marketing Group brugte udtrykket allerede den 15.februar 1997.

placering højt på søgemaskiner i 1997 var stadig et ret nyt koncept.

det var også meget mappe-drevet.

før DMO ‘ en brændte den oprindelige Google-klassifikation, blev LookSmart drevet af iver, Go.com var sin egen mappe, og Yahoo Directory var en vigtig aktør i Yahoo Search.

hvis du ikke er bekendt med det åbne biblioteksprojekt (husk, at det var et firma, og det var et brand længe før det), var det dybest set en gul sider til hjemmesider.

dette er, hvad Yahoo oprindeligt blev grundlagt på; evnen til at finde de bedste hjemmesider derude som godkendt af redaktører.

jeg begyndte at lave SEO i 1998, som et behov for vores kunder, der har bygget seje sider, men fik lidt trafik.

lidt vidste jeg, at det ville blive en livsstil.

så igen var Internettet stadig et ret nyt koncept på det tidspunkt for de fleste mennesker.

I Dag? Alle ønsker at styre søgemaskinens resultatsider (SERP ‘ er).

søgemaskineoptimering vs. Search Engine Marketing

før søgemaskineoptimering blev det officielle navn, blev andre udtryk også brugt:

• søgemaskine placering.
• søgemaskine positionering.
• søgemaskine ranking.
• søgemaskine registrering.
• søgemaskine indsendelse.
• fremme af hjemmesiden.

men ingen diskussion ville være fuldstændig uden at nævne et andet udtryk…

søgemaskine markedsføring.

på et tidspunkt i 2001 foreslog en fremtrædende brancheforfatter søgemaskine markedsføring som en efterfølger til søgemaskineoptimering.

det skete naturligvis ikke.

forbered dig nu; du vil se mange falske påstande (f.eks. “SEO er død”, “den nye SEO”) og forsøg på at omdøbe SEO (f. eks. “Søgeoplevelsesoptimering”).

mens SEO som et udtryk ikke er perfekt – når alt kommer til alt optimerer vi ikke søgemaskiner, vi optimerer vores tilstedeværelse på nettet – Det har været det foretrukne udtryk for vores branche i mere end 20 år nu og vil sandsynligvis være i overskuelig fremtid.

hvad med søgemaskine markedsføring?

det bruges stadig, men er nu mere forbundet med betalt søgemarkedsføring og reklame.

de to udtryk eksisterer fredeligt i dag.

en tidslinje for Søgemaskinehistorik

søgemaskiner har ændret den måde, vi finder information på, udfører forskning, handler efter produkter og tjenester, underholder os selv og forbinder med andre.

bag næsten alle online destinationer – uanset om det er en hjemmeside, blog, socialt netværk eller app-er en søgemaskine.

søgemaskiner er blevet forbindelseskraften og retningsvejledningen til hverdagen.

men hvordan startede det hele?

vi har sammensat en tidslinje med bemærkelsesværdige milepæle fra søgemaskinernes historie og søgemaskineoptimering for at forstå rødderne til denne teknologi, som er blevet en så vigtig del af vores verden.

daggry af SEO: ‘Det Vilde Vesten’ æra

i det sidste årti af 1900 ‘ erne var søgemaskinelandskabet meget konkurrencedygtigt.

du havde dit valg af søgemaskiner – både menneskedrevne mapper og larvebaserede lister-inklusive folk som AltaVista, Ask Jeeves, ophidse, Infoseek, Lycos og Yahoo.

i begyndelsen, den eneste måde at udføre nogen form for SEO var gennem on-Side aktiviteter.

dette omfattede optimering til faktorer som:

• sørg for, at indholdet var godt og relevant.
• der var nok tekst.
• dine HTML-tags var nøjagtige.
• du havde Interne links og udgående links.

hvis du ville rangere godt i denne æra, var tricket stort set bare at gentage dine søgeord nok gange i hele dine hjemmesider og metatags.

vil du overgå en side, der bruger et søgeord 100 gange? Så bruger du nøgleordet 200 gange!

i dag kalder vi denne praksis spamming.

her er nogle højdepunkter:

1994

Yahoo blev skabt af Stanford University studerende Jerry Vang og David Filo i en campus trailer. Yahoo var oprindeligt en internet bogmærke liste og bibliotek af interessante steder.

mastere måtte manuelt indsende deres side til Yahoo-biblioteket til indeksering, så det ville være der for Yahoo at finde, når nogen udførte en søgning.

