Slik Kuraterer Du Innhold Som Vil Bidra Til Å Øke Merkevaren Din

Slik Kuraterer Du Innhold Som Vil Bidra Til Å Øke Merkevaren Din

La oss innse fakta.

Å Sette sammen selv den mest grunnleggende markedsføringskampanjen kan ta en toll på deg.

Glem å ha nok arbeidskraft. Det er ingen å komme seg rundt det faktum at det å skape nytt innhold fra bunnen av med jevne mellomrom blir drenering ganske raskt.

og for å gjøre ting verre, behovene til den gjennomsnittlige forbrukeren fortsetter å vokse.

HubSpot fant en klar og direkte sammenheng mellom antall månedlige blogginnlegg og innkommende trafikk.

jeg tviler på at jeg må fortelle deg at publikum vil ha mer innhold, og de vil ha det akkurat nå.

men hva om det var en måte for alle å få det de ønsker?

publikum får friskt, relevant innhold på en jevnlig basis, og du er ikke fast prøver å finne opp hjulet hver ukedag.

Høres for godt ut til å være sant, ikke sant?

Feil.

Velkommen til en verden av kuratert innhold.

for de av dere som har vært en del av innholdsmarkedsføringsøkosystemet for en stund, tviler jeg på at dette er første gang du hører om kuratert innhold.

Og jeg kan allerede høre noen av dere nå.

» Men Neil, content curation stjeler bare andres innhold og legger det ut på bloggen din og sosiale medier!»

jeg hører deg. Og ærlig talt, det er en darn skam at noen folks dårlige valg har skjemt denne taktikkens rykte.

La meg rydde dette opp akkurat nå. Plagiat er ikke innhold curation.

Curata gjør en god jobb med å fremheve fordelene med innholdskurering med infografikken nedenfor.

Ironisk nok er det å ta kreditt fra andre influencers i din bransje det siste du vil gjøre når du kuraterer innhold!

hvis du spiller kortene dine riktig og forstår grunnleggende om kuratering av innhold, glem det bare å vokse merkevaren din.

Bevæpnet med kunnskap og verktøy nedenfor, vil du kunne maksimere suksessen til markedsføringstiltak og bli en legitim online myndighet.

Men før vi dykker ned det kaninhullet, har vi noe grunnlag for å dekke.

hvis du er ny i innholdsmarkedsføringsbransjen, er disse neste seksjonene et must-read.

Stol på meg: Du kommer til å ønske å bli kjent med det grunnleggende før vi begynner å synke tennene inn i dette.

hvis du er en industri veteran, så gjerne hoppe rundt til hva delen du trenger hjelp med nedenfor.

Når det er sagt, selv om du allerede er kjent med innholdsforvaltning, bør du komme tilbake og lese hele artikkelen hvis du vil hente på noen av mine personlige innsikter.

her er min liste over alt du trenger å vite for å begynne å kuratere innhold og øke merkevaren din i prosessen.

• hva er innholdskurasjon og hvorfor skal jeg gjøre det?

• Hvordan kuraterer jeg innholdet riktig?

• generell ideologi om effektiv innholdsbeskyttelse

• 5 eksempler på riktig kuratert innhold

• 5 verktøy du kan bruke til å begynne å kuratere innhold i dag

• Hvor ofte bør du være curating innhold?

• Hvor skal du dele ditt kuraterte innhold?

• Curation på blogger versus sosiale medier

nå som vi har fått det ut av veien, la oss komme til morsomme ting!

hva er innholdskurasjon og hvorfor skal jeg gjøre det?

Det ville være lett å bare slippe en definisjon her og gå videre. Men det er en forskjell mellom å vite lærebokdefinisjonen og forstå hva kvalitetsinnhold curation ser ut.

så langt som definisjoner går, her er hva vi skal jobbe med (bare for å sikre at vi er på samme side).

Innholdskurering er i kjernen presentasjon av relevant informasjon, i utgangspunktet avhengig av innsamling av andres innhold av høy kvalitet.

alt innhold som ender opp med å bli en del av markedsføringskampanjen din — enten det er grunnleggende, komplekst eller et sted i mellom — må gi konkret verdi til leserne dine.

og innhold curation kan hjelpe bedrifter overvinne ganske mange hindringer, som vist nedenfor.

innholdet du kuraterer skal alltid holdes til samme standard som ditt opprinnelige innhold.

Relevant informasjon av høy kvalitet er hva publikum trenger, og det er noen alvorlige fordeler som følger med å være forbundet med mye verdirikt innhold.

men min definisjon av effektiv innholdskurering går utover bare å samle andres folks innhold og kaste det opp på bloggen din eller sosiale medier.

for å få mest mulig ut av denne prosessen, må du fokusere på presentasjonen av innholdet.

eller mer spesifikt, hvordan du kan bruke dette innholdet til å styrke omdømmet til ditt eget merke.

