een gids voor een succesvolle opening van een galerij
foto geleverd door Andrew Kaufman
eerder dit jaar interviewden we enkele van New York City ‘ s top galleristen om erachter te komen hoe fotografen kunnen zorgen voor een kickass galerie openingsavond. Deze keer gingen we naar fotografen om hun woorden van wijsheid te krijgen – want wie weet beter hoe je je moet voorbereiden op een opening dan degenen die het zelf hebben gedaan?
hier zijn 10 lessen voor fotografen over hoe je een succesvolle openingsavond van een galerie kunt hebben:
1. Zorg ervoor dat het contract eerlijk is.
hopelijk werkt u met een respectabele galerij, zodat u zich nooit te kort door het contract hoeft te voelen. Meestal is er een 50/50 verdeling tussen fotograaf en galerie voor elke verkoop, maar sommige culturele of kunstenaar-gebaseerde organisaties kunnen meer geven aan de fotograaf. Zoals met elke deal, lees dan het contract grondig om ervoor te zorgen dat u op de hoogte bent van alle details.Kunstfotograaf Jimmy Williams adviseert fotografen ook om goed te letten op de taal met betrekking tot exclusiviteit, en waar de galerie al dan niet zal toestaan dat uw werk binnen hun marktgebied wordt verkocht. Dit is vooral belangrijk als je meerdere shows tegelijk hebt.
2. Bekijk de ruimte ruim van tevoren.
het is waarschijnlijk dat u verantwoordelijk bent voor het ophangen van uw werk in de galerij, dus laat uzelf genoeg tijd om de ruimte te bekijken en de show te plannen. Als je een verhaal of fotoserie weergeeft, wil je de gallerist vragen hoe bezoekers door het gebied stromen, zodat je prints dienovereenkomstig kunt ophangen. Elke locatie is een beetje anders, dus probeer in te beelden hoe kijkers uw werk het beste zal zien.
Paul Cooklin, Britse fotograaf voor beeldende kunst, zegt: “De voorbereiding tot de show is cruciaal om ervoor te zorgen dat de afgewerkte stukken er precies uitzien zoals ik ze zou willen zien…Ik zie mijn rol als kunstenaar om samen te werken met de galerieconservator en om ervoor te zorgen dat ik het kunstwerk tijdig lever, klaar en voorbereid om op een professionele manier te worden getoond.”
3. Zoek uit hoe je je vingerafdrukken veilig in de galerie krijgt.
dit klinkt misschien als een no-brainer, maar als de galerij niet binnen rijafstand is, welke methode ga je dan gebruiken om je afdrukken daar te krijgen? Het is uiterst belangrijk om een rederij te vinden die gespecialiseerd is in verpakking en bewegende kunst. Wees niet bang om het de galerie te vragen – ze kennen hun lokale verkopers het beste.
4. Bereid een beknopte artist ‘ s statement.
als je nog geen artist ‘ s statement of korte bio in je arsenaal hebt, dan is het het beste om er nu een te schrijven. De galerij zal bijna zeker willen gebruiken in hun marketing inspanningen en alle promotiemateriaal dat ze van plan zijn uit te delen op de openingsavond. Als je er al een hebt voorbereid, overweeg dan om het aan te passen aan de specifieke afdrukken die je zult laten zien – bijvoorbeeld een kort verhaal achter het werk of in welke volgorde de afdrukken moeten worden bekeken.
5. Wees niet verlegen om je opening te promoten.
zoals galeristen ons hebben verteld, wordt van fotografen verwacht dat zij de opening naar hun eigen netwerk promoten. Hoewel het belangrijk is om de marketing identiteit van de galerie te gebruiken, zodat iedereen op het merk blijft, is het uw verantwoordelijkheid om uw connecties met de show te krijgen.Andrew Kaufman, de fotograaf uit Miami, noemt postkaarten, e-mail, Facebook, Twitter en LinkedIn als een van zijn suggesties voor het op de markt brengen van jouw opening. “Ik doe dat allemaal om mijn sociale netwerk te bereiken, en ik verwacht dat de galerie hetzelfde doet,” zegt hij.
6. Meng met gasten en kopers.
sommige fotografen blijven graag achter de schermen, maar het is noodzakelijk om toegankelijk te zijn voor potentiële kopers bij een opening van een galerie. Mensen vormen een grotere persoonlijke band met kunst wanneer ze de kunstenaar kunnen ontmoeten. Jimmy Williams voegt eraan toe dat uw aanwezigheid en betrokkenheid bij de openingsavond zal de galerie laten weten dat je geïnvesteerd, die waarschijnlijk zal hen aanmoedigen om een betere dekking van uw werk te krijgen.
“je moet benaderbaar, persoonlijk en boeiend zijn”, zegt Reis-en landschapsfotograaf Adam Schallau. “Potentiële kopers willen meer weten over je werk, en over jou. Ga er uit en meng je, en praat erover!”
7. Socialiseren, maar wees professioneel.
hoewel het niet gepast is om je als een totale verkoper te gedragen, wees bereid om vragen te beantwoorden en geef gasten een positieve ervaring op je show. Plus, het is een geweldige kans om nieuwe verbindingen te maken en uw netwerk uit te breiden voor toekomstige projecten of samenwerkingen. (“Word niet te dronken!”sommige fotografen adviseerden brutaal.)
8. Sta open voor de meningen en kritiek van anderen op uw werk.
het is zeer waarschijnlijk dat de kijkers niet zullen beseffen dat u de fotograaf bent en dat u kritiek op uw werk zult horen. Of, mensen kunnen het zelfs rechttoe rechtaan tegen je zeggen. Dit is niet het moment om defensief of argumentatief te worden – dat is een zekere manier om een koper uit te schakelen. Vergeet niet je ego in toom te houden en beleefd te zijn, wat er ook gebeurt.In feite ziet Andrew Kaufman een opening van een galerie als een kans om feedback te ontvangen. “Ik vind het leuk om de opening bij te wonen en de reacties en commentaren van mensen op het werk te zien”, zegt hij. “Het is altijd fascinerend, en het is een geweldige manier om het publiek te betrekken.”
9. Bouw tijd in uw schema voor privé bezichtigingen met kopers.
openingsavond lijkt misschien de climax, maar het is eigenlijk nog maar het begin. Voor de duur van de show, kunt u verwachten dat de galerie te boeken consultaties, Prive-bezichtigingen, kunstenaar lezingen, en meer om te blijven bevorderen van uw werk. Deze evenementen zijn persoonlijker en bieden een kans om kopers te laten zien wat je allemaal over. Gebruik ze om door te gaan met het genereren van buzz, en om het verkoopproces af te maken met mensen die interesse in uw werk hebben geuit.
10. Hou alles bij.
vanaf de verzendbevestiging tot de serienummers van elke afdruk is het van cruciaal belang dat u een goede boekhouder bent en op de hoogte blijft van uw administratie. Dit is hoe je ervoor zorgt dat alle verkopen soepel verlopen, en als er iets gaat array dan heb je de documentatie om weer op de rails. Voeg ook eventuele nieuwe contacten toe aan uw leads-lijst en stuur ze een bedankbriefje of uw volgende nieuwsbrief. Je weet nooit wie er later in een koper of klant kan veranderen.