AltaVista, ophidse, og Lycos også lanceret.

1996

Page og Brin, to Stanford University studerende, bygget og testet Backrub, en ny søgemaskine, der rangerede sider baseret på indgående link relevans og popularitet.

Backrub ville i sidste ende blive Google. HotBot, drevet af Inktomi, også lanceret.

1997

efter succesen med en guide til søgemaskiner, Danny Sullivan lanceret søgemaskine ur, en hjemmeside dedikeret til at give nyheder om søgebranchen, tips om at søge på nettet, og oplysninger om, hvordan at rangere hjemmesider bedre.

(ti år senere, efter at have forladt sy, grundlagde Sullivan en anden populær søgepublikation, Search Engine Land, og han arbejder nu hos Google.)

spørg Jeeves debuterede også og Google.com blev registreret.

1998

Goto.com lanceret med sponsorerede links og betalt søgning. Annoncører byder på Goto.com at rangere over organiske søgeresultater, som blev drevet af Inktomi. Goto.com blev i sidste ende erhvervet af Yahoo.

Open Directory-projektet blev det mest efterspurgte sted for SEO-udøvere at få deres sider opført.

MSN kom ind i rummet med MSN-søgning, oprindeligt drevet af Inktomi.

1999

den første nogensinde all search marketing konference, Search Engine Strategies (SES), fandt sted. Du kan læse en retrospektiv på denne begivenhed af Sullivan her.

(SES-konferenceserien fortsatte med at køre under forskellige monikere og moderselskaber indtil lukning i 2016.)

Google-revolutionen

i 2000 trak Yahoo det værste strategiske træk i søgehistorien og samarbejdede med Google og lod Google Drive deres organiske resultater i stedet for Inktomi.

på forhånd var Google en lidt kendt søgemaskine. Næppe kendt!

slutresultatet: hvert Yahoo-søgeresultat sagde” drevet af Google”, og de endte med at introducere deres største konkurrent til verden, og Google blev et kendt navn.

indtil dette tidspunkt rangerede søgemaskiner hovedsageligt sider baseret på indholdet på siden, domænenavne, evne til at blive opført i de førnævnte mapper og grundlæggende sidestruktur (brødkrumning).

men Googles Internet-og PageRank-algoritme var revolutionerende for informationssøgning.

Google kiggede på både On-page og off-page faktorer – mængden og kvaliteten af eksterne links, der peger på en hjemmeside (såvel som den anvendte ankertekst).

hvis du tænker over det, Googles algoritme var hovedsagelig om “hvis folk taler om dig, du skal være vigtigt.”

selvom links kun var en komponent i Googles samlede rangeringsalgoritme, lå SEO – udøvere fast på links som den vigtigste faktor-og en hel underindustri af linkopbygning blev oprettet.

i løbet af det næste årti blev det et løb at erhverve så mange links som muligt i håb om at rangere højere.

Links blev en stærkt misbrugt taktik, som Google skulle tage fat på i de kommende år.

det var også i 2000, at Google Toolbar blev tilgængelig på Internetudforsker, så SEO-udøvere kunne se deres PageRank-score (et tal mellem 0-10).

dette indvarslede en æra med uopfordrede e-mails om anmodning om linkudveksling.

så med PageRank introducerede Google i det væsentlige et mål for valuta til dets link. Meget gerne domæne myndighed misbruges i dag.

Googles organiske resultater fik også noget selskab i form af annoncer, der startede i 2000.

disse betalte søgeannoncer begyndte at blive vist ovenfor, nedenfor og til højre for Googles naturlige (dvs.ubetalte) resultater.

i mellemtiden mødtes en gruppe internetmastere uformelt på en pub i London for at begynde at dele information om alle ting SEO i 2000.

denne uformelle samling blev til sidst Pubcon, en stor søgekonferenceserie, der stadig kører i dag.

i løbet af de kommende måneder og år blev SEO-verdenen vant til en månedlig Google-dans eller en periode, hvor Google opdaterede sit indeks, hvilket undertiden resulterede i store udsving i rangeringen.

selvom Googles Brin engang berømt sagde, at Google ikke troede på spam, havde hans mening sandsynligvis ændret sig, da 2003 rullede rundt.

