6 Snadné způsoby, jak zlepšit Facebook Ad CTR
Facebook reklamní kampaň s nízkou mírou prokliku vám nepřinese návratnost investice, kterou chcete. Pouze když lidé kliknou na vaši reklamu, skončí ve vaší marketingové trychtýři—a přesunou se o krok blíže k prodeji.
nízká CTR může znamenat, že musíte něco opravit. V opačném případě budete mít méně potenciálních zákazníků a nižší prodej — a nikdo to nechce!
používáte Facebook reklamy, které nejsou generování kliknutí? Čtěte dále a dozvíte se, jak můžete zvýšit CTR reklamy Facebook pomocí těchto šesti osvědčených taktik.
jaká je průměrná CTR pro Facebook reklamy?
průměrná CTR pro reklamy Facebook ve všech průmyslových odvětvích je 0.90%, ale může se lišit v závislosti na vašem odvětví.
CTR menší než 1% se zdá být docela nízká, takže možná budete chtít mířit výš. Nedávný průzkum společnosti Databox, společnosti pro vizualizaci dat, odhalil, že obchodníci považují mezi 2-5% za dobrou CTR pro reklamy Facebook.
jak optimalizujete Facebook reklamy pro konverze?
pokud chcete připravit své Facebook reklamy na konverze, vyzkoušejte níže uvedenou taktiku a budete na dobré cestě k úspěchu.
používejte poutavé vizuální prvky
vaše Facebook reklama by měla upoutat pozornost diváků správnou kombinací kopie a vizuálů. Vizuály pomohou vytvořit pozitivní uživatelský dojem a vyjádřit osobnost vaší značky (např.), a přesvědčit uživatele, aby klikli.
několik tipů pro vytváření vizuálních reklam Facebook:
- nepřetěžujte obrázky textem. Přestože Facebook odstranil textový limit reklam, nechcete do obrázku reklamy přidávat nadměrný text. Facebook zjistil, že reklamy s méně než 20% obrázku pokrytého textem fungují lépe. Takže udržujte svůj text krátký a výstižný.
- použijte správné poměry velikosti. Každý typ reklamy Facebook má své vlastní technické požadavky a specifikace. Pokud je nebudete sledovat, vaše obrázky se mohou zdát rozmazané nebo nekvalitní. Nezapomeňte vždy zkontrolovat požadavky na obrázek(a pokud máte nějaké dotazy, podívejte se na náš cheat sheet velikosti reklam Facebook!).
- testovací GIF a videa. Vyzkoušejte různé typy vizuálů, jako jsou GIF nebo videoreklamy, abyste zjistili, jak lidé reagují. Pokud určitý typ přináší lepší výsledky, zdvojnásobit na ně zvýšit míru prokliku pro vaše Facebook reklamy.
napište kopii, která je krátká a sladká
důležitou součástí každé dobré reklamy Facebook je přesvědčivá kopie reklamy. Copy pomáhá vysvětlit, jak budou lidé těžit z vaší nabídky, a může přesvědčit lidi, aby podnikli kroky při vaší výzvě k akci.
pokyny, které je třeba dodržovat při psaní kopie reklamy:
- buďte vstřícní. Lidé ne vždy nakupují od značek; nakupují od lidí. Obchodníci často poskytují přesné informace v reklamě, ale reklama nereaguje na čtenáře, protože neexistuje žádné emocionální spojení. Jasně definujte, pro koho je reklama určena, jaké jsou cíle této skupiny a jak je může váš produkt dosáhnout, a napište, jako byste s nimi mluvili osobně.
- buďte struční a pohotoví. Diváci nebudou trávit mnoho času při pohledu na Facebook reklamy, protože jsou bezmyšlenkovitě procházení jejich novinek. Takže si svůj bod přes rychle. Zeptejte se sami sebe: je moje kopie specifická, upřímná a stručná? Pokud je odpověď ano, jste na cestě k vyšší CTR pro vaše reklamy.
- Timebox to. Poskytněte časový rámec pro lidi, aby jednali ve vaší kopii reklamy. Časově omezené nabídky motivují lidi, aby vás přijali na vaši nabídku, a mohou vést k vyšší CTR.
další informace: 7 tipů pro psaní nejlepší Facebook reklamní kopie
chcete vyšší konverze na Facebook reklamy? Spusťte své kampaně s ManyChat. Začněte zdarma ještě dnes.
použijte silnou výzvu k akci (CTA)
Přemýšlejte o posledním kliknutí na reklamu Facebook. Co vás přimělo jednat? Silný Facebook CTA může pomoci proměnit prohlížeče v zákazníky a zvýšit vaši CTR.
podívejte se na tři klíčová místa pro umístění CTA:
- kopie reklamy: přidejte přesvědčivou kopii do svého primárního textového pole a dokončete ji CTA. Pokud například používáte retargetingovou reklamu, můžete napsat Come back a dokončit objednávku ještě dnes! Nebo si zarezervujte a ušetřete s našimi nabídkami na poslední chvíli!
- obrázek: zatímco CTA ve vaší kopii reklamy je dobrým prvním krokem, nemusí vyniknout lidem procházejícím zpravodajským kanálem. To je místo, kde CTA na vašem obrázku přichází.
