브랜드 성장에 도움이 될 콘텐츠를 선별하는 방법
현실을 직시하자.
가장 기본적인 마케팅 캠페인조차도 당신에게 큰 타격을 줄 수 있습니다.
충분한 인력을 가지고 잊어 버려. 더 정기적으로 처음부터 새로운 콘텐츠를 만드는 것은 꽤 빨리 배출 얻을 수 있다는 사실을 주위에 점점이 없습니다.
그리고 상황을 악화시키기 위해 일반 소비자의 요구는 계속 증가하고 있습니다.
허브스팟은 월간 블로그 게시물 수와 인바운드 트래픽 사이에 명확하고 직접적인 상관 관계를 발견했습니다.
나는 당신 경청자가 내용을 더 원한ㄴ다는 것을 나가 당신에게 말해야 한ㄴ다는 것을 의심한다,그들은 그것을 지금 원한다.
하지만 모두가 원하는 것을 얻을 수있는 방법이 있다면 어떨까요?
청중은 정기적으로 신선한 관련 콘텐츠를 얻을,당신은 매주 하루 바퀴를 재발견하려고 붙어되지 않습니다.
사실 너무 좋은 소리,권리?
잘못되었습니다.
큐레이터 콘텐츠의 세계에 오신 것을 환영합니다.
잠시 동안 콘텐츠 마케팅 생태계의 일부분이었던 분들을 위해,나는 이것이 큐레이팅 된 콘텐츠에 대해 처음 듣는 것이 아닌지 의심 스럽다.
그리고 나는 이미 당신들 중 일부를 들을 수 있습니다.
“하지만 닐,콘텐츠 큐레이션은 다른 사람의 콘텐츠를 훔쳐 블로그와 소셜 미디어 계정에 게시하는 것입니다!”
나는 당신을 듣고. 그리고 정직하게,몇몇 사람 가난한 선택이 이 전술의 명망을 오염시킨 고 터무니없는 수치 이다.
지금 당장 정리해 보겠습니다. 표절은 콘텐츠 큐 레이션이 아닙니다.
큐라타는 아래의 인포그래픽으로 콘텐츠 큐레이션의 장점을 강조하는 훌륭한 작업을 수행합니다.
아이러니하게도,업계의 다른 영향력있는 사람들로부터 신용을 빼앗는 것은 콘텐츠를 큐레이팅 할 때 마지막으로하고 싶은 일입니다!
카드를 올바르게 사용하고 콘텐츠 큐레이팅의 기본을 이해한다면 브랜드를 성장시키는 것은 잊어라.
아래의 지식과 도구로 무장,당신은 당신의 마케팅 노력의 성공을 극대화하고 합법적 인 온라인 기관이 될 수 있습니다.
그러나 우리가 그 토끼 구멍을 내려 가기 전에,우리는 덮을 토대가 있습니다.
당신이 콘텐츠 마케팅 산업에 새로운 경우,이 다음 몇 섹션은 읽기해야합니다.
날 믿어:당신은 우리가이에 우리의 치아를 침몰 시작하기 전에 기본에 익숙해 할 것입니다.
업계 베테랑 인 경우 아래 도움이 필요한 섹션으로 건너 뛰십시오.
즉,당신은 이미 콘텐츠 큐 레이션에 익숙한 경우에도,당신은 내 개인적인 통찰력의 일부를 선택하려는 경우 다시 와서 전체 기사를 읽어야합니다.
다음은 콘텐츠 큐레이팅 및 브랜드 성장을 시작하기 위해 알아야 할 모든 것의 목록입니다.
- 콘텐츠 큐레이션이란 무엇이며 왜 해야 합니까?
- 어떻게 콘텐츠를 적절하게 큐레이팅합니까?
- 효과적인 콘텐츠 큐 레이션의 일반적인 이데올로기
- 5 적절한 큐레이터 콘텐츠의 예
- 5 오늘 콘텐츠 큐레이팅을 시작하는 데 사용할 수 있는 도구
- 얼마나 자주 콘텐츠를 큐레이팅해야합니까?
- 당신은 어디에 당신의 큐레이터 콘텐츠를 공유해야 하는가?
- 소셜 미디어 대 블로그에 큐 레이션
이제 우리는 길에서 그것을 가지고,의 재미 물건에 도착하자!
콘텐츠 큐레이션이란 무엇이며 왜 해야 합니까?
그냥 여기에 정의를 삭제하고 이동하기 쉬운 것입니다. 그러나 교과서 정의를 아는 것과 양질의 콘텐츠 큐 레이션이 어떻게 생겼는지 이해하는 것 사이에는 차이가 있습니다.