SEO blev meget sværere efter opdateringer som Florida, fordi det blev meget vigtigere end blot at gentage søgeord.

Google AdSense: tjene penge på forfærdeligt SEO-indhold

i 2003, efter at have erhvervet Blogger.com, lancerede Google AdSense, som serverer kontekstmæssigt målrettede Google-annoncer på udgiversider.

blandingen af AdSense og Blogger.com førte til en stigning i enkel, monetiseret online udgivelse – og en blogging revolution.

mens Google sandsynligvis ikke var klar over det på det tidspunkt, skabte de problemer, de skulle løse ned ad vejen.

AdSense gav anledning til spammy-taktik og made-for-AdSense-sider fyldt med tyndt/Dårligt/stjålet indhold, der udelukkende eksisterede for at rangere godt, få klik og tjene penge.

Åh og noget andet vigtigt skete i 2003.

jeg grundlagde siden du er på, Search Engine Journal!

og jeg er utrolig glad for at sige, at vi stadig er her, går stærkere end nogensinde.

lokal SEO& tilpasning

omkring 2004 begyndte Google og andre topsøgemaskiner at forbedre resultaterne for forespørgsler, der havde en geografisk hensigt (f.eks. en restaurant, blikkenslager eller en anden type forretnings-eller tjenesteudbyder i din by).

i 2006 rullede Google ud en Maps Plus-boks, som jeg var meget imponeret over på det tidspunkt.

det var også omkring 2004, at Google og søgemaskiner begyndte at gøre større brug af slutbrugerdata, såsom søgehistorik og interesser, for at personalisere søgeresultater.

dette betød, at de resultater, du så, kunne være anderledes end hvad nogen, der sad ved siden af dig i en kaffebar, så, da han eller hun søgte efter den samme forespørgsel.

også i 2005 blev nejfølgende tags oprettet som et middel til at bekæmpe spam.

SEO proffer begyndte at bruge dette tag som en måde at PageRank skulptur.

Google frigav også et par bemærkelsesværdige opdateringer:

• Jagger, som hjalp med at mindske niveauet af uopfordrede linkudvekslinger, der fløj rundt, samt indvarsle faldet i betydningen af ankertekst som en faktor på grund af dens korruption.
• Big Daddy (opfundet af Jeff Manson fra RealGeeks), som forbedrede arkitekturen i Google for at give mulighed for en forbedret forståelse af værdien og forholdet mellem links mellem sider.

YouTube, Google Analytics & værktøjer

i oktober 2006 købte Google brugergenereret videodelingsnetværk YouTube for $1.65 milliarder, som i sidste ende blev den næstmest anvendte søgeejendom i verden.

i dag har YouTube 2 milliarder brugere!

på grund af sin skyhøje popularitet bliver video SEO afgørende for mærker, virksomheder og enkeltpersoner, der ønskede at blive fundet.

Google lancerede også to utroligt vigtige værktøjer i 2006:

• Google Analytics. Dette gratis, internetbaserede værktøj var så populært ved lanceringen, at mastere oplevede nedetid og vedligeholdelsesadvarsler.
• Google Værktøj. Google-værktøjer, der nu er kendt som Search Console, giver brugerne mulighed for at se gennemsøgningsfejl, se, hvilke søgninger din hjemmeside dukkede op for, og anmode om genindtagelse.

også i 2006 fik sitemaps universel support fra søgemaskinerne.

sitemaps giver brugerne mulighed for at vise søgemaskinerne, hver URL på deres hjemmeside, der er tilgængelig til gennemsøgning.

et sitemap indeholder ikke kun en liste over URL ‘ er, men en række yderligere oplysninger, som hjalp søgemaskiner til at kravle mere intelligent.

