Hur man samlar innehåll som hjälper till att växa ditt varumärke

Hur man samlar innehåll som hjälper till att växa ditt varumärke

låt oss möta fakta.

att sätta ihop även den mest grundläggande marknadsföringskampanjen kan ta en vägtull på dig.

Glöm att ha tillräckligt med arbetskraft. Det går inte att komma runt det faktum att skapa nytt innehåll från början regelbundet dräneras ganska snabbt.

och för att göra saken värre fortsätter genomsnittskonsumentens behov att växa.

HubSpot hittade en tydlig och direkt korrelation mellan antalet månatliga blogginlägg och inkommande trafik.

jag tvivlar på att jag måste säga att din publik vill ha mer innehåll, och de vill ha det just nu.

men vad händer om det fanns ett sätt för alla att få vad de vill ha?

din publik får färskt, relevant innehåll regelbundet, och du är inte fast och försöker återuppfinna hjulet varje veckodag.

låter för bra för att vara sant, eller hur?

fel.

Välkommen till en värld av curator innehåll.

för dig som har varit en del av innehållsmarknadsföringsekosystemet ett tag tvivlar jag på att det här är första gången du hör om kuraterat innehåll.

och jag kan redan höra några av er nu.

” men Neil, content curation stjäl bara andras innehåll och publicerar det på din blogg och sociala mediekonton!”

jag hör dig. Och ärligt talat är det synd att några människors dåliga val har besvärat denna taktik rykte.

Låt mig rensa upp detta just nu. Plagiering är inte innehållshärdning.

Curata gör ett bra jobb med att lyfta fram fördelarna med innehållshärdning med sin infografik nedan.

ironiskt nog är det sista du vill göra när du curaterar innehåll att ta bort kredit från andra påverkare i din bransch!

om du spelar dina kort rätt och förstår grunderna för att samla innehåll, glöm bara att växa ditt varumärke.

beväpnad med kunskapen och verktygen nedan kan du maximera framgången för dina marknadsföringsinsatser och bli en legitim online-myndighet.

men innan vi dyker ner i kaninhålet har vi lite grundarbete att täcka.

om du är ny inom innehållsmarknadsföringsbranschen är dessa nästa avsnitt ett måste.

lita på mig: Du kommer att vilja bli bekant med grunderna innan vi börjar sänka våra tänder i detta.

om du är en branschveteran, är du välkommen att hoppa över till vilken sektion du behöver hjälp med nedan.

med det sagt, även om du redan är bekant med content curation, bör du komma tillbaka och läsa hela artikeln om du vill hämta några av mina personliga insikter.

här är min lista över allt du behöver veta för att börja kurera innehåll och växa ditt varumärke i processen.

• Vad är content curation och varför ska jag göra det?

• Hur samlar jag in innehåll på rätt sätt?

• allmän ideologi för effektiv innehållshärdning

• 5 exempel på korrekt kurerat innehåll

• 5 verktyg du kan använda för att börja kurera innehåll idag

• hur ofta ska du kurera innehåll?

• Var ska du dela ditt kurerade innehåll?

• Curation på bloggar kontra sociala medier

nu när vi har det ur vägen, låt oss komma till det roliga!

Vad är content curation och varför ska jag göra det?

det skulle vara lätt att bara släppa en definition här och gå vidare. Men det finns en skillnad mellan att känna till lärobokens definition och förstå hur kvalitetsinnehåll curation ser ut.

när det gäller definitioner går, här är vad vi ska arbeta med (bara för att se till att vi är på samma sida).

content curation är i sin kärna presentationen av relevant information, som ursprungligen bygger på insamling av andras högkvalitativa innehåll.

allt innehåll som slutar vara en del av din marknadsföringskampanj — oavsett om det är grundläggande, komplext eller någonstans däremellan — måste ge dina läsare konkret värde.

och content curation kan hjälpa företag att övervinna en hel del hinder, som visas nedan.

innehållet du samlar ska alltid hållas till samma standard som ditt ursprungliga innehåll.

Relevant information av hög kvalitet är vad din publik behöver, och det finns några allvarliga förmåner som kommer med att förknippas med massor av värderikt innehåll.

men min definition av effektiv innehållshärdning går utöver att bara samla in andras innehåll och kasta upp det på din blogg eller sociala mediekonton.

för att få ut det mesta av denna process måste du fokusera på presentationen av det innehållet.

eller mer specifikt, hur du kan använda det innehållet för att stärka ditt eget varumärkes rykte.

