the Most Important Advice an Unsigned Band Will ever Receive
Allereerst wil ik graag een preventief excuus aanbieden voor de enigszins clickbait-y titel van deze post. Maar simpel gezegd, als je een aspirant-muzikant bent in een ongesigneerde of” lokale ” band, moet je dit lezen! Wat ik nu ga zeggen is misschien wel het belangrijkste advies dat een ongesigneerde band ooit kan krijgen. Zo belangrijk is het. Ik zeg dat niet om op mijn eigen toeter te tieren, en in ieder geval ben ik geen expert in alles wat nodig is om een band succesvol te maken, maar ik heb veel shit zien gebeuren in mijn jaren in deze business… en ik heb er genoeg van.
Ongesigneerde bands worden te vaak aanbeden door opportunisten, nepspelers in “the industry” die een makkelijke manier zien om snel geld te verdienen. Het is immoreel, het is smerig, het is oplichterij-achtige diefstal en het is roofzuchtig. Ik heb het te vaak zien gebeuren, en het moet absoluut stoppen!
kennis is de eerste stap om dat te voorkomen. Te veel bands zonder contract missen gewoon de ervaring in de industrie om een zwendel uit te roeien als ze er een tegenkomen. Hopelijk zal dit artikel helpen.
Waarom ben ik hier vandaag zo enthousiast over? Het begon allemaal met een recent gesprek dat ik op Twitter had met een ongesigneerde band die al jaren in de underground aan het slijpen is met weinig om te laten zien voor zover het nationale (laat staan internationale) naamsbekendheid. Het begon onschuldig genoeg — een aantal basis advies-maar al snel spiraalde het in een verhaal van een band, wanhopig op zoek naar aandacht en onzeker over hoe het te bereiken, worden geveegd uit duizenden dollars. Het ergste van alles, de band deed het vrijwillig, ervan overtuigd dat ze eindelijk de geheime sleutel hadden gevonden om de deur naar succes te openen.
voordat we verder gaan wil ik die band bedanken voor de toestemming om dit stuk te schrijven. De band is Granshaw en ze zijn een groove metal band van Bowling Green, KY zeer uw aandacht waard! Bekijk ze op Spotify en Facebook. Ze hebben wat werk te doen, zeker, maar ze weten dat, en het is die kennis die hen helaas op het verkeerde pad leidt.
het gesprek begon met een bericht dat ik maakte op Twitter over het afwijzen van een niet-ondertekende band (een andere) die een serieus stuk verandering wilde laten vallen op reclame op MetalSucks en de andere metal sites in het Blast Beat Network, het bedrijf waar we partners in zijn plaatst ook advertenties op Metal Injection en andere sites. Het is niet ongewoon voor bands zonder contract om bij ons te adverteren, maar die bands komen meestal binnen met relatief kleine hoeveelheden geld en een gericht doel, honderd dollar of zo om te helpen bij het promoten van een nieuwe muziekvideo of single, bijvoorbeeld. De band in kwestie kwam naar ons met $4.000 om te droppen op reclame alleen zonder een duidelijk doel in het achterhoofd en zonder enige infrastructuur. Geen verstandige investering! Reclame kan een effectieve vorm zijn voor het promoten van een band, maar het werkt het beste in overleg met andere activiteiten die allemaal tegelijk gaan: een toegewijde perscampagne, een gezamenlijk marketingplan, een album, een video, berichten op sociale netwerken, toeren, enz. Ik vertelde de band dat en stuurde ze de namen van een paar publicisten om contact op te nemen.
ik twitterde een verkorte versie van het bovenstaande verhaal. Granshaw reageerde door te vragen wat een passend advertentiebudget voor een ongetekende band zou zijn:
het is ingewikkeld, legde ik uit, en er is geen one-size-fits-all antwoord. Je moet ook al het andere op zijn plaats hebben, zoals ik hierboven heb geschetst, om reclame effectief te maken. Een hoop geld naar advertenties gooien werkt niet in een vacuüm.
en toen nam het gesprek een wending.Granshaw, wiens Twitteraccount wordt gerund door zanger Bo White, onthulde dat geld moeilijk te verkrijgen was, een probleem waar elke worstelende band mee te maken heeft. Maar waar spendeerde Granshaw precies hun speciale dollars aan? Ik wilde het weten.