정의가가는 한,여기에 우리가 작업 할 것입니다(단지 우리가 같은 페이지에 있는지 확인하기 위해).
콘텐츠 큐레이션은 처음에 다른 사람의 고품질 콘텐츠의 수집에 의존,그 핵심,관련 정보의 프리젠 테이션이다.
마케팅 캠페인의 일부로 끝나는 모든 콘텐츠—기본,복잡한 또는 그 사이의 어딘가에 관계없이-독자에게 실질적인 가치를 제공해야합니다.
및 콘텐츠 큐레이션은 아래 그림과 같이 기업이 상당히 많은 장애물을 극복하는 데 도움이 될 수 있습니다.
당신이 보좌 신부 콘텐츠는 항상 원본 콘텐츠와 동일한 표준에 개최한다.
관련성이 높은 고품질 정보는 청중이 필요로하는 것이며,가치가 풍부한 많은 콘텐츠와 관련된 몇 가지 심각한 특전이 있습니다.
그러나 효과적인 콘텐츠 큐 레이션에 대한 나의 정의는 다른 사람들의 콘텐츠를 수집하고 블로그 나 소셜 미디어 계정에 던지는 것 이상입니다.
이 과정을 최대한 활용하려면 해당 콘텐츠의 프레젠테이션에 집중해야 합니다.
또는 더 구체적으로,당신은 어떻게 자신의 브랜드의 명성을 강화하기 위해 해당 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.
이런 식으로 생각하십시오.
당신은 당신이 온라인으로 발견 한 가치있는 콘텐츠를 청중에게 제시 할 수? 그럼요 그것은 확실히 브랜딩에 도움이 될 수 있습니다.
하지만 그보다 더 나은 게 뭔지 알아?
찾은 콘텐츠를 가져 와서 고유 한 개인적인 관점을 제공하는 새로운 콘텐츠를 만드는 데 활용하십시오.
그냥 검색 엔진 랜드 잠재적 인 구글 알고리즘 업데이트의이 소식으로 무슨 짓을했는지 봐.
왜 더 나은 무엇입니까?
그 약간의 추가 작업으로 이제 케이크를 먹을 수 있습니다.
설명하겠습니다.
업계 베테랑이든 아니든 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 일관되게 만드는 것이 누구에게나 큰 질서가 될 수 있다는 것을 가장 먼저 인정할 것입니다.
혼자 작가의 블록의 가끔 한판 승부는 트랙에서 죽은 당신을 중지 할 수 있습니다. 당신이 최근에 그것으로 고투하고 있는 경우에,당신은 혼자가 아닙니다.
콘텐츠 큐 레이션은 원본 콘텐츠를 만드는 가장 까다로운 부분 인 영감을 처리하기 때문에이 문제에 대한 효과적인 솔루션입니다.
게다가,당신은 또한 온라인 권한으로 당신의 위치를 강화 결국.
큐레이팅 된 콘텐츠는 명확하게 표시되고 참조되어 제작자가 자신의 놀라운 작품에 대한 크레딧을 얻을 수 있도록합니다.
그리고 블로그는 청중이 최신 산업 데이터에 액세스 할 수있는 장소가된다,당신과 당신의 마케팅 전략의 호의.
아직 확신이 없습니까?
좋아,정말 빨리 해보자.
빨리! 내가 원하는 5 소셜 미디어에 대한 기사 아이디어. 그리고 그들은 오늘날 디지털 미디어 마케팅 환경의 상태와 관련이 있어야합니다.
쉽지 않죠?
좋아요,이번에는 지난 12 개월 동안 25 개의 흥미로운 마케팅 통계 목록을 발견했다고 상상해보십시오.
너가 저 명부에 무장하면 5 개의 아이디어에 오르는것은 많게 더 쉽 위하여 가고 있다,그렇지?
그게 내 요점입니다.
당신은 절대적으로 당신이 발견 한 콘텐츠를 공유에서 중지 할 수 있습니다.
그런데 왜 도대체 당신은 확실히 관련 콘텐츠를 만들고 온라인 기관으로 당신의 존재를 개발할 수있는 기회를 포기 것?
어떻게 콘텐츠를 적절하게 큐레이팅합니까?
이제 콘텐츠를 적절하게 큐레이팅하는 데 큰 도움이 되었으니 이제 남은 질문은 하나뿐입니다.
콘텐츠를 적절하게 큐레이팅하는 것은 실제로 어떤 모습입니까?
디지털 미디어 마케팅의 세계에서 대부분의 것들과 마찬가지로,짧은 대답과 긴 대답이있다.
