Hogyan készítsünk olyan tartalmat, amely segít a márka növekedésében
nézzünk szembe a tényekkel.
még a legalapvetőbb marketingkampány összeállítása is megterhelheti Önt.
felejtsd el, hogy elegendő munkaerő van. Nem lehet megkerülni azt a tényt, hogy az új tartalom rendszeres létrehozása a semmiből elég gyorsan lemerül.
és ami még rosszabb, az átlagfogyasztó igényei folyamatosan nőnek.
a HubSpot egyértelmű és közvetlen összefüggést talált a havi blogbejegyzések száma és a bejövő forgalom között.
kétlem, hogy azt kell mondanom, hogy a közönség több tartalmat akar, és most akarják.
de mi lenne, ha mindenki megkapná, amit akar?
közönsége rendszeresen friss, releváns tartalmat kap, és nem ragad meg, hogy minden héten újra feltalálja a kereket.
túl jól hangzik, hogy igaz legyen, igaz?
rossz.
Üdvözöljük a gondozott tartalom világában.
azok számára, akik egy ideje részt vesznek a tartalommarketing ökoszisztémájában, kétlem, hogy ez az első alkalom, amikor a kurált tartalomról Hall.
és most már hallok néhányatokat.
“de Neil, a content curation csak ellopja mások tartalmát, és közzéteszi a blogodon és a közösségi médiában!”
hallom. És őszintén szólva, átkozottul szégyen, hogy néhány ember rossz választása rontotta ennek a taktikának a hírnevét.
Hadd tisztázzam ezt most. A plágium nem Tartalomkezelés.
a Curata nagyszerű munkát végez, hogy az alábbi infografikával kiemelje a Tartalomkezelés előnyeit.
ironikus módon az iparág más befolyásolóitól való hitel elvétele az utolsó dolog, amit meg akar tenni, amikor tartalmat kurál!
ha jól játszik a kártyáival, és megérti a tartalom kurálásának alapjait, felejtsd el a márka növekedését.
az alábbi ismeretekkel és eszközökkel felfegyverkezve maximalizálhatja marketing erőfeszítéseinek sikerét, és törvényes online hatósággá válhat.
de mielőtt belemerülnénk abba a nyúllyukba, van egy kis alapoznivalónk.
ha új vagy a tartalommarketing-iparban, akkor ezeket a következő néhány részt el kell olvasni.
bízz bennem: meg akarod ismerni az alapokat, mielőtt elkezdjük süllyeszteni a fogainkat.
ha ipari veterán vagy, akkor nyugodtan ugorjon át az alábbi szakaszra, amelyhez segítségre van szüksége.
ennek ellenére, még akkor is, ha már ismeri a tartalomkezelést, jöjjön vissza, és olvassa el a teljes cikket, ha fel akarja venni néhány személyes meglátásomat.
itt van a listám mindenről, amit tudnod kell, hogy elkezdhesd a tartalom kurálását és a márka növekedését a folyamatban.
- mi a tartalomkezelés és miért kell ezt tennem?
- Hogyan tudom megfelelően kezelni a tartalmat?
- A hatékony Tartalomkezelés általános ideológiája
- 5 példák a megfelelő kurált tartalomra
- 5 eszközök, amelyekkel ma elkezdheti a tartalom kurálását
- milyen gyakran kell kurátora tartalom?
- hol érdemes megosztani a kurált tartalmat?
- kurátor blogok versus szociális média
most, hogy megvan, hogy az útból, térjünk a szórakoztató cucc!
mi a tartalomkezelés és miért kell ezt tennem?
nem lenne könnyű csak csepp egy definíció itt, és lépni. De különbség van a tankönyv definíciójának ismerete és a minőségi Tartalomkezelés megértése között.
ami a definíciókat illeti, itt fogunk dolgozni (csak azért, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy ugyanazon az oldalon vagyunk).
a Tartalomkezelés lényege a releváns információk bemutatása, kezdetben mások kiváló minőségű tartalmának gyűjtésére támaszkodva.
minden olyan tartalomnak, amely végül a marketingkampány részévé válik — legyen az alapvető, összetett vagy valahol a kettő között — kézzelfogható értéket kell nyújtania az olvasók számára.