Tenk på det på denne måten.

kan du presentere publikum med verdifullt innhold som du har funnet på nettet? Sikker. Det kan sikkert hjelpe med branding.

men du vet hva som er enda bedre enn det?

Ta det innholdet du har funnet og utnytte det til å skape nytt innhold som gir et unikt personlig perspektiv.

bare se på Hva Search Engine Land gjorde med denne nyheten om en potensiell google-algoritmeoppdatering.

Hvorfor er dette bedre?

fordi med det lille ekstra arbeidet, kan du nå få kaken din og spise den også.

La meg forklare.

jeg skal være den første til å innrømme at å skape originalt, overbevisende innhold konsekvent kan være en høy ordre for alle-industri veteran eller ikke.

den sporadiske bout av writer ‘ s block alene kan stoppe deg død i sporene dine. Hvis du har slitt med det i det siste, er du ikke alene.

Content curation er en så effektiv løsning på dette problemet fordi den håndterer den vanskeligste delen av å skape originalt innhold: Inspirasjon.

i Tillegg ender du også med å styrke din posisjon som en online autoritet.

det kuraterte innholdet er tydelig merket og referert, slik at skaperne får kreditt for sitt fantastiske arbeid.

og bloggen din blir stedet der publikum får tilgang til de nyeste bransjedataene, takket være deg og din markedsføringsstrategi.

Fortsatt ikke overbevist?

Ok, la oss prøve noe veldig raskt.

Raskt! Jeg vil ha 5 artikler ideer på sosiale medier. Og de må være relevante for statusen til det digitale mediemarkedslandskapet i dag.

Ikke så lett, ikke sant?

ok, denne gangen tenk deg at du nettopp har funnet en liste over 25 interessante markedsføringsstatistikk for de siste 12 månedene, som Denne Fra Contently.

Det kommer til å bli mye lettere å komme opp med 5 ideer hvis du er bevæpnet med den listen, ikke sant?

Og det er poenget mitt.

du kan absolutt stoppe ved bare å dele innholdet du finner.

men hvorfor pokker ville du gi opp sjansen til å skape desidert relevant innhold og utvikle din tilstedeværelse som en online autoritet?

hvordan kuraterer jeg innhold riktig?

så nå som vi har etablert den massive oppsiden av å kurere innhold riktig, er det egentlig bare ett spørsmål igjen.

hvordan ser kuratering av innhold riktig ut?

som de fleste ting i verden av digital media markedsføring, er det et kort svar og et langt svar.

det korte svaret er at for å kuratere innhold riktig, er det bare 4 generelle retningslinjer.

• Finn ut hvilke emner som skal dekke.
• Kategoriser og organiser innholdet du finner.
• Bestem hvordan du kan bygge på verdien av innholdet.
• Finn ut den beste måten å dele den med publikum på.

det lange svaret blir litt vanskeligere, men la oss ta et sekund å fokusere på disse retningslinjene.

hvis du ikke husker noe annet fra denne artikkelen, må du huske disse retningslinjene.

Seriøst.

Ignorerer selv en av disse grunnleggende kan stave katastrofe for innholdet curation strategi.

ok, ansvarsfraskrivelse over. La oss dykke inn.

Første ting først, det kommer til å være ganske vanskelig å kuratere innhold hvis du ikke vet hvilke emner du skal dekke.

med så mye informasjon, kan det virke litt overveldende å bestemme hvor du skal komme i gang først.

så, hvilke emner skal du dekke?

Heldigvis blir dette vanligvis den enkleste delen av prosessen.

Folk ser ut til å stadig bli hengt opp på spørsmålet om å prøve å bestemme hva som kvalifiserer som en passende online kilde.

mitt svar på dette er ganske enkelt. Hvis du tror det er en pålitelig kilde, vil publikum sannsynligvis også tenke det.

det finnes en rekke måter å sikre at en kilde er pålitelig. Faktasjekking tar ikke lang tid hvis du har tilgang til En liten ting som kalles Internett.

folk stoler på nettsteder som Buffer fordi de har bygget et rykte rundt å ha pålitelige data.

hvis du er helt stumped, bla gjennom sidene av topp 3-5 påvirkere i din bransje.

Du kan enten kuratere innholdet eller utforske innholdet og se hvor de kuraterer innhold fra.

som bringer oss til vårt neste spørsmål. Hvordan bestemmer du hvilke deler av innholdet som gjør det endelige kuttet?

