Hoe om inhoud die zal helpen groeien uw merk Curate

Hoe om inhoud die zal helpen groeien uw merk Curate

laten we de feiten onder ogen zien.

het samenstellen van zelfs de meest elementaire marketingcampagne kan een tol van u eisen.

vergeet over voldoende mankracht. Er is geen ontkomen aan het feit dat het creëren van nieuwe content vanaf nul op een regelmatige basis krijgt aftappen vrij snel.

en om het nog erger te maken, blijven de behoeften van de gemiddelde consument groeien.HubSpot vond een duidelijke en directe correlatie tussen het aantal maandelijkse blogberichten en inkomend verkeer.

ik betwijfel of ik je moet vertellen dat je publiek meer inhoud wil, en ze willen het nu.

maar wat als er een manier was voor iedereen om te krijgen wat ze willen?

uw publiek krijgt regelmatig verse, relevante inhoud en u zit niet vast aan het opnieuw uitvinden van het wiel elke week dag.

klinkt te mooi om waar te zijn, toch?

onjuist.

welkom in de wereld van samengestelde inhoud.

voor degenen onder u die al een tijdje deel uitmaken van het contentmarketing ecosysteem, betwijfel ik of dit uw eerste keer is dat u hoort over gecureerde content.

en ik kan nu al een aantal van jullie horen.

“but Neil, content curation is just stealing other people’ s content and posting it on your blog and social media accounts!”

ik hoor je. En eerlijk gezegd, is het jammer dat de slechte keuzes van een paar mensen de reputatie van deze tactiek hebben bezoedeld.

laat me dit nu duidelijk maken. Plagiaat is geen content curation.

met onderstaande infographic belicht Curata de voordelen van content curation.

ironisch genoeg, het nemen van krediet uit de buurt van andere beïnvloeders in uw industrie is het laatste wat je wilt doen als je curating content!

als u uw kaarten goed speelt en de grondbeginselen van het cureren van content begrijpt, vergeet dan gewoon uw merk te laten groeien.

gewapend met onderstaande kennis en tools kunt u het succes van uw marketinginspanningen maximaliseren en een legitieme online autoriteit worden.

maar voordat we in dat konijnenhol duiken, hebben we nog wat grondwerk te doen.

als u nieuw bent in de content marketing industrie, zijn deze volgende secties een must-read.

vertrouw me: je zult vertrouwd willen raken met de basis voordat we hier onze tanden in gaan zetten.

Als u een veteraan in de industrie bent, ga dan naar de sectie waar u hieronder hulp bij nodig hebt.

dat gezegd zijnde, zelfs als je al bekend bent met content curation, moet je terugkomen en het hele artikel lezen als je een aantal van mijn persoonlijke inzichten wilt oppikken.

hier is mijn lijst met alles wat u moet weten om te beginnen met het samenstellen van content en het laten groeien van uw merk in het proces.

• Wat is content curation en waarom zou ik het doen?

• Hoe kan Ik inhoud goed beheren?

• algemene ideologie van effectieve content curation

• 5 voorbeelden van juiste samengestelde inhoud

• 5 tools die u kunt gebruiken om te beginnen met het samenstellen van content vandaag

• hoe vaak moet u curating content?

• waar moet je je samengestelde content delen?

• Curation op blogs versus social media

nu we dat uit de weg hebben, laten we naar de leuke dingen!

