20 + let SEO: Stručná historie optimalizace pro vyhledávače

20 + let SEO: Stručná historie optimalizace pro vyhledávače

optimalizace pro vyhledávače (SEO) se dnes velmi točí kolem společnosti Google.

praxe, kterou nyní známe jako SEO, však ve skutečnosti předchází nejoblíbenějšímu vyhledávači na světě, který založili Larry Page a Sergey Brin.

ačkoli to by mohlo být argumentoval, že SEO a všechny věci vyhledávač marketing začal s uvedením první webové stránky zveřejněné v 1991, nebo snad když první webový vyhledávač zahájen, příběh SEO „oficiálně“ začíná o něco později, kolem 1997.

podle Boba Heymana, autora Digital Engagement, můžeme poděkovat nikomu jinému než manažerovi rockové kapely Jefferson Starship za to, že pomohl porodit nové pole, které bychom znali jako „optimalizace pro vyhledávače“.“

vidíte, byl docela rozrušený, že oficiální web Jefferson Starship byl v té době na straně 4 nějakého vyhledávače, spíše než na pozici 1 na straně 1.

je pravda, že možná nikdy nevíme, jestli je tento příběh více revizionistickou historií nebo 100% skutečností, všechny znaky rozhodně poukazují na termín SEO pocházející z roku 1997.

udělejte trochu více lovu a uvidíte, že John Audette z multimediální marketingové skupiny používal termín již v únoru 15, 1997.

Žebříček vysoko na vyhledávačích v roce 1997 byl stále docela nový koncept.

byl také velmi řízen adresářem.

než DMOZ poháněl původní klasifikaci Google, LookSmart byl poháněn horlivostí, Go.com byl jeho vlastní adresář, a adresář Yahoo byl významným hráčem ve vyhledávání Yahoo.

pokud neznáte DMOZ, projekt Mozilla Open Directory (pamatujte, že Mozilla byla společnost a Moz byla značka dobře před Seomozem), byly to v podstatě Zlaté Stránky pro webové stránky.

to je to, co Yahoo byl původně založen na; schopnost najít nejlepší webové stránky tam podle schválení editory.

začal jsem dělat SEO v 1998, jako potřeba pro naše klienty, kteří vybudovali skvělé stránky, ale dostávali malý provoz.

trochu jsem věděl, že se stane životním stylem.

pak znovu, World Wide Web byl stále docela nový koncept v té době pro většinu lidí.

Dnes? Každý chce vládnout stránky s výsledky vyhledávače (SERP).

optimalizace pro vyhledávače vs. Search Engine Marketing

než se optimalizace pro vyhledávače stala oficiálním názvem, byly použity i jiné termíny:

• umístění vyhledávače.
• umístění vyhledávače.
• hodnocení vyhledávačů.
• registrace vyhledávače.
• podání vyhledávače.
• propagace webových stránek.

ale žádná diskuse by nebyla úplná bez uvedení jiného výrazu …

marketing vyhledávačů.

na jednom místě v roce 2001, jeden prominentní průmysl spisovatel navrhl search engine marketing jako nástupce optimalizace pro vyhledávače.

je zřejmé, že se to nestalo.

připravte se nyní; uvidíte mnoho falešných tvrzení (např. „SEO je mrtvý“, „nový SEO“) a pokusy o rebranding SEO(např.

zatímco SEO jako termín není dokonalý – koneckonců, optimalizujeme vyhledávače, optimalizujeme naši přítomnost na webu – zůstává preferovaným termínem našeho odvětví již více než 20 let a pravděpodobně bude v dohledné budoucnosti.

pokud jde o marketing vyhledávačů?

stále se používá, ale nyní je více spojován s placeným vyhledávacím marketingem a reklamou.

tyto dva pojmy spolu dnes existují mírumilovně.

