a legfontosabb tanács, amelyet egy aláíratlan zenekar valaha is kap
először is, szeretnék megelőző bocsánatkérést nyújtani a bejegyzés kissé clickbait-y címéért. De, egyszerűen fogalmazva, ha egy feltörekvő zenész egy aláíratlan vagy “helyi” zenekar, el kell olvasni ezt! Amit mondani fogok, az lehet a legfontosabb tanács, amelyet egy aláíratlan zenekar valaha is kaphat. Ez nagyon fontos. Nem azért mondom ezt, hogy a saját hangomat fújjam, és egyáltalán nem vagyok szakértő mindenben, ami egy zenekar sikeréhez vezet, de sok szarságot láttam lemenni az évek során ebben a szakmában… és Elegem van.
az aláíratlan zenekarokra túl gyakran imádkoznak az opportunisták, az “ipar” hamis szereplői, akik látják a gyors pénzszerzés egyszerű módját. Erkölcstelen, undorító, szélhámos stílusú lopás, és ragadozó. Túl sokszor láttam, hogy ez megtörténik, és feltétlenül abba kell hagynia!
a tudás az első lépés annak megakadályozására, hogy ez megtörténjen. Túl sok aláíratlan zenekarok egyszerűen hiányzik az iparági tapasztalat, hogy tubák ki egy átverés, amikor találkoznak egy. Remélhetőleg ez a cikk segít.
miért vagyok ma annyira ideges? Az egész egy nemrégiben folytatott beszélgetéssel kezdődött, amelyet a Twitteren folytattam egy aláíratlan zenekarral, amely évek óta őrlődik és rohangál az undergroundban, alig mutatva rá, amennyire a nemzeti (nem is beszélve a nemzetközi) névfelismerésről. Elég ártatlanul kezdődött — néhány alapvető tanács—, de nem sokkal később egy zenekar történetévé nőtte ki magát, kétségbeesve a figyelmet és bizonytalan abban, hogyan érje el, több ezer dollárból kifosztva. A legrosszabb, a zenekar készségesen tette, meggyőződve arról, hogy végre megtalálták a titkos kulcsot a siker ajtajának kinyitásához.
mielőtt továbbmennénk, szeretném elismerni a zenekart, és megköszönni nekik, hogy engedélyt adtak a darab megírására. A zenekar Granshaw és ők egy groove metal zenekar Bowling Green, KY nagyon méltó a figyelmet! Nézd meg őket a Spotify-on és a Facebook-on. Van némi munkájuk, persze, de ezt tudják, és ez a tudás sajnos rossz útra vezeti őket.
a beszélgetés egy Twitter-bejegyzéssel kezdődött, amelyben arról szóltam, hogy el kell utasítanom egy aláíratlan zenekart (egy másikat), aki komoly változást akart a MetalSucks és a Blast Beat hálózat többi fémoldalának reklámozásában, a cég, amelyben partnerek vagyunk, szintén hirdetéseket helyez el a Metal Injection és más oldalakon. Nem ritka, hogy az aláíratlan zenekarok hirdetnek velünk, de ezek a zenekarok általában viszonylag kis pénzösszegekkel és koncentrált céllal érkeznek, körülbelül száz Dollár, hogy elősegítsék például egy új zenei videó vagy kislemez népszerűsítését. A szóban forgó zenekar 4000 dollárral érkezett hozzánk, hogy csak a reklámot dobja el, anélkül, hogy egyértelmű célt szem előtt tartott volna, és bármilyen infrastruktúra nélkül. Nem bölcs befektetés! A reklám hatékony formája lehet A zenekar népszerűsítésének, de a legjobban együtt működik más tevékenységekkel, amelyek egyszerre zajlanak: dedikált sajtókampány, összehangolt marketingterv, album, Videó, közösségi hálózati bejegyzések, turné stb. Elmondtam a bandának, és elküldtem nekik néhány publicista nevét, akikkel kapcsolatba kell lépniük.
tweeteltem a fenti történet tömörített változatát. Granshaw azt válaszolta, hogy megkérdezi, mi lenne a megfelelő hirdetési költségvetés egy aláíratlan zenekar számára:
ez bonyolult, magyaráztam, és nincs egy kaptafára minden válasz. Minden másnak a helyén kell lennie, is, amint azt fentebb felvázoltam, hogy a reklám hatékony legyen. Egy csomó pénzt dobni a hirdetésekre nem működik vákuumban.
ekkor fordult a beszélgetés.