Her er sjekklisten som jeg bruker for innholdskurering.

• må målgruppen min løse dette problemet?
• er det nok data her for å støtte videre analyse og diskusjon?
• stoler jeg på denne informasjonen og hvor den kom fra?
• hvis jeg utvider dette innholdet, vil det styrke merkevaren min?
• har jeg et unikt perspektiv som ikke er fullstendig utforsket ennå?

hvis svaret på alle disse spørsmålene er ja, så ser du på et emne som er verdt å dekke.

på mange måter bør dette innholdet sikte på å oppnå de samme målene som resten av innholdet gjør.

det er derfor det neste trinnet i å lære å kuratere innhold riktig er å bestemme hvordan du kan øke verdien av innholdet.

denne delen handler om mer enn å legge til noen flere statistikker til en artikkel om samme emne og kalle det en dag.

innholdet på nettstedet ditt skal gi publikum en unik opplevelse som de ikke kan få andre steder.

Kanskje du kan lage en nyttig infografisk, som den du ser i Denne Crazy Egg-artikkelen.

Eller kanskje du lager en original video, som den du kan se i Denne Engadget-artikkelen.

Dette er hjørnesteinen i å øke kvaliteten på trafikken og redusere ting som bounce rate.

rådataene kan være tilgjengelige på andre nettsteder, men analysen og konklusjonene dine bør alle være helt originale.

Husk at ditt kuraterte innhold er en utvidelse av innholdet som kom før det. Legg til verdi ikke bare med flere data, men med et personlig redaksjonelt perspektiv.

Så, hvordan gir du verdi? Ved å finne informasjon som er relevant for publikum og bruke den til å lage et innhold som er skreddersydd for å hjelpe dem.

det er virkelig så enkelt.

og til slutt må du bestemme hvordan du deler dette innholdet med publikum.

det er ingen mangel på måter å markedsføre innholdet på. Det virkelige problemet er å finne ut hvilken av disse metodene som skal være det beste kjøretøyet for ditt kuraterte innhold.

i typisk digital media markedsføring stil, er det beste alternativet kommer til å bli bestemt av merkets spesifikke mål.

det er mange populære alternativer for å dele ditt kuraterte innhold.

• Sosiale medier
• Nyhetsbrev
• Blogger
• Widgets
• RSS-feeder

for å være rettferdig, er alle disse solide alternativer som du absolutt bør vurdere å eksperimentere med.

Men for å holde ting så enkelt og fokusert som mulig, akkurat nå skal vi konsentrere oss om den enkleste metoden som sannsynligvis vil gi deg de resultatene du vil Ha: Deling på sosialt.

jeg har lenge vært en stor fan av markedsføring på sosiale medier, spesielt når du ikke har et massivt markedsføringsbudsjett.

Heck, Selv om du har et anstendig markedsføringsbudsjett, bør du bruke sosialt som markedsføringsverktøy.

og hvis du ikke tror jeg er seriøs, ta en titt på Min Twitter-side,og du vil innse hvor mye jeg tror på kraften i sosialt.

på overflatenivå kan du begynne å samle informasjon fra troverdige kilder og legge inn funnene dine her.

det er det mange merker og influencere gjør, og med god grunn.

det er ingenting iboende galt med å utvikle et rykte som en industri-savvy insider som er oppdatert med de nyeste bransjens innsikt og utvikling.

det eneste som bekymrer meg om innholdskurering på sosialt er at det virker som merker forlater penger på bordet.

ved å tenke at dette er deres eneste alternativ når det gjelder innholdskurering på sosialt, ender de opp med å stunt sin egen vekst som nettbaserte myndigheter.

hvis du ser forbi overflaten, kan du se at innholdskurering på sosiale medier gir to store muligheter for merkevarer.

en av de enkleste aspektene ved sosiale medier som de fleste bedrifter ikke har utnyttet fullt ut, er det enorme potensialet for meningsfylt engasjement gjennom fremme av kuratert innhold.

Jo, de legger inn lenker og retweet nå og da, men hvor ofte starter de faktisk en dialog med publikum?

her er et eksempel på noe enkelt merkevaren din kan gjøre for å kommunisere direkte med publikum.

Ta en titt På Jay Baers Twitter-side og legg merke til hva han sier til en fan av sin e-bok.

Sånn ja. Ikke noe fancy eller overdreven.

Bare et ekte, menneskelig uttrykk for takknemlighet.

det er egentlig alt som trengs.

