Kuinka kuratoida sisältöä, joka auttaa kasvattamaan brändiäsi
kohdataan tosiasiat.
alkeellisenkin markkinointikampanjan kokoaminen voi vaatia veronsa.
unohda, että on tarpeeksi työvoimaa. Ei ole mitään mahdollisuutta kiertää sitä tosiasiaa, että uuden sisällön luominen tyhjästä säännöllisesti tyhjennetään melko nopeasti.
ja tilanteen pahentamiseksi keskivertokuluttajan tarpeet kasvavat koko ajan.
HubSpot löysi selkeän ja suoran korrelaation kuukausittaisten blogikirjoitusten määrän ja saapuvan liikenteen välillä.
en usko, että minun täytyy kertoa teille, että yleisönne haluaa enemmän sisältöä, ja he haluavat sitä juuri nyt.
mutta entä jos kaikilla olisi jokin keino saada haluamansa?
yleisösi saa tuoretta, relevanttia sisältöä säännöllisesti, etkä jää joka arkipäivä yrittämään pyörän keksimistä uudelleen.
kuulostaa liian hyvältä ollakseen totta, eikö?
väärin.
Tervetuloa kuratoidun sisällön maailmaan.
niille teistä, jotka olette olleet osa sisältömarkkinoinnin ekosysteemiä jo jonkin aikaa, epäilen, että tämä on ensimmäinen kerta, kun kuulette kuratoidusta sisällöstä.
ja kuulen jo nyt osan teistä.
” mutta Neil, content curation on vain toisten ihmisten sisällön varastamista ja sen postaamista blogiisi ja sosiaalisen median tileillesi!”
I hear you. On harmi, että muutaman ihmisen huonot valinnat ovat tahranneet tämän taktiikan maineen.
anna kun selvitän tämän nyt heti. Plagiointi ei ole sisällön kuratointia.
Curata korostaa alla olevalla infografiikallaan hienosti sisältökuratoinnin hyötyjä.
ironista kyllä, kunnian vieminen muilta alasi vaikuttajilta on viimeinen asia, jonka haluat tehdä sisältöä kuratoidessasi!
jos pelaat korttisi oikein ja ymmärrät sisällön kuratoinnin perusteet, unohda vain brändisi kasvattaminen.
alla olevien tietojen ja työkalujen avulla voit maksimoida markkinointiponnistelujesi onnistumisen ja tulla lailliseksi verkkoviranomaiseksi.
mutta ennen kuin sukellamme kaninkoloon, meidän on tehtävä pohjatyötä.
jos olet uusi sisältömarkkinoinnin alalla, nämä seuraavat osiot ovat pakko lukea.
luota minuun: kannattaa tutustua perusasioihin ennen kuin alamme upottaa hampaitamme tähän.
jos olet alan veteraani, voit vapaasti hypätä mihin tahansa osioon, jossa tarvitset apua alla.
tästä huolimatta, vaikka olet jo perehtynyt sisällön kuratointiin, sinun pitäisi tulla takaisin ja lukea koko artikkeli, jos haluat poimia joitakin henkilökohtaisia oivalluksiani.
tässä on listani kaikesta, mitä sinun tulee tietää, jotta voit alkaa kuratoida sisältöä ja kasvattaa brändiäsi samalla.
- mitä on content curation ja miksi sitä pitäisi tehdä?
- miten kuratoin sisältöä oikein?
- tehokkaan sisällön kuratoinnin yleinen ideologia
- 5 esimerkkejä oikeasta kuratoidusta sisällöstä
- 5 työkalut, joiden avulla voit aloittaa sisällön kuratoinnin jo tänään
- kuinka usein sinun pitäisi kuratoida sisältöä?
- missä sinun pitäisi jakaa kuratoitua sisältöä?
- kuratointi blogeissa vs. sosiaalinen media
nyt kun se on saatu pois alta, niin mennään hauskaan juttuun!
mitä on content curation ja miksi sitä pitäisi tehdä?
olisi helppo vain pudottaa määritelmä tähän ja siirtyä eteenpäin. Mutta on eri asia tietää oppikirjan määritelmä ja ymmärtää, mitä laatu sisällön kuration näyttää.
sikäli kuin määritelmät menevät, tässä on mitä teemme työtä (vain varmistaaksemme, että olemme samalla sivulla).