“we zijn gewone werkende jongens die geen ton geld verdienen om een groot budget te krijgen dat door ons wordt ondersteund,” vertelden ze me. “We could be on a major label but when they want $7500 buy on and then tour buy-ons…”
Whoa whoa whoa! Tour buy-ons?? Zet het geluidseffect op.
voor degenen die niet bekend zijn met de term, een “buy-on” meestal bestaat uit een vaste vergoeding betaald door een openingsband aan een headlining band voor het voorrecht van het openen van een tour. Het kopen van een opening slot op een tour, het denken gaat, zal die band bloot aan de fans van de headlining band. Een deel van dat geld zou theoretisch kunnen worden verdiend terug in merch sales (in werkelijkheid gebeurt dit zelden), maar de grote “get” is spelen voor het publiek van honderden (of duizenden) fans elke avond zonder te werken voor het. Schrijf gewoon een cheque, en dat publiek is van jou! “Zodra ze ons zien, zullen ze van ons houden,” gaat het denken, het verstrekken van de “grote doorbraak” de band nodig heeft om opgemerkt te worden, en vanaf daar is het verder en omhoog.
maar hier is het ding: het eindigt bijna nooit op die manier uit te werken. Er zijn uitzonderingen, maar voor het grootste deel, als een worstelende band nog niet is uitgenodigd op een nationale tour, is de reden simpel: ze zijn nog niet goed genoeg. Dat is de harde waarheid.
dus, les Nummer één: tour buy-ons zijn bijna overal een rode vlag! Elke band of agent die vraagt om een buy-on is ofwel a) wanhopig, b) geen echte industrie speler, of C) beide. Als je, als een ongesigneerde band, een “promotor” of “agent” tegenkomt die je vertelt dat je alleen maar de juiste tour hoeft te vinden om je in te kopen, ren dan zo snel mogelijk de andere kant op!Zeker, er zijn uitzonderingen, vooral in de hard rock wereld, die traditioneel meer op een “pay to play” basis werkte met grote radio payola budgetten en wat al niet. Bepaalde grote festivaltours, zoals Ozzfest, vroegen notoir om buy-ons voor bands die lager op de rekening stonden. Maar dat zijn niet het soort tours waar we het hier over hebben, noch zijn ze hetzelfde niveau van bands, en voor het grootste deel, vooral in extreme muziek, zal geen enkele industrie “professional” die je vraagt om een tour buy-on ooit de professional blijken te zijn die ze beweren te zijn! Elke headliner band die een buy-on accepteert, of er een zoekt, is waarschijnlijk aan de achterkant van hun carrière, in ernstige financiële problemen, of beide.
zo werkt toeren gewoon niet. Voor de meeste bands worden ze gevraagd mee te doen aan tours, hetzij omdat ze een stevige buzz hebben, ze iets aan tafel brengen (fans in bepaalde steden bijvoorbeeld), iemand in de headliner band is een fan, hetzij vanwege een soort politieke boondoggle, dat wil zeggen iemand in het kamp van de band (manager, agent, label) is een gunst verschuldigd aan iemand in het kamp van de uitgenodigde band. Die bands worden betaald om op die tours te zijn, zelfs als het peanuts is. Ze kopen het nooit.De enige keer dat ik buy-ons heb gezien in de metal wereld zijn ofwel wanneer een dwaas en hun geld gemakkelijk worden gescheiden door een nep-speler die snel geld wil verdienen, of wanneer iemand in de band (of hun ouders) erg rijk is en geld geen probleem is. In het laatste geval heb ik nog nooit een buy-on — of serie buy-ons gezien! – resultaat op lange termijn, blijvend succes. Niet één keer, nooit.