Wat is content curation en waarom zou ik het doen?

het zou gemakkelijk zijn om hier gewoon een definitie te laten vallen en verder te gaan. Maar er is een verschil tussen het kennen van de definitie van het leerboek en het begrijpen van hoe kwaliteit content curation eruit ziet.

voor zover definities gaan, hier is waar we mee zullen werken (om er zeker van te zijn dat we op dezelfde pagina zitten).

content curation is, in de kern, de presentatie van relevante informatie, in eerste instantie gebaseerd op het verzamelen van inhoud van hoge kwaliteit van anderen.

alle content die deel uitmaakt van uw marketingcampagne — of het nu basic, complex of ergens tussenin is — moet tastbare waarde bieden aan uw lezers.

en content curation kunnen bedrijven helpen om een flink aantal hindernissen te overwinnen, zoals hieronder wordt getoond.

de inhoud die u curator moet altijd worden gehouden aan dezelfde standaard als uw oorspronkelijke inhoud.

relevante informatie van hoge kwaliteit is wat uw publiek nodig heeft, en er zijn een aantal ernstige voordelen die gepaard gaan met veel waarderijke inhoud.

maar mijn definitie van effectieve content curation gaat verder dan alleen het verzamelen van andermans mensen inhoud en het gooien op uw blog of social media accounts.

om het meeste uit dit proces te halen, moet u zich richten op de presentatie van die inhoud.

of meer specifiek, hoe u die inhoud kunt gebruiken om de reputatie van uw eigen merk te versterken.

zie het zo.

kunt u uw publiek waardevolle inhoud aanbieden die u online hebt gevonden? Ervoor. Dat kan zeker helpen met brandmerken.

maar weet je wat nog beter is dan dat?

die content die je hebt gevonden gebruiken om nieuwe content te creëren die een uniek persoonlijk perspectief biedt.

kijk eens wat Search Engine Land deed met dit nieuws van een potentiële Google-algoritme-update.

Waarom is dit beter?

want met dat beetje extra werk kun je nu je taart eten en opeten.

laat het me uitleggen.

Ik zal de eerste zijn om toe te geven dat het creëren van originele, dwingende inhoud consequent een grote order kan zijn voor iedereen — industrie veteraan of niet.

af en toe alleen al een writer ‘ s block kan je dood in je sporen stoppen. Als je daar de laatste tijd mee worstelt, ben je niet alleen.

content curation is zo ‘ n effectieve oplossing voor dit probleem omdat het het lastigste deel van het creëren van originele inhoud behandelt: inspiratie.

bovendien versterkt u uiteindelijk ook uw positie als online Autoriteit.

de gecureerde inhoud is duidelijk gelabeld en er wordt naar verwezen, zodat de makers erkenning krijgen voor hun geweldige werk.

en uw blog wordt de plaats waar uw publiek toegang krijgt tot de nieuwste industriegegevens, dankzij u en uw marketingstrategie.

nog steeds niet overtuigd?

goed, laten we iets heel snel proberen.

snel! Ik wil 5 artikelen ideeën op sociale media. En ze moeten relevant zijn voor de status van het digitale mediamarketinglandschap van vandaag.

niet zo makkelijk, toch?

oké, stel je deze keer voor dat je net een lijst hebt gevonden van 25 interessante marketingstatistieken van de afgelopen 12 maanden, zoals deze van Contently.

het zal een stuk makkelijker zijn om met 5 ideeën te komen als je gewapend bent met die lijst, is het niet?

en dat is mijn punt.

u kunt absoluut stoppen met het delen van de inhoud die u vindt.

maar waarom zou u de kans opgeven om beslist relevante content te creëren en uw aanwezigheid als online autoriteit te ontwikkelen?

Hoe kan Ik inhoud correct beheren?

dus nu we het enorme voordeel van het goed cureren van inhoud hebben vastgesteld, is er eigenlijk nog maar één vraag over.

Hoe ziet curating content er eigenlijk uit?

zoals de meeste dingen in de wereld van digitale media marketing, is er een kort en een lang antwoord.

het korte antwoord is dat er, om de inhoud goed te beheren, slechts vier algemene richtlijnen bestaan.