Universal Search

vi begyndte virkelig at se søgning begynder at udvikle sig i nye og spændende måder starter i 2007.

alle disse opdateringer var rettet mod at forbedre søgeoplevelsen for brugere.

lad os starte med Googles universelle søgning.

indtil dette tidspunkt havde søgeresultaterne bestået af 10 Blå links.

derefter begyndte Google at blande traditionelle organiske søgeresultater med andre typer lodrette resultater som nyheder, video og billeder.

dette var let den største ændring i Google – søgning – og SEO-siden Florida-opdateringen.

oprydning af cesspoolen

i 2008 sagde daværende Google CEO Eric Schmidt, at internettet var ved at blive en cesspool, og at mærker var løsningen. “Mærker er, hvordan du sorterer cesspoolen,” sagde han.

mindre end seks måneder efter hans kommentar kom en Google-opdatering kaldet Vince.

store mærker syntes pludselig at rangere meget bedre i SERP ‘ erne.

men det var ikke rigtig beregnet til at belønne mærker, ifølge Google.

Google ønskede at lægge større vægt på tillid til algoritmen (og store mærker har tendens til at have mere tillid end mindre og mindre etablerede mærker).

kort efter denne opdatering frigav Google en anden for at forbedre hastigheden på deres indeksering, kaldet koffein.

som Search Engine Journal rapporterede på det tidspunkt, var koffein “en næste generations søgearkitektur for Google, der skulle være hurtigere og mere præcis, give bedre, mere relevante resultater og gennemgå større dele af internettet.”

Apropos hastighed meddelte Google i 2010, at stedets hastighed var en rangeringsfaktor.

Bing & Søgealliancen

i 2009 blev Microsoft Live Search Bing.

i et forsøg på at udfordre Googles næsten 70% greb om det amerikanske søgemarked gik Yahoo og Microsoft sammen om at samarbejde om en 10-årig søgeaftale (selvom den endte med at blive omarbejdet fem år senere).

Søgealliancen så Microsofts Bing magt Yahoos organiske og betalte søgeresultater.

mens det gjorde Bing til den klare nummer 2 søgemaskine, har de i sidste ende undladt at bryde Googles massive greb om søgning i USA og globalt. I Oktober 2020 blev Bing officielt omdøbt til Microsoft Bing.

stigningen af sociale medier

et andet fænomen opstod sent i 2000 ‘ erne: sociale netværk.

Google lavede sin store indsats på YouTube (selvom det ville prøve igen med den nu nedlagte Google+).

men andre netværk som Facebook, Kvidre og LinkedIn alle opstået som store aktører (med mange flere til at komme og gå i de følgende år).

sammen med stigningen i sociale medier kom spekulationer om, at sociale signaler kan påvirke søgerangeringer.

Ja, sociale medier kan hjælpe SEO, men indirekte-ligesom andre former for markedsføring kan hjælpe med at skabe mere trafik til din hjemmeside og øge brandbevidstheden og affiniteten (hvilket genererer søgebehov).

mens virkningen af sociale aktier (likes, kvidre, +1 ‘ er osv.) er blevet nægtet igen og igen af Google gennem årene som en rankingfaktor, det fortsatte med at blive opført som en stærk sammenhæng i forskellige rankingfaktorundersøgelser.

hvis du vil læse mere om dette emne, foreslår jeg stærkt at læse, hvordan sociale medier hjælper SEO .

Schema

Schema markup, en form for mikrodata, blev introduceret i 2011 for at hjælpe søgemaskiner med at fortolke konteksten af forespørgslen. Du kan se hver skema markup type på Schema.org.

skema er ikke en rangeringsfaktor. Og der er kun få beviser for, at det har indflydelse på din søgepræstation.

imidlertid hjælper schema dig med at skille dig ud i SERP ‘ erne med rige og fremhævede uddrag.

for eksempel i en søgemaskine tidsskrift, Milestone delt de så en 33-66% boost i søgevisninger for store fastfood restaurant kæde steder efter skema blev indsat.

et andet eksperiment fra InLinks afslørede, at sider med skema fik placeringer, når skema blev implementeret.

hvis du er usikker på, om du har implementeret strukturerede data korrekt, skal du teste dem i Googles testværktøj til strukturerede Data.

Google Dyreparken: Panda& Penguin

to store algoritmiske opdateringer – Panda i 2011 og Penguin i 2012 – havde en stor indflydelse på SEO, der stadig mærkes den dag i dag, da Google igen forsøgte at rydde op i sine søgeresultater og belønne sider af høj kvalitet.

i 2011 fandt Google sine søgeresultater udsat for alvorlig kontrol, fordi såkaldte “indholdsbedrifter” (hjemmesider, der producerede store mængder indhold af lav kvalitet) dominerede søgeresultaterne.

