Cum să curați conținutul care vă va ajuta să vă dezvoltați marca

Cum să curați conținutul care vă va ajuta să vă dezvoltați marca

să recunoaștem faptele.

punerea împreună chiar și cele mai de bază campanie de marketing poate lua o taxă pe tine.

uita de a avea suficienta forta de munca. Nu se poate evita faptul că crearea de conținut nou de la zero în mod regulat se scurge destul de repede.

și pentru a înrăutăți lucrurile, nevoile consumatorului mediu continuă să crească.

HubSpot a găsit o corelație clară și directă între numărul de postări lunare pe blog și traficul de intrare.

mă îndoiesc că trebuie să vă spun că publicul dvs. dorește mai mult conținut și îl doresc chiar acum.

dar dacă ar exista o cale pentru toată lumea de a obține ceea ce vor?

publicul dvs. primește conținut proaspăt și relevant În mod regulat și nu sunteți blocat încercând să reinventați roata în fiecare zi a săptămânii.

sună prea bine ca să fie adevărat, nu?

greșit.

Bine ați venit în lumea conținutului curat.

pentru aceia dintre voi care au făcut parte din ecosistemul de marketing de conținut pentru o vreme, mă îndoiesc că aceasta este prima dată când auziți despre conținutul curat.

și deja vă aud pe unii dintre voi acum.

” dar Neil, Curarea conținutului este doar furtul conținutului altor persoane și postarea acestuia pe blogul dvs. și conturile de socializare!”

te aud. Și sincer, este păcat că alegerile proaste ale câtorva oameni au afectat reputația acestei tactici.

Lasă-mă să clarific asta chiar acum. Plagiatul nu este curator de conținut.

Curata face o treabă excelentă de a evidenția beneficiile curării conținutului cu infografia sa de mai jos.

în mod ironic, a lua credit de la alți influențatori din industria dvs. este ultimul lucru pe care doriți să îl faceți atunci când curățați conținut!

dacă îți joci cărțile corect și înțelegi fundamentele conținutului curat, uită doar de creșterea mărcii tale.

înarmat cu cunoștințele și instrumentele de mai jos, veți putea maximiza succesul eforturilor dvs. de marketing și veți deveni o autoritate online legitimă.

dar înainte să ne scufundăm în gaura aia de iepure, avem ceva de acoperit.

dacă sunteți nou în industria marketingului de conținut, următoarele secțiuni sunt obligatorii.

crede-mă: vei dori să te familiarizezi cu elementele de bază înainte de a începe să ne scufundăm dinții în asta.

dacă sunteți un veteran al industriei, atunci nu ezitați să treceți la orice secțiune aveți nevoie de ajutor de mai jos.

acestea fiind spuse, chiar dacă sunteți deja familiarizați cu Curarea conținutului, ar trebui să reveniți și să citiți întregul articol dacă doriți să preluați unele dintre informațiile mele personale.

Iată lista mea cu tot ce trebuie să știți pentru a începe curățarea conținutului și creșterea mărcii dvs. în acest proces.

• ce este Curarea conținutului și de ce ar trebui să o fac?

• Cum pot curăța corect conținutul?

• ideologia generală a curației eficiente a conținutului

• 5 Exemple de conținut curat adecvat

• 5 instrumente pe care le puteți utiliza pentru a începe curatarea conținutului astăzi

• cât de des ar trebui să fie curator de conținut?

• unde ar trebui să partajați conținutul dvs. curat?

• Curation pe bloguri versus social media

acum, că am scăpat de asta, să trecem la lucrurile distractive!

ce este Curarea conținutului și de ce ar trebui să o fac?

ar fi ușor să renunți la o definiție aici și să mergi mai departe. Dar există o diferență între cunoașterea definiției manualului și înțelegerea modului în care arată conținutul de calitate.