Časová osa historie vyhledávače

vyhledávače změnily způsob, jakým nacházíme informace, provádíme výzkum, nakupujeme produkty a služby,bavíme se a spojujeme se s ostatními.

za téměř každou online destinací – ať už je to web, blog, sociální síť nebo aplikace – je vyhledávač.

vyhledávače se staly spojovací silou a směrovým průvodcem každodenního života.

ale jak to všechno začalo?

sestavili jsme časovou osu významných milníků z historie vyhledávačů a optimalizace pro vyhledávače, abychom pochopili kořeny této technologie, která se stala tak důležitou součástí našeho světa.

Úsvit SEO:‘ Divoký západ ‚ éra

v posledním desetiletí 1900s, vyhledávací stroj krajina byla vysoce konkurenční.

měli jste na výběr z vyhledávačů-jak lidské-poháněl adresáře a seznamy crawler bázi-včetně likes AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos, a Yahoo.

na začátku byl jediný způsob, jak provádět jakýkoli druh SEO, prostřednictvím aktivit na stránce.

to zahrnovalo optimalizaci pro faktory, jako jsou:

• ujistěte se, že obsah byl dobrý a relevantní.
• bylo dost textu.
• vaše HTML tagy byly přesné.
• měli jste interní odkazy a odchozí odkazy.

pokud jste se chtěli v této éře dobře zařadit, trik byl do značné míry jen opakováním klíčových slov na vašich webových stránkách a metaznačkách.

chcete překonat stránku, která používá klíčové slovo 100krát? Pak byste použili Klíčové slovo 200 krát!

dnes tuto praxi nazýváme spamováním.

zde je několik vrcholů:

1994

Yahoo vytvořili studenti Stanfordské univerzity Jerry Wang a David Filo v přívěsu kampusu. Yahoo byl původně seznam internetových záložek a adresář zajímavých webů.

webmasteři museli ručně odeslat svou stránku do adresáře Yahoo pro indexování, aby tam Yahoo našel, když někdo provedl vyhledávání.

AltaVista, Excite, a Lycos také zahájena.

1996

Page a Brin, dva studenti Stanfordské univerzity, postavený a testovaný Backrub, nový vyhledávač, který hodnotil weby na základě relevance a popularity příchozího odkazu.

Backrub by se nakonec stal Google. HotBot, poháněn Inktomi, také zahájen.

1997

v návaznosti na úspěch průvodce webmasterem pro vyhledávače, Danny Sullivan spustil Search Engine Watch, web věnovaný poskytování zpráv o vyhledávacím průmyslu, tipy na vyhledávání na webu, a informace o tom, jak lépe hodnotit webové stránky.

(o deset let později, po odchodu ze SEW, Sullivan založil další populární vyhledávací publikaci, Search Engine Land, a nyní pracuje ve společnosti Google.)

Ask Jeeves také debutoval a Google.com byl registrován.

1998

Goto.com spuštěno se sponzorovanými odkazy a placeným vyhledáváním. Inzerenti přihazují Goto.com pořadí nad výsledky organického vyhledávání, které byly poháněny Inktomi. Goto.com byl nakonec získán společností Yahoo.

DMOZ (Open Directory Project) se stal nejvyhledávanějším místem pro SEO praktiky, aby si jejich stránky uvedeny.

MSN vstoupil do prostoru s MSN Search, zpočátku poháněn Inktomi.

1999

proběhla vůbec první konference all search marketing, Search Engine Strategies (SES). Retrospektivu o této události Sullivana si můžete přečíst zde.

(řada konferencí SES pokračovala pod různými přezdívkami a mateřskými společnostmi až do vypnutí v roce 2016.

revoluce Google

v roce 2000 Yahoo stáhl nejhorší strategický krok v historii vyhledávání a spojil se s Googlem a nechal Google napájet své organické výsledky místo Inktomi.

předtím byl Google málo známým vyhledávačem. Sotva známo!

konečný výsledek: každý výsledek vyhledávání Yahoo řekl „Powered by Google“ a nakonec představili svého největšího konkurenta na světě a Google se stal jménem domácnosti.

až do tohoto bodu, vyhledávače především zařadil stránky na základě obsahu na stránce, doménových jmen, schopnost dostat uvedeny ve výše uvedených adresářů, a základní struktura webu (breadcrumbing).

ale webový prohledávač a algoritmus PageRank společnosti Google byly revoluční pro vyhledávání informací.