Googles SERP ‘ er var også rodet med hjemmesider med uoriginalt og automatisk genereret indhold-og selv i nogle tilfælde var scraper sites outranking indhold ophavsmænd.

som følge heraf lavede disse sider Masser af reklameindtægter (husk da jeg nævnte Googles selvfremstillede AdSense-problem?).

disse sider levede og døde også af organisk trafik fra Google.

men når Googles Panda opdatering rullet ud i 2011, mange hjemmesider så meget, hvis ikke alle, af denne trafik forsvinde natten over.

Google gav en vis indsigt i, hvad der tæller som et sted af høj kvalitet.

med det formål at eliminere indhold af lav kvalitet (eller tyndt) blev Panda opdateret med jævne mellemrum i de kommende år og blev til sidst integreret i Googles kernealgoritme i 2016.

da hjemmesider stadig er ved at komme sig efter virkningerne af Panda, frigav Google en varmt forventet overoptimeringsalgoritme, der havde til formål at eliminere “aggressiv spam-taktik” fra dens resultater.

til sidst døbt Penguin, denne algoritme målrettet link ordninger (hjemmesider med usædvanlige sammenkædning mønstre, herunder en høj mængde af eksakt match anker tekst, der matchede søgeord, du

ønskede at rang for) og søgeord udstopning.

Penguin blev ikke opdateret næsten lige så ofte som Panda, med mere end et år der går mellem nogle opdateringer. Og ligesom Panda blev Penguin en del af Googles realtidsalgoritme i 2016.

ting, ikke strenge

i maj 2012 afslørede Google Vidensgrafen.

dette var et stort skift væk fra at fortolke nøgleordstrenge til forståelse af semantik og hensigt.

sådan beskrev Amit Singhal, Googles tidligere SVP for engineering, det ved lanceringen:

” Vidensgrafen giver Dig mulighed for at søge efter ting, personer eller steder, som Google kender til – vartegn, Berømtheder, byer, sportshold, bygninger, geografiske træk, film, himmellegemer, kunstværker og mere – og straks få oplysninger, der er relevante for din forespørgsel. Dette er et kritisk første skridt i retning af at opbygge den næste generation af søgning, der tapper ind i den kollektive intelligens på nettet og forstår verden lidt mere som mennesker gør.”

Google forbedrede sine søgeresultater med disse oplysninger.

Videnpaneler, kasser og karruseller kan vises, når folk søger efter en af milliarder af enheder og fakta i Vidensgrafen.

det næste trin i Googles næste generation af søgning kom i September 2013 i form af Hummingbird, en ny algoritme designet til bedre at adressere naturlige sprogforespørgsler og konversationssøgning.

med stigningen i mobil (og stemmesøgning) havde Google brug for at genopbygge, hvordan dens algoritme fungerede for at imødekomme behovene hos moderne søgere.

Hummingbird blev anset for at være den største ændring i Googles kernealgoritme siden 2001. Det er klart, at Google ønskede at levere hurtigere og mere relevante resultater, især til mobilbrugere.

Mobile-først

starter et sted omkring 2005 eller deromkring, et spørgsmål blev ved med at blive stillet i vores branche:

er dette “Mobilåret”?

nå, det viser sig, at det ikke var i 2005.

eller 2006.

det var heller ikke 2007.

eller 2008. Eller 2009.

ikke engang 2010 – da Google forvandlede sig til et mobil-første firma.

så kom og gik 2011, 2012, 2013 og 2014.

