{{cm.visningerleft}} artiklerresterende
T-shirts er stadig et stort stykke af den forretning. Men i dag tjener det 155-personers firma også penge fra affiliate indtægter, en abonnementsboks service og sælger alt fra templer til tegnebøger, som det køber i bulk fra grossister, før de sælger dem selv. For eksempel, purløg begyndte at hakke en åndedrætsværn nøglering for nylig. Det har solgt over 6.000 af dem for over $200.000 i omsætning.
i sidste måned lancerede Resignation endda et separat handelsmærke, Murray Golf, en mere eksklusiv tøjlinje, der indeholder $80-knapper. Selskabets medstiftere, brødrene Leo og John Resig, siger, at Murray Golf allerede er rentabel og aktivt tager møder med potentielle investorer.
annonce
“mange digitale medievirksomheder forsøger at flirte med , men vi startede med det,” sagde præsident John Resig.
Thrillists kamp for at få indhold og handel til at fungere med JackThreads blev set som en advarsel for enhver udgiver, der ønskede at gifte sig med de to. Men unge mænds sider har længe brugt handel som en indtægtsstrøm. CollegeHumor, for eksempel, ejede BustedTees, en T-shirt linje. Det ville bruge ekstra annoncebeholdning til at hakke skjorterne, en god backstop. For nylig har Barstool Sports vokset en slagord fra en af sine bloggere — “lørdage er for drengene” — til en fuldblæst serie af produkter, der inkluderer golfhåndklæder, frisbees og T-shirts.
disse virksomheder kopierer i det væsentlige Resignationens playbook. Den største kilde til handelsindtægter for fratræden kommer fra purløg-mærkevarer. Resignation har gjort mere end $250 millioner i omsætning på handel alene siden virksomheden startede, men $ 100 millioner af det er kommet fra variationer på to forskellige temaer: KCCO (som i “Keep Calm and Chive On”) og BFM (som i “Bill Fucking Murray”). Succesen med disse Bill Murray skjorter, som førte til Resigs møde Murray personligt for flere år siden, i sidste ende ansporet lanceringen af Vilhelm Murray Golf.
ud over de T-shirts, Resignation nu gør masser af penge fra affiliate linking. Et site som The Berry, for eksempel, vil regelmæssigt offentliggøre indlæg som “13 produkter kun angst-redet folk kan sætte pris på,” som har produkter indsamlet fra detail sites som
annonce
“vi horer os ikke konstant,” sagde Leo Resig. “Hvis det produkt er cool eller ej, vil vi høre fra vores læsere.”
purløg tjener et par millioner dollars om året fra disse tilknyttede links, sagde brødrene. Men den virkelige grund til, at Resigs kan lide dem, er fordi de sender et klart signal om deres publikums købsintentioner, som de bruger til at sælge varer selv. Hvis et affilieret link til en sten konverterer hurtigt, vil opsigelse henvende sig til producenten for et direkte forhold. Fratræden vil købe produkterne engros for at sælge direkte og tage fortjenstmargener fra 10 procent til 60 procent, ifølge John Resig.
“Affiliate er den hotte nye lort lige nu, men lad os være realistiske: det er ikke den sølvkugle, som annoncestøttede medier leder efter,” sagde Leo Resig. “Hvad det giver os mulighed for at gøre er, det er den rigtige motor, der giver os mulighed for at beslutte, hvad vi skal sælge direkte.”
virksomheden har også ændret sin T-shirt-strategi. I stedet for at bestille partier, der skal foretages på forhånd, i dag udskrives alle skjorter, der fratræder, efter behov, en tilgang, som flere udgivere — inklusive brummer — har grebet med stor succes.
annonce
fordi en skjorte kan gå fra en ide til at sidde i en kasse på en kundes dørtrin på 10 dage, er de fleste af de skjorter, der fratræden sælger, designet til at resonere med virale ting på internettet eller andre steder i populærkulturen. En fuld 25 procent af virksomhedens handelsindtægter, sagde brødrene, kommer fra popkulturprodukter.
“en af vores designere vil spotte en “Stranger Things” skjorte. 10, Vi kan frø det på vores fotogallerier to timer senere, og det kan køre $100.000 i indtægter, før den første er endda blevet trykt,” sagde John Resig.
så godt som purløg er at tjene sit publikum, Resigs er ikke under nogen antagelse, at de vil være i stand til at bygge en anden. “Du kan ikke bygge noget fra bunden, medmindre du har de dybeste lommer i verden,” sagde Leo Resig. “Cementen er lidt hærdet i øjeblikket.”
i stedet håber Resigs, at de kan tage det, de mener, er en grundig playbook til andre udgivere, der har veldefinerede målgrupper, og derefter samarbejde med dem om at udvikle E-handelsoperationer sammen. Hvis økonomien har ret, sagde John Resig, de ville købe et andet sted direkte. “Vi har været nede i lang tid,” sagde han. “Nu hvor vi har hovedet op, og det har vendt os til at tænke på opkøb.”
reklame