jak napisać unikalną treść, która naprawdę się wyróżnia

jak napisać unikalną treść, która naprawdę się wyróżnia

Mark Twain powiedział kiedyś: „nie ma czegoś takiego jak nowy pomysł.”, A potem zaczął pisać powieści, aby udowodnić, że się myli.

zadaniem marketera jest udowodnienie, że się myli. Nie ma większej siły reklamowej niż wyjątkowość. Ale to nie jest łatwe wyczyn.

w 2012 roku Red Bull prowadził transmisję na żywo ze skoczni „Stratos”, w której skoczek ustanowił rekord świata w skoku wzwyż. Miliony widzów na całym świecie oglądały transmisję na żywo Red Bulla. Dlaczego? Ponieważ Red Bull próbował wyczynu marketingowego, którego nikt wcześniej nie próbował, i to wzmocniło ich markę w świecie sportów ekstremalnych, a nawet umieściło ich nazwisko w Księdze Rekordów Guinnessa.

ale nie musisz wyskoczyć z samolotu, aby się wyróżnić. Musisz jednak być wyjątkowy.

unikalna treść nie jest już „miła”.”To” potrzeba posiadania”, aby przetrwać (nie mówiąc już o rozwoju) w Internecie. Twój produkt, Twoja marka i twój marketing będą działać tylko wtedy, gdy znacząco odróżnisz się od konkurencji. Ale zbyt często marketerzy tworzą treści, które mieszają się z konkurencją.

przyjrzyjmy się więc, dlaczego unikalne treści mają tak duże znaczenie i proces, którego możesz użyć, aby wyróżnić swoje treści.

dlaczego unikalność nie podlega negocjacji?

w jaki sposób unikalne treści pomagają rozwijać się w dzisiejszym cyfrowym świecie?

celem każdego rodzaju marketingu, w szczególności content marketingu, jest odróżnienie Cię od konkurencji. Na platformach cyfrowych jest tak wiele hałasu: od wyszukiwarek po media społecznościowe, świat jest zatłoczony. Treść, której nigdy wcześniej nie robiono, jest najlepszym (i jedynym) sposobem na zwrócenie uwagi i zauważenie.

i aby zwrócić uwagę, musisz przede wszystkim przejść obok czytelników. Musisz być widoczny w wyszukiwarkach.

istnieją dowody na to, że Google optymalizuje treści w oparciu o trzy kluczowe aspekty: jakość, trafność i wyjątkowość. To prawda, Wyszukiwarki faktycznie dbają o to, jak wyjątkowa jest Twoja treść-i odpowiednio Cię uszeregują.

dlaczego jest to tak wysoko na liście priorytetów Google? Ponieważ wiedzą, że unikalne treści przyciągają czytelników. Ludzie woleliby kliknąć artykuł, który wzbudza ich zainteresowanie i ciekawość niż ” te same stare rzeczy.”Czytelnicy faktycznie utożsamiają unikalne treści z wiarygodnością i autorytetem. Pokazuje, że Twoja firma zna temat na tyle dobrze, aby nie tylko zaprezentować informacje, ale także je przekręcić i zmienić.

Google wie również, że świeże treści zachęcają do większej liczby akcji. Kiedy zdobywasz czytelników czymś nowym i ekscytującym, częściej mówią o tym swoim znajomym. Wyszukiwarki uwielbiają udostępniane artykuły, które mają wiele linków.