Google se podíval na faktory na stránce i mimo stránku-množství a kvalitu externích odkazů směřujících na web (stejně jako použitý text kotvy).

pokud o tom přemýšlíte, algoritmus Google byl v podstatě o „pokud o vás lidé mluví, musíte být důležití.“

ačkoli odkazy byly pouze jednou součástí celkového algoritmu hodnocení společnosti Google, SEO praktici se připojili k odkazům jako k nejdůležitějšímu faktoru – a byl vytvořen celý sub-průmysl budování odkazů.

v průběhu příštího desetiletí se stal závod získat co nejvíce odkazů, jak je to možné v naději, že pořadí vyšší.

odkazy se staly silně zneužívanou taktikou, kterou bude muset Google v příštích letech řešit.

to bylo také v 2000 že panel nástrojů Google stal se dostupný na Internet Explorer, umožňující SEO praktici vidět jejich PageRank skóre (číslo mezi 0-10).

to předznamenalo éru nevyžádaných e-mailů s žádostí o výměnu odkazů.

takže s PageRank Google v podstatě zavedl míru měny k jeho propojení. Podobně jako doménová autorita je dnes zneužívána.

organické výsledky společnosti Google také získaly nějakou společnost ve formě reklam AdWords počínaje rokem 2000.

tyto placené vyhledávací reklamy se začaly objevovat výše, níže a napravo od přirozených (tj.

mezitím se skupina webmasterů neformálně sešla v hospodě v Londýně, aby začala sdílet informace o všech věcech SEO v roce 2000.

toto neformální setkání se nakonec změnilo na Pubcon, velkou sérii vyhledávacích konferencí, která běží dodnes.

v nadcházejících měsících a letech si svět SEO zvykl na měsíční Tanec Google nebo na časové období, během kterého Google aktualizoval svůj index, což někdy vedlo k velkým výkyvům v hodnocení.

ačkoli Brin společnosti Google kdysi proslul tím, že Google nevěří na webový spam, jeho názor se pravděpodobně změnil v době, kdy se 2003 otočil.

SEO dostal mnohem těžší následující aktualizace, jako je Florida, protože se stal mnohem důležitější než jen opakování klíčových slov X množství časů.

Google AdSense: zpeněžení Hrozného obsahu SEO

v roce 2003 po získání Blogger.com Google spustil službu AdSense, která slouží kontextově cíleným reklamám Google na webech vydavatelů.

mix AdSense a Blogger.com vedlo k nárůstu jednoduchého, zpeněžení online publikování – a revoluce blogů.

zatímco Google si to v té době pravděpodobně neuvědomil, vytvářeli problémy, které by museli opravit po silnici.

AdSense dal vzniknout spamové taktice a webům vyrobeným pro AdSense naplněným tenkým/špatným/ukradeným obsahem, který existoval pouze proto, aby se dobře umístil, získal kliknutí a vydělal peníze.

Oh a v roce 2003 se stalo něco důležitého.

založil jsem web, na kterém jste, časopis vyhledávače!

a jsem neuvěřitelně šťastný, že mohu říci, že jsme stále tady, silnější než kdy jindy.

místní SEO & Personalizace

kolem roku 2004 začaly Google a další špičkové vyhledávače zlepšovat výsledky dotazů, které měly geografický záměr (např. restaurace, instalatér nebo jiný typ podnikání nebo poskytovatele služeb ve vašem městě).

do roku 2006 Google zavedl krabici Maps Plus, na kterou jsem byl v té době docela ohromen.

bylo to také kolem roku 2004, kdy Google a vyhledávače začaly více využívat data koncových uživatelů, jako je historie vyhledávání a zájmy, k přizpůsobení výsledků vyhledávání.

to znamená, že výsledky, které jste viděli, se mohou lišit od toho, co viděl někdo sedící vedle vás v kavárně, když hledal stejný dotaz.

také v roce 2005 byly značky nofollow vytvořeny jako prostředek boje proti spamu.