Granshaw, akinek Twitter-fiókját Bo White énekes vezeti, elárulta, hogy nehéz pénzhez jutni, egy olyan probléma, amellyel minden küzdő zenekar szembesül, az biztos. De pontosan mire költötték Granshaw a zenekar elkötelezett dollárjait? Tudni akartam.
“rendszeresen dolgozó srácok vagyunk, akik nem keresnek egy csomó pénzt azért, hogy nagy költségvetést támogassunk” – mondták nekem. “Lehetnénk egy nagy kiadónál, de amikor 7500 dollárt akarnak vásárolni, majd turnéra vásárolni …”
Whoa whoa whoa! Túra buy-ons?? Cue a rekord-stop hanghatás.
azok számára, akik nem ismerik a kifejezést, a “buy-on” általában egy átalánydíjból áll, amelyet egy nyitó zenekar fizet a headlining zenekarnak a turné megnyitásának kiváltságáért. Nyitó nyílás vásárlása egy turnén, a gondolkodás megy, kiteszi ezt a zenekart a headlining zenekar rajongóinak. Ennek a pénznek egy részét elméletileg vissza lehet szerezni a kereskedelem értékesítésében (valójában ez ritkán fordul elő), de a nagy “get” minden este több száz (vagy ezer) rajongó közönségének játszik, anélkül, hogy meg kellene dolgoznia érte. Csak írj egy csekket, és a közönség a tiéd! “Amint meglátnak minket, szeretni fognak minket” – hangzik a gondolat, biztosítva a “nagy áttörést”, amire a zenekarnak szüksége van, hogy felfigyeljenek rá, és onnan kezdve és felfelé.
de itt van a dolog: szinte soha nem működik így. Vannak kivételek, de többnyire, ha egy küzdő zenekart még nem hívtak meg országos turnéra, az ok egyszerű: még nem elég jók. Ez a kemény igazság.
tehát az első lecke: a tour buy-ons szinte egyetemesen vörös zászló! Bármely zenekar vagy ügynök, aki buy-on-t kér, vagy a) kétségbeesett, b) nem igazi iparági szereplő, vagy C) mindkettő. Ha Ön, mint aláíratlan zenekar, találkozik egy “promóterrel” vagy “ügynökkel”, aki azt mondja, hogy csak annyit kell tennie, hogy megtalálja a megfelelő turnét a vásárláshoz, futtassa a másik utat a lehető leggyorsabban!
persze, vannak kivételek, különösen a hard rock világában, amely hagyományosan inkább “pay to play” alapon működött, nagy rádió payola költségvetéssel és miegymás. Bizonyos nagy fesztivál túrák, mint Ozzfest, közismerten kért buy-ons zenekarok alacsonyabb a számlát. De ezek nem az a fajta túrák beszélünk itt, sem azok az azonos szintű zenekarok, és a legtöbb esetben, különösen az extrém zene, nincs ipar “profi”, aki kéri, hogy a túra buy-on valaha is kiderül, hogy a szakmai azt állítják, hogy legyen! Bármely headlining zenekar, aki elfogadja a buy-on-t, vagy keres egyet, valószínűleg karrierjük hátsó oldalán áll, súlyos pénzügyi helyzetben van, vagy mindkettő.
egyszerűen nem így működik a turné. A legtöbb zenekar számára felkérik őket, hogy csatlakozzanak a turnékhoz, vagy azért, mert szilárd buzz van, hoznak valamit az asztalra (például bizonyos városokban rajongók), valaki a fő zenekarban rajongó, vagy valamilyen politikai boondoggle miatt, azaz valaki a zenekar táborában (menedzser, ügynök, kiadó) tartozik egy szívességgel valakinek a meghívott zenekar táborában. Azok a bandák azért fizetnek, hogy ott legyenek azokon a turnékon, még ha mogyoró is. Soha nem vásárolnak.
a metál világában csak akkor láttam buy-on-okat, amikor egy bolond és a pénze könnyen elválik egy hamis iparági Játékostól, aki gyors pénzt akar keresni, vagy amikor valaki a zenekarban (vagy a szüleik) nagyon gazdag és a pénz nem számít. Az utóbbi esetben, még soha nem láttam a buy-on — vagy sorozat buy-ons! -hosszú távú, tartós sikert eredményez. Egyszer sem, soha.