Google też wie, że # freshcontent zachęca do większej ilości akcji. Kiedy zdobywasz czytelników czymś nowym i ekscytującym, częściej mówią o tym swoim znajomym. Kliknij, aby tweetować

unikalna treść jest kluczem do odblokowania Twojego marketingu.

ale tak wielu marketerów nie tworzy unikalnych treści. Dlaczego? Bo to wymaga dużo pracy! To nie jest łatwe … i dlatego pokazuje wyniki.

więc jak właściwie tworzyć treści, których nikt inny nigdy wcześniej nie zrobił?

unikalny proces tworzenia treści: jak stworzyć to, czego nikt wcześniej nie stworzył

zbieraj inspiracje zewsząd

„wielkie pomysły pochodzą z nieświadomości. Dotyczy to sztuki, nauki i reklamy. Ale twoja podświadomość musi być dobrze poinformowana, inaczej twój pomysł będzie nieistotny. Wypchaj swój świadomy umysł informacją, a następnie uwolnij swój racjonalny proces myślowy. Możesz pomóc w tym procesie, udając się na długi spacer, wziąć gorącą kąpiel lub wypić pół kufla bordo. Nagle, jeśli linia telefoniczna z Twojej nieświadomości jest otwarta, pojawia się w tobie wielki pomysł.”

-David Ogilvy

rozbij tablicę i kolorowe markery, ponieważ nadszedł czas, aby rzucić kilka pomysłów. Burza mózgów nie polega na siedzeniu w odosobnieniu w ciemnym pokoju. Najlepsi pisarze i marketerzy czerpią inspirację z otaczającego ich świata. Niektóre z najlepszych pomysłów pojawią się, gdy się ich nie spodziewasz.

ale nowe pomysły zdarzają się tylko wtedy, gdy jesteś na nie otwarty. Burza mózgów działa najlepiej, jeśli twój mózg podświadomie myśli o generowaniu pomysłów 24/7. Więc zmień swój sposób myślenia, aby zobaczyć świat poprzez swój zawód. Przyziemne chwile mogą wywołać świetny pomysł treści. Prowadzić pisemny lub elektroniczny dziennik z wszelkich pomysłów, które przechodzą przez głowę przez cały dzień. Nawet jeśli nie wiesz, co oznacza ten pomysł, kiedy po raz pierwszy go zapisać, może wybuchnąć w coś niesamowitego później.

ale nie zaszufladkuj się też tylko do swojej branży. Zobacz świat przez nowy obiektyw. To, co czerstwe w technologii, może być przełomowe w Nieruchomościach. Porady dotyczące snu, które słyszałeś sto razy, mogą być przydatne w projektowaniu wnętrz. Czytaj blogi i fora, przeglądaj media społecznościowe, zagłębiaj się w książki, podsłuchuj rozmowy, jedź na przejażdżkę i rozmawiaj z przyjaciółmi.

zastanów się, czego naprawdę potrzebują Twoi odbiorcy

co naprawdę chcesz wiedzieć w swojej branży, o czym nie mówiono zbyt wiele?

inspirowałeś się zewsząd, więc prawdopodobnie natknąłeś się na myśli i opinie odbiorców. O co pytają? Jakie pytania ciągle się pojawiają?

pytanie, które zawsze jest zadawane, jest doskonałą okazją do udzielenia odpowiedzi na Twoje treści.

więc jak dowiedzieć się, czego chce twoja publiczność? Poszperaj trochę. Sprawdź posty w mediach społecznościowych (Twoje i twoich konkurentów), aby zobaczyć, co ludzie piszą w komentarzach. Zobacz, co klienci wysyłają ci, gdy składają zapytania o obsługę klienta. Zajrzyj na fora w Twojej branży.

i możesz nawet iść prosto do źródła! Poproś swoich klientów o wypełnienie ankiety, abyś mógł zapewnić im lepsze treści i usługi. Zapytaj ich, jakiego rodzaju treści chcą zobaczyć, czego czują, że ich brakuje i kiedy czują się najbardziej związani z Twoją marką. (Jeśli twoja ankieta nie otrzyma wielu odpowiedzi, rozważ dodanie małej zachęty, takiej jak zniżka na produkty.

Zagraj w swoje mocne strony

co oferuje twój biznes, czego nikt inny nie robi? Umieść go w swojej treści!

Masz jakąś unikalną propozycję sprzedaży, niezależnie od tego, czy chodzi o twój produkt, markę, czy misję. Użyj tego jako soczewki do unikalnej zawartości.

