Cómo Curar Contenido Que Ayudará A Hacer Crecer Tu Marca

Cómo Curar Contenido Que Ayudará A Hacer Crecer Tu Marca

Afrontemos los hechos.

Armar incluso la campaña de marketing más básica puede afectarte.

Olvídese de tener suficiente mano de obra. No se puede evitar el hecho de que crear contenido nuevo desde cero de forma regular se agota bastante rápido.

Y para empeorar las cosas, las necesidades del consumidor medio siguen creciendo.

HubSpot encontró una correlación clara y directa entre el número de publicaciones mensuales del blog y el tráfico entrante.

Dudo que tenga que decirte que tu audiencia quiere más contenido, y lo quieren ahora mismo.

Pero ¿y si hubiera una manera de que todos tengan lo que quieren?

Tu audiencia obtiene contenido fresco y relevante de forma regular, y no estás atascado tratando de reinventar la rueda todos los días de la semana.

Suena demasiado bueno para ser verdad, ¿verdad?

Incorrecto.

Bienvenido al mundo del contenido curado.

Para aquellos de ustedes que han sido parte del ecosistema de marketing de contenidos por un tiempo, dudo que esta sea la primera vez que escuchan sobre contenido curado.

Y ya puedo escuchar a algunos de ustedes ahora.

» Pero Neil, la curación de contenido es solo robar el contenido de otras personas y publicarlo en tu blog y cuentas de redes sociales.»

Te escucho. Y honestamente, es una lástima que las malas decisiones de algunas personas hayan manchado la reputación de esta táctica.

Déjame aclarar esto ahora mismo. El plagio no es curación de contenido.

Curata hace un gran trabajo al destacar los beneficios de la curación de contenido con su infografía a continuación.

Irónicamente, quitarle el crédito a otros influencers en tu industria es lo último que quieres hacer cuando estás curando contenido.

Si juegas bien tus cartas y entiendes los fundamentos de la selección de contenido, olvídate de simplemente hacer crecer tu marca.

Armado con el conocimiento y las herramientas a continuación, podrá maximizar el éxito de sus esfuerzos de marketing y convertirse en una autoridad en línea legítima.

Pero antes de zambullirnos por esa madriguera de conejo, tenemos algo de trabajo básico que cubrir.

Si eres nuevo en la industria del marketing de contenidos, estas próximas secciones son de lectura obligada.

Confía en mí: Vas a querer familiarizarte con lo básico antes de que empecemos a hundir nuestros dientes en esto.

Si eres un veterano de la industria, no dudes en ir a cualquier sección con la que necesites ayuda a continuación.

Dicho esto, incluso si ya estás familiarizado con la curación de contenido, deberías volver y leer el artículo completo si quieres conocer algunas de mis ideas personales.

Aquí está mi lista de todo lo que necesitas saber para comenzar a curar contenido y hacer crecer tu marca en el proceso.

• ¿Qué es la curación de contenido y por qué debería hacerlo?

• ¿Cómo puedo curar el contenido correctamente?

• Ideología general de la curación efectiva de contenidos

• 5 ejemplos de contenido curado adecuado

• 5 herramientas que puedes usar para empezar a curar contenido hoy mismo

• ¿Con qué frecuencia deberías estar curando contenido?

• ¿Dónde deberías compartir tu contenido curado?

• Curación en blogs versus redes sociales

Ahora que lo hemos sacado del camino, ¡vamos a las cosas divertidas!

¿Qué es la curación de contenido y por qué debería hacerlo?

Sería fácil simplemente soltar una definición aquí y seguir adelante. Pero hay una diferencia entre conocer la definición del libro de texto y comprender cómo es la curación de contenido de calidad.

En cuanto a definiciones, esto es con lo que trabajaremos (solo para asegurarnos de que estamos en la misma página).

La curación de contenido es, en esencia, la presentación de información relevante, inicialmente basándose en la recopilación de contenido de alta calidad de otras personas.

Cualquier contenido que termine siendo parte de tu campaña de marketing, ya sea básico, complejo o intermedio, debe proporcionar valor tangible a tus lectores.

Y la curación de contenido puede ayudar a las empresas a superar varios obstáculos, como se muestra a continuación.

El contenido que cura debe estar siempre con el mismo estándar de su contenido original.

La información relevante y de alta calidad es lo que tu audiencia necesita, y hay algunas ventajas serias que vienen asociadas con un montón de contenido rico en valor.

Pero mi definición de curación de contenido efectiva va más allá de simplemente recopilar contenido de otras personas y publicarlo en tu blog o cuentas de redes sociales.

