Jak tworzyć treści, które pomogą rozwijać Twoją markę

Jak tworzyć treści, które pomogą rozwijać Twoją markę

spójrzmy prawdzie w oczy.

przygotowanie nawet najbardziej podstawowej kampanii marketingowej może odbić się na Tobie.

zapomnij o posiadaniu wystarczającej siły roboczej. Nie da się obejść faktu, że regularne tworzenie nowych treści od podstaw dość szybko się wyczerpuje.

a co gorsza, potrzeby przeciętnego konsumenta stale rosną.

HubSpot znalazł wyraźną i bezpośrednią korelację między liczbą miesięcznych postów na blogu a ruchem przychodzącym.

wątpię, że muszę ci powiedzieć, że Twoi odbiorcy chcą więcej treści i chcą ich teraz.

ale co by było, gdyby każdy mógł dostać to, czego chce?

Twoi odbiorcy regularnie otrzymują świeże, odpowiednie treści, a ty nie utkniesz, próbując odkrywać koło każdego dnia tygodnia.

brzmi zbyt pięknie, żeby było prawdziwe, prawda?

źle.

Witamy w świecie wyselekcjonowanych treści.

dla tych z Was, którzy od jakiegoś czasu są częścią ekosystemu content marketingowego, wątpię, że po raz pierwszy słyszycie o wyselekcjonowanych treściach.

i już was słyszę.

„ale Neil, tworzenie treści to po prostu kradzież treści innych ludzi i publikowanie ich na swoim blogu i kontach w mediach społecznościowych!”

słyszę cię. I szczerze mówiąc, to wielka szkoda, że złe wybory kilku osób splamiły reputację tej taktyki.

pozwól mi to teraz wyjaśnić. Plagiat nie jest kuratorem treści.

Curata świetnie się spisuje, podkreślając korzyści płynące z tworzenia treści za pomocą poniższej infografiki.

jak na ironię, odbieranie kredytów innym influencerom w Twojej branży to ostatnia rzecz, którą chcesz zrobić, gdy jesteś kuratorem treści!

jeśli dobrze rozegrasz swoje karty i zrozumiesz podstawy tworzenia treści, zapomnij o rozwijaniu swojej marki.

uzbrojony w wiedzę i narzędzia poniżej, będziesz w stanie zmaksymalizować sukces swoich działań marketingowych i stać się legalnym autorytetem online.

ale zanim zanurkujemy do tej króliczej nory, musimy zająć się czymś.

jeśli jesteś nowy w branży content marketingu, te następne sekcje są obowiązkowe.

Zaufaj mi: będziesz chciał zapoznać się z podstawami, zanim zaczniemy tonąć w tym zęby.

jeśli jesteś weteranem branży, możesz przejść do dowolnej sekcji, z którą potrzebujesz pomocy poniżej.

mając to na uwadze, nawet jeśli jesteś już zaznajomiony z tworzeniem treści, powinieneś wrócić i przeczytać cały artykuł, jeśli chcesz zapoznać się z moimi osobistymi spostrzeżeniami.

oto moja lista wszystkiego, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć kuratorowanie treści i rozwijać swoją markę w tym procesie.

• co to jest tworzenie treści i dlaczego powinienem to robić?

• jak prawidłowo zarządzać treścią?

• Ogólna ideologia skutecznego doboru treści

• 5 przykłady odpowiednio dobranych treści

• 5 narzędzia, których możesz użyć, aby rozpocząć tworzenie treści już dziś

• jak często powinieneś być kuratorem treści?

• gdzie powinieneś udostępniać swoje wybrane treści?

• Kuracja na blogach a media społecznościowe

teraz, gdy już mamy to z głowy, przejdźmy do fajnych rzeczy!

co to jest tworzenie treści i dlaczego mam to robić?

