{{cm.viewsLeft}} articlesremaining
T-skjorter er fortsatt et stort stykke av den virksomheten. Men i dag tjener 155-personers selskapet også penger fra tilknyttede inntekter, en abonnementsboksetjeneste og selger alt fra whisky steiner til lommebøker som den kjøper i bulk fra grossister før de selger dem selv. For eksempel Begynte Gressløk hawking en breathalyzer nøkkelring nylig. Det har solgt over 6000 av dem for over $200.000 i inntekter.
I forrige måned Lanserte Resignasjon selv Et eget handelsmerke, William Murray Golf, En mer oppskalere klærlinje som har $ 80 button-down skjorter. Selskapets medstiftere, brødrene Leo Og John Resig, sier At William Murray Golf allerede er lønnsom og aktivt tar møter med potensielle investorer.
Annonse
«mange digitale medieselskaper prøver å flørte med, men vi startet med det,» Sa Resigs Avgang.
Thrillists kamp for å få innhold og handel til å fungere med JackThreads ble sett på som en advarsel for enhver utgiver som ønsket å gifte seg med de to. Men unge menns nettsteder har lenge brukt handel som inntektsstrøm. CollegeHumor, for eksempel, eide BustedTees, En t-skjorte linje. Det ville bruke ekstra annonsebeholdning til å hakke skjortene, en god backstop. Mer nylig Har Barstool Sports vokst en fangstfrase fra en av sine bloggere- «lørdager er for guttene» – til en fullblåst produktlinje som inkluderer golfhåndklær, frisbees og T-skjorter.
disse selskapene kopierer I hovedsak Oppsigelsens playbook. Den største kilden til handelsinntekter for Oppsigelse kommer fra Gressløk-merkede varer. Oppsigelse har gjort mer enn $ 250 millioner i inntekter på handel alene siden selskapet startet, men $100 millioner av det har kommet fra variasjoner på to forskjellige temaer: KCCO( Som I «Keep Calm And Gressløk På») og BFM(Som I «Bill Fucking Murray»). Suksessen med Disse Bill Murray skjorter, som førte Til Resigs møte Murray i person for flere år siden, til slutt ansporet lanseringen Av William Murray Golf.
I tillegg til T-skjorter, Gjør Resignasjon nå masse penger fra affiliate linking. Et nettsted som Berry, for eksempel, vil jevnlig publisere innlegg som «13 Produkter Bare Angst-Ridd Folk Kan Sette Pris på,» som har produkter samlet fra detaljhandel nettsteder Som Amazon og Etsy. Men det vil også legge inn tilknyttede lenker i galleriets sider, roundups Av GIFs og tweets om emner som spenner fra «The Godfather» og multiplayer videospill du kan spille på sofaen med vennene dine.
Annonse
«Vi er ikke hor oss ut hele tiden,» Leo Resig sa. «Hvis det produktet er kult eller ikke, skal vi høre fra våre lesere.»
Gressløk gjør et par millioner dollar per år fra disse affiliate linker, brødrene sa. Men Den virkelige grunnen Til At Resigs liker dem er fordi de sender et klart signal om publikums kjøpsintensjoner, som de bruker til å selge varer selv. Hvis en tilknyttet lenke for en whisky stein konverterer raskt, Vil Resignasjon nærme seg produsenten for et direkte forhold. Resignasjon vil kjøpe produkter engros å selge direkte, tar marginer fra 10 prosent til 60 prosent, Ifølge John Resig.
«Affiliate er den varme nye dritten akkurat nå, men la oss være realistiske: Det er ikke sølvkulen som annonsestøttede medier leter etter,» Sa Leo Resig. «Hva det tillater oss å gjøre er, det er den virkelige motoren som gjør at vi kan bestemme hva vi skal selge direkte.»
selskapet har også endret Sin t-skjorte-strategi. I stedet for å bestille batcher som skal gjøres på forhånd, skrives i dag alle skjortenes Oppsigelsesmerker på forespørsel, en tilnærming flere utgivere-inkludert BuzzFeed – har grepet på med stor suksess.
Annonse
fordi en skjorte kan gå fra en ide til å sitte i en boks på kundens dørstokk på 10 dager, er de fleste av skjortenes Resignasjonssalg designet for å resonere med virale ting på internett eller andre steder i populærkulturen. En full 25 prosent av selskapets handelsinntekter, brødrene sa, kommer fra popkultur produkter.
«En av våre designere vil gjøre narr av en «Stranger Things» – skjorte. Han kan sette den på skrivebordet mitt klokka 10, vi kan frø det på våre fotogallerier to timer senere, og det kan kjøre $ 100 000 i inntekter før Den første er blitt skrevet ut,» Sa John Resig.
Så godt Som Gressløk er på å betjene sitt publikum, Resigs er ikke under noen antagelse at de vil være i stand til å bygge en annen. «Du kan ikke bygge noe fra bunnen av med mindre du har de dypeste lommene i verden,» Sa Leo Resig. «Sement har slags herdet i øyeblikket .»
I Stedet Håper Resigs at De kan ta det de mener er en grundig playbook til andre utgivere som har veldefinerte publikum, og deretter samarbeide med dem om å utvikle e-handelsoperasjoner sammen. Hvis økonomien er riktig, Sa John Resig, ville De kjøpe et annet nettsted direkte. «Vi har vært hodet ned i lang tid,» sa han. «Nå som vi har hodene våre oppe, og det har gjort oss til å tenke på oppkjøp.»
Annonse