4 enkla sätt att mäta marknadsföringseffektivitet

4 enkla sätt att mäta marknadsföringseffektivitet

det är viktigt för marknadsförare att veta om deras marknadsföringsstrategier gör vad de ska göra eller inte. Genom att mäta marknadsföringseffektivitet får du en bättre förståelse för hur dina ansträngningar påverkar din organisation.

här lär du dig:

• varför marknadsförare bör mäta marknadsföringseffektivitet

• fyra enkla sätt att mäta marknadsföringseffektivitet

• hur man håller marknadsföring i linje med affärsmål

skulle du hålla dig till en diet om du inte hade något sätt att berätta om det fungerade? Förmodligen inte. Människor diet eftersom de vet att processen fungerar; det kommer att finnas mätbara resultat på skalan för att kvantifiera deras framsteg mot sina mål. Människor behöver veta att en process arbetar för att motivera att spendera tid och pengar på det.

samma koncept gäller för affärsfunktioner som marknadsföring. Marknadsförare måste veta att deras ansträngningar fungerar för att rationalisera att ta nästa steg. Varför slösa värdefulla resurser för ditt företag om din strategi inte gör vad den ska?

som marknadsförare måste du ha ett sätt att mäta marknadsföringseffektivitet så att du kan identifiera vad som fungerar och vidta nödvändiga åtgärder för att justera din inkommande marknadsföringsstrategi efter behov. Detta kommer att hålla dina ansträngningar väl anpassade till de mål som du tidigare har satt för din kampanj.

så, hur vet du om marknadsföring har varit framgångsrik för ditt företag? Du kommer att vilja nollställa några nyckeltal (KPI) som ger dig numeriskt bevis på att dina ansträngningar fungerar (eller inte) och ser också djupare in i marknadsföringens direkta inverkan på numeriska mål.

Låt oss ta en titt på några enkla sätt att mäta marknadsföringseffektivitet.

hur man berättar om dina marknadsföringsinsatser fungerar

titta på dina omvandlingsfrekvenser.

ett av de enklaste sätten att se om din marknadsföringskampanj fungerar är att titta på omvandlingsfrekvenserna i samband med din kampanj.

en konvertering avser alla önskade åtgärder som du vill att en användare ska vidta, som att fylla i ett formulär eller göra ett köp. Omräkningskurser tar hänsyn till andelen användare som konverterade i jämförelse med det totala antalet användare. Med andra ord, omräkningskurser berätta om användarna gör vad du vill att de ska göra.

dina omvandlingsfrekvenser kan berätta mycket om en marknadsföringskampanj. Om du till exempel just har lagt in en omfattande marknadsföringskampanj för innehåll för ditt företags webbplats vill du titta på både den totala omvandlingsfrekvensen och konverteringsfrekvensen för målsidan. Om dina omvandlingsfrekvenser är låga betyder det att inte tillräckligt många användare klickar på Målsides-CTA eller gör ett köp.

för marknadsföring kan låga omvandlingsfrekvenser vara representativa för en ineffektiv strategi medan höga omvandlingsfrekvenser säger att din kampanj är effektiv och att du är på väg att uppfylla dina mål.

Använd vår kalkylator för Marknadsföringsbidrag

en lättanvänd kalkylator för marknadsföringsbidrag som automatiskt ställer in dina mål för dig.

spåra din webbplats trafikkällor.

om du inte redan är det är det viktigt att du spårar var dina webbplatsbesökare kommer ifrån. Du måste veta hur mycket webbplatstrafik genereras specifikt genom marknadsföring så att du kan förstå effektiviteten i din strategi.

om du till exempel kör en Google Ads-kampanj vill du se hur mycket trafik kampanjen genererade. Vidare, om fokus för din marknadsföringskampanj är på sociala medier, Vill du också titta på hur många av dina webbplatsbesökare som kom direkt från ditt företags sociala mediekonton.

du kan visa organisationens trafikkällrapporter i Google Analytics. Här kan du se en uppdelning av hur många besökare som besökte din webbplats efter att ha klickat på en annons och hur många som riktades till din webbplats efter att ha klickat på en länk i dina sociala mediekonton.

att veta var dina besökare kommer ifrån kan hjälpa dig att kvantifiera effekterna av dina marknadsföringskampanjer på ditt företags webbplatstrafik och avgöra om din strategi är effektiv.

analysera din försäljningstratt.

ta en titt på din organisations försäljningstratt just nu. Hur många av utsikterna, leads, och kunder i tratten kan spåras tillbaka till marknadsföring?

om du inte snabbt kan referera till vissa data och svara på den frågan är det ett problem. För att mäta effektiviteten i dina marknadsföringsinsatser måste du förstå hur marknadsföring har bidragit till försäljnings-och intäktsmål.

som marknadsförare har du en skyldighet att generera leads som du senare anser vara kvalificerade eller okvalificerade innan du lämnar ut marknadsföring kvalificerade Leads (MQLs) till säljteamet. Oavsett om du tillhandahåller försäljning med tillräckligt MQLs är en bra indikation på effektiviteten i dina marknadsföringsinsatser.

om du inte genererar tillräckligt med webbplatsbesökare (leads) eller övertygar tillräckligt med webbplatsbesökare för att konvertera och skicka in ett formulär (MQLs) är din marknadsföringsstrategi inte lika effektiv som den behöver vara. Å andra sidan, om dina kampanjer genererade ett överflöd av MQLs som senare blev kunder, vet du att marknadsföring har haft en positiv inverkan på verksamheten.

beräkna din avkastning på investeringen (ROI).

för att mäta marknadsföringseffektivitet måste du veta om dina kampanjer var värda att spendera värdefull tid och pengar på. För att räkna ut detta vill du beräkna din avkastning på investeringen (ROI).

din ROI är ett mått på hur mycket intäkter du har genererat genom dina marknadsföringsinsatser jämfört med hur mycket du har spenderat. Naturligtvis vill du att din avkastning ska vara positiv, vilket innebär att marknadsavdelningen tog in mer pengar för din organisation än den spenderade. Tvärtom indikerar en negativ avkastning att kostnaderna för marknadsföring översteg det belopp som togs in.

en effektiv marknadsföringskampanj ska alltid ha en positiv avkastning eftersom det underliggande målet för marknadsföring är att förvärva kunder och generera intäkter. Om din avkastning är negativ kan det finnas ineffektivitet i din tratt eller du kan behöva se över din marknadsföringsstrategi med fokus på taktik som kräver en lägre investering.

att hålla din marknadsföring i linje med affärsmål

i slutändan, för att mäta marknadsföring effektivitet måste du ha en gedigen förståelse för hur dina kampanjer bidrar till affärsmål. Sann marknadsföring framgång kan bara uppnås när dina ansträngningar hjälpa din organisation att uppfylla sina större affärsmål.

för att få en bättre uppfattning om hur dina marknadsföringsinsatser ska påverka affärsmål, använd vår gratis kalkylator för Marknadsföringsbidrag.