SEO profesionálové začali používat tuto značku jako způsob sochařství PageRank.

Google také uvolnil několik pozoruhodných aktualizací:

• Jagger, který pomohl snížit úroveň nevyžádaných výměn odkazů, které létaly kolem, a také ohlašoval pokles významu kotevního textu jako faktoru kvůli jeho korupci.
• Big Daddy (vytvořil Jeff Manson z RealGeeks), který vylepšil architekturu společnosti Google, aby umožnil lepší pochopení hodnoty a vztahu vazeb mezi weby.

YouTube, Google Analytics & Webmaster Tools

v říjnu 2006 společnost Google získala síť pro sdílení videa vytvořenou uživateli YouTube za $ 1.65 miliard, které se nakonec staly druhou nejpoužívanější vyhledávanou nemovitostí na světě.

YouTube má dnes 2 miliardy uživatelů!

díky své stoupající popularitě se video SEO stává zásadním pro značky, podniky a jednotlivce, kteří chtěli být nalezeni.

Google také spustil dva neuvěřitelně důležité nástroje v 2006:

• Google Analytics. Tento bezplatný webový nástroj byl při spuštění tak populární, že webmasteři zaznamenali upozornění na prostoje a údržbu.
• Nástroje Pro Webmastery Google. Nyní známý jako Search Console, Google Webmaster Tools umožňují webmasterům prohlížet Chyby procházení, podívejte se, jaké vyhledávání se na vašem webu objevilo, a požádejte o opětovné zahrnutí.

také v roce 2006, XML sitemaps získal univerzální podporu z vyhledávačů.

XML sitemapy umožňují webmasterům Zobrazit do vyhledávačů každou adresu URL na svých webových stránkách, která je k dispozici pro procházení.

soubor sitemap XML obsahuje nejen seznam adres URL, ale řadu dalších informací, které pomohly vyhledávačům inteligentněji procházet.

univerzální vyhledávání

opravdu jsme začali vidět, jak se vyhledávání začíná vyvíjet novými a vzrušujícími způsoby počínaje rokem 2007.

všechny tyto aktualizace byly zaměřeny na zlepšení vyhledávání uživatelů.

začněme univerzálním vyhledáváním Google.

až do tohoto okamžiku se výsledky vyhledávání skládaly z 10 modrých odkazů.

pak Google začal míchat tradiční organické výsledky vyhledávání s jinými typy vertikálních výsledků, jako jsou zprávy, video a obrázky.

jednalo se snadno o největší změnu vyhledávání Google – a SEO-od aktualizace na Floridě.

čištění žumpy

v roce 2008 tehdejší generální ředitel společnosti Google Eric Schmidt řekl, že Internet se stává žumpou a že řešením jsou značky. „Značky jsou, jak vyřešíte žumpu,“ řekl.

méně než šest měsíců po jeho komentáři přišla aktualizace Google s názvem Vince.

velké značky se najednou zdály být v SERP mnohem lepší.

ale ve skutečnosti to nebylo zamýšleno odměňovat značky, podle Google.

Google chtěl dát větší váhu důvěře v algoritmus (a velké značky mají tendenci mít větší důvěru než menší a méně zavedené značky).

krátce po této aktualizaci společnost Google vydala další, aby zlepšila rychlost jejich indexování, nazvanou kofein.

jak v té době uvedl časopis Search Engine Journal, kofein byl “ vyhledávací architekturou nové generace pro Google, která má být rychlejší a přesnější, poskytovat lepší, relevantnější výsledky a procházet větší části webu.“

když už mluvíme o rychlosti, v roce 2010 Google oznámil, že rychlost webu je faktorem hodnocení.