în ceea ce privește definițiile, iată cu ce vom lucra (doar pentru a ne asigura că suntem pe aceeași pagină).

curation conținut este, în centrul său, prezentarea de informații relevante, inițial bazându-se pe colectarea de conținut de înaltă calitate altor persoane.

orice conținut care ajunge să facă parte din campania dvs. de marketing — indiferent dacă este de bază, complex sau undeva între ele — trebuie să ofere o valoare tangibilă cititorilor dvs.

și Curarea conținutului pot ajuta întreprinderile să depășească câteva obstacole, așa cum se arată mai jos.

conținutul pe care îl curați trebuie să aibă întotdeauna același standard ca și conținutul original.

informațiile relevante și de înaltă calitate sunt ceea ce are nevoie publicul dvs. și există câteva avantaje serioase care vin cu asocierea cu o mulțime de conținut bogat în valoare.

dar definiția mea de curație eficientă a conținutului merge dincolo de colectarea conținutului altor persoane și aruncarea acestuia pe blogul dvs. sau pe conturile de socializare.

pentru a profita la maximum de acest proces, trebuie să vă concentrați asupra prezentării conținutului respectiv.

sau mai precis, cum puteți utiliza acel conținut pentru a vă consolida reputația propriului brand.

gândiți-vă la asta în felul acesta.

ați putea prezenta publicului dvs. conținut valoros pe care l-ați găsit online? Sigur. Acest lucru ar putea ajuta cu siguranță la branding.

dar știi ce e chiar mai bine decât asta?

luând acel conținut pe care l-ați găsit și valorificându-l pentru a crea conținut nou care oferă o perspectivă personală unică.

uită-te la ce a făcut motorul de căutare Land Cu această știre despre o potențială actualizare a algoritmului Google.

de ce este mai bine?

pentru că, cu acel pic de muncă suplimentară, puteți acum să aveți tortul și să-l mâncați și voi.

Lasă-mă să-ți explic.

voi fi primul care va admite că crearea de conținut original și convingător în mod constant poate fi o comandă înaltă pentru oricine — veteran al industriei sau nu.

lupta ocazională a blocului scriitorului singur te poate opri mort în urmele tale. Dacă te-ai luptat cu asta în ultima vreme, nu ești singur.

Curarea conținutului este o soluție atât de eficientă la această problemă, deoarece gestionează cea mai dificilă parte a creării de conținut original: inspirația.

în plus, ajungeți să vă consolidați poziția de autoritate online.

conținutul curatat este clar etichetat și menționat, asigurându-se că creatorii primesc credit pentru munca lor uimitoare.

și blogul dvs. devine locul în care publicul dvs. are acces la cele mai recente date din industrie, prin amabilitatea dvs. și a strategiei dvs. de marketing.

încă nu ești convins?

bine, să încercăm ceva foarte repede.

repede! Vreau 5 articole idei pe social media. Și trebuie să fie relevante pentru statutul peisajului digital de marketing media astăzi.

nu este atât de ușor, nu?

bine, de data aceasta imaginați-vă că tocmai ați găsit o listă de 25 de statistici de marketing interesante pentru ultimele 12 luni, ca aceasta de la Contently.

va fi mult mai ușor să veniți cu 5 idei dacă sunteți înarmat cu această listă, nu-i așa?

și asta vreau să spun.

ai putea opri absolut la doar schimbul de conținut veți găsi.

dar de ce naiba ai renunța la șansa de a crea conținut decisiv relevant și de a-ți dezvolta prezența ca autoritate online?

cum corectez conținutul?

Deci, acum că am stabilit partea superioară masivă a curățării conținutului în mod corespunzător, a mai rămas o singură întrebare.

cum arată de fapt curatarea corectă a conținutului?

ca majoritatea lucrurilor din lumea marketingului media digital, există un răspuns scurt și un răspuns lung.

răspunsul scurt este că, pentru a curăța conținutul în mod corespunzător, există doar 4 linii directoare generale.

