en fotografs Guide till en framgångsrik Galleriöppning
foto från Andrew Kaufman
tidigare i år intervjuade vi några av New York Citys bästa gallerister för att ta reda på hur fotografer kan säkerställa en kickass gallery opening night. Den här gången gick vi till fotografer för att få sina visdomsord – för vem vet bättre hur man förbereder sig för en öppning än de som har gjort det själva?
här är fotografernas 10 lektioner om hur man har en framgångsrik galleriöppning:
1. Se till att kontraktet är rättvist.
förhoppningsvis arbetar du med ett respektabelt galleri, så du borde aldrig känna dig kort förändrad av kontraktet. Vanligtvis finns det en 50/50 delning mellan fotograf och galleri för varje försäljning, men vissa kulturella eller konstnärsgrundade organisationer kan ge mer till fotografen. Som med alla avtal, läs igenom kontraktet noggrant för att se till att du är medveten om alla detaljer.
Konstfotografen Jimmy Williams rekommenderar också fotografer att ägna stor uppmärksamhet åt språket som rör exklusivitet, och där galleriet kommer eller inte tillåter att ditt arbete säljs inom deras marknadsområde. Detta är särskilt viktigt om du har flera shower på gång.
2. Kolla in utrymmet i god tid.
det är troligt att du kommer att ansvara för att hänga ditt arbete i galleriet, så lämna dig tillräckligt med tid för att kolla in utrymmet och planera showen. Om du visar en berättelse eller fotoserie vill du fråga galleristen hur besökare flyter genom området så att du kan hänga utskrifter i enlighet därmed. Varje plats är lite annorlunda, så försök att bilda hur tittarna bäst ser ditt arbete.
Paul Cooklin, Brittisk konstfotograf, säger: ”Förberedelserna fram till showen är avgörande för att se till att de färdiga bitarna ser exakt ut som jag skulle vilja att de skulle ses…jag ser min roll som konstnär att samarbeta med galleriets kurator och se till att jag tillhandahåller konstverket i tid, redo och beredd att visas på ett professionellt sätt.”
3. Räkna ut hur du ska få dina utskrifter säkerhet till galleriet.
det här låter kanske som en no-brainer, men om galleriet inte ligger inom köravstånd, vilken metod ska du använda för att få dina utskrifter där? Det är oerhört viktigt att hitta ett rederi som specialiserat sig på förpackning och rörlig konst. Var inte rädd för att fråga galleriet – de känner sina lokala leverantörer bäst.
4. Förbered en kortfattad konstnärs uttalande.
om du inte redan har en konstnärs uttalande eller kort bio i din arsenal, är det bäst att skriva en nu. Galleriet kommer nästan säkert att vilja använda det i sina marknadsföringsinsatser och allt reklammaterial som de planerar att dela ut på öppningsnatt. Om du redan har en förberedd, överväga att justera den för att relatera till de specifika utskrifterna som du kommer att visa – till exempel en novell bakom arbetet eller i vilken ordning utskrifterna är avsedda att ses.
5. Var inte blyg för att marknadsföra din öppning.
som gallerister har berättat för oss förväntas fotografer främja öppningen till sitt eget nätverk. Även om det är viktigt att använda galleriets marknadsföringsidentitet så att alla stannar på varumärket, är det ditt ansvar att få dina anslutningar till showen.
Miami-baserade fotografen Andrew Kaufman listar vykort, e-post, Facebook, Twitter och LinkedIn bland hans förslag för att marknadsföra din öppning. ”Jag gör alla för att nå mitt sociala nätverk, och jag förväntar mig att galleriet Gör detsamma”, säger han.
6. Mingla med gäster och köpare.
vissa fotografer gillar att stanna bakom kulisserna, men det är nödvändigt att vara tillgänglig för potentiella köpare vid en galleriöppning. Människor bildar en större personlig koppling till konst när de kan träffa konstnären. Jimmy Williams tillägger att din närvaro och engagemang i öppningsnatt kommer att låta galleriet veta att du är investerad, vilket sannolikt kommer att uppmuntra dem att få bättre täckning av ditt arbete.
”du måste vara tillgänglig, personlig och engagerande”, säger rese-och landskapsfotograf Adam Schallau. ”Potentiella köpare vill veta mer om ditt arbete och om dig. Gå ut och mingla, och chatta upp det!”
7. Socialisera, men var professionell.
även om det inte är lämpligt att agera som en total säljare, var redo att svara på frågor och ge gästerna en positiv upplevelse på din show. Dessutom är det ett utmärkt tillfälle att skapa nya anslutningar och utöka ditt nätverk för framtida projekt eller samarbeten. (”Bli inte för full!”vissa fotografer rådde fräckt.)
8. Var öppen för andras åsikter och kritik av ditt arbete.
det är ganska troligt att tittarna inte kommer att inse att du är fotografen och du kommer att höra kritik av ditt arbete. Eller, folk kan till och med säga det till dig enkelt. Det här är inte dags att bli defensiv eller argumenterande – det är ett säkert sätt att stänga av en köpare. Kom ihåg att hålla ditt ego i schack och vara artig, oavsett vad.
i själva verket ser Andrew Kaufman en galleriöppning som en chans att få feedback. ”Jag gillar att delta i öppningen och se människors reaktioner och kommentarer till arbetet”, säger han. ”Det är alltid fascinerande, och det är ett bra sätt att engagera allmänheten.”
9. Bygg tid i ditt schema för privata visningar med köpare.
öppningsnatt kan verka som klimaxen, men det är faktiskt bara början. Under hela showen kan du förvänta dig att galleriet bokar konsultationer, privata visningar, artistföreläsningar och mer för att fortsätta marknadsföra ditt arbete. Dessa händelser är mer personliga och ger en möjlighet att visa köpare vad du handlar om. Använd dem för att fortsätta generera buzz och för att avsluta försäljningsprocessen med personer som har uttryckt intresse för ditt arbete.
10. Håll register-över allt.
från leveransbekräftelsen till serienumren för varje utskrift är det viktigt att du är en bra bokhållare och håller dig uppdaterad om dina poster. Så här ser du till att all försäljning går smidigt, och om något går array så har du dokumentationen för att komma tillbaka på rätt spår. Lägg också till nya kontakter i din leads-lista, och var noga med att skicka dem ett tackbrev eller ditt nästa nyhetsbrev. Man vet aldrig vem som kan förvandlas till en köpare eller kund på vägen.