świetnym sposobem na dzielenie się marką jest zawartość za kulisami. Pokaż jak powstają Twoje produkty. Podziel się wywiadem ze swoim prezesem. Wyświetlaj zdjęcia i relacje dziennikarskie z jednego ze swoich wydarzeń.

ten rodzaj treści jest z natury wyjątkowy dla Twojej firmy—ponieważ nikt inny nie ma Twoich produktów, prezesa ani wydarzeń! Jeśli w Twojej firmie dzieje się coś ekscytującego, masz świetny nowy kąt dla swoich treści.

4. Twist and shout (hura)

nie bój się spróbować czegoś, czego nigdy wcześniej nie robiono—bo tak cię zauważą!

znajdź sposoby na zmianę treści, które zostały zrobione wcześniej. Jak można patrzeć przez nowy obiektyw lub światło? Jakie nowe analogie lub porównania możesz zrobić, aby pomóc ludziom lepiej zrozumieć temat?

(Psst … nie dodawaj skrętu tylko po to, żeby wszystko podrasować. Powinno to mieć sens w zgodzie z tematem i powinno działać, aby wzbudzić ciekawość bez dezorientowania odbiorców.

dobra, ale jak właściwie wygląda” twist”?

większość czasu sprowadza się do opowiadania historii. Ludzie kochają historie. Historie pomagają im zrozumieć i połączyć się z materiałem. Więc potraktuj to osobiście.

powiedzmy, że jesteś firmą obuwniczą z misją ekologiczną. Możesz mówić o tym, jak sprawić, by twoje buty były trwałe, ale to już było zrobione wcześniej. A jeśli zamiast tego opowiesz podróżnemu Shelby ’ emu but, który właśnie został wyrzucony do śmieci? Czytelnik może śledzić Shelby, gdy przechodzi przez proces marnotrawstwa, pragnąc być zrównoważonym, nadającym się do recyklingu butem. Dostajesz ten sam punkt, ale dodajesz do tego trochę osobowości i talentu.

5. Zrób to całkowicie Epicki

czy istnieje temat, który ma wiele ruchomych części? Masz coś nowego do dodania do popularnego tematu?

to jest trudne do ściągnięcia, ale może pokazać ogromne wyniki… spraw, aby Twoje treści były największe i najgorzej przeciw całej konkurencji. Rozszerzasz temat w wyczerpującym stopniu, dzięki czemu odwiedzający otrzymują wszystkie potrzebne informacje w jednym kawałku treści.

może to być wieloczęściowy film, eBook, obszerny przewodnik z kilkoma rozdziałami lub inna długa forma treści, która całkowicie zagłębia się w jeden temat. Na przykład Przewodnik Neila Patela dotyczący budowania linków to przewodnik 15, który szczegółowo omawia, jak budować linki w Twojej witrynie. Jest to konkretny temat, o którym pisali inni, ale on idzie tak głęboko, że jest to jeden z najlepszych wyników dla tego tematu.

jest to jeden z najbardziej korzystnych rodzajów treści. Staje się filarem na twojej stronie, który dodaje autorytetu i wiarygodności, które nagradzają Wyszukiwarki. Ponadto czytelnicy uwielbiają mieć punkt kompleksowej obsługi dla wszystkich potrzebnych informacji i są bardziej skłonni do zakładek i udostępniania obszernego przewodnika w długiej formie.

zobacz, jak rywalizujesz w wyścigu

jeśli wykonałeś powyższe kroki, prawdopodobnie masz w kolejce niesamowitą zawartość. Ale nadal chcesz mieć pewność, że jest naprawdę wyjątkowy. Teraz nadszedł czas, aby zobaczyć, co robią Twoi konkurenci.