Tänk på det här sättet.

kan du presentera din publik med värdefullt innehåll som du har hittat online? Säker. Det kan säkert hjälpa till med branding.

men vet du vad som är ännu bättre än det?

ta det innehåll du har hittat och utnyttja det för att skapa nytt innehåll som erbjuder ett unikt personligt perspektiv.

titta bara på vilken sökmotor Land gjorde med den här nyheten om en potentiell Google-algoritmuppdatering.

Varför är det bättre?

för med det lilla extra arbetet kan du nu få din tårta och äta den också.

Låt mig förklara.

jag kommer att vara den första att erkänna att skapa original, övertygande innehåll konsekvent kan vara en lång order för någon — branschveteran eller inte.

enstaka släng av författarens block ensam kan stoppa dig död i dina spår. Om du har kämpat med det nyligen är du inte ensam.

content curation är en så effektiv lösning på detta problem eftersom det hanterar den svåraste delen av att skapa originalinnehåll: Inspiration.

Plus, du slutar också stärka din position som en online-myndighet.

det kuraterade innehållet är tydligt märkt och refererat, vilket säkerställer att skaparna får kredit för sitt fantastiska arbete.

och din blogg blir den plats där din publik får tillgång till de senaste branschdata, med tillstånd av dig och din marknadsföringsstrategi.

fortfarande inte övertygad?

Okej, låt oss prova något riktigt snabbt.

snabbt! Jag vill ha 5 artiklar på sociala medier. Och de måste vara relevanta för statusen för det digitala mediemarknadsföringslandskapet idag.

inte så lätt, eller hur?

Okej, den här gången föreställ dig att du just hittat en lista med 25 intressanta marknadsföringsstatistik för de senaste 12 månaderna, som den här från Contently.

det kommer att bli mycket lättare att komma med 5 ideer om du är beväpnad med den listan, eller hur?

och det är min poäng.

du kan absolut sluta med att bara dela innehållet du hittar.

men varför skulle du ge upp chansen att skapa bestämt relevant innehåll och utveckla din närvaro som en online-myndighet?

Hur samlar jag in innehåll korrekt?

så nu när vi har etablerat den massiva uppsidan av curating innehåll ordentligt, finns det egentligen bara en fråga kvar.

Hur ser curating innehåll korrekt ut?

liksom de flesta saker i världen av Digital media marketing finns det ett kort svar och ett långt svar.

det korta svaret är att för att kurera innehållet ordentligt finns det bara 4 allmänna riktlinjer.

• ta reda på vilka ämnen som ska behandlas.
• kategorisera och organisera innehållet du hittar.
• Bestäm hur du kan bygga på värdet av det innehållet.
• ta reda på det bästa sättet att dela det med din publik.

det långa svaret blir lite svårare, men låt oss ta en sekund att fokusera på dessa riktlinjer.

om du inte kommer ihåg något annat från den här artikeln, håll dessa riktlinjer i åtanke.

allvarligt.

att ignorera även en av dessa grundämnen kan stava katastrof för din innehållshanteringsstrategi.

okej, ansvarsfriskrivning över. Låt oss dyka in.

första saker först, det kommer att bli ganska svårt att kurera innehåll om du inte vet vilka ämnen du ska täcka.

med en sådan mängd information kan det vara lite överväldigande att bestämma var man ska komma igång.

så, vilka ämnen ska du täcka?

lyckligtvis blir detta vanligtvis den enklaste delen av processen.

människor verkar ständigt hänga på frågan om att försöka bestämma vad som kvalificerar sig som en lämplig online-källa.

mitt svar på detta är ganska enkelt. Om du tycker att det är en pålitlig källa kommer din publik förmodligen att tänka så också.

det finns en mängd olika sätt att säkerställa att en källa är tillförlitlig. Faktakontroll tar inte mycket lång tid om du har tillgång till en liten sak som kallas Internet.

människor litar på webbplatser som Buffer eftersom de har byggt upp ett rykte kring att ha tillförlitliga data.

om du är helt stumpad, bläddra igenom sidorna i de 3-5 bästa influenserna i din bransch.

du kan antingen curate deras innehåll eller utforska deras innehåll och se var de curating innehåll från.

vilket leder oss till vår nästa fråga. Hur bestämmer du vilka delar av innehållet som gör den slutliga klippningen?

här är checklistan som jag använder för innehållshantering.