Mobil blev talt om og meget hyped, fordi den voksede som skør hele denne tid.

efterhånden som flere brugere vedtog smartphones, søgte de i stigende grad efter virksomheder og ting, mens de var på farten.

endelig havde vi i 2015 Mobilåret – det punkt, hvor mobilsøgninger overhalede desktop-søgning for første gang på Google. Og selvom dette er sandt med hensyn til rå søgenumre, er det også sandt, at søgehensigt er helt anderledes, og konverteringsfrekvenserne forbliver meget lavere på mobile enheder.

dette var også året, hvor comScore rapporterede, at kun mobile internetbrugere overgik brugere, der kun var desktop.

det var også i 2015, at Google lancerede en meget forventet mobilvenlig algoritmeopdatering, designet til at give brugerne “de mest relevante og rettidige resultater, uanset om oplysningerne er på mobilvenlige hjemmesider eller i en mobilapp.”

i et forsøg på at fremskynde sider introducerede Google også Accelerated Mobile Pages (AMP) i 2016.

ideen bag AMP var at øjeblikkeligt indlæse indhold. Mange nyhedsmedier og udgivere vedtog hurtigt AMP og fortsætter med at bruge det i dag.

og det kan ikke overraske dig, men i Januar 2017 meddelte Google, at sidehastighed nu vil være en rangeringsfaktor for mobilsøgninger.

i samme måned erklærede Google, at det vil begynde at devaluere sider med påtrængende pop-ups.

i juli 2019 blev Mobile-first indeksering aktiveret for alle nye hjemmesider. Og i Marts 2021 vil alle hjemmesider have skiftet til mobil-første indeksering.

maskinlæring & Intelligent søgning

tidligere nævnte jeg, at Google, oprindeligt bygget op omkring informationssøgning, blev et mobil-første firma.

nå, det ændrede sig i 2017, fordi Googles administrerende direktør Sundar Pichai erklærede Google for et maskinlæringsfirma.

i dag er Google-søgning designet til at informere og hjælpe, snarere end at give brugerne en liste over links.

derfor har Google indbygget maskinlæring i alle sine produkter – herunder Søgning, Gmail, annoncer, Google Assistant og meget mere.

med hensyn til søgning er vi allerede begyndt at se virkningen af maskinlæring med Google RankBrain.

Rankbrain blev annonceret i oktober 2015 og blev oprindeligt brugt til at forsøge at fortolke de 15% af søgninger, som Google aldrig har set før, baseret på de ord eller sætninger, som brugeren har indtastet.

siden da har Google udvidet RankBrain til at køre på hver søgning.

mens RankBrain påvirker ranking, er det ikke en rangeringsfaktor i traditionel forstand, hvor du bliver belønnet med bedre placeringer for at gøre H, y og å.

og der kommer meget mere snart i verden af intelligent søgning.

• stemmesøgninger er stigende.
• visuel søgning er blevet sindssygt god
• brugere (og mærker) vedtager i stigende grad chatbots og bruger Personlige assistenter (f.eks.

disse fremskridt inden for teknologi betyder, at der er flere spændende tider forude for dem, der laver SEO.

Googles Kerneopdateringer

Google opdaterer sin algoritme hver dag.

men i løbet af året frigiver Google kerneopdateringer, når der er en ændring af dens algoritme.

der er også brede kerne algoritme opdateringer.

målet med disse kerneopdateringer er at skabe en bedre søgeoplevelse for brugere med mere relevante, troværdige søgeresultater.

disse Google core-opdateringer målretter ikke mod en bestemt side eller et bestemt sted, men sigter mod at forbedre, hvordan systemet sporer indhold.

sådan beskrev Google disse kerneopdateringer:

“en måde at tænke på, hvordan en kerneopdatering fungerer, er at forestille dig, at du lavede en liste over de 100 bedste film i 2015. Et par år senere i 2019 opdaterer du listen. Det vil naturligvis ændre sig. Nogle nye og vidunderlige film, der aldrig eksisterede før, vil nu være kandidater til optagelse. Du kan også revurdere nogle film og indse, at de fortjente et højere sted på listen, end de havde før.”

i Marts 2018 bekræftede Google, at en bred kernealgoritmeopdatering var rullet ud til fordel for “underbelønnede” sider.

lidt over en måned senere udgav Google en anden bred kernealgoritmeopdatering rettet mod indholdsrelevans.

derefter rullede en anden bred kerneopdatering ud i August (undertiden fejlagtigt og unøjagtigt omtalt som “Medic”-opdateringen) rettet mod sider med indhold af lav kvalitet.

i marts 2019 bekræftede Google som en udvidelse af kerneopdateringen i August 2018, at en kerneopdatering (aka, Florida 2) var her, og den skulle være en stor.

men SEO-samfundet følte, at det var mere en tilbagekaldelse af tidligere algoritmer.