vissza a Haverjainkhoz Granshaw — ban, ez csak a kezdet-rosszabb lesz!
a zenekar gyorsan megtanulta, hogy az ipar emberei, akik pénzt kérnek, nem csak opportunisták, hanem gyakran csalnak. Az ilyen szélhámosok gyakran nagy erőfeszítéseket tesznek, hogy meggyőzzék a kiszolgáltatottakat, éhes fiatal zenekarok értékükről. White, az énekesük elmagyarázta: “megpróbáltak rám dobni,” mivel manapság az összes fiatal hülyén viselkedik és túladagolja magát, így a kiadó elcseszett, szükségünk van egy kis pénzre, hogy megmutassuk az elkötelezettségedet”.”
és itt a második lecke: ha egy lemezkiadó közeledik a zenekarodhoz, és pénzt kér egy szerződésért, Fuss a másik irányba, amilyen gyorsan csak lehet!
egyetlen lemezkiadó sem kér pénzt egyetlen együttesétől sem, pont. Persze, a lemezszerződések nem olyanok, mint régen, és ez különösen igaz az extrém zenére. A kisebb kiadók gyakran felkérik a zenekarokat, hogy finanszírozzák saját albumaik felvételét, alig néhány évvel ezelőtt hallatlanul, de legalább gondoskodnak a fizikai másolatok, a terjesztés (fizikai és online) és feltehetően valamiféle marketing sürgetéséről. A legismertebb és legnagyobb fémcímkék-Metal Blade, Roadrunner, Century Media stb. – természetesen fizetni fog a felvételért, vagy legalábbis annak egy részéért. De tudni akarsz valamit, amit egyetlen törvényes kiadó sem tenne meg, kicsi vagy nagy? Kérjen pénzt egy zenekartól! A címke egyik fő célja a zenekar művészi teljesítményének finanszírozása, hogy ne kelljen! Bármilyen méretű címke, amely bármikor bármilyen összeget kér, hamis művelet. Történet vége.
sajnos az a gondolkodásmód, hogy egy kiadó előre pénzt kér, annyira beágyazódott néhány zenekarba, hogy egy olyan címke ötlete, amely semmit sem kér, egy pite-in-the-sky álom. “De hé, örömmel elfogadunk egy meghívást egy olyan címkére, amely nem akar pénzt tőlünk, lol” – mondta White. Így folytatta: “még mindig mindennap tanulok dolgokat. Azt hittem, megtanultam, hogy így kell csinálni. Ha elég jó vagy ahhoz, hogy egy címke azt akarja, hogy vásároljon, akkor csináld. Aztán beteszed a neved a kalapba, hogy túrákra vásárolhass, és ha szerencséd van, az lesz, akit kiválasztanak.”
nem tudtam kitalálni ezt a szart. Tényleg ezt mondta. Szó szerint. Zenekarok versenyeznek a kiváltság, hogy hozzájáruljon pénzt egy átverés! A kurva életbe.
nem vagyok biztos benne, hogy milyen mély ez a probléma — sok zenekar gondolkodik így, vagy csak néhány, akiknek rossz tapasztalataik voltak, mint a Granshaw? – de az a tény, hogy bármelyik bandát megetetik egy ilyen gőzölgő, púpos baromsággal, és hogy néhányan felzabálják, túl sok nekem.
de várj-még rosszabb lesz!
nem csak Granshaw “menedzsere” volt az, aki arra kényszerítette a zenekart, hogy fizessen a lemezszerződésért és a turnékért… de a zenekar pénzét is elvette!
“évi 3K-t akart” – mondta Granshaw a zenekar állítólagos menedzseréről. Itt van még egy piros zászló…
és itt van a harmadik lecke: ha egy úgynevezett menedzser kéri, hogy fizessenek átalánydíjat … Fuss a másik irányba, amilyen gyorsan csak lehet!
bármely menedzser, aki megéri a súlyát sóban, mindig jutalékkal fog dolgozni. Csak akkor keresnek pénzt, ha a zenekar igen. Történet vége. Az a menedzser, aki előre fizetést kér, egyáltalán nem menedzser, de egy szélhámos, aki megígéri a világnak, aki garantálom, semmit sem fog szállítani.