Bing & vyhledávací Aliance

v roce 2009 se Microsoft Live Search stal Bing.

poté, ve snaze zpochybnit téměř 70% přilnavost společnosti Google na americkém vyhledávacím trhu, Yahoo a Microsoft spojily své síly, aby uzavřely dohodu o 10letém vyhledávání (ačkoli to skončilo přepracováním o pět let později).

vyhledávací Aliance viděla organické a placené výsledky vyhledávání společnosti Microsoft Bing power Yahoo.

i když se Bing stal jasným vyhledávačem číslo 2, nakonec se jim nepodařilo prolomit masivní přilnavost společnosti Google k vyhledávání v USA a na celém světě. V říjnu 2020 se Bing oficiálně přejmenoval na Microsoft Bing.

vzestup sociálních médií

koncem roku 2000 se objevil další fenomén: sociální sítě.

Google udělal svou velkou sázku na YouTube (i když by to zkusil znovu s nyní zaniklým Google+).

ale jiné sítě jako Facebook, Twitter a LinkedIn se objevily jako hlavní hráči (s mnoha dalšími přicházejícími a odcházejícími v následujících letech).

spolu se vzestupem sociálních médií přišly spekulace, že sociální signály mohou ovlivnit hodnocení vyhledávání.

Ano, Sociální média mohou pomoci SEO, ale nepřímo – stejně jako jiné formy marketingu mohou pomoci zvýšit návštěvnost vašeho webu a zvýšit povědomí o značce a afinitu (což generuje poptávku po vyhledávání).

zatímco dopad sociálních akcií (lajky, tweety, + 1 atd.) byl společností Google v průběhu let znovu a znovu odmítnut jako hodnotící faktor, nadále byl uveden jako silně korelační v různých studiích hodnotících faktorů.

pokud si chcete přečíst více o tomto tématu, velmi doporučuji přečíst si, jak sociální média pomáhají SEO .

Schema

schema markup, forma mikrodat, byla zavedena v roce 2011, aby pomohla vyhledávačům interpretovat kontext dotazu. Každý typ značení schématu můžete zobrazit na Schema.org.

schéma není hodnotícím faktorem. A, existuje jen málo důkazů na podporu to má dopad na výkon vyhledávání.

schéma vám však pomůže vyniknout v SERP s bohatými a doporučenými úryvky.

například ve webináři časopisu vyhledávače Milestone sdíleli, že po nasazení schématu zaznamenali 33-66% nárůst zobrazení ve vyhledávání velkých míst řetězce restaurací rychlého občerstvení.

další experiment InLinks odhalil, že weby se schématem získaly hodnocení po implementaci schématu.

pokud si nejste jisti, zda jste správně implementovali strukturovaná data, vyzkoušejte je v nástroji pro testování strukturovaných dat.

Google Zoo: Panda & Penguin

dvě hlavní algoritmické aktualizace – Panda v roce 2011 a Penguin v roce 2012-měly velký dopad na SEO, který se stále projevuje dodnes, protože Google se opět pokusil vyčistit výsledky vyhledávání a odměnit vysoce kvalitní weby.

v roce 2011 společnost Google zjistila, že výsledky vyhledávání čelí přísné kontrole, protože ve výsledcích vyhledávání dominovaly tzv.

SERP společnosti Google byly také přeplněné webovými stránkami s neoriginálním a automaticky generovaným obsahem – a dokonce v některých případech stránky scraper převyšovaly původce obsahu.

výsledkem je, že tyto stránky dělaly spoustu příjmů z reklamy(pamatujte, když jsem zmínil problém Google s vlastním AdSense?).

tyto stránky také žily a umíraly organickým provozem od společnosti Google.

ale jakmile Google Panda aktualizace válí v 2011, mnoho webových stránek viděl hodně, ne-li všechny, že provoz zmizí přes noc.

Google poskytl určitý přehled o tom, co se počítá jako vysoce kvalitní web.

cílem je eliminovat nekvalitní (nebo tenký) obsah, Panda byl pravidelně aktualizován v příštích letech, nakonec se stal integrován do hlavního algoritmu Google v 2016.

s webovými stránkami, které se stále zotavují z účinků pandy, Google uvolnil velmi očekávaný algoritmus nadměrné optimalizace, jehož cílem je eliminovat „agresivní taktiku spamu“ z jeho výsledků.

nakonec daboval Penguin, tento algoritmus cílené schémata odkazů (webové stránky s neobvyklými vzory propojení, včetně vysokého množství přesného textu kotvy shody, který odpovídal klíčovým slovům, pro které jste

chtěli zařadit) a vycpávky klíčových slov.