Para aprovechar al máximo este proceso, debe centrarse en la presentación de ese contenido.

O más específicamente, cómo puedes usar ese contenido para fortalecer la reputación de tu propia marca.

Piénsalo de esta manera.

¿Podría presentar a su audiencia contenido valioso que haya encontrado en línea? Asegúrese. Eso sin duda podría ayudar con la marca.

¿Pero sabes qué es incluso mejor que eso?

Tomar el contenido que has encontrado y aprovecharlo para crear contenido nuevo que ofrezca una perspectiva única y personal.

Solo mira lo que hizo Search Engine Land con esta noticia de una posible actualización del algoritmo de Google.

¿por Qué es esto mejor?

Porque con ese poco de trabajo extra, ahora puedes tener tu pastel y comértelo también.

Déjame explicarte.

Seré el primero en admitir que crear contenido original y atractivo de forma consistente puede ser una tarea difícil para cualquier persona, veterano o no de la industria.

El solo ataque ocasional de bloqueo del escritor puede detenerte en seco. Si has estado luchando con eso últimamente, no estás solo.

La curación de contenido es una solución tan efectiva para este problema porque maneja la parte más complicada de crear contenido original: la inspiración.

Además, también terminas fortaleciendo tu posición como autoridad en línea.

El contenido curado está claramente etiquetado y referenciado, lo que garantiza que los creadores obtengan crédito por su increíble trabajo.

Y tu blog se convierte en el lugar donde tu audiencia tiene acceso a los últimos datos de la industria, cortesía tuya y de tu estrategia de marketing.

¿Todavía no está convencido?

Muy bien, probemos algo muy rápido.

Rápido! Quiero 5 ideas de artículos en las redes sociales. Y tienen que ser relevantes para el estado del panorama actual del marketing de medios digitales.

No es tan fácil, ¿verdad?

Esta vez imagina que acabas de encontrar una lista de 25 estadísticas de marketing interesantes de los últimos 12 meses, como esta de Contently.

Va a ser mucho más fácil idear 5 ideas si estás armado con esa lista, ¿no?

Y ese es mi punto.

Puedes dejar de compartir el contenido que encuentres.

Pero, ¿por qué diablos renunciarías a la oportunidad de crear contenido decididamente relevante y desarrollar tu presencia como autoridad en línea?

¿Cómo puedo seleccionar el contenido correctamente?

Así que ahora que hemos establecido la enorme ventaja de curar contenido correctamente, en realidad solo queda una pregunta.

¿Cómo se ve realmente el contenido de comisariado correctamente?

Como la mayoría de las cosas en el mundo del marketing de medios digitales, hay una respuesta corta y una respuesta larga.

La respuesta corta es que, para curar el contenido correctamente, solo hay 4 pautas generales.

• Averigüe qué temas cubrir.
• Categoriza y organiza el contenido que encuentres.
• Decide cómo puedes construir sobre el valor de ese contenido.
• Descubre la mejor manera de compartirlo con tu audiencia.

La respuesta larga se vuelve un poco más complicada, pero tomemos un segundo para centrarnos en estas pautas.

Si no recuerda nada más de este artículo, tenga en cuenta estas pautas.

En serio.

Ignorar incluso uno de estos fundamentos puede significar un desastre para tu estrategia de curación de contenido.

Bien, descargo de responsabilidad terminado. Vamos a sumergirnos.

Lo primero es lo primero, va a ser bastante difícil seleccionar contenido si no sabes qué temas debes cubrir.

Con tanta información, decidir por dónde empezar puede parecer un poco abrumador al principio.

Entonces, ¿qué temas debe cubrir?

Afortunadamente, esta suele ser la parte más fácil del proceso.

La gente parece estar constantemente obsesionada con el tema de tratar de decidir qué califica como una fuente en línea adecuada.

Mi respuesta a esto es bastante simple. Si crees que es una fuente confiable, es probable que tu audiencia también lo piense.

Hay una variedad de formas de garantizar que una fuente sea confiable. La verificación de datos no toma mucho tiempo si tienes acceso a una pequeña cosa llamada Internet.

Las personas confían en sitios como Buffer porque han construido una reputación en torno a tener datos confiables.

Si estás completamente perplejo, desplázate por las páginas de los 3-5 principales influencers de tu industria.

Puedes seleccionar su contenido o explorar su contenido y ver desde dónde están seleccionando el contenido.

Lo que nos lleva a nuestra siguiente pregunta. ¿Cómo decides qué piezas de contenido hacen el corte final?

Aquí está la lista de verificación que uso para la curación de contenido.

