marketingová strategie Amazonu se sociálními mediálními ovlivňovateli
FYI, pro nejnovější marketingové zprávy, zdroje a případové studie ovlivňovatelů se přihlaste k odběru našeho týdenního zpravodaje.
Amazon Marketing Případová studie: Jak Amazon spolupracuje s ovlivňovateli pro Audible, Prime Day & více
Amazon je největší internetový obchod na světě a stále rychle roste, s novými funkcemi a možnostmi pro své publikum každý den. Ať už je to nejnovější digitální televizní seriál nebo jeho inteligentní domácí Echo, Amazon se zdánlivě specializuje na každé odvětví. Proniknout do nových průmyslových odvětví, Amazon prodává nové publikum prostřednictvím sponzorských sponzoringů na sociálních médiích.
tato Případová studie Amazon marketing zkoumá, jak Amazon inzeruje řadu produktů a služeb pomocí Instagrammers, YouTubers a influencer marketing.
jak marketingová strategie Amazonu zahrnuje Ovlivňovatele
v posledních několika měsících Amazon spolupracoval s několika mikro a makro ovlivňovateli, aby propagoval řadu svých nejnovějších služeb, včetně Audible, Audible Canada, Amazon Fresh, Prime Day A Prime Now.
pro propagaci každého produktu Amazon zahrnuli ovlivňovatelé odpovídající hashtagy do titulků svých příspěvků a také správné značky zveřejnění, jako jsou #ad, # sponsored a # sponsor. Použité hashtagy specifické pro produkt zahrnují #amazonfresh, # primeday, # primenow a #yougottahearthis.
Amazon propaguje Audible prostřednictvím sociálních médií Influencers
Amazon účinně podporuje Audible mladým dospělým a rodičům prostřednictvím marketingových kampaní na Instagram i YouTube. Ve své nedávné Audible kampani, Amazon spolupracoval se šesti Instagrammery a pěti youtubery, generování celkem 14 sponzorované příspěvky a videa. Chcete-li povzbudit diváky, aby vyzkoušeli Audible, sponzorovaní ovlivňovatelé sociálních médií sdílejí své zkušenosti s Audible a často nabízejí odkaz na 30denní zkušební verzi.
Kalifornská mikro-influencerka a mladá matka Hailey Pham byla jednou z nejvýkonnějších influencerů v Audible campaign. Sponzorovaný příspěvek Hailey získal více než 600 lajků a dosáhl míry zapojení 13.7%.
její příspěvek používá relativní osobní anekdotu, aby zdůraznil, jak Audible učinil jinak nudné úkoly, jako je organizace dětského pokoje, příjemnější.
makro-influencer sociálních médií Tyler Oakley byl jedním z nejvýkonnějších youtuberů v kampani Audible. Známý životní styl, gay YouTube influencer vytvořil Q&video, ve kterém diskutuje o tom, co rád poslouchá na Audible.
zveřejnil dvě sponzorovaná videa a vyšší výkon z nich zaznamenal míru zapojení 10.6%, s téměř 400,000 názory, 40,000 lajky a více než 1,300 Komentáře.
Audible Canada aktivuje nejlepší Celebrity
Amazon nedávno spustil svou službu Audible speciálně pro kanadské spotřebitele. Nová služba obsahuje kanadské autory, audioknihy v angličtině a francouzštině, a více.
na oslavu této příležitosti, Audible hostil zahajovací akci, která představovala renomovanou kanadskou básnířku Margaret Atwoodovou jako řečníka. Amazon navíc použil Instagram influencers k šíření slova kanadským uživatelům sociálních médií.
kampaň zahrnovala 14 vlivných osob a 17 sponzorovaných příspěvků s průměrnou mírou zapojení 6.52%. Mnoho ovlivňujících osob byly populární kanadské televizní osobnosti jako taxikář Richards, Jay Onrait, Jessi Cruickshank, Sangita Patel. Každý influencer zařadil do titulku hashtag kampaně #yougottahearthis.
nejlepší kanadský umělec Jessi Cruickshank viděl míru zapojení téměř 20%, s více než 7,700 lajky od jejích 78,000 následovníků. Jako televizní hostitel nejchytřejší osoby Kanady, Jessi má dobrou pozici k dosažení cílové skupiny Audible Canada. Ve svém sponzorovaném příspěvku, ona je viděna tlačit její novorozená dvojčata v kočárku a tiše poslouchat román.