és a Tartalomkezelés segíthet a vállalkozásoknak jó néhány akadály leküzdésében, amint az alább látható.
az Ön által kurált tartalmat mindig ugyanolyan színvonalon kell tartani, mint az eredeti tartalmat.
releváns, jó minőségű információ az, amire a közönségnek szüksége van, és vannak komoly előnyök, amelyek sok értékgazdag tartalomhoz kapcsolódnak.
de a hatékony tartalomgyűjtés definíciója túlmutat azon, hogy más emberek tartalmát gyűjtsük össze, és feldobjuk a blogodra vagy a közösségi média fiókjaidra.
ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki ebből a folyamatból, a tartalom bemutatására kell összpontosítania.
vagy pontosabban, hogyan használhatja ezt a tartalmat saját márkája hírnevének megerősítésére.
gondolj rá így.
meg tudná mutatni közönségének az interneten talált értékes tartalmat? Persze. Ez mindenképpen segíthet a márkaépítésben.
de tudod, mi még ennél is jobb?
a megtalált tartalom felhasználásával új tartalmat hozhat létre, amely egyedülállóan személyes perspektívát kínál.
csak nézd meg, mit tett a Search Engine Land ezzel a hírrel a lehetséges Google algoritmus frissítésről.
miért jobb ez?
mert ezzel a kis plusz munkával most már megeheted a tortádat és meg is eheted.
hadd magyarázzam meg.
én leszek az első, aki elismeri, hogy az eredeti, kényszerítő tartalom következetes létrehozása bárki számára magas megrendelés lehet-ipari veterán vagy sem.
az alkalmi roham író blokk önmagában is megáll ön halott a számokat. Ha már küzd, hogy az utóbbi időben, nem vagy egyedül.
a Tartalomkezelés olyan hatékony megoldás erre a problémára, mert kezeli az eredeti tartalom létrehozásának legbonyolultabb részét: az inspirációt.
Plusz, akkor is a végén megerősítése a pozícióját, mint egy online hatóság.
a kurátori tartalom egyértelműen címkével és hivatkozással van ellátva, biztosítva, hogy az alkotók elismerést kapjanak csodálatos munkájukért.
és a blogod lesz az a hely, ahol a közönség hozzáférést kap a legfrissebb iparági adatokhoz, az Ön és a marketingstratégia jóvoltából.
még mindig nem győzte meg?
rendben, próbáljunk ki valamit nagyon gyorsan.
gyorsan! 5 cikk ötletet akarok a közösségi médiában. És relevánsnak kell lenniük a digitális média marketing környezetének mai helyzetéhez.
nem olyan könnyű, igaz?
Oké, ezúttal képzelje el, hogy most talált egy listát 25 érdekes marketing statisztikáról az elmúlt 12 hónapban, mint ez a Contently-től.
sokkal könnyebb lesz 5 ötlettel előállni, ha felfegyverkezel ezzel a listával, nem igaz?
és ez a lényeg.
teljesen abbahagyhatja a megtalált tartalom megosztását.
de mi a fenéért adná fel a lehetőséget, hogy határozottan releváns tartalmat hozzon létre, és fejlessze jelenlétét online hatóságként?
hogyan kell megfelelően kurálni a tartalmat?
tehát most, hogy megállapítottuk a tartalom megfelelő kurálásának hatalmas előnyét, valójában csak egy kérdés maradt.
hogyan néz ki valójában a tartalom megfelelő kezelése?
mint a legtöbb dolog a világon a digitális média marketing, van egy rövid válasz, és egy hosszú válasz.
a rövid válasz az, hogy a tartalom megfelelő gondozásához csak 4 általános irányelv létezik.
- kitalálni, hogy mely témákat kell lefedni.
- kategorizálja és rendezze a megtalált tartalmat.
- döntse el, hogyan építheti fel a tartalom értékét.