• ¿Mi público necesita resolver este problema?
• ¿Hay suficientes datos aquí para apoyar el análisis y la discusión posteriores?
• ¿Confío en esta información y de dónde proviene?
• Si explico este contenido, ¿fortalecerá mi marca?
• ¿Tengo una perspectiva única que aún no se ha explorado completamente?

Si la respuesta a todas estas preguntas es afirmativa, entonces estás viendo un tema que vale la pena tratar.

En muchos sentidos, este contenido debe apuntar a lograr los mismos objetivos que el resto de tu contenido.

Es por eso que el siguiente paso para aprender a curar contenido correctamente es decidir cómo puedes mejorar el valor de ese contenido.

Esta parte va más allá de añadir algunas estadísticas más a un artículo sobre el mismo tema y llamarlo un día.

El contenido de tu sitio debe proporcionar a tu audiencia una experiencia única que no puede obtener en ningún otro lugar.

Tal vez puedas crear una infografía útil, como la que ves en este artículo de Crazy Egg.

O tal vez crees un video original, como el que puedes ver en este artículo de Engadget.

Esta es la piedra angular para aumentar la calidad de tu tráfico y disminuir cosas como tu tasa de rebote.

Los datos brutos pueden estar disponibles en otros sitios, pero su análisis y conclusiones deben ser completamente originales.

Recuerda, tu contenido curado es una expansión del contenido anterior. Agregue valor no solo con más datos, sino con una perspectiva editorial personal.

Entonces, ¿cómo proporcionas valor? Al encontrar información que sea relevante para tu audiencia y usarla para crear un contenido personalizado para ayudarlos.

Es realmente así de simple.

Y, finalmente, debes decidir cómo compartir este contenido con tu audiencia.

No faltan formas de promocionar tu contenido. El verdadero problema es averiguar cuál de esos métodos va a ser el mejor vehículo para tu contenido curado.

En el estilo típico de marketing de medios digitales, tu mejor opción estará determinada por los objetivos específicos de tu marca.

Hay muchas opciones populares para compartir tu contenido curado.

• Redes sociales
• Boletines de noticias
• Blogs
• Widgets
• Canales RSS

Para ser justos, todas estas son opciones sólidas con las que debe considerar experimentar.

Pero para mantener las cosas lo más simples y enfocadas posible, ahora mismo nos vamos a concentrar en el método más fácil que probablemente te obtenga los resultados que deseas: Compartir en redes sociales.

Durante mucho tiempo he sido un gran fan de la promoción en las redes sociales, especialmente cuando no tienes un presupuesto de marketing masivo.

Diablos, incluso si tienes un presupuesto de marketing decente, deberías usar las redes sociales como herramienta de marketing.

Y si no crees que lo digo en serio, echa un vistazo a mi página de Twitter y te darás cuenta de lo mucho que creo en el poder de las redes sociales.

A nivel superficial, puede comenzar a recopilar información de fuentes creíbles y publicar sus hallazgos aquí.

Es lo que hacen muchas marcas e influencers, y con una buena razón.

No hay nada intrínsecamente malo en desarrollar una reputación como un experto en la industria que está al día con los últimos conocimientos y desarrollos de la industria.

Lo único que me preocupa de la curación de contenido en redes sociales es que parece que las marcas están dejando dinero sobre la mesa.

Al pensar que esta es su única opción cuando se trata de la curación de contenido en redes sociales, terminan atrofiando su propio crecimiento como autoridades en línea.

Si miras más allá de la superficie, puedes ver que la curación de contenido en las redes sociales ofrece dos oportunidades principales para las marcas.

Uno de los aspectos más fáciles de las redes sociales que la mayoría de las empresas no han aprovechado al máximo es el enorme potencial de participación significativa a través de la promoción de contenido curado.

Claro, publican enlaces y retuitean de vez en cuando, pero ¿con qué frecuencia comienzan un diálogo con sus audiencias?

Este es un ejemplo de algo simple que tu marca puede hacer para comunicarse directamente con tu audiencia.

Echa un vistazo a la página de Twitter de Jay Baer y observa lo que le dice a un fan de su libro electrónico.

Eso es todo. Nada lujoso o excesivo.

Solo una expresión genuina y humana de aprecio.

Eso es realmente todo lo que se necesita.

Piénsalo. ¿Con qué frecuencia revisan la mayoría de las marcas los grupos relacionados y se aseguran de que su contenido esté en línea con la solución de los problemas del miembro promedio de la comunidad?

Estás curando contenido para reforzar tu presencia en línea y ser visto como una autoridad en tu industria, ¿verdad?