Tenk på det. Hvor ofte kontrollerer de fleste merker relaterte grupper og sikrer at innholdet deres er i tråd med å løse det gjennomsnittlige fellesskapsmedlemmets problemer?

du kuraterer innhold for å styrke din online tilstedeværelse og å bli sett på som en autoritet i din bransje, ikke sant?

hvis du håper å tjene respekt og lojalitet til publikum, ingenting kommer til å fremskynde prosessen som å vise dem at du bryr deg om hva de har å si.

hvis du retweet en kunngjøring om en stor algoritmeendring På Google og 5 personer kommentar, bør du svare på 5 kommentarer.

hvis 10 personer kommenterer, svarer du på 10 kommentarer.

hvis merket ditt blir nevnt, vær ikke redd for å retweet det, som Gary Vaynerchuk gjør her.

på sosiale medier har hver tilhenger potensial til å bli en livslang fan av virksomheten din. Det er egentlig bare et spørsmål om hvor mye innsats du er villig til å sette inn for å inspirere den slags lojalitet.

Og den beste delen? Du får en ny sjanse til å overbevise dem hver gang du legger inn.

det er kanskje ikke sexy,men det får resultater.

jeg vet ikke om deg, men jeg tar effektiv over fancy hvilken som helst dag i uken.

Men Det er ikke det eneste stedet hvor merkevarer kan øke markedsføringsspillet.

Altfor ofte har de av oss som har vært i markedsføringsbransjen lenge, en tendens til å se på individuelle sosiale mediekanaler som separate, unike økosystemer.

Og til en viss grad er de. Facebook og Twitter kan begge være sosiale medier, men de er langt fra identiske.

Twitter har en offisiell guide til å velge en hashtag, som du kan se nedenfor og finne på den offisielle Twitter-bloggen.

Facebook, derimot, trenger en grundig sammenbrudd bare for å forstå sine annonsemålrettingsalternativer, som Wordstream setter sammen.

Det samme gjelder For Instagram, Pinterest, LinkedIn og andre sosiale medieplattformer du kan tenke på toppen av hodet ditt.

deres forskjeller er de tingene som holder oss oppe om natten. Vi vil vite nøyaktig hvordan vi skal manøvrere Facebook Og Twitter og maksimere vårt markedsføringspotensial i prosessen.

Det er bare ett lite problem. Denne siloed tilnærmingen gjør det vanskelig å holde det store bildet i tankene.

ingen sosiale medieplattformer er like. Men de er alle bare forskjellige veier til samme destinasjon.

alle sosiale medier plattform som ønsker å bo i virksomheten forstår viktigheten av stadig å forbedre brukeropplevelsen.

Interessant nok, som også skjer for å være en av de grunnleggende av en effektiv sosiale medier markedsføringskampanje.

for å si det enkelt, øker verdien i forbrukerens øyne betyr faktisk å tilby mer verdi.

Gitt, Det kan ta litt tid for du faktisk ser avkastningen på det via innholdsmarkedsføring, men til slutt vil verdien du har tilbudt oversette til trafikk og engasjement.

Innlegg på sosiale medier med helt originalt innhold er flott. Det gir definitivt folk litt verdi.

men ærlig? De kan sannsynligvis finne deler av innhold av tilsvarende verdi på konkurrentens Facebook-sider.

jeg sier ikke dette for å fraråde deg, men for å inspirere deg til å finne nye måter å tilby mer verdi enn dine konkurrenter.

Å, skriver de en ny artikkel annenhver dag også? Kul. Men legger de ut om store bransjehendelser på daglig basis som TechCrunch?

har de innlemme cutting-edge analytics i sine trodde lederskap artikler?

gir de mening til den listen over 25 interessante sosiale medier statistikk som nettopp ble utgitt?

jeg trodde ikke det.

Tilby folk så mye innhold som mulig, sørg for at det er legitimt verdifullt, og det er bare et spørsmål om tid før du blir en online autoritet.

når du omfavner den dialogdrevne naturen til sosiale medier og gjør profilene dine til en one-stop-butikk for bransjerelevant innhold, kan merkevaren din begynne å vokse.

Konklusjon

jeg skal være ærlig. Innhold curation kan være lett å plukke opp, men det kan ta litt tid å mestre.

utfordringene med å finne relevant innhold kombinert med å finne ut hvordan du kan tilføre verdi utover det som allerede er presentert, kan være tøft for alle.

og likevel, jeg tror fortsatt at innhold curation er nøkkelen til å ta digitale medier markedsføring spillet til neste nivå.

Det er bare ikke noe annet alternativ som har potensial til å være så effektive for din generelle online tilstedeværelse og markedsføringskampanje med en så lav inngangsbarriere.

Du kan komme i gang i dag. Faktisk, bør du komme i gang i dag!

har du eksperimentert med en verden av innhold curation? Hva er din erfaring med curating innhold på sosiale medier vært som?