terug naar onze vrienden in Granshaw, dat is nog maar het begin — het wordt nog erger!
de band leerde al snel dat mensen uit de industrie die om geld vragen niet alleen opportunisten zijn, maar vaak ook oplichters zijn. Dergelijke oplichters zullen vaak alles in het werk stellen om kwetsbare, hongerige jonge bands van hun waarde te overtuigen. White, hun zanger, legde uit, ” ze probeerden te gooien naar me, ‘met alle jonge mensen handelen dom en overdosering tegenwoordig, waardoor het label geschroefd, we’ve got to have some money upfront to show your commitment’.”
en hier is Les nummer twee: als een platenlabel ooit je band benadert en om geld vraagt voor een contract, ren dan zo snel mogelijk de andere kant op!
geen enkel platenlabel zal ooit om geld vragen van een van zijn bands, punt. Zeker, platendeals zijn niet meer wat ze vroeger waren, en dat geldt vooral voor extreme muziek. Kleinere labels zullen bands vaak vragen om zelf de opnames van hun albums te financieren, wat nog maar een paar jaar geleden niet het geval was, maar zullen in ieder geval zorgen voor het opdrukken van fysieke kopieën, distributie (fysiek en online) en vermoedelijk een soort marketing. De bekendste en grootste metalen labels-Metal Blade, Roadrunner, Century Media, enz. – zal, natuurlijk, betalen voor de opname, of op zijn minst een deel ervan. Maar wil je iets weten wat geen enkel legitiem label, groot of klein, ooit zou doen? Vraag om geld van een band! Een van de belangrijkste doelen van een label is om de artistieke productie van een band te financieren zodat ze dat niet hoeven te doen! Elk label van elke grootte dat vraagt om een bedrag van geld op elk moment is een nep operatie. Einde verhaal.
helaas is de mentaliteit dat een label vooraf om geld vraagt zo ingeworteld in sommige bands dat het idee van een label dat niets vraagt een droom is. “Maar hey, we accepteren graag een uitnodiging voor een label dat geen geld van ons wil, lol,” White vertelde me. Hij vervolgde: “Ik leer nog steeds elke dag dingen. Ik dacht dat ik had geleerd dat het zo moest. Als je goed genoeg bent dat een label wil dat je koopt, doe je het. Dan zet je je naam in de hoed te kopen op tours en als je geluk hebt ur degene die wordt gekozen.”
ik kon dit niet verzinnen. Dat zei hij echt. Letterlijke. Bands strijden om het voorrecht om geld bij te dragen aan een oplichterij! In godsnaam.
ik ben niet zeker van hoe diep dit probleem gaat-denken veel bands Zo, of slechts een paar die slechte ervaringen hebben gehad, zoals Granshaw? — maar het feit dat bands zo ‘ n stomende, ophopende plaat van bullshit krijgen, en dat sommige het opslokken, is te veel voor mij om aan te kunnen.
maar wacht — het wordt nog erger!
niet alleen was Granshaw ‘ s “manager” degene die de band duwde om te betalen voor een platencontract en te betalen voor tours… maar hij nam ook het geld van de band!”He wanted 3k/ year,” zei Granshaw over de vermeende manager van de band. Dat daar is weer een rode vlag…
en hier is Les nummer drie: als een zogenaamde manager vraagt om een vast bedrag… ren de andere kant op zo snel mogelijk!
elke manager die zijn gewicht in zout waard is, zal altijd in Commissie werken. Ze verdienen alleen geld als de band dat doet. Einde verhaal. Een manager die vraagt om vooraf betaald te worden is helemaal geen manager, maar een oplichter die de wereld belooft die, ik garandeer, niets zal leveren.