og endnu en bred kerneopdatering ramte i juni 2019, der afslørede svagheder ved E-A-T på hjemmesider med fokus på autoritet og troværdighed af indgående links.

nu og da frigiver Google en bred kerneopdatering, der har indflydelse på alle søgeresultater over hele verden.

for eksempel var der en bred kerneopdatering i September 2019, der havde til formål at styrke sider med samlet optimal ydelse. Og en anden bred kerneopdatering i januar 2020, der målrettede ymyl (dine penge, dit liv) kategorier.

det er nøgleforskellen med brede kerneopdateringer vs. kerneopdateringer – du skal analysere din hjemmeside generelt, ikke en bestemt side.

Senest udgav Google en kerneopdatering i maj 2020, der målrettede tynde indholdslandingssider, mens de gav et boost til lokale søgeresultater.

BERT

BERT er den største Google algoritme opdatering siden RankBrain.

BERT står for tovejs Koderrepræsentationer fra transformatorer, der bruges til naturlig sprogbehandling.

i det væsentlige hjælper det Google med at forstå sammenhængen med søgeforespørgsler bedre.

for eksempel kan ordet “flagermus” betyde et natligt bevinget dyr, der ofte er forbundet med Batman. Eller det kan bruges, når en baseballspiller går op til flagermus.

med Bert er Google i stand til at dissekere konteksten for at give bedre søgeresultater.

hvad der gør BERT endnu bedre er, at Google Nu kan bruge ordene omkring dine søgeord til at hjælpe sine edderkopper med at fordøje dit indhold.

For eksempel, “Jeg gik til i bat cave.”Eller” efter min flagermus gik jeg ind i dugoutet.”Google kan nu generere en kontekstmodel omkring andre ord i sætningen. Dette er en afgørende faktor i, hvordan naturlig sprogbehandling identificerede menneskelig kommunikation.

som Googles Danny Sullivan sagde:

“der er intet at optimere til med BERT, heller ikke noget for nogen at genoverveje. Grundlaget for os, der søger at belønne godt indhold, forbliver uændret.”

hvis du stadig er interesseret i at lære mere om BERT, forklarer Anderson alt hvad du behøver at vide om BERT her.

Featured Snippets

du har sikkert set featured snippets før, men ikke klar over, hvad de var.

udvalgte uddrag er kort tekst, punkttegn, tal eller tabeller, der vises øverst i Googles søgning.

målet med et fremhævet uddrag er at besvare søgerens forespørgsel direkte i SERP ‘ erne uden at skulle klikke igennem til hjemmesiden.

men udvalgte uddrag kan være ekstremt flygtige, så træd let.

udvalgte uddrag er ikke noget nyt. De blev set helt tilbage i 2014.

udvalgte uddrag har startet lokket af den eftertragtede “position nul.”Det betyder, at dit søgeresultat vises frem for alle de andre distraktioner i SERP’ erne, plus du vil også vises i de organiske resultater.

i januar 2020 opdaterede Google Denne funktion til de-duplicate featured snippet-søgeresultater, så du enten ville blive inkluderet i det featured snippet eller det organiske resultat, ikke begge dele.

og i juni 2020 frigav Google en anden opdatering om, at fremhævede uddrag nu fører brugerne direkte til den tekst, der er relevant for deres søgeforespørgsel.

brugere ser nu teksten fremhævet med gult.

da stemmesøgning fortsætter med at forfine sig selv, vil featured snippet-indhold give en stor mulighed for at øge organisk synlighed.

konklusion

søgemaskiner og SEO er kommet langt siden 1990 ‘ erne.

vi har kun berørt et par af disse måder i dette indlæg.

SEO – historien er fyldt med spændende vendinger – fødslen af nye søgemaskiner, gamle søgemaskiners død, nye SERP-funktioner, nye algoritmer og konstante tests og opdateringer-plus fremkomsten af gode SEO-publikationer, konferencer, værktøjer og eksperter.

mens søgemaskiner og SEO har udviklet sig meget gennem årene, er en ting stadig sandt: så længe der er søgemaskiner, vil SEO forblive afgørende.

og vi er kun kommet i gang!

Udvalgte Billede Kredit: Paulo Bobita