Como fazer curadoria de conteúdo que ajudará a aumentar sua marca

Como fazer curadoria de conteúdo que ajudará a aumentar sua marca

vamos encarar os fatos.

montar até mesmo a campanha de marketing mais básica pode prejudicar você.

esqueça de ter mão de obra suficiente. Não há como contornar o fato de que criar novos conteúdos do zero regularmente se esgota muito rapidamente.

e para piorar as coisas, as necessidades do consumidor médio continuam crescendo.A HubSpot encontrou uma correlação clara e direta entre o número de postagens mensais do blog e o tráfego de entrada.

duvido que tenha que lhe dizer que seu público quer mais conteúdo, e eles querem isso agora.

mas e se houvesse uma maneira de todos conseguirem o que querem?

seu público recebe conteúdo novo e relevante regularmente, e você não fica preso tentando reinventar a roda todos os dias da semana.

parece bom demais para ser verdade, certo?

errado.

Bem-vindo ao mundo do conteúdo com curadoria.

para aqueles de vocês que fazem parte do ecossistema de marketing de conteúdo há algum tempo, duvido que esta seja sua primeira vez ouvindo sobre conteúdo com curadoria.

e eu já posso ouvir alguns de vocês agora.

“mas Neil, curadoria de conteúdo é apenas roubar o conteúdo de outras pessoas e publicá-lo em seu blog e contas de mídia social!”

eu ouço você. E honestamente, é uma pena que as más escolhas de algumas pessoas tenham contaminado a reputação dessa tática.

deixe-me esclarecer isso agora. Plágio não é curadoria de conteúdo.

Curata faz um ótimo trabalho ao destacar os benefícios da curadoria de conteúdo com seu infográfico abaixo.

ironicamente, tirar o crédito de outros influenciadores em seu setor é a última coisa que você quer fazer quando estiver curando conteúdo!

se você jogar suas cartas corretamente e entender os fundamentos da curadoria de conteúdo, esqueça apenas o crescimento de sua marca.

armado com o conhecimento e as ferramentas abaixo, você poderá maximizar o sucesso de seus esforços de marketing e se tornar uma autoridade online legítima.

mas antes de mergulharmos naquela toca de coelho, temos algumas bases para cobrir.

se você é novo no setor de marketing de conteúdo, essas próximas seções são obrigatórias.

confie em mim: você vai querer se familiarizar com o básico antes de começarmos a afundar nossos dentes nisso.

se você é um veterano da indústria, sinta-se à vontade para pular para qualquer seção com a qual precise de Ajuda abaixo.

dito isto, mesmo que você já esteja familiarizado com a curadoria de conteúdo, você deve voltar e ler o artigo inteiro se quiser obter algumas das minhas informações pessoais.

aqui está a minha lista de tudo o que você precisa saber para começar a curadoria de Conteúdo e crescer a sua marca no processo.

• o que é curadoria de Conteúdo e por que devo fazer isso?

• Como faço para selecionar o conteúdo corretamente?

• Geral ideologia eficaz de curadoria de conteúdo

• 5 exemplos da correta curadoria de conteúdo

• 5 ferramentas que você pode usar para iniciar a curadoria de conteúdo hoje

• quantas vezes você deve ser a curadoria de conteúdo?

• onde você deve compartilhar seu conteúdo selecionado?

• curadoria em blogs versus mídias sociais

agora que temos isso fora do caminho, vamos às coisas divertidas!

o que é curadoria de Conteúdo e por que devo fazer isso?

seria fácil simplesmente soltar uma definição aqui e seguir em frente. Mas há uma diferença entre conhecer a definição do livro didático e entender como é a curadoria de conteúdo de qualidade.

no que diz respeito às definições, aqui está o que estaremos trabalhando (apenas para ter certeza de que estamos na mesma página).

a curadoria de conteúdo é, em sua essência, a apresentação de informações relevantes, inicialmente contando com a coleta de conteúdo de alta qualidade de outras pessoas.

qualquer conteúdo que acaba fazendo parte de sua campanha de marketing — seja básico, complexo ou intermediário — precisa fornecer valor tangível aos seus leitores.

e curadoria de conteúdo pode ajudar as empresas a superar alguns obstáculos, como mostrado abaixo.

o conteúdo que você faz a curadoria deve sempre ser mantido no mesmo padrão do seu conteúdo original.

informações relevantes e de alta qualidade são o que seu público precisa, e há algumas vantagens sérias que vêm sendo associadas a muito conteúdo rico em valor.

mas minha definição de curadoria de conteúdo eficaz vai além de apenas coletar o conteúdo de outras pessoas e jogá-lo em seu blog ou contas de mídia social.