Penguin nebyl aktualizován téměř tak často jako Panda, přičemž mezi některými aktualizacemi uplynul více než rok. A stejně jako Panda se Penguin stal součástí algoritmu Google v reálném čase v roce 2016.

věci, ne řetězce

v květnu 2012 Google představil Graf znalostí.

jednalo se o zásadní posun od interpretace řetězců klíčových slov k pochopení sémantiky a záměru.

takto to popsal Amit Singhal, bývalý SVP společnosti Google pro inženýrství, při spuštění:

„Graf znalostí umožňuje vyhledávat věci, lidi nebo místa, o kterých Google ví – Památky, Celebrity, města, sportovní týmy, budovy, geografické prvky, filmy, nebeské objekty, umělecká díla a další – a okamžitě získat informace, které jsou relevantní pro váš dotaz. Toto je kritický první krok k budování nové generace vyhledávání, která proniká do kolektivní inteligence webu a chápe svět trochu víc jako lidé.“

Google vylepšil výsledky vyhledávání těmito informacemi.

znalostní panely, krabice a kolotoče se mohou objevit vždy, když lidé hledají jednu z miliard entit a faktů v grafu znalostí.

další krok v další generaci vyhledávání Google přišel v září 2013 ve formě Hummingbird, nového algoritmu navrženého pro lepší řešení dotazů v přirozeném jazyce a konverzačního vyhledávání.

se vzestupem mobilního (a hlasového vyhledávání) Google potřeboval zcela obnovit, jak jeho algoritmus pracoval tak, aby vyhovoval potřebám moderních vyhledávačů.

kolibřík byl považován za největší změnu hlavního algoritmu společnosti Google od roku 2001. Je zřejmé, že Google chtěl přinést rychlejší a relevantnější výsledky, zejména mobilním uživatelům.

Mobile-First

počínaje někde kolem 2005 nebo tak, jedna otázka stále kladen v našem odvětví:

je to „rok Mobilní“?

ukázalo se, že to nebylo v roce 2005.

nebo 2006.

nebyl ani 2007.

nebo 2008. Nebo 2009.

ani v roce 2010-kdy se Google transformoval na mobilní společnost.

pak 2011, 2012, 2013 a 2014 přišel a odešel.

o mobilu se mluvilo a hodně medializovalo, protože celou tu dobu rostl jako blázen.

jak více uživatelů přijalo chytré telefony, stále více hledali podniky a věci na cestách.

nakonec jsme v roce 2015 měli rok Mobile-bod, kdy mobilní vyhledávání poprvé předstihlo vyhledávání na ploše na Googlu. A i když je to pravda, pokud jde o nezpracovaná vyhledávací čísla, je také pravda, že záměr vyhledávání je zcela odlišný a míra konverze zůstává na mobilních zařízeních mnohem nižší.

byl to také rok, kdy společnost comScore uvedla, že uživatelé Internetu pouze pro mobilní zařízení překonali uživatele pouze pro stolní počítače.

bylo to také v roce 2015, kdy Google spustil velmi očekávanou aktualizaci algoritmu pro mobilní zařízení, která má uživatelům poskytnout “ nejrelevantnější a nejaktuálnější výsledky, ať už jsou informace na webových stránkách vhodných pro mobilní zařízení nebo v mobilní aplikaci.“

ve snaze urychlit stránky představil Google v roce 2016 také zrychlené mobilní stránky (AMP).

myšlenkou AMP bylo okamžité načtení obsahu. Mnoho zpravodajských médií a vydavatelů rychle přijalo AMP a nadále jej používá dodnes.

a to vás nemusí překvapit, ale v lednu 2017 Společnost Google oznámila, že rychlost stránky bude nyní faktorem hodnocení pro mobilní vyhledávání.

ve stejném měsíci Google uvedl, že začne devalvovat stránky rušivými vyskakovacími okny.