짧은 대답은 콘텐츠를 적절하게 큐레이팅하려면 4 가지 일반적인 지침 만 있다는 것입니다.
- 다룰 주제를 파악하십시오.
- 찾은 콘텐츠를 분류하고 구성합니다.
- 해당 콘텐츠의 가치를 기반으로 구축할 수 있는 방법을 결정합니다.
- 청중과 공유 할 수있는 가장 좋은 방법을 알아보십시오.
긴 대답은 조금 까다로워 지지만,이 지침에 초점을 맞추기 위해 잠시 시간을 내자.
이 문서에서 다른 아무것도 기억하지 않는 경우,마음에 다음 지침을 유지.
진지하게.
이러한 기본 사항 중 하나라도 무시하면 콘텐츠 큐레이션 전략에 재앙이 발생할 수 있습니다.
좋아,면책 조항. 잠수 해 봅시다.
우선 먼저,당신이 다루어야 할 주제를 모르는 경우 콘텐츠를 큐레이팅하는 것은 꽤 어려울 것입니다.
이러한 풍부한 정보와 함께,시작 위치를 결정하는 것은 처음에는 조금 압도적 인 것처럼 보일 수 있습니다.
그럼 어떤 주제를 다루어야합니까?
다행스럽게도 이것은 일반적으로 프로세스의 가장 쉬운 부분이됩니다.
사람들은 적절한 온라인 출처의 자격을 결정하려는 문제에 끊임없이 끊어지는 것처럼 보입니다.
이에 대한 내 대답은 매우 간단합니다. 너가 믿을만한 소식통 이다 것 을 생각하면,너의 경청자는 가능하게 이렇게 너무 생각하기 위하여 가고 있다.
소스를 신뢰할 수 있도록 하는 다양한 방법이 있습니다. 당신이 인터넷이라고 칭한 작은 것에 접근을 가지고 있는 경우에 사실 검사는 아주 오래 걸리지 않는다.
사람들은 신뢰할 수있는 데이터를 가지고 주위에 명성을 구축했기 때문에 버퍼와 같은 사이트를 신뢰합니다.
당신이 완전히 난처한 상황에 빠진 경우,업계에서 상위 3-5 영향력의 페이지를 스크롤합니다.
콘텐츠를 큐레이팅하거나 콘텐츠를 탐색하고 콘텐츠를 큐레이팅하는 위치를 확인할 수 있습니다.
우리의 다음 질문에 우리를 제공합니다. 당신은 어떻게 내용의 조각이 최종 컷을 결정합니까?
다음은 콘텐츠 큐레이션에 사용하는 체크리스트입니다.
- 청중이 이 문제를 해결해야 합니까?
- 추가 분석 및 토론을 지원하기에 충분한 데이터가 있습니까?
- 이 정보를 신뢰하고 어디에서 왔습니까?
- 이 콘텐츠를 확장하면 내 브랜드가 강화됩니까?
- 아직 완전히 탐구되지 않은 독특한 관점을 가지고 있습니까?
이 모든 질문에 대한 대답이’예’라면 다룰 가치가있는 주제를 찾고 있습니다.
여러 가지 방법으로 이 콘텐츠는 나머지 콘텐츠와 동일한 목표를 달성해야 합니다.
그렇기 때문에 콘텐츠를 적절하게 큐레이팅하는 방법을 배우는 다음 단계는 해당 콘텐츠의 가치를 향상시킬 수있는 방법을 결정하는 것입니다.
이 부분은 같은 주제에 대한 기사에 몇 가지 통계를 추가하고 하루라고 부르는 것 이상입니다.
사이트의 콘텐츠는 청중에게 다른 곳에서는 얻을 수 없는 독특한 경험을 제공해야 합니다.
이 미친 달걀 기사에서 볼 수있는 것과 같은 유용한 인포 그래픽을 만들 수 있습니다.
또는 어쩌면 당신은 당신이 엔가 젯 문서에서 볼 수있는 것과 같은 원본 비디오를 만들 수 있습니다.
이것은 너의 소통량의 질을 증가하,너의 되튐 비율 감소하기의 초석 이다.
원시 데이터는 다른 사이트에서 사용할 수 있지만 분석 및 결론은 모두 완전히 원본이어야합니다.
큐레이팅된 콘텐츠는 이전에 제공된 콘텐츠의 확장입니다. 더 많은 데이터뿐만 아니라 개인적인 편집 관점에서 가치를 추가하십시오.
그렇다면 어떻게 가치를 제공합니까? 잠재고객과 관련된 정보를 찾아 이를 사용하여 잠재고객에게 도움이 되도록 맞춤화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
정말 간단합니다.