• Bepaal welke onderwerpen behandeld moeten worden.
• Categoriseer en organiseer de inhoud die u vindt.
• bepaal hoe u kunt voortbouwen op de waarde van die inhoud.
• vind de beste manier om het te delen met uw publiek.

het lange antwoord wordt wat lastiger, maar laten we even stilstaan bij deze richtlijnen.

als u zich niets meer herinnert van dit artikel, houd dan deze richtlijnen in gedachten.

ernstig.

het negeren van een van deze grondbeginselen kan een ramp betekenen voor uw content curation strategie.

OK, disclaimer over. Laten we erin duiken.

eerste dingen eerst, het zal vrij moeilijk zijn om inhoud te beheren als je niet weet welke onderwerpen je moet behandelen.

met zo ‘ n schat aan informatie, kan beslissen waar te beginnen in het begin een beetje overweldigend lijken.

dus, welke onderwerpen moet u behandelen?

gelukkig is dit meestal het makkelijkste deel van het proces.

mensen lijken voortdurend bezig te zijn met de vraag wat een geschikte online bron is.

mijn antwoord hierop is vrij eenvoudig. Als je denkt dat het een betrouwbare bron is, zal je publiek dat waarschijnlijk ook denken.

er zijn verschillende manieren om ervoor te zorgen dat een bron betrouwbaar is. Fact-check duurt niet lang als je toegang hebt tot een klein ding genaamd het Internet.

mensen vertrouwen sites zoals Buffer omdat ze een reputatie hebben opgebouwd rond het hebben van betrouwbare data.

als je volledig stumped, scroll door de pagina ‘ s van de top 3-5 beïnvloeders in uw industrie.

u kunt hun inhoud beheren of hun inhoud verkennen en zien waar ze de inhoud van beheren.

dat brengt ons bij onze volgende vraag. Hoe bepaal je welke stukken inhoud de uiteindelijke snede maken?

hier is de checklist die ik gebruik voor content curation.

• moet mijn publiek dit probleem oplossen?
• zijn er voldoende gegevens om verdere analyse en discussie te ondersteunen?
• vertrouw ik deze informatie en waar deze vandaan kwam?
• als ik deze inhoud uitbreid, zal het dan mijn merk versterken?
• heb ik een uniek perspectief dat nog niet volledig is verkend?

als het antwoord op al deze vragen ja is, dan kijk je naar een onderwerp dat het waard is om behandeld te worden.

in veel opzichten moet deze inhoud hetzelfde doel nastreven als de rest van uw inhoud.

daarom is de volgende stap om te leren hoe inhoud goed samengesteld kan worden, om te beslissen hoe je de waarde van die inhoud kunt vergroten.

dit deel gaat over meer dan het toevoegen van een paar statistieken aan een artikel over hetzelfde onderwerp en het voor gezien houden.

de inhoud op uw site moet uw publiek een unieke ervaring bieden die ze nergens anders kunnen krijgen.

misschien kunt u een nuttige infographic maken, zoals die in dit Crazy Egg artikel.

of misschien maak je een originele video, zoals die je kunt zien in dit artikel Engadget.

Dit is de hoeksteen van het verhogen van de kwaliteit van uw verkeer en het verminderen van dingen zoals uw bounce rate.

de ruwe gegevens kunnen op andere sites beschikbaar zijn, maar uw analyse en conclusies moeten allemaal volledig origineel zijn.

onthoud dat uw samengestelde inhoud een uitbreiding is van de inhoud die ervoor kwam. Voeg waarde toe, niet alleen met meer data, maar met een persoonlijk redactioneel perspectief.

dus, hoe geeft u waarde aan? Door informatie te vinden die relevant is voor uw doelgroep en deze te gebruiken om een stuk content te maken die op maat is gemaakt om hen te helpen.

het is echt zo eenvoudig.

en tot slot moet u beslissen hoe u deze inhoud met uw publiek wilt delen.

er is geen tekort aan manieren om uw content te promoten. Het echte probleem is uitzoeken welke van deze methoden gaat het beste voertuig voor uw curated content.

in de typische digitale media marketing stijl, zal uw beste optie worden bepaald door de specifieke doelstellingen van uw merk.

er zijn tal van populaire opties voor het delen van uw gecureerde content.