Sisältökuratointi on ytimeltään olennaisen tiedon esittämistä, aluksi toisten ihmisten laadukkaan sisällön keräämisen varassa.
kaiken sisällön, joka päätyy osaksi markkinointikampanjaasi — olipa se sitten perustavaa laatua oleva, monimutkainen tai siltä väliltä — on tarjottava konkreettista arvoa lukijoillesi.
ja sisällön kuratointi voivat auttaa yrityksiä selviytymään melkoisista esteistä, kuten alla on esitetty.
kuratoimasi sisältö on aina pidettävä saman standardin mukaisena kuin alkuperäinen sisältö.
relevantti, laadukas tieto on mitä yleisö tarvitsee, ja on olemassa joitakin vakavia etuja, jotka tulevat liittyy paljon arvokasta sisältöä.
mutta minun määritelmäni tehokkaasta sisällön kuratoinnista ylittää vain toisten ihmisten sisällön keräämisen ja sen heittämisen blogiisi tai sosiaalisen median tileillesi.
saadaksesi tästä prosessista kaiken irti, sinun on keskityttävä kyseisen sisällön esittämiseen.
tai tarkemmin, miten voit käyttää kyseistä sisältöä oman brändisi maineen vahvistamiseen.
ajattele asiaa näin.
Voisitko esitellä yleisöllesi netistä löytämääsi arvokasta sisältöä? Toki. Se voisi auttaa brändäyksessä.
mutta tiedätkö mikä on vielä parempaa?
hyödyntäen löytämääsi sisältöä ja hyödyntäen sitä luodakseen uutta sisältöä, joka tarjoaa ainutlaatuisen henkilökohtaisen näkökulman.
katsokaa, mitä Hakukonemaahka teki tällä uutisella mahdollisesta Googlen algoritmipäivityksestä.
miksi näin on parempi?
sillä tuolla pienellä lisätyöllä voi nyt saada kakkunsa ja syödä senkin.
anna kun selitän.
olen ensimmäinen, joka myöntää, että alkuperäisen, pakottavan sisällön luominen johdonmukaisesti voi olla kova vaatimus kenelle tahansa — alan veteraanille tai ei.
jo pelkkä writer ’ s Blockin satunnainen bout voi pysäyttää sinut kuoliaaksi kappaleisiisi. Jos olet kamppaillut sen kanssa viime aikoina, et ole yksin.
Content curation on niin tehokas ratkaisu tähän ongelmaan, koska se käsittelee alkuperäisen sisällön luomisen vaikeinta osaa: inspiraatiota.
Plus, päädyt myös vahvistamaan asemaasi nettiviranomaisena.
kuratoitu sisältö on selvästi merkitty ja viitattu, mikä varmistaa, että tekijät saavat kunnian hämmästyttävästä työstään.
ja blogistasi tulee paikka, jossa yleisösi pääsee käsiksi alan uusimpiin tietoihin, Kiitos sinun ja markkinointistrategiasi.
ei vieläkään vakuuttunut?
No niin, kokeillaan jotain todella nopeasti.
Quick! Haluan 5 artikkelia ideoita sosiaaliseen mediaan. Ja niiden on oltava merkityksellisiä aseman digitaalisen median markkinoinnin maisema tänään.
ei kai se niin helppoa ole?
okei, tällä kertaa kuvitelkaa, että löysitte juuri listan 25 mielenkiintoisesta markkinointitilastosta viimeisten 12 kuukauden ajalta, kuten tämän Contently-lehden.
se tulee olemaan paljon helpompi keksiä 5 ideoita, Jos olet aseistettu, että lista, eikö?
ja se on pointtini.
voisit ehdottomasti pysähtyä vain jakamaan löytämääsi sisältöä.
mutta miksi ihmeessä luopuisit mahdollisuudesta luoda ratkaisevasti relevanttia sisältöä ja kehittää läsnäoloasi verkkoviranomaisena?
miten kuratoin sisältöä oikein?
joten nyt kun olemme vakiinnuttaneet kuratoinnin massiivisen kääntöpuolen kunnolla, jäljellä on oikeastaan vain yksi kysymys.
miltä sisällön kuratointi oikein oikeastaan näyttää?
kuten useimmat asiat digitaalisen mediamarkkinoinnin maailmassa, on lyhyt ja pitkä vastaus.
lyhyt vastaus on, että sisällön kuratoimiseksi oikein on vain 4 yleistä ohjetta.
- Selvitä, mitä aiheita käsitellään.
- luokittele ja järjestä löytämäsi sisältö.