- Találd ki a legjobb módja annak, hogy ossza meg a közönség.
a hosszú válasz kissé trükkösebb lesz, de szánjunk egy percet ezekre az irányelvekre.
ha semmi másra nem emlékszik ebből a cikkből, tartsa szem előtt ezeket az irányelveket.
komolyan.
ezen alapok egyikének figyelmen kívül hagyása katasztrófát okozhat a tartalomkezelési stratégiában.
Oké, jogi nyilatkozat vége. Merüljünk bele.
először is, elég nehéz lesz a tartalom kurátora, ha nem tudja, milyen témákkal kell foglalkoznia.
ilyen rengeteg információval először kissé elsöprőnek tűnhet annak eldöntése, hogy hol kezdje el.
szóval, milyen témákat kell lefednie?
szerencsére ez általában a folyamat legegyszerűbb része.
úgy tűnik, hogy az emberek folyamatosan leteszik a kérdést, hogy megpróbálják eldönteni, mi minősül megfelelő online forrásnak.
erre a válaszom nagyon egyszerű. Ha úgy gondolja, hogy megbízható forrás, akkor valószínűleg a közönsége is így gondolja.
számos módja van annak, hogy a forrás megbízható legyen. A tények ellenőrzése nem tart sokáig, ha hozzáférsz egy kis dologhoz, amit internetnek hívnak.
az emberek megbíznak az olyan webhelyekben, mint a Buffer, mert megbízható adatokkal rendelkeznek.
ha teljesen megbotlik, görgessen végig az iparág 3-5 legfontosabb befolyásolójának oldalain.
megtekintheted a tartalmukat, vagy felfedezheted a tartalmukat, és megnézheted, hogy honnan származnak.
ami elvezet minket a következő kérdés. Hogyan dönti el, hogy mely tartalmak teszik a végső vágást?
itt van az ellenőrzőlista, amelyet a tartalomkezeléshez használok.
- a közönségnek meg kell oldania ezt a problémát?
- van-e elegendő adat a további elemzés és vita alátámasztására?
- Megbízom-e ebben az információban és honnan származik?
- ha kibővítem ezt a tartalmat, erősíti-e a márkámat?
- van-e olyan egyedi perspektívám, amelyet még nem fedeztek fel teljesen?
ha ezekre a kérdésekre IGEN a válasz, akkor olyan témát keres, amelyet érdemes lefedni.
ennek a tartalomnak sok szempontból ugyanazokat a célokat kell elérnie, mint a többi tartalom.
ezért a következő lépés A tartalom megfelelő kurátorának megtanulásában annak eldöntése, hogyan növelheti a tartalom értékét.
ez a rész többről szól, mint néhány további statisztika hozzáadása egy ugyanazon témáról szóló cikkhez, és egy nap.
a webhelyén található tartalomnak olyan egyedi élményt kell nyújtania közönségének, amelyet máshol nem kaphat meg.
talán létrehozhat egy hasznos infografikát, mint amilyet ebben a Crazy Egg cikkben lát.
vagy talán létrehoz egy eredeti videót, mint amilyet ebben az Engadget cikkben láthat.
ez a sarokköve a forgalom minőségének növelésének és az olyan dolgok csökkentésének, mint a visszafordulási arány.
a nyers adatok más oldalakon is elérhetők lehetnek, de az elemzéseknek és következtetéseknek teljesen eredetinek kell lenniük.
ne feledje, hogy a kurátori tartalom az előtte lévő tartalom bővítése. Hozzáadott érték nem csak több adatot, de egy személyes szerkesztői szempontból.
Szóval, hogyan ad értéket? Azáltal, hogy olyan információkat talál, amelyek relevánsak a közönség számára, és felhasználják őket egy olyan tartalom létrehozására, amely személyre szabott, hogy segítsen nekik.
ez tényleg ilyen egyszerű.
végül el kell döntenie, hogyan ossza meg ezt a tartalmat a közönséggel.
nincs hiány a tartalom népszerűsítésének módjaiban. Az igazi kérdés az, hogy kitaláljuk, melyik módszer lesz a legjobb eszköz a kurált tartalomhoz.
tipikus digitális média marketing stílusban a legjobb választást a márka konkrét céljai határozzák meg.
rengeteg népszerű lehetőség van a kurált tartalom megosztására.