és ez még csak nem is Granshaw teljes kijelentése: ez a kezdő mondat olyan furcsa volt, hogy egyedül kellett foglalkoznom vele! Itt van, amit valójában azt mondta:” azt akarta, 3K/ év, de rendben volt felosztása fel 12 havi kifizetések, ” mintha ez a menedzser csinál a zenekar egy hatalmas szívességet — csak a kis fiúk!! “De körülbelül öt hónap elteltével a dolgok valahogy kialudtak,és semmi sem történt, így abbahagytuk őket.”Semmi sem történt? Ne mondd! “Minden kiadó, amely ajánlatot tett, előre pénzt akart.”Mi lenne pontosan egy ilyen “ajánlatban”? Néhány vállveregetés és néhány pozitív megerősítés?
és ez, barátaim, az, amit mi ütőnek hívunk: az egyik csaló (menedzser) pénzt követel a szolgáltatásokért, majd azt követeli az ügyféltől, hogy fizessen több pénzt a haverjainak az üzlet más területein, nevezetesen a lemezkiadók és a turnézás területén.
csak pénz kell! Nyerjen a leggazdagabb! Bárcsak ilyen egyszerű lenne.
bár a pénz sok területen képes befolyást szerezni, a zene-különösen a metál-nem tartozik ezek közé. A művészet és a kreativitás inkább előbb, mint utóbb felzárkózik, és valójában ez az, ami az egész: elég jó-e a zenekarod vagy sem?
hadd tegyem teljesen egyértelművé az olcsó ülések esetében. Végül, itt van, a legfontosabb egyetlen tanács, amelyet az aláíratlan valaha is kaphat:
egyetlen aláíratlan zenekar sem adhat pénzt senkinek, aki menedzsernek, lemezkiadónak vagy foglalási ügynöknek állítja magát! Ez egy átverés, teljes pénzkidobás, és utána nem lesz mit felmutatni érte!
vannak bizonyos szereplők az iparágban, akik számára szokásos pénzt kérni előre, és ezeket az embereket meg kell fizetni. Ezek olyan emberek, akik zenekarok bérelhetnek munkát vagy szolgáltatást korlátozott hatókörrel vagy meghatározott időtartammal, például fotósok, videomegosztók és publicisták. Megéri a pénzt, vagy legalábbis annyit, amennyit a múltbeli munkájuk bizonyít. Fizess nekik! Nézz utána a múltbeli tapasztalataiknak és a múltjuknak, mert a csalók mindenütt bővelkednek. Még egyszer, vegye el a Granshaw-I barátainktól:
“van itt egy srác a Twitteren, aki megígérte, hogy szerez nekünk egy új videoklipet olyan online kiadványoktól, mint a Kerrang, a Loudwire és a MetalSucks, ezért adtam neki egy kis jóhiszemű fizetést, hogy tudja, hogy komoly vagyok, és megkapja a labdát. De soha nem kapta meg a labdát, így végül visszakértem a pénzem, és azt mondta, hogy nem, és csak egyenesen ellopott tőlem 200 dollárt. Aztán megfenyegette az ügyvédjét, ha újra visszakérem a pénzem. És azt hittem, hogy legális, mert valahogy kapcsolatban áll az Inkarceration fesztivállal.”
klasszikus lépés az aláíratlan zenekari csalók között-kétes kapcsolatokat állítva a nagyokkal, tisztelt szervezetek a környéken. Amikor Michiganben éltem, Kid Rock és Eminem volt; minden egyes C-szintű “ipari” típusnak valamilyen homályos kapcsolata volt az egyikkel vagy a másikkal. Csináld a kutatást, emberek; soha nem volt könnyebb megtudni, hogy az emberek azt mondják-e, hogy vannak, mint most!
de ne fizessen menedzsernek, lemezkiadónak vagy foglalási ügynöknek. Soha. Vedd el Granshaw – tól, vedd el tőlem, vedd el a százaktól, több ezer helyi zenekar, akiket az évek során átvertek. Valódi iparági szereplők soha nem kérnek pénzt! Csakúgy, mint a tanács, amelyet ebben a cikkben ajánlok, ami teljesen ingyenes.
sok szerencsét odakint.