• aflați ce subiecte să acoperiți.
• clasificați și organizați conținutul pe care îl găsiți.
• decideți cum puteți construi pe valoarea acelui conținut.
• aflați cel mai bun mod de a-l împărtăși publicului.

răspunsul lung devine un pic mai complicat, dar să luăm o secundă să ne concentrăm asupra acestor linii directoare.

dacă nu vă amintiți nimic altceva din acest articol, țineți cont de aceste linii directoare.

serios.

ignorarea chiar și a unuia dintre aceste elemente fundamentale poate însemna dezastru pentru strategia dvs. de curatare a conținutului.

bine, renunțare peste. Să ne scufundăm.

în primul rând, va fi destul de greu să curați conținutul dacă nu știți ce subiecte ar trebui să acoperiți.

cu o asemenea bogăție de informații, a decide de unde să începi poate părea un pic copleșitor la început.

deci, ce subiecte ar trebui să abordați?

din fericire, aceasta ajunge de obicei să fie cea mai ușoară parte a procesului.

oamenii par să se agațe constant de problema încercării de a decide ce se califică drept o sursă online adecvată.

răspunsul meu la acest lucru este destul de simplu. Dacă credeți că este o sursă de încredere, probabil că și publicul dvs. va gândi la fel.

există o varietate de moduri de a vă asigura că o sursă este fiabilă. Verificarea faptelor nu durează foarte mult dacă aveți acces la un lucru mic numit Internet.

oamenii au încredere în site-uri precum Buffer, deoarece și-au construit o reputație în jurul datelor fiabile.

dacă sunteți complet lovit, parcurgeți paginile primilor 3-5 influențatori din industria dvs.

puteți fie să le curățați conținutul, fie să le explorați conținutul și să vedeți de unde curăță conținutul.

ceea ce ne aduce la următoarea întrebare. Cum decideți ce bucăți de conținut fac tăierea finală?

Iată lista de verificare pe care o folosesc pentru curatarea conținutului.

• are publicul meu nevoie pentru a rezolva această problemă?
• există suficiente date aici pentru a sprijini analiza și discuțiile ulterioare?
• am încredere în aceste informații și de unde provin?
• dacă extind acest conținut, îmi va consolida marca?
• am o perspectivă unică care nu a fost încă explorată pe deplin?

dacă răspunsul la toate aceste întrebări este da, atunci vă uitați la un subiect care merită acoperit.

în multe privințe, acest conținut ar trebui să urmărească atingerea acelorași obiective ca și restul conținutului dvs.

de aceea, următorul pas în a învăța cum să curați corect conținutul este să decideți cum puteți îmbunătăți valoarea acelui conținut.

această parte este despre mai mult decât adăugarea de câteva statistici la un articol despre același subiect și numindu-l o zi.

conținutul de pe site-ul dvs. ar trebui să ofere publicului dvs. o experiență unică pe care nu o poate obține în altă parte.

poate ai putea crea un infografic util, ca cel pe care îl vedeți în acest articol Crazy Egg.

sau poate creați un videoclip original, precum cel pe care îl puteți vedea în acest articol Engadget.

aceasta este piatra de temelie a creșterii calității traficului dvs. și a scăderii lucrurilor precum rata de respingere.

datele brute ar putea fi disponibile pe alte site-uri, dar analiza și concluziile dvs. ar trebui să fie complet originale.

amintiți-vă, conținutul dvs. curat este o extindere a conținutului care a venit înainte de acesta. Adăugați valoare nu doar cu mai multe date, ci și cu o perspectivă editorială personală.

deci, cum oferiți valoare? Găsind informații relevante pentru publicul dvs. și folosindu-le pentru a crea un conținut personalizat pentru a-i ajuta.

este într-adevăr atât de simplu.

și, în sfârșit, trebuie să decideți cum să partajați acest conținut cu publicul dvs.

nu lipsesc modalitățile de promovare a conținutului. Problema reală este să vă dați seama care dintre aceste metode va fi cel mai bun vehicul pentru conținutul dvs. curat.