• sociale media
• nieuwsbrieven
• Blogs
• Widgets
• RSS-feeds

om eerlijk te zijn, zijn al deze solide opties die u absoluut moet overwegen om mee te experimenteren.

maar om de zaken zo eenvoudig en gefocust mogelijk te houden, gaan we ons nu concentreren op de makkelijkste methode die u waarschijnlijk de gewenste resultaten oplevert: Delen op social media.

ik ben al lang een groot fan van promotie op sociale media, vooral als je geen enorm marketingbudget hebt.

Heck, zelfs als je een fatsoenlijk marketingbudget hebt, moet je social gebruiken als een marketing tool.

en als je denkt dat ik niet serieus ben, neem dan een kijkje op mijn Twitter pagina, en je zult beseffen hoeveel ik geloof in de kracht van social.

op de oppervlakte niveau, kunt u beginnen met het verzamelen van informatie uit geloofwaardige bronnen en post uw bevindingen hier.

het is wat veel merken en influencers doen, en met goede reden.

er is niets inherent mis met het ontwikkelen van een reputatie als een sector-savvy insider die up-to-date is met de nieuwste inzichten en ontwikkelingen in de industrie.

het enige dat me zorgen baart over content curation op social is dat het lijkt alsof merken geld op tafel laten liggen.

door te denken dat dit hun enige optie is als het gaat om content curation op social, belemmeren ze uiteindelijk hun eigen groei als online autoriteiten.

als je voorbij het oppervlak kijkt, kun je zien dat content curation op sociale media twee belangrijke kansen biedt voor merken.

een van de gemakkelijkste aspecten van sociale media waarvan de meeste bedrijven nog niet ten volle hebben geprofiteerd, is het enorme potentieel voor betekenisvolle betrokkenheid door de promotie van gecureerde inhoud.Natuurlijk plaatsen ze zo nu en dan links en retweet, maar hoe vaak beginnen ze eigenlijk een dialoog met hun publiek?

hier is een voorbeeld van iets eenvoudigs dat uw merk kan doen om direct met uw publiek te communiceren.

neem een kijkje op Jay Baer ‘ s Twitter-pagina en merk op wat hij zegt tegen een fan van zijn e-boek.

dat is het. Niets bijzonders of excessief.

slechts een echte, menselijke uiting van waardering.

dat is eigenlijk alles wat nodig is.

denk er eens over na. Hoe vaak controleren de meeste merken verwante groepen en zorgen ervoor dat hun inhoud in overeenstemming is met het oplossen van de problemen van het gemiddelde lid van de gemeenschap?

u beheert content om uw online aanwezigheid te versterken en om gezien te worden als een autoriteit in uw branche, toch?

als je hoopt het respect en de loyaliteit van je publiek te verdienen, zal niets dat proces versnellen zoals hen laten zien dat je geeft om wat ze te zeggen hebben.

als u een aankondiging over een belangrijke algoritmewijziging op Google retweet en commentaar van 5 personen, moet u reageren op 5 opmerkingen.

als 10 mensen reageren, reageer je op 10 reacties.

als uw merk wordt genoemd, wees dan niet bang om het te retweet, zoals Gary Vaynerchuk hier doet.

op sociale media, elke volger heeft het potentieel om een levenslange fan van uw bedrijf te worden. Het is gewoon een kwestie van hoeveel moeite je bereid bent om in te zetten om dat soort loyaliteit te inspireren.

en het beste deel? Je krijgt nog een kans om ze te overtuigen elke keer als je post.

het is misschien niet sexy, maar het krijgt resultaten.

ik weet niet hoe het met u zit, maar Ik zal Fancy op elke dag van de week overnemen.

maar dat is niet de enige plek waar merken hun marketingspel konden opvoeren.

maar al te vaak zien degenen onder ons die al lange tijd in de marketingindustrie zitten, individuele sociale mediakanalen als aparte, unieke ecosystemen.

en tot op zekere hoogte ook. Facebook en Twitter zijn misschien allebei social media kanalen, maar ze zijn verre van identiek.