para aproveitar ao máximo esse processo, você precisa se concentrar na apresentação desse conteúdo.

ou mais especificamente, como você pode usar esse conteúdo para fortalecer a reputação de sua própria marca.

pense assim.

você poderia apresentar seu público com conteúdo valioso que você encontrou online? Certo. Isso certamente poderia ajudar com a marca.

mas você sabe o que é ainda melhor do que isso?

pegando esse conteúdo que você encontrou e aproveitando-o para criar um novo conteúdo que oferece uma perspectiva exclusivamente pessoal.

basta olhar para o que o Search Engine Land fez com esta notícia de uma potencial atualização do algoritmo do Google.

por que isso é melhor?

porque com esse pouco de trabalho extra, agora você pode comer seu bolo e comê-lo também.

deixe-me explicar.

serei o primeiro a admitir que criar conteúdo original e atraente de forma consistente pode ser uma tarefa difícil para qualquer pessoa — veterano da indústria ou não.

o ataque ocasional de bloqueio do escritor sozinho pode impedi-lo de morrer em suas trilhas. Se você tem lutado com isso ultimamente, você não está sozinho.

a curadoria de conteúdo é uma solução tão eficaz para esse problema porque lida com a parte mais complicada da criação de conteúdo original: inspiração.

além disso, você também acaba fortalecendo sua posição como autoridade online.

o conteúdo selecionado é claramente rotulado e referenciado, garantindo que os criadores recebam crédito por seu trabalho incrível.

e seu blog se torna o lugar onde seu público obtém acesso aos dados mais recentes do setor, cortesia de você e sua estratégia de marketing.

ainda não está convencido?

tudo bem, vamos tentar algo muito rapidamente.

rápido! Eu quero 5 artigos ideias em mídias sociais. E eles têm que ser relevantes para o status do cenário de marketing de mídia digital hoje.

não é tão fácil, certo?

Ok, desta vez imagine que você acabou de encontrar uma lista de 25 estatísticas de marketing interessantes nos últimos 12 meses, como esta de Contently.

vai ser muito mais fácil criar 5 ideias se você estiver armado com essa lista, não é?

e esse é o meu ponto.

você poderia absolutamente parar em apenas compartilhar o conteúdo que você encontrar.

mas por que diabos você desistiria da chance de criar conteúdo decididamente relevante e desenvolver sua presença como uma autoridade online?

Como faço para selecionar o conteúdo corretamente?

então agora que estabelecemos a enorme vantagem de curar o conteúdo corretamente, realmente resta apenas uma pergunta.

como é a curadoria de conteúdo corretamente?Como a maioria das coisas no mundo do marketing de mídia digital, há uma resposta curta e uma resposta longa.

a resposta curta é que, para curar o conteúdo corretamente, existem apenas 4 diretrizes gerais.

• descubra quais tópicos cobrir.
• categorizar e organizar o conteúdo que você encontrar.
• decida como você pode construir sobre o valor desse conteúdo.
• Descubra a melhor maneira de compartilhá-lo com seu público.

a resposta longa fica um pouco mais complicada, mas vamos dar um segundo para nos concentrarmos nessas diretrizes.

se você não se lembra de mais nada deste artigo, mantenha essas diretrizes em mente.

Sério.

ignorar até mesmo um desses fundamentos pode significar desastre para sua estratégia de curadoria de conteúdo.

Ok, disclaimer Sobre. Vamos mergulhar.

primeiras coisas primeiro, será muito difícil selecionar conteúdo se você não souber quais tópicos deve cobrir.

com tanta riqueza de informações, decidir onde começar pode parecer um pouco opressor no início.

Então, quais tópicos você deve cobrir?

felizmente, isso normalmente acaba sendo a parte mais fácil do processo.

as pessoas parecem estar constantemente presas à questão de tentar decidir o que se qualifica como uma fonte on-line apropriada.

minha resposta para isso é bem simples. Se você acha que é uma fonte confiável, seu público provavelmente vai pensar assim também.

existem várias maneiras de garantir que uma fonte seja confiável. A verificação de fatos não leva muito tempo se você tiver acesso a uma pequena coisa chamada Internet.

as pessoas confiam em sites como o Buffer porque construíram uma reputação em torno de ter dados confiáveis.

se você está completamente perplexo, percorra as páginas dos 3-5 principais influenciadores do seu setor.

você pode selecionar o conteúdo deles ou explorar o conteúdo deles e ver de onde eles estão curando o conteúdo.

o que nos leva à nossa próxima pergunta. Como você decide quais pedaços de conteúdo fazem o corte final?

aqui está a lista de verificação que eu uso para curadoria de conteúdo.