- päätä, miten voit hyödyntää kyseisen sisällön arvoa.
- selvitä, mikä on paras tapa jakaa se yleisöllesi.
pitkä vastaus käy hieman hankalammaksi, mutta keskitytään nyt hetkeksi näihin ohjeisiin.
jos et muista tästä artikkelista mitään muuta, pidä nämä ohjeet mielessäsi.
vakavasti.
jommankumman näistä perusasioista sivuuttaminen voi merkitä katastrofia sisällön kuratointistrategiallesi.
Okei, vastuuvapauslauseke ohi. Sukelletaan.
Ensimmäiset asiat ensin, sisällön kuratointi tulee olemaan aika vaikeaa, jos ei tiedä, mitä aiheita pitäisi käsitellä.
kun tietoa on niin paljon, voi lähtöpaikan päättäminen tuntua aluksi hieman ylivoimaiselta.
mitä aiheita sinun siis pitäisi käsitellä?
onneksi tämä tyypillisesti päätyy prosessin helpoimmaksi osaksi.
ihmiset tuntuvat jatkuvasti jumittuvan siihen, että yritetään päättää, mikä on sopivaa verkkolähdettä.
vastaukseni tähän on melko yksinkertainen. Jos pidät sitä luotettavana lähteenä, yleisösi luultavasti ajattelee samoin.
on useita tapoja varmistaa, että lähde on luotettava. Faktojen tarkistaminen ei vie kauan, jos on pääsy pieneen juttuun nimeltä Internet.
ihmiset luottavat puskurin kaltaisiin sivustoihin, koska he ovat rakentaneet maineen luotettavan datan ympärille.
jos olet täysin ymmälläsi, Selaa alasi 3-5 suurimman vaikuttajan sivuja.
voit joko kuratoida niiden sisältöä tai tutkia niiden sisältöä ja nähdä, mistä ne kuratoivat sisältöä.
, josta pääsemmekin seuraavaan kysymykseemme. Miten päätät, mitkä sisällöt tekevät lopullisen leikkauksen?
tässä tarkistuslista, jota käytän sisällön kuratoinnissa.
- tarvitseeko yleisöni ratkaista tätä ongelmaa?
- onko tässä tarpeeksi tietoa analysoinnin ja keskustelun tueksi?
- luotanko tähän tietoon ja mistä se tuli?
- jos laajennan tätä sisältöä, vahvistaako se brändiäni?
- onko minulla ainutlaatuinen näkökulma, jota ei ole vielä täysin tutkittu?
jos vastaus kaikkiin näihin kysymyksiin on kyllä, on kyseessä aihe, joka kannattaa käsitellä.
tämän sisällön tulisi monin tavoin pyrkiä samoihin tavoitteisiin kuin muukin sisältö.
siksi seuraava askel sisällön kuratoinnissa on päättää, miten sisällön arvoa voidaan lisätä.
tässä osassa on kyse muustakin kuin siitä, että samaa aihetta käsittelevään artikkeliin lisätään muutama statisti lisää ja sitä kutsutaan päiväksi.
sivustosi sisällön pitäisi tarjota yleisöllesi ainutlaatuinen kokemus, jota he eivät saa mistään muualta.
ehkä voisit luoda hyödyllisen infografiikan, jollaisen näet tässä Crazy Eggin artikkelissa.
tai ehkä luot alkuperäisen videon, jollaisen näet tässä Engadgetin artikkelissa.
tämä on kulmakivi lisätä laatua liikenteen ja vähentää asioita, kuten pomppia korko.
raakadata saattaa olla saatavilla muilla sivustoilla, mutta analyysisi ja johtopäätöksesi pitäisi olla täysin alkuperäisiä.
muista, että kuratoitu sisältösi on laajennus sitä edeltäneeseen sisältöön. Lisäarvoa ei vain lisäämällä dataa, vaan henkilökohtaisella toimituksellisella perspektiivillä.
Joten, miten annat arvoa? Etsimällä tietoa, joka on relevanttia yleisölle ja käyttämällä sitä luoda pala sisältöä, joka on räätälöity auttamaan heitä.
se on todella niin yksinkertaista.
ja lopuksi sinun on päätettävä, miten jaat tämän sisällön yleisöllesi.
ei ole pulaa tavoista mainostaa sisältöäsi. Todellinen ongelma on selvittää, mikä näistä menetelmistä tulee olemaan paras väline kuratoitua sisältöä.
tyypillisessä digitaalisen median markkinointityylissä paras vaihtoehto määräytyy brändisi erityistavoitteiden mukaan.
tarjolla on runsaasti suosittuja vaihtoehtoja kuratoidun sisällön jakamiseen.