Twitter heeft een officiële handleiding voor het kiezen van een hashtag, die u hieronder kunt zien en vinden op de officiële Twitter blog.

Facebook, aan de andere kant, moet een diepgaande uitsplitsing alleen maar om de ad-targeting opties te begrijpen, die Wordstream samen.

hetzelfde geldt voor Instagram, Pinterest, LinkedIn en elk ander social media platform dat je kunt bedenken uit de top van je hoofd.

hun verschillen zijn de dingen die ons ‘ s nachts wakker houden. We willen precies weten hoe Facebook en Twitter te manoeuvreren en ons marketingpotentieel te maximaliseren in het proces.

er is slechts één klein probleem. Deze silo-benadering maakt het moeilijk om het grote plaatje in gedachten te houden.

geen twee sociale mediaplatforms zijn hetzelfde. Maar het zijn allemaal verschillende wegen naar dezelfde bestemming.

elk sociaal mediaplatform dat in het bedrijfsleven wil blijven, begrijpt hoe belangrijk het is om de gebruikerservaring voortdurend te verbeteren.Interessant genoeg is dat ook een van de fundamenten van een effectieve social media marketing campagne.

om het simpel te zeggen: het verhogen van uw waarde in de ogen van de consument betekent eigenlijk meer waarde bieden.

toegegeven, het kan enige tijd duren voordat u daadwerkelijk het rendement op dat via content marketing, maar uiteindelijk, de waarde die u hebt aangeboden zal vertalen in verkeer en betrokkenheid.

posten op sociale media met volledig originele inhoud is geweldig. Het biedt mensen zeker wat waarde.

maar eerlijk? Ze zouden waarschijnlijk stukken van de inhoud van dezelfde waarde op uw concurrentie Facebook-pagina ‘ s te vinden.

Ik zeg dit niet om u te ontmoedigen, maar om u te inspireren om nieuwe manieren te vinden om meer waarde te bieden dan uw concurrenten.

Oh, schrijven ze ook om de dag een nieuw artikel? Koel. Maar posten ze dagelijks over belangrijke gebeurtenissen in de industrie, zoals TechCrunch?

nemen ze cutting-edge analytics op in hun thought leadership artikelen?

geven Ze betekenis aan die lijst van 25 interessante social media statistieken die net werd uitgebracht?

ik dacht van niet.

bied mensen zoveel mogelijk inhoud, zorg ervoor dat het legitiem waardevol is en het is slechts een kwestie van tijd voordat je een online autoriteit wordt.

wanneer u het dialooggestuurde karakter van sociale media omarmt en uw profielen omzet in de one-stop shop voor industrie-relevante content, dan kan uw merk beginnen te groeien.

conclusie

Ik zal eerlijk zijn. Content curation is misschien makkelijk op te halen, maar het kan nogal wat tijd kosten om het onder de knie te krijgen.

de uitdagingen van het vinden van relevante content in combinatie met het uitzoeken hoe u waarde kunt toevoegen boven wat al is gepresenteerd, kunnen voor iedereen moeilijk zijn.

en toch geloof ik nog steeds dat content curation de sleutel is om uw digitale media marketing spel naar een hoger niveau te tillen.

er is gewoon geen andere optie die het potentieel heeft om dit effect te hebben op uw algemene online aanwezigheid en marketing campagne met zo ‘ n lage drempel voor toegang.

u kunt vandaag beginnen. In feite, je moet beginnen vandaag!

hebt u geëxperimenteerd met de wereld van content curation? Hoe is jouw ervaring met het cureren van content op social media?