łatwo byłoby po prostu upuścić definicję tutaj i przejść dalej. Ale jest różnica między Poznaniem definicji podręcznika a zrozumieniem, jak wygląda jakość treści.

jeśli chodzi o definicje, oto, z czym będziemy pracować (aby upewnić się, że jesteśmy na tej samej stronie).

kuratorowanie treści jest, w swej istocie, prezentacją istotnych informacji, początkowo opierając się na zbieraniu wysokiej jakości treści innych osób.

każda treść, która staje się częścią twojej kampanii marketingowej — niezależnie od tego, czy jest podstawowa, złożona, czy gdzieś pomiędzy — musi zapewnić czytelnikom namacalną wartość.

i dobór treści może pomóc firmom pokonać sporo przeszkód, jak pokazano poniżej.

treści, które zarządzasz, powinny być zawsze zgodne z tymi samymi standardami, co oryginalne treści.

istotne, wysokiej jakości informacje są tym, czego potrzebują Twoi odbiorcy, a istnieją poważne korzyści związane z powiązaniem z wieloma treściami o wysokiej wartości.

ale moja definicja skutecznego doboru treści wykracza poza zbieranie treści innych ludzi i wyrzucanie ich na twój blog lub konta w mediach społecznościowych.

aby w pełni wykorzystać ten proces, musisz skupić się na prezentacji tych treści.

a dokładniej, w jaki sposób możesz wykorzystać tę treść, aby wzmocnić reputację własnej marki.

pomyśl o tym w ten sposób .

czy mógłbyś zaprezentować swoim odbiorcom wartościowe treści, które znalazłeś w Internecie? Jasne. To z pewnością pomoże z brandingiem.

ale wiesz co jest jeszcze lepsze?

biorąc tę znalezioną zawartość i wykorzystując ją, aby stworzyć nową zawartość, która oferuje wyjątkowo osobistą perspektywę.

wystarczy spojrzeć na to, co Search Engine Land zrobił z tą wiadomością o potencjalnej aktualizacji algorytmu Google.

dlaczego tak jest lepiej?

bo z tą odrobiną dodatkowej pracy możesz teraz zjeść swoje ciasto i je zjeść.

pozwól mi wyjaśnić.

jako pierwszy przyznam, że konsekwentne tworzenie oryginalnych, atrakcyjnych treści może być wysokim zleceniem dla każdego — weterana branży, czy nie.

okazjonalny atak samego bloku pisarskiego może zatrzymać cię martwego w twoich śladach. Jeśli ostatnio się z tym borykasz, nie jesteś sam.

dobór treści jest tak skutecznym rozwiązaniem tego problemu, ponieważ obsługuje najtrudniejszą część tworzenia oryginalnych treści: inspirację.

dodatkowo wzmacniasz swoją pozycję jako autorytet internetowy.

wyselekcjonowana treść jest wyraźnie oznaczona i odwoływana, zapewniając twórcom uznanie za ich niesamowitą pracę.

a twój blog staje się miejscem, w którym Twoi odbiorcy uzyskują dostęp do najnowszych danych branżowych, dzięki uprzejmości Ciebie i Twojej strategii marketingowej.

nadal nie jesteś przekonany?

w porządku, spróbujmy czegoś naprawdę szybko.

szybko! Chcę 5 artykułów na temat mediów społecznościowych. I muszą być one istotne dla statusu rynku marketingu mediów cyfrowych dzisiaj.

nie takie proste, prawda?

dobra, tym razem wyobraź sobie, że właśnie znalazłeś listę 25 ciekawych statystyk marketingowych z ostatnich 12 miesięcy, takich jak ta z Contently.

będzie o wiele łatwiej wymyślić 5 pomysłów, jeśli jesteś uzbrojony w tę listę, prawda?

i o to mi chodzi.

możesz absolutnie zatrzymać się na dzieleniu się znalezionymi treściami.

ale dlaczego, do cholery, zrezygnowałeś z szansy na tworzenie zdecydowanie istotnych treści i rozwijanie swojej obecności jako autorytetu online?

jak prawidłowo zarządzać treścią?

więc teraz, gdy ustaliliśmy ogromny plus WŁAŚCIWEGO kuratorowania treści, tak naprawdę pozostało tylko jedno pytanie.

jak właściwie wygląda porządkowanie treści?

jak większość rzeczy w świecie marketingu mediów cyfrowych, istnieje krótka odpowiedź i długa odpowiedź.

krótka odpowiedź jest taka, że aby odpowiednio dobrać treść, istnieją tylko 4 ogólne wytyczne.