în stilul tipic de marketing media digital, cea mai bună opțiune va fi determinată de obiectivele specifice ale mărcii dvs.

există o mulțime de opțiuni populare pentru partajarea conținutului dvs. curat.

• social media
• buletine informative
• bloguri
• Widgets
• fluxuri RSS

pentru a fi corect, toate acestea sunt opțiuni solide cu care ar trebui să luați în considerare absolut experimentarea.

dar de dragul de a păstra lucrurile cât mai simple și concentrate posibil, chiar acum ne vom concentra pe cea mai ușoară metodă care este probabil să vă aducă rezultatele dorite: partajarea pe social.

am fost mult timp un mare fan al promovării pe social media, mai ales atunci când nu aveți un buget masiv de marketing.

Heck, chiar dacă ai un buget de marketing decent, ar trebui să folosești social ca instrument de marketing.

și dacă nu credeți că sunt serios, aruncați o privire pe pagina mea de Twitter și veți realiza cât de mult cred în puterea socială.

la nivel de suprafață, puteți începe să colectați informații din surse credibile și să postați concluziile dvs. aici.

este ceea ce fac o mulțime de mărci și influențatori și cu un motiv bun.

nu este nimic în mod inerent în neregulă cu dezvoltarea unei reputații de insider priceput în industrie, care este la curent cu cele mai recente informații și evoluții din industrie.

singurul lucru care mă îngrijorează cu privire la Curarea conținutului pe social este că se pare că brandurile lasă bani pe masă.

gândindu-se că aceasta este singura lor opțiune atunci când vine vorba de Curarea conținutului pe social, ei ajung să-și stânjenească propria creștere ca autorități online.

dacă te uiți dincolo de suprafață, poți vedea că Curarea conținutului pe social media oferă două oportunități majore pentru mărci.

unul dintre cele mai ușoare aspecte ale social media de care majoritatea companiilor nu au profitat din plin este potențialul masiv de implicare semnificativă prin promovarea conținutului curat.

sigur, Postează link-uri și retweet din când în când, dar cât de des încep de fapt un dialog cu publicul lor?

Iată un exemplu de ceva simplu pe care marca dvs. îl poate face pentru a comunica direct cu publicul dvs.

aruncați o privire pe pagina de Twitter a lui Jay Baer și observați ce spune unui fan al cărții sale electronice.

asta e. Nimic fantezist sau excesiv.

doar o expresie autentică, umană a aprecierii.

asta e tot ce trebuie.

gândește-te la asta. Cât de des verifică majoritatea mărcilor grupurile conexe și se asigură că conținutul lor este în concordanță cu rezolvarea problemelor membrilor comunității medii?

sunteți curator de conținut pentru a vă consolida prezența online și pentru a fi văzut ca o autoritate în industria dvs., nu?

dacă speri să câștigi respectul și loialitatea publicului tău, nimic nu va accelera acest proces, cum ar fi să le arăți că îți pasă de ceea ce au de spus.

dacă retweetezi un anunț despre o schimbare majoră a algoritmului pe Google și 5 persoane comentează, ar trebui să răspunzi la 5 comentarii.

dacă 10 persoane comentează, răspundeți la 10 comentarii.

dacă marca dvs. este menționată, nu vă fie teamă să o retweet, așa cum face Gary Vaynerchuk aici.

pe social media, fiecare adept are potențialul de a deveni un fan pe tot parcursul vieții al afacerii tale. Este într-adevăr doar o chestiune de cât de mult efort ești dispus să depui pentru a inspira acest tip de loialitate.