• behöver min publik lösa detta problem?
• finns det tillräckligt med data här för att stödja ytterligare analys och diskussion?
• litar jag på den här informationen och var den kom ifrån?
• om jag utökar detta innehåll, kommer det att stärka mitt varumärke?
• har jag ett unikt perspektiv som inte har utforskats helt än?

om svaret på alla dessa frågor är ja, tittar du på ett ämne som är värt att täcka.

på många sätt bör detta innehåll syfta till att uppnå samma mål som resten av ditt innehåll gör.

därför är nästa steg i att lära sig att kurera innehåll korrekt att bestämma hur du kan förbättra värdet på det innehållet.

den här delen handlar om mer än att lägga till några fler statistik till en artikel om samma ämne och kalla det en dag.

innehållet på din webbplats ska ge din publik en unik upplevelse som de inte kan få någon annanstans.

kanske kan du skapa en användbar infografik, som den du ser i den här galna Äggartikeln.

eller kanske du skapar en originalvideo, som den du kan se i den här Engadget-artikeln.

detta är hörnstenen för att öka kvaliteten på din trafik och minska saker som din avvisningsfrekvens.

rådata kan vara tillgängliga på andra webbplatser, men din analys och slutsatser bör alla vara helt original.

kom ihåg att ditt kuraterade innehåll är en utvidgning av innehållet som kom före det. Lägg till värde inte bara med mer data utan med ett personligt redaktionellt perspektiv.

så, hur ger du värde? Genom att hitta information som är relevant för din publik och använda den för att skapa ett innehåll som är skräddarsytt för att hjälpa dem.

det är verkligen så enkelt.

och slutligen måste du bestämma hur du delar detta innehåll med din publik.

det finns ingen brist på sätt att marknadsföra ditt innehåll. Den verkliga frågan är att ta reda på vilken av dessa metoder som kommer att vara det bästa fordonet för ditt kurerade innehåll.

i typiska digitala medier marknadsföring stil, är ditt bästa alternativ kommer att bestämmas av ditt varumärkes specifika mål.

det finns många populära alternativ för att dela ditt kuraterade innehåll.

• sociala medier
• nyhetsbrev
• bloggar
• Widgets
• RSS-flöden

för att vara rättvis, alla dessa är fasta alternativ som du absolut bör överväga att experimentera med.

men för att hålla saker så enkla och fokuserade som möjligt, just nu kommer vi att koncentrera oss på den enklaste metoden som sannolikt ger dig de resultat du vill ha: Dela på sociala.

jag har länge varit ett stort fan av marknadsföring på sociala medier, särskilt när du inte har en massiv marknadsföringsbudget.

Heck, även om du har en anständig marknadsföringsbudget, bör du använda social som ett marknadsföringsverktyg.

och om du inte tror att jag är seriös, ta en titt på min Twitter-sida, och du kommer att inse hur mycket jag tror på social makt.

på ytnivån kan du börja samla in information från trovärdiga källor och lägga upp dina resultat här.

det är vad många varumärken och influencers gör, och med goda skäl.

det finns inget i sig fel med att utveckla ett rykte som en branschkunnig insider som är uppdaterad med de senaste branschinsikterna och utvecklingen.

det enda som oroar mig om innehållshärdning på sociala är att det verkar som att varumärken lämnar pengar på bordet.

genom att tänka att detta är deras enda alternativ när det gäller innehållshärdning på sociala, hamnar de i sin egen tillväxt som onlinemyndigheter.

om du tittar förbi ytan kan du se att innehållshärdning på sociala medier erbjuder två stora möjligheter för varumärken.

en av de enklaste aspekterna av sociala medier som de flesta företag inte har utnyttjat fullt ut är den enorma potentialen för meningsfullt engagemang genom att främja kuraterat innehåll.

visst, de lägger upp länkar och retweetar då och då, men hur ofta börjar de faktiskt en dialog med sin publik?

här är ett exempel på något enkelt ditt varumärke kan göra för att kommunicera direkt med din publik.

ta en titt på Jay Baers Twitter-sida och Lägg märke till vad han säger till en fan av sin e-bok.

det är det. Inget fancy eller överdriven.

bara ett äkta, mänskligt uttryck för uppskattning.

det är verkligen allt som krävs.