- Sosiaalinen media
- uutiskirjeet
- blogit
- vekottimet
- RSS-syötteet
reiluuden nimissä kaikki nämä ovat varteenotettavia vaihtoehtoja, joiden kokeilemista kannattaa ehdottomasti harkita.
mutta jotta asiat pysyisivät mahdollisimman yksinkertaisina ja keskittyneinä, juuri nyt keskitymme helpoimpaan menetelmään, jolla saat todennäköisesti haluamasi tulokset: sosiaaliseen jakamiseen.
olen jo pitkään fanittanut mainostamista sosiaalisessa mediassa, varsinkin kun ei ole massiivista markkinointibudjettia.
Heck, vaikka sinulla olisi kunnollinen markkinointibudjetti, sinun pitäisi käyttää sosiaalista markkinointivälineenä.
ja jos et usko, että olen tosissani, vilkaise Twitter-sivuani, niin huomaat, kuinka paljon uskon sosiaalisen voiman voimaan.
pintatasolla voit alkaa kerätä tietoa uskottavista lähteistä ja julkaista havaintosi täällä.
niin tekevät monet brändit ja vaikuttajat, ja hyvästä syystä.
ei ole luontaisesti väärin kehittää mainetta alan ymmärtävänä sisäpiiriläisenä, joka on ajan tasalla alan uusimmista oivalluksista ja kehityksestä.
sosiaalisen median sisältökuratoinnissa minua huolestuttaa vain se, että näyttää siltä, että brändit jättävät rahaa pöydälle.
ajattelemalla, että tämä on heidän ainoa vaihtoehtonsa sosiaalisen sisällön kuratoinnissa, he lopulta hidastavat omaa kasvuaan verkkoviranomaisina.
jos katsoo pintaa syvemmälle, huomaa, että sosiaalisen median sisältökuratointi tarjoaa brändeille kaksi suurta mahdollisuutta.
yksi sosiaalisen median helpoimmista puolista, jota useimmat yritykset eivät ole hyödyntäneet täysin, on valtava potentiaali merkitykselliseen sitoutumiseen kuratoidun sisällön edistämisen kautta.
Toki he julkaisevat linkkejä ja uudelleentwiittaavat silloin tällöin, mutta kuinka usein he itse asiassa aloittavat dialogin yleisönsä kanssa?
tässä esimerkki jostain yksinkertaisesta, mitä brändisi voi tehdä kommunikoidakseen suoraan yleisösi kanssa.
vilkaise Jay Baerin Twitter-sivua ja huomaa, mitä hän sanoo e-kirjansa fanille.
juuri noin. Ei mitään ylenpalttista.
vain aito, inhimillinen arvostuksen ilmaus.
siihen se oikeastaan riittää.
mieti sitä. Kuinka usein useimmat brändit tarkistavat toisiinsa liittyviä ryhmiä ja varmistavat, että niiden sisältö vastaa keskivertoyhteisön jäsenen ongelmien ratkaisemista?
kuratoit sisältöä vahvistaaksesi online-läsnäoloasi ja tullaksesi nähdyksi alasi auktoriteettina, eikö niin?
jos toivot ansaitsevasi yleisösi kunnioituksen ja lojaaliuden, mikään ei nopeuta tätä prosessia, kuten sen osoittaminen, että välität siitä, mitä heillä on sanottavanaan.
jos uudelleentwiittaat ilmoituksen suuresta algoritmimuutoksesta Googlessa ja 5 ihmisen kommentista, sinun pitäisi vastata 5 kommenttiin.
jos 10 ihmistä kommentoi, vastaat 10 kommenttiin.
jos brändisi mainitaan, älä pelkää uudelleentwiittata sitä, kuten Gary Vaynerchuk tekee tässä.
sosiaalisessa mediassa jokaisella seuraajalla on potentiaalia tulla oman yrityksen elinikäiseksi faniksi. Kyse on vain siitä, kuinka paljon olet valmis näkemään vaivaa herättääksesi sellaista uskollisuutta.
ja mikä parasta? Saat uuden mahdollisuuden vakuuttaa heidät joka kerta, kun postaat.
se ei välttämättä ole seksikäs, mutta saa tuloksia.