• Kategoryzuj i organizuj znalezione treści.
• zdecyduj, jak możesz wykorzystać wartość tej treści.
• Znajdź najlepszy sposób, aby podzielić się nim z publicznością.

długa odpowiedź staje się nieco trudniejsza, ale poświęćmy chwilę, aby skupić się na tych wytycznych.

jeśli nie pamiętasz nic więcej z tego artykułu, pamiętaj o tych wytycznych.

poważnie.

ignorowanie nawet jednej z tych podstaw może oznaczać katastrofę dla strategii zarządzania treścią.

dobra, koniec dyskusji. Zanurzmy się.

po pierwsze, trudno będzie znaleźć treść, jeśli nie wiesz, jakie tematy powinieneś poruszyć.

z takim bogactwem informacji, decyzja o tym, od czego zacząć, może na początku wydawać się nieco przytłaczająca.

jakie tematy powinieneś poruszyć?

na szczęście zazwyczaj jest to najłatwiejsza część procesu.

ludzie wydają się ciągle zawieszać w kwestii prób decydowania, co kwalifikuje się jako odpowiednie źródło internetowe.

moja odpowiedź jest dość prosta. Jeśli uważasz, że jest to wiarygodne źródło, Twoi odbiorcy prawdopodobnie też tak pomyślą.

istnieje wiele sposobów zapewnienia, że źródło jest wiarygodne. Sprawdzanie faktów nie trwa długo, jeśli masz dostęp do małej rzeczy zwanej Internetem.

ludzie ufają witrynom takim jak Buffer, ponieważ zbudowali reputację dzięki posiadaniu wiarygodnych danych.

jeśli jesteś całkowicie zakłopotany, przewiń strony 3-5 najlepszych influencerów w Twojej branży.

możesz zarządzać ich zawartością lub eksplorować ich zawartość i zobaczyć, skąd są kuratorami treści.

co prowadzi nas do następnego pytania. W jaki sposób decydujesz, które fragmenty treści wykonają ostateczne cięcie?

oto lista kontrolna, której używam do tworzenia treści.

• czy moja publiczność musi rozwiązać ten problem?
• czy jest tu wystarczająco dużo danych do dalszej analizy i dyskusji?
• czy ufam tym informacjom i skąd pochodzą?
• jeśli rozbuduję tę treść, to wzmocni to moją markę?
• czy mam unikalną perspektywę, która nie została jeszcze w pełni zbadana?

jeśli odpowiedź na wszystkie te pytania brzmi tak, to patrzysz na temat, który warto poruszyć.

pod wieloma względami ta treść powinna mieć na celu osiągnięcie tych samych celów, co reszta twoich treści.

dlatego następnym krokiem w nauce właściwego zarządzania treścią jest podjęcie decyzji, w jaki sposób możesz zwiększyć wartość tych treści.

ta część to coś więcej niż dodawanie kilku statystyk do artykułu o tym samym temacie i nazywanie go dniem.

zawartość twojej witryny powinna zapewnić Twoim odbiorcom wyjątkowe wrażenia, których nie mogą uzyskać nigdzie indziej.

może mógłbyś stworzyć przydatną infografikę, taką jak ta, którą widzisz w tym szalonym artykule o jajku.

a może stworzysz oryginalny film, taki jak ten, który możesz zobaczyć w tym artykule Engadget.

jest to podstawa zwiększenia jakości ruchu i zmniejszenia takich rzeczy, jak współczynnik odrzuceń.

surowe dane mogą być dostępne na innych stronach, ale twoje analizy i wnioski powinny być całkowicie oryginalne.

pamiętaj, że Twoja treść jest rozszerzeniem treści, które pojawiły się przed nią. Dodaj wartość nie tylko dzięki większej ilości danych, ale także dzięki osobistej perspektywie redakcyjnej.

więc jak dostarczasz wartość? Znajdując informacje istotne dla odbiorców i wykorzystując je do stworzenia treści dostosowanej do ich potrzeb.

to naprawdę takie proste.

i wreszcie musisz zdecydować, jak udostępnić te treści swoim odbiorcom.

nie brakuje sposobów na promowanie swoich treści. Prawdziwym problemem jest ustalenie, która z tych metod będzie najlepszym narzędziem dla Twoich wyselekcjonowanych treści.

w typowym stylu marketingu mediów cyfrowych najlepsza opcja zostanie określona przez konkretne cele Twojej marki.

istnieje wiele popularnych opcji udostępniania wybranych treści.

