{{cm.t-shirts met
zijn nog steeds een belangrijk onderdeel van dat bedrijf. Maar vandaag de dag, de 155-persoons bedrijf verdient ook geld van affiliate inkomsten, een abonnement box service en de verkoop van alles van whisky stenen aan portefeuilles die het koopt in bulk van groothandelaren voordat ze zelf te verkopen. Bijvoorbeeld, de bieslook begon hawking een blaastest sleutelhanger onlangs. Het heeft meer dan 6.000 van hen verkocht voor meer dan $ 200.000 aan inkomsten.Vorige maand lanceerde Resignation zelfs een apart handelsmerk, William Murray Golf, een meer luxe kledinglijn met $ 80 button-down shirts. De medeoprichters van het bedrijf, de broers Leo en John Resig, zeggen dat William Murray Golf al winstgevend is en actief ontmoetingen heeft met potentiële investeerders.
advertentie
“veel digitale mediabedrijven proberen mee te flirten , maar we zijn ermee begonnen”, zei Ontslagvoorzitter John Resig.Thrillist ‘ s strijd om inhoud en commercie te laten werken met JackThreads werd gezien als een waarschuwend verhaal voor elke uitgever die met de twee wilde trouwen. Maar jonge mannen sites hebben lang gebruik gemaakt van de handel als een inkomstenstroom. CollegeHumor, bijvoorbeeld, bezat BustedTees, een T-shirt lijn. Het zou extra advertentie inventaris gebruiken om de shirts te verkopen, een goede backstop. Meer recent heeft Barstool Sports een slogan van een van haar bloggers — “Saturdays are for the boys” — uitgegroeid tot een volledige lijn van producten die golfhanddoeken, frisbees en T-shirts omvat.
deze bedrijven kopiëren in wezen het draaiboek van ontslag. De grootste bron van commerce Inkomsten voor ontslag komt uit bieslook-branded merchandise. Ontslag heeft gedaan meer dan $ 250 miljoen aan omzet op de handel alleen sinds het bedrijf begon, maar $ 100 miljoen van het is afkomstig van variaties op twee verschillende thema ‘ s: KCCO (als In “Keep Calm and bieslook On”) en BFM (als in “Bill Fucking Murray”). Het succes met die Bill Murray shirts, die leidde tot de Resigs ontmoeting Murray in persoon enkele jaren geleden, uiteindelijk aangespoord de lancering van William Murray Golf.
naast de T-shirts verdient ontslag nu veel geld met affiliate linking. Een site zoals de Berry, bijvoorbeeld, zal regelmatig publiceren berichten zoals “13 producten alleen angst-bereden mensen kunnen waarderen,” die functie producten verzameld van retail sites zoals Amazon en Etsy. Maar het zal ook affiliate links insluiten in de galerij pagina ‘s, razzia’ s van GIF ‘ s en tweets over onderwerpen die variëren van “The Godfather” en multiplayer video games die je kunt spelen op de bank met je vrienden.
advertentie
” we zijn niet hoereren onszelf uit constantly, ” Leo Resig zei. “Als dat product is cool of niet, we gaan horen van onze lezers.”
de bieslook verdient een paar miljoen dollar per jaar van die affiliate links, de broers zeiden. Maar de echte reden waarom de Resigs hen leuk vinden is omdat ze een duidelijk signaal afgeven over de aankoopintenties van hun publiek, waarmee ze zelf goederen verkopen. Als een affiliate link voor een whiskey stone is het omzetten van stevig, ontslag zal de fabrikant benaderen voor een directe relatie. Ontslag zal de producten groothandel kopen om direct te verkopen, het nemen van winstmarges van 10 procent naar 60 procent, volgens John Resig.
” Affiliate is de hot new shit op dit moment, maar laten we realistisch zijn: het is niet de zilveren kogel die advertentie-ondersteunde media is op zoek naar,” Leo Resig zei. “Wat het ons in staat stelt om te doen is, het is de echte motor die ons in staat stelt om te beslissen wat te verkopen direct.”
het bedrijf heeft ook zijn T-shirt strategie veranderd. In plaats van het bestellen van batches worden gemaakt op voorhand, vandaag alle van de shirts ontslag maakt worden afgedrukt op de vraag, een aanpak verschillende uitgevers — waaronder BuzzFeed — hebben gegrepen op met groot succes.
reclame
omdat een overhemd binnen 10 dagen van een idee kan veranderen in een doos voor de deur van een klant, zijn de meeste hemden die ontslag worden verkocht ontworpen om te resoneren met virale dingen op het internet of elders in de populaire cultuur. Een volledige 25 procent van de omzet van het bedrijf commerce, de broers zei, komt uit popcultuur producten.”One of our designers will mock up a ‘Stranger Things’ shirt. Hij kan het op mijn bureau zetten om 10 uur ‘ s ochtends, we kunnen het zaad op onze fotogalerijen twee uur later, en het kan rijden $100.000 aan inkomsten voordat de eerste is zelfs afgedrukt,” John Resig zei.
zo goed als de bieslook is in het dienen van zijn publiek, de Resig ‘ s zijn niet onder een aanname dat ze in staat zullen zijn om een andere te bouwen. “Je kunt niets bouwen vanaf nul, tenzij je de diepste zakken in de wereld,” Leo Resig zei. “Het cement is op dit moment een beetje uitgehard.”
in plaats daarvan hopen de Resigs dat ze een grondig draaiboek kunnen meenemen naar andere uitgevers met een goed gedefinieerd publiek, en dan samen met hen e-commerceactiviteiten kunnen ontwikkelen. Als de economie Klopt, zei John Resig, zouden ze een andere site rechtstreeks kopen. “We hebben hoofden naar beneden voor een lange tijd,” zei hij. “Nu we onze heads-up hebben, zijn we gaan nadenken over acquisities.”
advertentie