• meu público precisa resolver esse problema?
• existem dados suficientes aqui para apoiar análises e discussões adicionais?
• confio nesta informação e de onde veio?
• se eu expandir esse conteúdo, ele fortalecerá minha marca?
• tenho uma perspectiva única que ainda não foi totalmente explorada?

se a resposta a todas essas perguntas for sim, então você está olhando para um tópico que vale a pena cobrir.

de muitas maneiras, esse conteúdo deve ter como objetivo atingir os mesmos objetivos que o resto do seu conteúdo.

é por isso que o próximo passo para aprender a fazer a curadoria de conteúdo corretamente é decidir como você pode melhorar o valor desse conteúdo.

esta parte é mais do que adicionar mais algumas estatísticas a um artigo sobre o mesmo tópico e chamá-lo por dia.

o conteúdo do seu site deve fornecer ao seu público uma experiência única que eles não podem obter em nenhum outro lugar.

talvez você possa criar um infográfico útil, como o que você vê neste artigo do Crazy Egg.

ou talvez você crie um vídeo original, como o que você pode ver neste artigo do Engadget.

esta é a pedra angular de aumentar a qualidade do seu tráfego e diminuir coisas como sua taxa de rejeição.

os dados brutos podem estar disponíveis em outros sites, mas sua análise e conclusões devem ser completamente originais.

lembre-se, seu conteúdo com curadoria é uma expansão do conteúdo que veio antes dele. Agregue valor não apenas com mais dados, mas com uma perspectiva editorial pessoal.

então, como você fornece valor? Ao encontrar informações relevantes para o seu público e usá-las para criar um conteúdo personalizado para ajudá-lo.

é realmente tão simples.

e, finalmente, você precisa decidir como compartilhar esse conteúdo com seu público.

não faltam maneiras de promover seu conteúdo. O verdadeiro problema é descobrir qual desses métodos será o melhor veículo para o seu conteúdo selecionado.

no estilo típico de marketing de Mídia digital, sua melhor opção será determinada pelos objetivos específicos da sua marca.

existem muitas opções populares para compartilhar seu conteúdo com curadoria.

• Social media
• Newsletters
• Blogs
• Widgets
• feeds RSS

Para ser justo, todos estes são sólidos opções que você deve realmente considerar experimentar.

mas para manter as coisas o mais simples e focadas possível, agora vamos nos concentrar no método mais fácil que provavelmente obterá os resultados desejados: compartilhar nas redes sociais.

há muito que sou um grande fã de promoção nas redes sociais, especialmente quando você não tem um orçamento de marketing massivo.

Heck, mesmo se você tem um orçamento de marketing decente, você deve estar usando social como uma ferramenta de marketing.

e se você não acha que estou falando sério, dê uma olhada na minha página do Twitter, e você vai perceber o quanto eu acredito no poder do social.

no nível da superfície, você pode começar a coletar informações de fontes confiáveis e postar suas descobertas aqui.

é o que muitas marcas e influenciadores fazem, e com boas razões.

não há nada de inerentemente errado em desenvolver uma reputação como um insider experiente no setor que está atualizado com os mais recentes insights e desenvolvimentos do setor.

a única coisa que me preocupa com a curadoria de conteúdo no social É que parece que as marcas estão deixando dinheiro na mesa.

ao pensar que esta é sua única opção quando se trata de curadoria de conteúdo nas redes sociais, eles acabam prejudicando seu próprio crescimento como autoridades on-line.

se você olhar além da superfície, poderá ver que a curadoria de conteúdo nas mídias sociais oferece duas grandes oportunidades para as marcas.Um dos aspectos mais fáceis das mídias sociais que a maioria das empresas não aproveitou ao máximo é o enorme potencial de engajamento significativo por meio da promoção de conteúdo com curadoria.

claro, eles postam links e retuitam de vez em quando, mas com que frequência eles estão realmente começando um diálogo com seu público?Aqui está um exemplo de algo simples que sua marca pode fazer para se comunicar diretamente com seu público.Dê uma olhada na página do Twitter de Jay Baer e observe o que ele diz a um fã de seu e-book.