și cea mai bună parte? Ai o altă șansă să-i convingi de fiecare dată când postezi.

s-ar putea să nu fie sexy, dar obține rezultate.

nu știu despre tine, dar voi lua eficiente peste fantezie orice zi a săptămânii.

dar acesta nu este singurul loc în care mărcile își pot intensifica jocul de marketing.

prea des, aceia dintre noi care au fost în industria de marketing pentru o lungă perioadă de timp tind să se uite la canalele de social media individuale ca ecosisteme separate, unice.

și într-o anumită măsură, sunt. Facebook și Twitter ar putea fi ambele canale de socializare, dar sunt departe de a fi identice.

Twitter are un ghid oficial pentru a alege un hashtag, pe care îl puteți vedea mai jos și îl puteți găsi pe blogul oficial Twitter.

Facebook, pe de altă parte, are nevoie de o defalcare aprofundată doar pentru a înțelege opțiunile sale de direcționare a anunțurilor, pe care Wordstream le-a reunit.

același lucru este valabil și pentru Instagram, Pinterest, LinkedIn și orice altă platformă de socializare la care vă puteți gândi din partea de sus a capului.

diferențele lor sunt lucrurile care ne țin treji noaptea. Vrem să știm exact cum să manevrăm Facebook și Twitter și să maximizăm potențialul nostru de marketing în acest proces.

există doar o mică problemă. Această abordare siloed face dificilă păstrarea imaginii de ansamblu în minte.

nu există două platforme de social media la fel. Dar toate sunt căi diferite spre aceeași destinație.

orice platformă de socializare care dorește să rămână în afaceri înțelege importanța îmbunătățirii constante a experienței utilizatorului.

destul de interesant, care se întâmplă, de asemenea, să fie unul dintre fundamentele unei campanii eficiente de marketing social media.

mai simplu spus, creșterea valorii tale în ochii consumatorului înseamnă de fapt să oferi mai multă valoare.

acordat, s-ar putea să dureze ceva timp pentru a vedea efectiv rentabilitatea prin intermediul marketingului de conținut, dar în cele din urmă, valoarea pe care ați oferit-o se va traduce în trafic și implicare.

postarea pe social media cu conținut complet original este excelentă. Cu siguranță oferă oamenilor o anumită valoare.

dar sincer? Probabil că ar putea găsi bucăți de conținut de valoare similară pe paginile de Facebook ale concurenței dvs.

nu spun asta pentru a te descuraja, ci pentru a te inspira să găsești noi modalități de a oferi mai multă valoare decât concurenții tăi.

Oh, ei scriu un articol nou în fiecare zi, de asemenea? Mișto. Dar postează zilnic despre evenimente majore din industrie, cum ar fi TechCrunch?

încorporează analize de ultimă oră în articolele lor de conducere a gândirii?

dau sens acelei liste de 25 de statistici interesante despre social media care tocmai a fost lansată?

nu credeam.

oferiți oamenilor cât mai mult conținut posibil, asigurați-vă că este valoros în mod legitim și este doar o chestiune de timp înainte de a deveni o autoritate online.

când îmbrățișați natura bazată pe dialog a rețelelor sociale și vă transformați profilurile în ghișeul unic pentru conținut relevant pentru industrie, atunci marca dvs. poate începe să crească.

concluzie

voi fi sincer. Curation conținut ar putea fi ușor pentru a ridica, dar poate dura ceva timp pentru a stăpâni.

provocările de a găsi conținut relevant combinate cu a afla cum puteți adăuga valoare dincolo de ceea ce a fost deja prezentat pot fi dificile pentru oricine.

și totuși, eu încă mai cred că curation conținut este cheia pentru a lua jocul Digital Media marketing la nivelul următor.

nu există nicio altă opțiune care să aibă potențialul de a avea un impact atât de mare asupra prezenței dvs. online și a campaniei de marketing, cu o barieră atât de scăzută la intrare.

puteți începe astăzi. De fapt, ar trebui să începeți astăzi!

ați experimentat cu lumea curației conținutului? Cum a fost experiența dvs. cu curățarea conținutului pe social media?