- közösségi média
- hírlevelek
- blogok
- widgetek
- RSS-hírcsatornák
hogy őszinte legyek, ezek mind szilárd lehetőségek, amelyekkel feltétlenül meg kell fontolnia a kísérletezést.
de annak érdekében, hogy a dolgok a lehető legegyszerűbbek és koncentráltabbak legyenek, most a legegyszerűbb módszerre fogunk koncentrálni, amely valószínűleg megkapja a kívánt eredményeket: a közösségi megosztásra.
régóta nagy rajongója vagyok a közösségi médiában történő promóciónak, különösen akkor, ha nincs hatalmas marketingköltségvetése.
Heck, akkor is, ha van egy tisztességes marketing költségvetés, akkor kell használni a szociális, mint egy marketing eszköz.
és ha nem gondolod, hogy komolyan gondolom, nézd meg a Twitter oldalamat, és rájössz, mennyire hiszek a társadalmi hatalomban.
a felszíni szinten elkezdhet hiteles forrásokból információkat gyűjteni, és itt közzéteheti megállapításait.
ez az, amit sok márka és influencer csinál, és jó okkal.
eredendően nincs semmi baj azzal, ha olyan iparági hozzáértésű bennfentes hírnevet alakítunk ki, aki naprakész a legújabb iparági ismeretekkel és fejlesztésekkel.
az egyetlen dolog, ami aggaszt a közösségi tartalomkezeléssel kapcsolatban, az, hogy úgy tűnik, hogy a márkák pénzt hagynak az asztalon.
azzal a gondolattal, hogy ez az egyetlen lehetőségük a közösségi tartalomkezelésben, végül online hatóságként gátolják saját növekedésüket.
ha a felszín fölé néz, láthatja, hogy a közösségi média tartalomkezelése két fő lehetőséget kínál a márkák számára.
a közösségi média egyik legegyszerűbb aspektusa, amelyet a legtöbb vállalkozás nem használt ki teljes mértékben, az értelmes elkötelezettség hatalmas lehetősége a kurált tartalom népszerűsítése révén.
persze, hébe-hóba posztolnak linkeket és retweetelnek, de valójában milyen gyakran kezdenek párbeszédet a közönséggel?
Íme egy példa arra, hogy a márka milyen egyszerű módon tud közvetlenül kommunikálni a közönséggel.
vessen egy pillantást Jay Baer Twitter oldalára, és figyelje meg, mit mond az e-könyv rajongójának.
ez az. Semmi divatos vagy túlzott.
csak az elismerés őszinte, emberi kifejezése.
ez tényleg minden úgy.
Gondolj bele. Milyen gyakran ellenőrzi a legtöbb márka a kapcsolódó csoportokat, és biztosítja, hogy tartalmuk összhangban legyen az átlagos közösségi tag problémáinak megoldásával?
Ön a tartalom kurátora, hogy megerősítse online jelenlétét, és hogy az iparág hatóságának tekintsék, igaz?
ha abban reménykedsz, hogy elnyered a közönséged tiszteletét és hűségét, semmi sem fogja felgyorsítani ezt a folyamatot, mint megmutatni nekik, hogy törődsz azzal, amit mondanak.
ha retweetel egy bejelentést egy jelentős algoritmusváltozásról a Google-on, és 5 ember megjegyzést fűz hozzá, akkor 5 megjegyzésre kell válaszolnia.
ha 10 ember kommentál, akkor 10 hozzászólásra válaszol.
ha megemlítik a márkádat, ne félj retweetelni, mint Gary Vaynerchuk itt.
a közösségi médiában minden követőnek lehetősége van arra, hogy vállalkozásának egész életen át tartó rajongójává váljon. Ez tényleg csak egy kérdés, hogy mennyi erőfeszítést hajlandó tenni, hogy inspirálja, hogy a fajta hűség.