Tänk på det. Hur ofta kontrollerar de flesta varumärken relaterade grupper och ser till att deras innehåll är i linje med att lösa den genomsnittliga communitymedlemmens problem?

du curating innehåll för att förstärka din online-närvaro och ses som en myndighet i din bransch, eller hur?

om du hoppas få respekt och lojalitet hos din publik, kommer ingenting att påskynda processen som att visa dem att du bryr dig om vad de har att säga.

om du retweetar ett meddelande om en stor algoritmändring på Google och 5 personer kommenterar, bör du svara på 5 kommentarer.

om 10 personer kommenterar svarar du på 10 kommentarer.

om ditt varumärke nämns, var inte rädd för att retweeta det, som Gary Vaynerchuk gör här.

på sociala medier har varje följare potential att bli ett livslångt fan av ditt företag. Det är egentligen bara en fråga om hur mycket ansträngning du är villig att lägga in för att inspirera den typen av lojalitet.

och den bästa delen? Du får en ny chans att övertyga dem varje gång du publicerar.

det kanske inte är sexigt, men det får resultat.

jag vet inte om dig, men jag tar effektivt över fancy någon dag i veckan.

men det är inte det enda stället där varumärken kan öka sitt marknadsföringsspel.

alltför ofta tenderar de av oss som har varit i marknadsföringsbranschen länge att titta på enskilda sociala mediekanaler som separata, unika ekosystem.

och i viss utsträckning är de. Facebook och Twitter kan båda vara sociala medier, men de är långt ifrån identiska.

Twitter har en officiell guide för att välja en hashtag, som du kan se nedan och hitta på den officiella Twitter-bloggen.

Facebook, å andra sidan, behöver en djupgående uppdelning bara för att förstå dess annonsinriktningsalternativ, som Wordstream sätter ihop.

samma sak gäller för Instagram, Pinterest, LinkedIn och alla andra sociala medieplattformar du kan tänka på från toppen av ditt huvud.

deras skillnader är de saker som håller oss uppe på natten. Vi vill veta exakt hur vi ska manövrera Facebook och Twitter och maximera vår marknadsföringspotential i processen.

det finns bara ett litet problem. Detta siloed tillvägagångssätt gör det svårt att hålla den stora bilden i åtanke.

inga två sociala medieplattformar är desamma. Men de är alla bara olika vägar till samma destination.

alla sociala medieplattformar som vill stanna i affärer förstår vikten av att ständigt förbättra användarupplevelsen.

intressant nog, det råkar också vara en av grunden för en effektiv marknadsföringskampanj för sociala medier.

för att uttrycka det enkelt, att öka ditt värde i konsumentens ögon betyder faktiskt att erbjuda mer värde.

beviljas, det kan ta lite tid för att du faktiskt ser avkastningen på det via innehållsmarknadsföring, men så småningom kommer det värde du har erbjudit att översättas till trafik och engagemang.

inlägg på sociala medier med helt originalinnehåll är bra. Det ger definitivt människor något värde.

men ärligt? De kan förmodligen hitta delar av innehåll av liknande värde på dina konkurrenters Facebook-sidor.

jag säger inte detta för att avskräcka dig, men för att inspirera dig att hitta nya sätt att erbjuda mer värde än dina konkurrenter.

Åh, de skriver en ny artikel varannan dag också? Cool. Men publicerar de dagligen om stora branschhändelser som TechCrunch?

har de införliva banbrytande analys i sina tankar ledarskap artiklar?

ger de mening till den listan med 25 intressanta sociala mediestatistik som just släpptes?

jag trodde inte det.

erbjuda människor så mycket innehåll som möjligt, se till att det är legitimt värdefullt, och det är bara en tidsfråga innan du blir en online-myndighet.

när du omfamnar den dialogdrivna karaktären av sociala medier och förvandlar dina profiler till en enda butik för branschrelevant innehåll, det är då ditt varumärke kan börja växa.

slutsats

jag ska vara ärlig. Innehållshärdning kan vara lätt att hämta, men det kan ta ganska lång tid att behärska.

utmaningarna med att hitta relevant innehåll kombinerat med att ta reda på hur du kan tillföra värde utöver vad som redan presenterats kan vara svårt för alla.

och ändå tror jag fortfarande att innehållshärdning är nyckeln till att ta ditt digitala mediemarknadsföringsspel till nästa nivå.

det finns bara inget annat alternativ som har potential att vara så påverkande för din övergripande online-närvaro och marknadsföringskampanj med så lågt hinder för inträde.

du kan komma igång idag. Faktum är att du borde komma igång idag!

har du experimenterat med en värld av innehåll curation? Hur har din erfarenhet av att curatera innehåll på sociala medier varit?