마지막으로 이 콘텐츠를 잠재고객과 공유하는 방법을 결정해야 합니다.
콘텐츠를 홍보 할 수있는 방법이 부족하지 않습니다. 진짜 문제는 그 방법 중 하나가 큐레이터 콘텐츠에 가장 적합한 차량이 될 것입니다 알아내는 것입니다.
일반적인 디지털 미디어 마케팅 스타일에서 최선의 선택은 브랜드의 구체적인 목표에 따라 결정됩니다.
선별 된 콘텐츠를 공유하기위한 인기있는 옵션이 많이 있습니다.
- 소셜 미디어
- 뉴스 레터
- 블로그
-
그러나 가능한 한 간단하고 초점을 유지하기 위해,지금 우리는 당신이 원하는 결과를 얻을 수있는 가장 쉬운 방법,즉 소셜에 대한 공유에 집중할 것입니다.
나는 오랫동안 소셜 미디어에서 홍보의 열렬한 팬이었습니다,특히 당신은 대규모 마케팅 예산이없는 경우.
빌어 먹을,당신은 괜찮은 마케팅 예산을 가지고 경우에도,당신은 마케팅 도구로 사회를 사용해야합니다.
그리고 내가 진지하다고 생각하지 않는다면,내 트위터 페이지를 한 번 봐라.
표면 수준에서,당신은 신뢰할 수있는 소스에서 정보 수집을 시작하고 여기에 결과를 게시 할 수 있습니다.
많은 브랜드와 인플 루 언서가하는 일이며 좋은 이유가 있습니다.
최신 업계 통찰력 및 개발 최신 업계에 정통한 내부자로 명성을 개발 본질적으로 아무 문제가 없습니다.
소셜에서 콘텐츠 큐레이션에 대해 걱정하는 유일한 것은 브랜드가 돈을 테이블에 남겨 두는 것처럼 보인다는 것입니다.
소셜에 대한 콘텐츠 큐레이션과 관련하여 이것이 유일한 선택이라고 생각함으로써,그들은 결국 온라인 당국으로서 자신의 성장을 방해하게됩니다.
당신이 표면 과거를 보면,당신은 소셜 미디어의 콘텐츠 큐 레이션은 브랜드에 대한 두 가지 주요 기회를 제공하는 것을 볼 수 있습니다.
대부분의 기업이 활용하지 못한 소셜 미디어의 가장 쉬운 측면 중 하나는 선별 된 콘텐츠의 홍보를 통해 의미있는 참여를위한 엄청난 잠재력입니다.
물론,그들은 링크를 게시하고 모든 이제 다음 리트 윗,하지만 얼마나 자주 그들은 실제로 자신의 관객과 대화를 시작합니까?
다음은 귀사의 브랜드가 청중과 직접 소통할 수 있는 간단한 예입니다.
제이 배어의 트위터 페이지를 살펴보고 그가 자신의 전자 책의 팬에게 말하는 것을 알 수 있습니다.
그게 다야. 공상 또는 과도한 아무것도.
진정한 감사의 표현.
그게 전부입니다.
생각해 보세요. 대부분의 브랜드는 관련 그룹을 얼마나 자주 확인하고 해당 콘텐츠가 일반 커뮤니티 구성원의 문제를 해결하는 것과 일치하는지 확인합니까?
당신은 당신의 온라인 존재를 강화하고 업계의 권위자로 볼 수 있도록 콘텐츠를 큐레이팅하고 있습니다.
청중의 존경과 충성심을 얻기를 원한다면,그들이 말하는 것에 관심이 있다는 것을 보여주는 것과 같이 그 과정을 가속화하는 것은 없습니다.
구글에서 주요 알고리즘 변경에 대한 발표를 리트윗하고 5 명이 댓글을 달면 5 개의 댓글에 응답해야 합니다.
10 명이 댓글을 달면 10 개의 댓글에 응답합니다.
브랜드가 언급되면 리트 윗을 두려워하지 마십시오.
소셜 미디어에서 모든 추종자는 평생 비즈니스의 팬이 될 잠재력이 있습니다. 그것은 정말로 당신이 그런 종류의 충성심을 불러 일으키기 위해 얼마나 많은 노력을 기울이느냐의 문제입니다.
그리고 가장 중요한 부분? 당신은 그들에게 당신이 게시 할 때마다 설득 할 수있는 또 다른 기회를 얻을.
섹시하지 않을 수도 있지만 결과를 얻습니다.
나는 당신에 대해 잘 모르지만,나는 요일 공상 이상 효과적 할게요.
하지만 브랜드가 마케팅 게임을 강화할 수있는 유일한 곳은 아닙니다.