v červenci 2019 bylo pro všechny nové webové stránky povoleno indexování první mobily. A do března 2021 se všechny webové stránky přepnou na indexování první mobily.

strojové učení & Inteligentní vyhledávání

dříve jsem se zmínil o tom, že Google, původně postavený na získávání informací, se stal první mobilní společností.

no, to se změnilo v roce 2017, protože generální ředitel společnosti Google Sundar Pichai prohlásil společnost Google za první strojové učení.

vyhledávání Google je dnes navrženo tak, aby informovalo a pomáhalo, spíše než poskytovalo uživatelům seznam odkazů.

proto Google zabudoval strojové učení do všech svých produktů – včetně vyhledávání, Gmailu, reklam, Asistenta Google a dalších.

pokud jde o vyhledávání, Již jsme začali vidět dopad strojového učení s Google RankBrain.

oznámeno v říjnu 2015, RankBrain byl zpočátku používán k pokusu interpretovat 15% vyhledávání, které Google nikdy předtím neviděl, na základě slov nebo frází, které uživatel zadal.

od té doby Google rozšířil RankBrain tak, aby běžel při každém vyhledávání.

zatímco RankBrain ovlivňuje hodnocení, není to faktor hodnocení v tradičním smyslu, kde dostanete odměnu za lepší hodnocení za to, že děláte x, y a z.

a ve světě inteligentního vyhledávání se brzy objeví mnohem více.

• Hlasové vyhledávání se zvyšuje.
• vizuální vyhledávání se stalo šíleně dobrým
• uživatelé (a značky) stále více přijímají chatboty a používají osobní asistenty (např.

tyto pokroky v technologii znamenají více vzrušující časy jsou před námi pro ty, kteří SEO.

základní aktualizace společnosti Google

společnost Google provádí aktualizace svého algoritmu každý den.

ale v průběhu roku Google vydává základní aktualizace, když dojde ke změně jeho algoritmu.

existují také široké základní aktualizace algoritmů.

cílem těchto základních aktualizací je vytvořit lepší zážitek z vyhledávání pro uživatele s relevantnějšími a důvěryhodnějšími výsledky vyhledávání.

tyto základní aktualizace Google necílí na určitou stránku nebo web, ale mají za cíl zlepšit způsob, jakým systém sleduje obsah.

zde je návod, jak Google popsal tyto základní aktualizace:

“ jedním ze způsobů, jak přemýšlet o tom, jak funguje Aktualizace jádra, je představit si, že jste v roce 2015 vytvořili seznam 100 nejlepších filmů. O několik let později v roce 2019 obnovíte seznam. Změní se to přirozeně. Některé nové a úžasné filmy, které nikdy předtím neexistovaly, budou nyní kandidáty na zařazení. Můžete také přehodnotit některé filmy a uvědomit si, že si zaslouží vyšší místo na seznamu, než měli předtím.“

v březnu 2018 společnost Google potvrdila, že aktualizace algoritmu s širokým jádrem byla zavedena ve prospěch stránek s“ nedostatečnou odměnou“.

o něco více než měsíc později společnost Google vydala další aktualizaci algoritmu s širokým jádrem zaměřenou na relevanci obsahu.

pak se v srpnu objevila další široká Aktualizace jádra (někdy nesprávně a nepřesně označovaná jako „Medic“ update) zaměřená na weby s nekvalitním obsahem.

v březnu 2019, jako rozšíření Aktualizace jádra v srpnu 2018, Google potvrdil, že zde byla aktualizace jádra (aka, Florida 2) a měla být velká.

ale komunita SEO cítila, že to bylo spíše vrácení předchozích algoritmů.

a další široká Aktualizace jádra zasáhla v červnu 2019, která odhalila slabiny E-A-T na webových stránkách se zaměřením na autoritu a důvěryhodnost příchozích odkazů.

společnost Google každou chvíli vydá širokou základní aktualizaci, která má dopad na všechny výsledky vyhledávání po celém světě.

například v září 2019 došlo k rozsáhlé aktualizaci jádra, která byla zaměřena na posílení webů s celkovým optimálním výkonem. A další široká základní aktualizace v lednu 2020, která se zaměřila na kategorie YMYL (vaše peníze, váš život).

to je klíčový rozdíl u širokých základních aktualizací vs. základní aktualizace-je třeba analyzovat váš web celkově, ne konkrétní stránku.

společnost Google nedávno vydala základní aktualizaci v květnu 2020, která se zaměřuje na tenké vstupní stránky obsahu a zároveň podporuje místní výsledky vyhledávání.