Hulu používá tuto taktiku (viz obrázek níže) k získání nových registrací na omezenou časovou nabídku. Nabídku propagují vizuálně i v textu, aby si ji diváci nenechali ujít.
- tlačítko CTA. Facebook nabízí téměř 30 Různé možnosti tlačítek CTA pro reklamy. Vyberte si ten, který odpovídá vaší nabídce, a ujistěte se, že odkazuje na příslušnou stránku nebo tok Messenger.
další informace: 9 Facebook CTA příklady ukrást dnes
Vyberte správný formát reklamy a zadejte
existuje mnoho různých typů reklam a formátů Facebook z čeho vybírat. Každý z nich má svůj vlastní účel a využívá kreativní aktiva, která pomáhají řídit pozitivní výsledky pro vaše podnikání.
zde jsou některé typy reklam, které budete chtít vyzkoušet, abyste dosáhli vysoké CTR:
- jednotlivé obrazové reklamy: obrazové reklamy zůstávají nejoblíbenějším typem reklamy Facebook. Snadno se vytvářejí a lze je použít k propagaci vašeho obchodu, odesílání lidí do Messengeru nebo k přenosu provozu na konkrétní stránky produktů.
- Facebook dynamické reklamy: Tyto reklamy retarget nakupující na základě jejich minulé aktivity a zájmy. Načtete katalog produktů, spustíte kampaň a reklamy se spustí na autopilotu, což vám pomůže vygenerovat více kliknutí a prodat více produktů.
- Facebook kolotoč a kolekce reklamy: Tyto dva typy reklam umožňují divákům procházet katalog v multi-card, swipeable formátu. Velký rozdíl je v tom, že pomocí sbírkových reklam můžete přidat video a okamžité zážitky. Objevují se také pouze na mobilních zařízeních, zatímco karuselové reklamy fungují na stolních i mobilních zařízeních.
- Facebook Boost příspěvky: Chcete rychlý a snadný způsob, jak získat větší zapojení do svých příspěvků Facebook? Trvat pět minut na podporu jednoho a oslovit více potenciálních zákazníků.
Pro tip: Použijte různé reklamy v průběhu času k dosažení vyšší CTR. Facebook zjistil, že zobrazení tří různých kreativních kombinací vedlo k většímu počtu konverzí a provozu na webu obchodníka než nepřetržitému používání stejného typu reklamy. Tři kombinace, testované po dobu osmi dnů, byly:
- videoreklama následovaná reklamou s jedním obrázkem, která používá stejnou fotografii jako miniatura videa
- reklama s jedním obrázkem následovaná videoreklamou
- sekvenční série dvou reklam s jedním obrázkem
další informace: 8 Facebook typy reklam každý obchodník musí vyzkoušet
cílové vlastní publikum
při zobrazování reklam studenému cílovému publiku je pravděpodobné, že vaše míra zapojení bude nižší než při cílení na osobu, která je obeznámena s vaší značkou. Facebook vlastní publikum funkce usnadňuje najít lidi, kteří jsou již vědomi vaší společnosti.
vlastní publikum je skupina lidí, kteří již komunikovali s vaší značkou. Staly se kritickou součástí osvědčených postupů cílení reklam na Facebook, protože jsou efektivní při zvyšování CTR a obchodních výsledků.
zde jsou některé spolehlivé zdroje, které můžete použít k vytvoření vlastního publika:
- návštěvníci webových stránek, jako je procházení nebo opuštění košíku
- seznam e-mailů
- diváci videa na Facebook
- uživatelé, kteří interagovali s vašimi produkty na Instagram
- nedávní zákazníci
můžete také použít vlastní publikum k vytvoření podobného publika a cílení reklam na lidi, kteří jsou podobní vašim zákazníkům. Využití Lookalike publikum je jen jedním z mnoha způsobů, jak můžete použít vlastní publikum zlepšit své reklamy a zvýšit Facebook ROAS.
další informace: Jak nastavit vlastní publikum a přimět je, aby pro vás fungovalo
Optimalizovat pro konverze
věděli jste, že můžete dát Facebook Pokyn k optimalizaci reklam pro konverze? Při nastavování sady reklam ve Správci reklam zvolte kliknutí na odkaz v sekci optimalizace & doručení.
to umožňuje Facebook testovat různé skupiny a porovnávat konverze pro vaše sady reklam. Algoritmus se v průběhu času dozví, jaké typy uživatelů s největší pravděpodobností kliknou, a zobrazí jim vaše reklamy, což vám pomůže zlepšit CTR a získat maximum z výdajů na reklamu.
Závěrečné myšlenky
všechny taktiky uvedené v této příručce mají potenciál zlepšit vaši CTR reklamy Facebook. Ale nemáte pocit, že je musíte dělat všechny přes noc. Otestujte každý z nich, abyste zjistili, které z nich vedou k nejlepším výsledkům pro vaše podnikání.
nezapomeňte však, že zatímco kliknutí naznačují, že vaše reklamy zaujmou lidi, zvažte, co se stane poté, co někdo klikne na vaši reklamu. Není dobré přivést lidi na váš web, pokud nikdo nic nekupuje. Dobrý zážitek po kliknutí je klíčem k vítězství v reklamě Facebook.
jakmile jsou vaše reklamy cílené a optimalizované pro lepší Ctr, budou vaše kampaně generovat lepší výnosy.