• media społecznościowe
• Biuletyny
• blogi
• widżety
• kanały RSS

aby być uczciwym, wszystkie te opcje są solidnymi opcjami, z którymi absolutnie powinieneś eksperymentować.

ale ze względu na to, aby rzeczy były tak proste i skupione, jak to tylko możliwe, teraz skupimy się na najprostszej metodzie, która prawdopodobnie przyniesie Ci pożądane rezultaty: udostępnianie w mediach społecznościowych.

od dawna jestem wielkim fanem promocji w mediach społecznościowych, szczególnie gdy nie masz ogromnego budżetu marketingowego.

cholera, nawet jeśli masz przyzwoity budżet marketingowy, powinieneś używać social jako narzędzia marketingowego.

a jeśli myślisz, że nie mówię poważnie, spójrz na moją stronę na Twitterze, a zrozumiesz, jak bardzo wierzę w siłę społeczności.

na poziomie powierzchniowym możesz zacząć zbierać informacje z wiarygodnych źródeł i publikować swoje odkrycia tutaj.

to jest to, co robi mnóstwo marek i wpływowych osób i nie bez powodu.

nie ma nic złego w rozwijaniu reputacji jako doświadczony informator branżowy, który jest na bieżąco z najnowszymi spostrzeżeniami i osiągnięciami branżowymi.

jedyną rzeczą, która martwi mnie o treści w mediach społecznościowych, jest to, że wydaje się, że marki zostawiają pieniądze na stole.

myśląc, że jest to ich jedyna opcja, jeśli chodzi o kuratorowanie treści w mediach społecznościowych, w końcu hamują swój rozwój jako władze online.

jeśli spojrzysz poza powierzchnię, zobaczysz, że kuratorowanie treści w mediach społecznościowych oferuje dwie główne możliwości dla marek.

jednym z najłatwiejszych aspektów mediów społecznościowych, z których większość firm nie skorzystała w pełni, jest ogromny potencjał znaczącego zaangażowania poprzez promocję wyselekcjonowanych treści.

pewnie, od czasu do czasu publikują linki i retweetują, ale jak często faktycznie rozpoczynają dialog ze swoimi odbiorcami?

oto przykład czegoś prostego, co Twoja marka może zrobić, aby komunikować się bezpośrednio z odbiorcami.

spójrz na stronę Jaya Baera na Twitterze i zwróć uwagę na to, co mówi do fana swojego e-booka.

to wszystko. Nic wymyślnego ani przesadnego.

po prostu prawdziwy, ludzki wyraz uznania.

to naprawdę wszystko.

pomyśl o tym. Jak często większość marek sprawdza powiązane grupy i upewnia się, że ich treść jest zgodna z rozwiązywaniem problemów przeciętnego członka społeczności?

jesteś kuratorem treści, aby wzmocnić swoją obecność w Internecie i być postrzeganym jako autorytet w swojej branży, prawda?

jeśli masz nadzieję zdobyć szacunek i lojalność swoich odbiorców, nic nie przyspieszy tego procesu tak, jak pokazanie im, że zależy ci na tym, co mają do powiedzenia.

jeśli dodasz ogłoszenie o dużej zmianie algorytmu w Google i skomentujesz 5 osób, powinieneś odpowiedzieć na 5 komentarzy.

jeśli skomentuje 10 osób, odpowiadasz na 10 komentarzy.

jeśli Twoja marka zostanie wymieniona,nie bój się jej retweetować, tak jak robi to Gary Vaynerchuk.

w mediach społecznościowych każdy Obserwujący ma potencjał, aby stać się dożywotnim fanem Twojej firmy. To tylko kwestia tego, ile wysiłku jesteś w stanie włożyć, by wzbudzić taką lojalność.

a najlepsze? Masz kolejną szansę przekonać ich za każdym razem, gdy piszesz.

może nie jest sexy, ale daje efekty.