Si esperas ganarte el respeto y la lealtad de tu audiencia, nada va a acelerar ese proceso como mostrarles que te preocupas por lo que tienen que decir.

Si retuiteas un anuncio sobre un cambio importante de algoritmo en Google y 5 personas comentan, deberías responder a 5 comentarios.

Si 10 personas comentan, respondes a 10 comentarios.

Si se menciona tu marca, no tengas miedo de retuitearla, como Gary Vaynerchuk hace aquí.

En las redes sociales, cada seguidor tiene el potencial de convertirse en un fan de por vida de su negocio. En realidad es solo una cuestión de cuánto esfuerzo estés dispuesto a poner para inspirar ese tipo de lealtad.

Y la mejor parte? Tienes otra oportunidad de convencerlos cada vez que publicas.

Puede que no sea sexy, pero obtiene resultados.

No estoy seguro de ti, pero prefiero lo efectivo a lo elegante cualquier día de la semana.

Pero ese no es el único lugar donde las marcas podrían intensificar su juego de marketing.

Con demasiada frecuencia, aquellos de nosotros que hemos estado en la industria del marketing durante mucho tiempo tendemos a mirar los canales de redes sociales individuales como ecosistemas separados y únicos.

Y hasta cierto punto lo son. Facebook y Twitter pueden ser canales de redes sociales, pero están lejos de ser idénticos.

Twitter tiene una guía oficial para elegir un hashtag, que puedes ver a continuación y encontrar en el blog oficial de Twitter.

Facebook, por otro lado, necesita un desglose en profundidad solo para entender sus opciones de segmentación de anuncios, que Wordstream reunió.

Lo mismo ocurre con Instagram, Pinterest, LinkedIn y cualquier otra plataforma de redes sociales que se te ocurra.

Sus diferencias son las cosas que nos mantienen despiertos por la noche. Queremos saber exactamente cómo manejar Facebook y Twitter y maximizar nuestro potencial de marketing en el proceso.

Solo hay un pequeño problema. Este enfoque en silos hace que sea difícil tener en cuenta el panorama general.

No hay dos plataformas de redes sociales iguales. Pero todos son caminos diferentes hacia el mismo destino.

Cualquier plataforma de redes sociales que quiera mantenerse en el negocio entiende la importancia de mejorar constantemente la experiencia del usuario.

Curiosamente, eso también resulta ser uno de los fundamentos de una campaña de marketing en redes sociales efectiva.

En pocas palabras, aumentar su valor a los ojos del consumidor significa realmente ofrecer más valor.

De acuerdo, puede que te lleve algún tiempo ver los beneficios de eso a través del marketing de contenidos, pero eventualmente, el valor que has ofrecido se traducirá en tráfico y engagement.

Publicar en redes sociales con contenido completamente original es genial. Definitivamente ofrece a la gente algo de valor.

Pero honestamente? Probablemente podrían encontrar contenido de valor similar en las páginas de Facebook de tu competencia.

No digo esto para desanimarte, sino para inspirarte a encontrar nuevas formas de ofrecer más valor que tus competidores.

Oh, ¿también escriben un artículo nuevo cada dos días? Fresco. Pero, ¿publican sobre los principales eventos de la industria a diario como TechCrunch?

¿Incorporan análisis de vanguardia en sus artículos de liderazgo intelectual?

¿Están dando sentido a esa lista de 25 interesantes estadísticas de redes sociales que acaba de publicarse?

No lo creía.

Ofrezca a las personas tanto contenido como pueda, asegúrese de que sea legítimamente valioso y es solo cuestión de tiempo antes de que se convierta en una autoridad en línea.

Cuando adoptas la naturaleza impulsada por el diálogo de las redes sociales y conviertes tus perfiles en la ventanilla única para contenido relevante para la industria, es cuando tu marca puede comenzar a crecer.

Conclusión

Seré honesto. La curación de contenido puede ser fácil de aprender, pero puede llevar bastante tiempo dominarla.

Los desafíos de encontrar contenido relevante combinado con descubrir cómo puedes agregar valor más allá de lo que ya se ha presentado pueden ser difíciles para cualquier persona.

Y, sin embargo, sigo creyendo que la curación de contenido es la clave para llevar tu juego de marketing de medios digitales al siguiente nivel.

Simplemente no hay otra opción que tenga el potencial de tener este impacto en su presencia en línea y campaña de marketing en general con una barrera de entrada tan baja.

Puede comenzar hoy mismo. De hecho, ¡deberías empezar hoy mismo!

¿Has experimentado con el mundo de la curación de contenidos? ¿Cómo ha sido tu experiencia con el comisariado de contenido en las redes sociales?