Dlaczego musisz robić konkurencyjne badania? Twoje treści muszą pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jeśli masz dużą konkurencję, Twoje treści nie będą widoczne. To jak Pokazywanie obrazu Picassa w ciemnym pokoju. Nie ma wartości, dopóki ludzie tego nie widzą.

więc weź to do Google. Przeszukaj główny temat tak, jakbyś był czytelnikiem szukającym tych informacji. Wypróbuj różne słowa kluczowe i frazy, które wydają się naturalne do wyszukiwania. Zobacz wszystkie wyniki na pierwszej stronie. To twoi najlepsi konkurenci.

teraz pauza. Nie klikaj od razu tylko dlatego, że jest jakaś konkurencja dla Twojego pomysłu. Możesz mieć podobny pomysł jak inni, ale możesz mieć unikalny spin lub lepszy sposób na to. W tym momencie chcesz zobaczyć, jak wyglądają inne elementy zawartości.

kliknij na najlepsze wyniki wyszukiwania, aby ocenić):

• Jakość: czy utwór jest dobrze napisany? Czy jako czytelnik znajdujesz jakąś wartość w utworze, czy szybko klikasz? Artykuły o niższej jakości nie radzą sobie dobrze w wyszukiwarkach i będą łatwiejsze do pokonania.
• Data zawartości: jeśli artykuł jest stary i nie został zaktualizowany, Twój nowy artykuł ma większą szansę się tam pojawić. Ale jeśli artykuł jest stale aktualizowany, Wyszukiwarki zakładają, że jest to ponadczasowy fragment treści.
• Page rank: Page rank to algorytm SEO, który patrzy na linki na stronie. Liczba i jakość linków zwrotnych informują Wyszukiwarki o poziomie wiarygodności i autorytetu witryny. Ile linków przychodzących i wychodzących znajduje się w tym kawałku?
• słowa kluczowe: jakich słów kluczowych używają w swojej treści pisemnej? To mówi, jakie słowa kluczowe faktycznie szukają wyszukiwarek i może pomóc ci określić, jak zmienić słowa kluczowe.

zalecamy wypróbowanie SEO Quake do analizy słów kluczowych, page rank i daty treści. Jest bezpłatny i integruje się z większością przeglądarek internetowych.

No-go: nie jest to Unikalny Pomysł Na treść, Jeśli pierwsza strona wyników wyszukiwania jest pełna wysokiej jakości, nasyconych słowami kluczowymi kawałków publikowanych przez znane witryny z dużą ilością linków i Rang stron. Czas spróbować innego pomysłu.

off to the races: to wyjątkowy pomysł, który warto realizować, jeśli najlepsze wyniki wyszukiwania są słabe lub średnie i nie ma więcej niż dwóch lub trzech elementów.

Ostatnie sprawdzenie: co to jest „hak”?

przed napisaniem mamy jeszcze jeden test, aby upewnić się, że Twoje treści są naprawdę wyjątkowe. Gdybyś miał napisać jedno zdanie o tym, czym jest ta treść, co byś napisał? To jest „hak”, który przyciąga ludzi.

przykładami twojego Hooka mogą być:

” będę miał najbardziej wszechstronny przewodnik budowania linków w Internecie.”

” zamierzam przedstawić wywiad z najlepszymi ekspertami w branży na ten temat.”

” opowiem o tym, jak wytresować psa przez pryzmat astrologii.”

Jeśli to zdanie nie jest czymś, co natychmiast wzbudzi ciekawość Twoich odbiorców, reszta treści prawdopodobnie też nie.

ten hak pomaga również utrzymać Cię na dobrej drodze. Możesz zarysować swoje główne punkty na podstawie tego zdania, dzięki czemu możesz mieć pewność, że cały utwór jest wyśrodkowany na tym samym pomyśle.

spłucz, umyj i powtórz. (Dużo testów).

gotowy do tworzenia unikalnych treści?

czy jesteś gotowy, aby tworzyć unikalne treści, które wyróżnią się i pokażą poważne wyniki dla Twojej strategii marketingowej? Nadszedł czas, aby dostać się do niego!

jak tworzyć unikalne treści? Chcesz, żebyśmy rozwinęli jakieś kwestie? Zostaw nam komentarz poniżej!