é isso. Nada extravagante ou excessivo.

apenas uma expressão genuína e humana de apreciação.

isso é realmente tudo o que é preciso.

pense nisso. Com que frequência a maioria das marcas verifica grupos relacionados e garante que seu conteúdo esteja alinhado com a solução dos problemas médios dos membros da comunidade?

você está curando conteúdo para reforçar sua presença online e ser visto como uma autoridade em seu setor, certo?

se você espera ganhar o respeito e a lealdade do seu público, nada vai acelerar esse processo, como mostrar a eles que você se importa com o que eles têm a dizer.

se você retuitar um anúncio sobre uma grande mudança de algoritmo no Google e 5 pessoas comentarem, você deve responder a 5 comentários.

se 10 pessoas comentarem, você responderá a 10 comentários.

se sua marca for mencionada, não tenha medo de retuitá-la, como Gary Vaynerchuk faz aqui.

nas mídias sociais, todo seguidor tem o potencial de se tornar um fã vitalício do seu negócio. É realmente apenas uma questão de quanto esforço você está disposto a colocar para inspirar esse tipo de lealdade.

e a melhor parte? Você tem outra chance de convencê-los toda vez que postar.

pode não ser sexy, mas obtém resultados.

eu não sei sobre você, mas vou tomar eficaz sobre fantasia qualquer dia da semana.

mas esse não é o único lugar onde as marcas podem intensificar seu jogo de marketing.

muitas vezes, aqueles de nós que estiveram na indústria de marketing por um longo tempo tendem a olhar para canais de mídia social individuais como ecossistemas separados e únicos.

e até certo ponto, eles são. O Facebook e o Twitter podem ser canais de mídia social, mas estão longe de serem idênticos.

o Twitter tem um guia oficial para escolher uma hashtag, que você pode ver abaixo e encontrar no blog oficial do Twitter.

o Facebook, por outro lado, precisa de uma análise aprofundada apenas para entender suas opções de segmentação de anúncios, que o Wordstream reúne.

o mesmo vale para o Instagram, Pinterest, LinkedIn e qualquer outra plataforma de mídia social que você possa imaginar no topo da sua cabeça.

suas diferenças são as coisas que nos mantêm acordados à noite. Queremos saber exatamente como manobrar o Facebook e o Twitter e maximizar nosso potencial de marketing no processo.

há apenas um pequeno problema. Essa abordagem isolada torna difícil manter o quadro geral em mente.

não há duas plataformas de mídia social iguais. Mas são todos caminhos diferentes para o mesmo destino.

qualquer plataforma de mídia social que queira permanecer no negócio entende a importância de melhorar constantemente a experiência do Usuário.

curiosamente, isso também é um dos fundamentos de uma campanha eficaz de marketing de mídia social.

para simplificar, aumentar seu valor aos olhos do consumidor significa realmente oferecer mais valor.

concedido, pode levar algum tempo para você realmente ver os retornos sobre isso via marketing de conteúdo, mas, eventualmente, o valor que você ofereceu se traduzirá em tráfego e engajamento.

postar em mídias sociais com conteúdo completamente original é ótimo. Ele definitivamente oferece às pessoas algum valor.

mas honestamente? Eles provavelmente poderiam encontrar peças de conteúdo de valor semelhante nas páginas do Facebook da sua concorrência.Não estou dizendo isso para desencorajá-lo, mas para inspirá-lo a encontrar novas maneiras de oferecer mais valor do que seus concorrentes.

Oh, eles escrevem um novo artigo a cada dois dias, também? Fresco. Mas eles postam sobre os principais eventos do setor diariamente, como o TechCrunch?

eles incorporam análises de ponta em seus artigos de liderança de pensamento?

eles estão dando significado a essa lista de 25 estatísticas interessantes de mídia social que acabaram de ser divulgadas?

eu não acho que sim.

ofereça às pessoas o máximo de conteúdo possível, certifique-se de que é legitimamente valioso e é apenas uma questão de tempo antes de se tornar uma autoridade online.

quando você adota a natureza orientada pelo diálogo das mídias sociais e transforma seus perfis no balcão único de conteúdo relevante para o setor, é quando sua marca pode começar a crescer.

conclusão

serei honesto. Curadoria de conteúdo pode ser fácil de pegar, mas pode levar algum tempo para dominar.

os desafios de encontrar conteúdo relevante combinados com descobrir como você pode agregar valor além do que já foi apresentado podem ser difíceis para qualquer pessoa.

e, no entanto, ainda acredito que a curadoria de conteúdo é a chave para levar seu jogo de marketing de mídia digital para o próximo nível.

não há outra opção que tenha o potencial de ser tão impactante para sua presença on-line geral e campanha de marketing com uma barreira tão baixa para a entrada.

você pode começar hoje. Na verdade, você deve começar hoje!Você já experimentou o mundo da curadoria de conteúdo? Qual é a sua experiência com curadoria de conteúdo nas mídias sociais?