en dat is niet eens Granshaw ’s hele verklaring: die openingszin was zo’ n doozy dat ik het alleen moest aanpakken! Hier is wat hij eigenlijk zei: “hij wilde 3k / jaar, maar was prima met het splitsen in 12 maandelijkse betalingen,” alsof deze manager deed de band een enorme gunst-alleen voor de kleine jongens!! “Maar na ongeveer vijf maanden van dat, dingen soort van fizzled out en er gebeurde niets dus we stopten knoeien met hen.”Is er niets gebeurd? Dat meen je niet! “Elk label dat een aanbod had wilde geld vooraf.”Wat zou er eigenlijk in zo’ n “aanbod”zitten? Wat klopjes op de rug en een paar positieve affirmaties?En dat, mijn vrienden, is wat we een racket noemen: een oplichter (manager) die geld eist voor diensten, en vervolgens eist dat de klant meer geld betaalt aan zijn vrienden in andere sectoren van het bedrijf, namelijk platenlabels en touring.
er is alleen geld nodig! Moge de rijkste winnen! Was het maar zo simpel.Hoewel geld zeker invloed kan kopen op veel gebieden, is muziek — vooral metal — daar niet een van. Kunstenaarschap en creativiteit halen het eerder vroeg dan laat in, en daar komt het eigenlijk op neer: is je band goed genoeg of niet?
laat ik het heel duidelijk maken voor de goedkope stoelen. Tot slot, hier is het, het belangrijkste advies dat elke ongesigneerde ooit kan krijgen:
geen ongesigneerde band mag ooit geld geven aan iemand die beweert manager, platenlabel of boekingsagent te zijn! Het is een oplichterij, een totale verspilling van geld, en je zult niets te laten zien voor het achteraf!
er zijn bepaalde spelers in de industrie voor wie het standaard is om vooraf geld te vragen, en dit zijn mensen die je moet betalen. Dit zijn mensen die bands kunnen inhuren om een baan of een dienst met een beperkte reikwijdte of een bepaalde tijdsduur uit te voeren, zoals fotografen, videomakers en publicisten. Ze zijn het geld waard, of tenminste zoveel als hun werk uit het verleden bewijst. Betaal ze! Doe wat onderzoek naar hun verleden ervaring en track records, hoewel … omdat oplichters in overvloed over. Nogmaals, neem het aan van onze vrienden in Granshaw:
“er is een man hier op Twitter genaamd die beloofde dat hij ons een nieuwe videoclip aankondiging zou geven van online publicaties zoals Kerrang, Loudwire en metalsucks, dus gaf ik hem een beetje goede trouw betaling zodat hij wist dat ik serieus was en de bal aan het rollen zou krijgen. Maar hij kreeg nooit de bal aan het rollen dus uiteindelijk vroeg ik om mijn geld terug en hij zei nee en gewoon stal $200 van mij. Toen dreigde hij zijn advocaat ziek te maken als ik mijn geld terug vroeg. En ik dacht dat hij legitiem was omdat hij op een of andere manier verbonden was met het Inkarceration festival.”
een klassieke beweging onder niet-ondertekende band oplichters-beweren dubieuze connecties met grote, gerespecteerde organisaties in het gebied. Toen ik in Michigan woonde, was het Kid Rock en Eminem; elk C-niveau “industrie” type had een soort vage verbinding met de een of andere. Doe je onderzoek, mensen; het is nog nooit zo eenvoudig geweest om uit te vinden of mensen zijn die zeggen dat ze zijn dan het nu is!
maar betaal geen manager, platenlabel of boekingsagent. NOOIT. Neem het aan van Granshaw, neem het aan van mij, neem het aan van de honderden, duizenden lokale bands die door de jaren heen opgelicht zijn. Geen echte spelers uit de industrie zullen ooit om geld vragen! Net als het advies dat ik bied in dit artikel, dat is volledig gratis.
succes daar.