Comment être un artiste indépendant à succès Avec Cullah
Chartmetric sonne la nouvelle année avec un nouveau niveau réservé aux artistes, auquel vous pouvez vous inscrire ici pour environ le prix d’une tasse de café par semaine (si vous n’avez pas déjà de compte Chartmetric gratuit, inscrivez-vous d’abord ici avant de cliquer sur ce lien). Donc, dans cet épisode de How Music Charts, nous parlons d’analyses musicales et de stratégies de carrière pour les artistes indépendants avec Cullah, artiste indépendant à la limite du genre.
Cullah est un artiste indépendant basé à Milwaukee, Wisconsin, qui sort un album chaque année le jour de son anniversaire — le 27 avril — depuis 14 ans. Pour son 30e anniversaire cette année, il sortira son 15e album, ½, comme un témoignage du fait qu’il a sorti un album chaque année pendant la moitié de sa vie.
Fils d’un musicien de jazz de formation classique et d’un mathématicien et informaticien de ferme, « Cullah a été élevé avec la conscience de l’équilibre entre les aspects créatifs et logiques du droit naturel. »À ce titre, il a étudié l’ingénierie informatique à l’Université Marquette et la musique & Technologies des médias au Trinity College de Dublin, travaillant brièvement en tant que développeur web dans une entreprise de conception de sites Web avant de se tourner vers la musique à temps plein. Il a été décrit comme, « Une partie Jack White, une partie Dan Auerbach, et une partie Jeff Buckley », et il a eu la gentillesse de prendre le temps de discuter de la façon d’être un artiste indépendant à succès en tirant parti des données musicales et de l’analyse musicale.
L’approche Open Source
En tant que nerd informatique auto-décrit, Cullah souscrit à une approche « open source » de sa musique, ce qui signifie que la musique qu’il publie peut être utilisée, avec attribution, sous une licence creative commons.
La licence MIT et la mentalité de licence open-source consistant à simplement collaborer avec les gens et à simplement regarder…. Pour moi, c’était comme une vertu… comme le partage…. Lorsque vous créez quelque chose d’open-source, vous créez une industrie autour de votre chose que vous partagez….
Open-source ne signifie pas nécessairement gratuit. Ce que cela signifie pour Cullah, c’est que sa musique est disponible pour d’autres créateurs pour les utiliser dans leurs propres créations, ce qui lui offre la possibilité de toucher de nouveaux publics et d’accroître la notoriété de la marque.
Équilibrer l’image de marque avec l’authenticité
Afin d’accroître la notoriété de la marque, une marque est généralement une condition préalable. Mais le bras de fer entre authenticité et autopromotion n’est pas toujours facile.
Pour l’image de marque, l’authenticité est énorme. C’est vraiment un principe fondamental de toute personne qui essaie de réussir en tant qu’artiste ou en tant qu’entrepreneur indépendant. C’est toujours une question avec laquelle je me débat. J’ai moins de mal avec ça, parce que j’interagis quotidiennement avec des gens à qui je donne ma musique gratuitement pour leurs propres créations et qu’ils monétisent leurs propres choses et qu’ils donnent en retour…. Essayer de faire des choses plus directes pour les fans plutôt que d’essayer de payer une entreprise ici pour faire XYZ avec tout cet argent et qui sait ce qui va se passer…. Parler plus directement aux fans, étant le leader de la marque.
Pour Cullah, l’intégrité artistique et l’authenticité reviennent toujours à la relation qu’il entretient avec ses fans — même en matière de données.
Interagir avec les données d’audience
Une chose sur laquelle Cullah est assez catégorique est que les données, en soi, ne sont qu’une pièce du puzzle. Ce qui compte vraiment, c’est comment les données peuvent vous aider à vous connecter avec votre public et à favoriser des relations authentiques avec les fans. Voici trois gros points à retenir de l’utilisation des données par Cullah tout au long de sa carrière musicale:
Tous ces gens sur Spotify, ils pourraient penser que cette chanson est dopante et qu’elle est sur l’une de leurs listes de lecture, mais il n’y a toujours pas de véritable moyen de se connecter avec eux. Les relations sont beaucoup plus importantes pour la durabilité…. Concentrez-vous sur les relations…. Continuez à rectifier en ligne en essayant de construire ces relations. Dès que quelqu’un commente quelque chose, commentez et apprenez à connaître cette personne…. Spotify se sent tellement anonyme…. La seule façon de savoir qui écoute est de me taguer sur Instagram – ce n’est pas Spotify qui me dit tout cela.
Dès que les gens ont commencé à envoyer des e-mails, je les ai mis dans une feuille de calcul…. Chacune de ces interactions, notez-le. Avoir mon propre site Web est énorme…. Je peux avoir toutes les relations là-bas, directement via mon site…. J’en suis à ma troisième année de collecte de fonds et je travaille à essayer de l’intégrer dans une table de régression, où j’essaie de garder une trace de personnes spécifiques…. Et à cause de cela, j’ai pu réaliser qu’une partie de la facilitation des relations est que dès que quelqu’un donne quoi que ce soit à la collecte de fonds pour précommander ou quoi que ce soit, je vais immédiatement exploser sur mes médias sociaux en les remerciant spécifiquement…. J’utilise les données de qui interagit avec ces collecteurs de fonds plus souvent que d’autres et d’où viennent-ils et comment changent-ils leurs choses d’année en année.
Les données ne vont pas tout à coup, en elles-mêmes, résoudre toutes les choses, mais c’est si important d’avoir. C’est presque une autre tâche d’apprendre quoi en faire, mais c’est tellement important de l’avoir…. Spotify peut vous indiquer les tendances globales…. Instagram ne vous dira même rien au-delà des 28 jours…. Facebook en a un peu plus…. La seule fois où j’ai vu des données plus utiles était probablement dans le tableau de bord Cartométrique…. J’ai pu me connecter là-bas et tout voir. J’ai été époustouflé; J’ai été totalement époustouflé par la quantité qu’il y avait là-dedans et à quel point c’était complet.
En substance, les données musicales et l’analyse musicale sont mieux exploitées après le processus de création musicale – non pas pour jouer sur le marché du streaming et des médias sociaux, mais pour trouver votre public et vous connecter de manière authentique avec ce public.
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