Breaking News: Opustili Jsme Dům. Stačil kočárek, lahve, říhnutí, deky, Hračky, plenky, ubrousky, dudlíky, káva a audiokniha o dětech. Č. Problém. @audiblecanada #yougottahearthis #sponzorujte příspěvek sdílený Jessi Cruickshank (@jessicruickshank) 18. Září 2017 v 6: 00 PDT
americká herečka Elisabeth Moss má téměř 350 000 sledujících Instagram a zveřejnila sponzorovaný příspěvek s 12% mírou zapojení. Její příspěvek odkazuje na její přítomnost na zahajovací akci Audible Canada s Atwoodem. Na akci si televizní hvězda a slavný básník společně přečetli Pasáž příběhu služebnice.
je mi ctí přečíst si pasáž z příběhu Služebnic vedle jediné Margaret Atwoodové, která se dnes vydala na zahájení @audible_ca. Žádný tlak očividně ??#YouGottaHearThis # sponzoroval příspěvek sdílený Elisabeth Moss (@elisabethmossofficial) 13. Září 2017 v 6: 37 PDT
Amazon Fresh Markets s nejlepšími ovlivňovateli potravin
Amazon propagoval svou službu doručování potravin Amazon Fresh partnerstvím se šesti ovlivňovateli Instagram zaměřenými na potraviny. Průměrná míra zapojení kampaně Amazon Fresh byla 1, 5%.
jedním z účtů Instagram, se kterými Amazon spolupracoval pro svou kampaň Amazon Fresh, byla hladová děvčata Do it Better, stránka provozovaná dvěma blogery o jídle v Atlantě. Duo zveřejnilo fotografii zmrzliny objednané prostřednictvím Amazon Fresh v národní den zmrzliny.
tento příspěvek úspěšně ukazuje, že Amazon Fresh rychle dodává studené potraviny a sladí se s oblíbenou potravinovou dovolenou. Příspěvek však viděl míru zapojení pouze 2%, což bledne ve srovnání s mírou zapojení 20% Jessi Cruickshank získanou v kampani Audible Canada.
Amazon Prime Day Instagram sponzorství
Prime Day je jednodenní událost, ve které mohou členové Amazon Prime nakupovat zboží se strmou slevou. Na podporu zvláštní příležitosti se Amazon spojil se třemi ovlivňujícími Instagram. Průměrná míra zapojení kampaně byla 4,6%.
jedním z ovlivňovatelů zapojených do kampaně byl zubař Singing, britský zubař, který zveřejňuje zábavná videa, jak zpívá o zdraví ústní dutiny. S více než 105 000 sledujícími Instagram získal Dennis 2,300 lajků a 5,3% míru zapojení. Video připomíná divákům, že elektrické zubní kartáčky jsou v prodeji během hlavního dne.
některé úžasné nabídky na elektrické zubní kartáčky dnes pro @AmazonUK #PrimeDay! Přejít na www.amazon.co.uk! #ad # singingdentist
příspěvek sdílený Singing Dentist (@dentistsinging) 11. července 2017 v 8: 42 PDT
vlivní pracovníci poskytují spolupráci s Amazon Prime Now
Prime Now je doručovací služba Amazonu, která umožňuje členům Prime objednávat potraviny, předměty pro domácnost a elektroniku na vyžádání. V některých městech, členové Prime si mohou také objednat doručení z místních restaurací prostřednictvím Prime Now. V nedávné kampani Amazon Prime Now Instagram, spolupracuje s hercem Joe Jonasem, herečka a zpěvačka Lea Michele, a profesionální fotbalista Fernando Torres na propagaci služby. Kumulativně, trojice ovlivňujících celebrit má více než 16 milion následovníků. Díky spolupráci s několika makro ovlivňovateli je Amazon schopen oslovit obrovské publikum a zároveň minimalizovat náklady na koordinaci kampaní. Průměrná míra zapojení do kampaně byla 3,67%. Lea Michele, americká herečka a zpěvačka známá svým výkonem v televizní show Glee, měla nejvyšší míru zapojení kampaně. Z jejích 4,8 milionu následovníků viděla působivou míru zapojení 4%, celkem téměř 100 000 lajků.
bavil překvapivý Mitch se zlatým lístkem v tašce @AmazonPrimeNow! Získejte zdarma dvouhodinové doručení až do půlnoci na Štědrý den! #ad #PrimeNow příspěvek sdílený Lea Michele (@leamichele) 13. Prosince 2016 v 6: 24 PST
podívejte se také na náš příspěvek:
Instagram Influencer statistiky tvarování sociální média & Marketing
Top 4 Důvody, proč Influencer programy selžou
Případová studie: Jak Ovlivňovatel partnerství řídil úspěch pro Top značky na Beautycon LA 2017
10 E-commerce statistiky každý by měl vidět