너무 자주,오랜 시간 동안 마케팅 산업에 종사해온 사람들은 개별 소셜 미디어 채널을 별개의 독특한 생태계로 보는 경향이 있습니다.
어느 정도는 그렇습니다. 페이스 북과 트위터는 모두 소셜 미디어 채널 수 있습니다,하지만 그들은 동일한 거리가 멀다..
트위터에는 해시 태그를 선택하는 공식 가이드가 있습니다.이 해시 태그는 아래에서 볼 수 있으며 공식 트위터 블로그에서 찾을 수 있습니다.
페이스 북은,다른 한편으로는,단지 워드 스트림이 함께 넣어 자사의 광고 타겟팅 옵션을 이해하기 위해 심층적 인 분석을 필요로한다..
같은 일이 인스 타 그램,클립,링크드 인 및 당신이 당신의 머리 꼭대기 떨어져 생각할 수있는 다른 소셜 미디어 플랫폼에 간다..
그들의 차이는 밤에 우리를 유지하는 것입니다. 우리는 페이스 북과 트위터를 기동하고 그 과정에서 우리의 마케팅 잠재력을 극대화하는 방법을 정확히 알고 싶어요..
작은 문제가 하나 있습니다. 이 사일로 접근 방식은 어려운 마음에 큰 그림을 유지 할 수 있습니다.
두 소셜 미디어 플랫폼은 동일하지 않습니다. 그러나 그들은 모두 같은 목적지로가는 다른 경로 일뿐입니다.
비즈니스를 유지하려는 모든 소셜 미디어 플랫폼은 사용자 경험을 지속적으로 개선하는 것의 중요성을 이해합니다.
흥미롭게도,그것은 또한 효과적인 소셜 미디어 마케팅 캠페인의 기본 중 하나가 될 일이.
간단히 말해서,소비자의 눈에 가치를 높이는 것은 실제로 더 많은 가치를 제공하는 것을 의미합니다.
부여,당신이 실제로 콘텐츠 마케팅을 통해 그 수익을 볼 시간이 걸릴 수 있습니다,하지만 결국,당신이 제공 한 값은 트래픽과 참여로 변환합니다.
완전히 독창적 인 콘텐츠로 소셜 미디어에 게시하는 것은 훌륭합니다. 그것은 확실히 사람들에게 어떤 가치를 제공합니다.
하지만 솔직히? 그들은 아마 당신의 경쟁의 페이스 북 페이지에 비슷한 가치의 내용의 조각을 찾을 수 있습니다..
나는 당신을 낙담시키기 위해 이것을 말하는 것이 아니라 경쟁자보다 더 많은 가치를 제공 할 수있는 새로운 방법을 찾도록 영감을주기 위해 이것을 말하고 있습니다.
아,그들은 매일 새로운 기사를 작성,너무? 멋지다. 그러나 그들은 테크 크 런치와 같은 매일 주요 산업 이벤트에 대해 게시합니까?
그들은 그들의 생각 지도력 기사로 날카로운 분석을 통합하는가?
그들은 방금 발표 된 25 개의 흥미로운 소셜 미디어 통계 목록에 의미를 부여하고 있습니까?
나는 그렇게 생각하지 않았다.
사람들에게 가능한 한 많은 콘텐츠를 제공하고,합법적으로 가치가 있는지 확인하고,온라인 권위자가되기까지는 시간 문제 일뿐입니다.
당신이 소셜 미디어의 대화 중심의 성격을 포용하고 업계 관련 콘텐츠에 대한 원 스톱 상점으로 프로필을 켤 때,당신의 브랜드가 성장을 시작할 수 있습니다 때이다.
결론
솔직히 말해서. 콘텐츠 큐 레이션은 쉽게 픽업 할 수 있지만 마스터하는 데 꽤 시간이 걸릴 수 있습니다.
관련 콘텐츠를 찾는 것과 함께 이미 제시 된 것 이상의 가치를 추가 할 수있는 방법을 알아내는 문제는 누구에게나 어려울 수 있습니다.
그럼에도 불구하고,나는 여전히 콘텐츠 큐 레이션이 다음 단계로 디지털 미디어 마케팅 게임을 복용의 열쇠라고 생각합니다.
진입 장벽이 낮은 전반적인 온라인 존재 및 마케팅 캠페인에 영향을 줄 수있는 다른 옵션은 없습니다.
오늘 시작할 수 있습니다. 사실,당신은 오늘 시작해야합니다!
콘텐츠 큐레이션의 세계를 실험해 보셨습니까? 소셜 미디어에서 콘텐츠를 큐레이팅 한 경험은 어땠습니까?
트래픽 증가