és a legjobb rész? Kapsz még egy esélyt, hogy meggyőzze őket minden alkalommal, amikor posztol.
lehet, hogy nem szexi, de eredményeket kap.
nem tudom, ti hogy vagytok vele, de én a hét bármely napján átveszem a hatalmat.
de ez nem az egyetlen hely, ahol a márkák fokozhatják marketing játékukat.
túl gyakran azok közülünk, akik már régóta a marketingiparban vagyunk, hajlamosak az egyes közösségi média csatornákat különálló, egyedi ökoszisztémáknak tekinteni.
és bizonyos mértékig azok. Lehet, hogy a Facebook és a Twitter is közösségi média csatornák, de messze nem azonosak.
a Twitternek van egy hivatalos útmutatója a hashtag kiválasztásához, amelyet alább láthat és megtalálhat a hivatalos Twitter blogon.
Facebook, másrészről, mélyreható bontásra van szüksége, csak hogy megértse hirdetési célzási lehetőségeit, amelyet a Wordstream állított össze.
ugyanez vonatkozik az Instagram, a Pinterest, a LinkedIn és bármely más közösségi média platformra, amelyre a fejed tetején gondolhatsz.
különbségeik azok a dolgok, amelyek éjjel ébren tartanak minket. Pontosan tudni akarjuk, hogyan kell manőverezni a Facebook-ot és a Twittert, és maximalizálni a marketingpotenciálunkat a folyamat során.
csak egy kis probléma van. Ez a csendes megközelítés megnehezíti a nagy kép szem előtt tartását.
nincs két egyforma közösségi média platform. De ezek mind csak különböző utak ugyanahhoz a célhoz.
bármely közösségi média platform, amely üzleti életben akar maradni, megérti a felhasználói élmény folyamatos javításának fontosságát.
érdekes módon ez is a hatékony közösségi média marketing kampány egyik alapja.
egyszerűen fogalmazva: az érték növelése a fogyasztó szemében valójában több értéket kínál.
nyilvánvaló, hogy eltarthat egy ideig, amíg a tartalommarketingen keresztül ténylegesen látja a hozamot, de végül az Ön által kínált érték forgalmat és elkötelezettséget jelent.
a közösségi médiában teljesen eredeti tartalommal való közzététel nagyszerű. Ez mindenképpen értéket kínál az embereknek.
de őszintén? Valószínűleg hasonló értékű tartalmat találhatnak a verseny Facebook-oldalain.
ezt nem azért mondom, hogy elbátortalanítsalak, hanem hogy inspiráljalak arra, hogy új módszereket találj arra, hogy több értéket kínálj, mint a versenytársaid.
Ó, minden második nap írnak egy új cikket is? Király. De vajon napi rendszerességgel posztolnak-e olyan nagy ipari eseményekről, mint a TechCrunch?
beépítik-e a legmodernebb elemzéseket a gondolatvezetési cikkeikbe?
értelmet adnak-e annak a 25 érdekes közösségi média statisztikának, amelyet most adtak ki?
nem gondoltam.
kínáljon az embereknek annyi tartalmat, amennyit csak tud, győződjön meg róla, hogy jogszerűen értékes, és csak idő kérdése, hogy online hatósággá váljon.
amikor elfogadod a közösségi média párbeszédvezérelt jellegét, és profiljaidat az iparág szempontjából releváns tartalmak egyablakos rendszerévé alakítod, akkor kezdhet el növekedni a márkád.
következtetés
őszinte leszek. Lehet, hogy a tartalomkezelést könnyű felvenni, de a elsajátítása elég sok időt vehet igénybe.
a releváns tartalom megtalálásának kihívásai, valamint annak kiderítése, hogyan adhat hozzáadott értéket a már bemutatottakon túl, bárki számára nehéz lehet.
és mégis, még mindig hiszem, hogy a tartalom kurátor a kulcs ahhoz, hogy a digitális média marketing játék a következő szintre.
nincs más lehetőség, amely ilyen hatással lehet az általános online jelenlétre és marketingkampányra, ilyen alacsony belépési korláttal.
már ma elkezdheted. Sőt, még ma el kellene kezdened!
kísérletezett már a Tartalomkezelés világával? Milyen tapasztalatai voltak a közösségi média tartalmának kurálásával kapcsolatban?
növelje forgalmát