BERT

BERT je největší aktualizace algoritmu Google od RankBrain.

BERT je zkratka pro obousměrné reprezentace kodérů z transformátorů používaných pro zpracování přirozeného jazyka.

v podstatě pomáhá společnosti Google lépe porozumět kontextu vyhledávacích dotazů.

například slovo „netopýr“ může znamenat noční okřídlené zvíře často spojené s Batmanem. Nebo, může být použit, když hráč baseballu jde na pálku.

s BERT, Google je schopen pitvat kontext sloužit lepší výsledky vyhledávání.

BERT je ještě lepší, že Google nyní může používat slova obklopující vaše klíčová slova, aby pomohl pavoukům trávit váš obsah.

například: „šel jsem do netopýří jeskyně.“Nebo,“ po pálce jsem šel na střídačku.“Google nyní může generovat kontextový model kolem dalších slov ve větě. To je rozhodující faktor v tom, jak zpracování přirozeného jazyka identifikovalo lidskou komunikaci.

jak řekl Danny Sullivan společnosti Google:

„s Bertem není co optimalizovat, ani nic, co by někdo přehodnotil. Základy naší snahy odměňovat skvělý obsah zůstávají nezměněny.“

pokud máte stále zájem dozvědět se více o BERTOVI, Dawn Anderson zde vysvětluje vše, co o BERTOVI potřebujete vědět.

doporučené úryvky

pravděpodobně jste viděli doporučené úryvky dříve, ale neuvědomili jste si, co to bylo.

vybrané úryvky jsou krátký text, odrážky, čísla nebo tabulky, které se zobrazují v horní části vyhledávání Google.

cílem doporučeného úryvku je odpovědět na dotaz hledajícího přímo v SERP, aniž byste museli klikat na web.

ale doporučené úryvky mohou být extrémně volatilní, takže šlapejte lehce.

doporučené úryvky nejsou nic nového. Byli spatřeni až v roce 2014.

vybrané úryvky odstartovaly půvab kýžené “ pozice nula.“To znamená, že váš výsledek vyhledávání je uveden nad všemi ostatními rozptýleními v SERP a navíc byste se také objevili v organických výsledcích.

v lednu 2020 společnost Google aktualizovala tuto funkci tak, aby de-duplikovala Vybrané výsledky vyhledávání úryvků, takže byste byli buď zahrnuti do vybraného úryvku, nebo do organického výsledku, ne obojí.

a v červnu 2020 společnost Google vydala další aktualizaci, která uvádí, že doporučené úryvky nyní uživatele přenesou přímo do textu, který je relevantní pro jejich vyhledávací dotaz.

Uživatelé nyní vidí text zvýrazněný žlutě.

vzhledem k tomu, že hlasové vyhledávání se stále zdokonaluje, bude obsah fragmentů poskytovat velkou příležitost ke zvýšení organické viditelnosti.

závěr

vyhledávače a SEO prošly dlouhou cestu od 1990.

v tomto příspěvku jsme se dotkli pouze několika z těchto způsobů.

historie SEO byla naplněna vzrušujícími obraty – zrod nových vyhledávačů, smrt starých vyhledávačů, nové funkce SERP, nové algoritmy a neustálé testy a aktualizace – plus vznik skvělých SEO publikací, konferencí, nástrojů a odborníků.

zatímco vyhledávače a SEO se v průběhu let značně vyvinuly, jedna věc zůstává pravdivá: dokud existují vyhledávače, SEO zůstane životně důležité.

a my jsme teprve začali!

Vybraný Obrázek Kredit: Paulo Bobita