Nie wiem jak wy, ale w każdy dzień tygodnia przyjmę

ale to nie jedyne miejsce, gdzie marki mogą zwiększyć swoją grę marketingową.

zbyt często ci z nas, którzy działają w branży marketingowej od dłuższego czasu, postrzegają poszczególne kanały mediów społecznościowych jako oddzielne, unikalne ekosystemy.

i do pewnego stopnia są. Facebook i Twitter mogą być kanałami społecznościowymi, ale daleko im do identyczności.

Twitter ma oficjalny przewodnik po wyborze hashtagu, który możesz zobaczyć poniżej i znaleźć na oficjalnym blogu na Twitterze.

z drugiej Strony Facebook potrzebuje dogłębnego podziału, aby zrozumieć jego opcje kierowania reklam, które WordStream połączył.

to samo dotyczy Instagram, Pinterest, LinkedIn i każdej innej platformy mediów społecznościowych, o której możesz myśleć z góry.

ich różnice to rzeczy, które nie pozwalają nam spać w nocy. Chcemy wiedzieć dokładnie, jak manewrować Facebookiem i Twitterem i maksymalizować nasz potencjał marketingowy w tym procesie.

jest tylko jeden mały problem. Takie jednostronne podejście utrudnia pamiętanie o szerszej perspektywie.

nie ma dwóch takich samych platform społecznościowych. Ale wszystkie są po prostu różnymi ścieżkami do tego samego celu.

Każda platforma społecznościowa, która chce pozostać w biznesie, rozumie znaczenie ciągłego doskonalenia doświadczenia użytkownika.

co ciekawe, jest to również jeden z fundamentów skutecznej kampanii marketingowej w mediach społecznościowych.

mówiąc prościej, zwiększenie wartości w oczach konsumenta oznacza faktycznie oferowanie większej wartości.

przyznaję, może to zająć trochę czasu, zanim faktycznie zobaczysz zyski z tego za pośrednictwem content marketingu, ale ostatecznie wartość, którą zaoferowałeś, przełoży się na ruch i zaangażowanie.

publikowanie w mediach społecznościowych z całkowicie oryginalną treścią jest świetne. To zdecydowanie oferuje ludziom jakąś wartość.

ale szczerze? Prawdopodobnie mogliby znaleźć treści o podobnej wartości na stronach konkurencji na Facebooku.

nie mówię tego, aby cię zniechęcić, ale zainspirować do znalezienia nowych sposobów oferowania większej wartości niż konkurencja.

Och, oni też co drugi dzień piszą nowy artykuł? Super. Ale czy codziennie publikują o najważniejszych wydarzeniach branżowych, takich jak TechCrunch?

czy w swoich artykułach dotyczących przywództwa myślowego włączają najnowocześniejszą analitykę?

czy nadają sens tej liście 25 ciekawych statystyk mediów społecznościowych, które właśnie zostały opublikowane?

tak myślałem.

oferuj ludziom jak najwięcej treści, upewnij się, że są one legalnie cenne i to tylko kwestia czasu, zanim staniesz się autorytetem online.

kiedy wykorzystujesz dialogową naturę mediów społecznościowych i przekształcasz swoje profile w kompleksowy sklep z treściami branżowymi, Twoja marka może zacząć się rozwijać.

podsumowanie

będę szczery. Tworzenie treści może być łatwe do odebrania, ale opanowanie może zająć trochę czasu.

wyzwania związane ze znalezieniem odpowiednich treści w połączeniu z ustaleniem, w jaki sposób możesz dodać wartość wykraczającą poza to, co już zostało przedstawione, mogą być trudne dla każdego.

a jednak nadal wierzę, że kuratorowanie treści jest kluczem do przeniesienia Twojej gry marketingowej w mediach cyfrowych na wyższy poziom.

po prostu nie ma innej opcji, która mogłaby mieć taki wpływ na ogólną obecność w Internecie i kampanię marketingową z tak niską barierą wejścia.

możesz zacząć już dziś. W rzeczywistości powinieneś zacząć już dziś!

eksperymentowałeś ze światem treści? Jakie są Twoje doświadczenia z kuratorowaniem treści w mediach społecznościowych?