I don ’t know about you, but I’ ll take effective over fancy any day of the week.
mutta se ei ole ainoa paikka, jossa brändit voisivat tehostaa markkinointipeliään.
liian usein ne meistä, jotka ovat olleet pitkään markkinointialalla, pyrkivät katsomaan yksittäisiä sosiaalisen median kanavia erillisinä, ainutlaatuisina ekosysteemeinä.
ja jossain määrin ne ovat. Facebook ja Twitter voivat molemmat olla sosiaalisen median kanavia, mutta ne eivät ole läheskään identtisiä.
Twitterissä on virallinen opas hashtagin valitsemiseen, jonka näet alta ja löydät virallisesta Twitter-blogista.
Facebook taas tarvitsee perusteellisen erittelyn vain ymmärtääkseen mainosten kohdentamisvaihtoehtojaan, jotka Wordstream kokosi yhteen.
sama pätee Instagram, Pinterest, LinkedIn ja kaikki muut sosiaalisen median alusta voit ajatella pois päälaelta.
niiden erot ovat asioita, jotka valvottavat meitä öisin. Haluamme tietää tarkalleen, miten ohjailla Facebookia ja Twitteriä ja maksimoida markkinointipotentiaalimme prosessissa.
on vain yksi pieni ongelma. Tämä siiloutunut lähestymistapa vaikeuttaa kokonaiskuvan pitämistä mielessä.
kaksi sosiaalisen median alustaa eivät ole samanlaisia. Mutta ne kaikki ovat vain eri polkuja samaan määränpäähän.
jokainen sosiaalisen median alusta, joka haluaa pysyä toiminnassa, ymmärtää käyttökokemuksen jatkuvan parantamisen tärkeyden.
mielenkiintoista kyllä, sekin sattuu olemaan yksi tehokkaan sosiaalisen median markkinointikampanjan perusteista.
yksinkertaisesti sanottuna arvosi kasvattaminen kuluttajan silmissä merkitsee itse asiassa lisäarvon tarjoamista.
myönnettäköön, saattaa kestää jonkin aikaa, ennen kuin näet tuoton siitä sisältömarkkinoinnin kautta, mutta lopulta tarjoamasi arvo muuttuu liikenteeksi ja sitoutumiseksi.
sosiaalisessa mediassa julkaiseminen täysin omintakeisella sisällöllä on hienoa. Se tarjoaa ihmisille varmasti jotain arvoa.
mutta rehellisesti? He voisivat todennäköisesti löytää samanarvoisia sisältöjä kilpailijasi Facebook-sivuilta.
en sano tätä lannistaakseni sinua, vaan inspiroidakseni sinua löytämään uusia tapoja tarjota kilpailijoitasi enemmän arvoa.
ai, kirjoittavatko hekin uuden jutun joka toinen päivä? Jäähtyä. Mutta he postaavat suuria alan tapahtumia päivittäin, kuten TechCrunch?
sisältävätkö he huippuluokan Analytiikkaa ajatusjohtajuusartikkeleihinsa?
antavatko ne merkityksen juuri julkaistulle 25 kiinnostavan some-tilaston listalle?
en uskonut niin.
tarjoa ihmisille niin paljon sisältöä kuin voit, varmista, että se on laillisesti arvokasta, ja on vain ajan kysymys, milloin sinusta tulee verkkoviranomainen.
kun omaksut sosiaalisen median dialogivetoisen luonteen ja muutat profiilisi alan kannalta merkityksellisen sisällön keskitetyksi palvelupisteeksi, silloin brändisi voi alkaa kasvaa.
Conclusion
I ’ ll be honest. Content kuration voi olla helppo poimia, mutta se voi kestää jonkin aikaa hallita.
relevantin sisällön löytämisen haasteet yhdistettynä siihen, miten voit lisätä lisäarvoa jo esitettyä pidemmälle, voivat olla vaikeita kenelle tahansa.
ja silti uskon yhä, että content curation on avain digitaalisen median markkinoinnin pelaamiselle seuraavalle tasolle.
ei vain ole muuta vaihtoehtoa, jolla olisi näin suuri vaikutus yleiseen Online-läsnäoloosi ja markkinointikampanjaasi, jolla olisi näin alhainen maahantulon este.
voit aloittaa tänään. Itse asiassa, sinun pitäisi aloittaa tänään!
Oletko kokeillut sisältökuratoinnin maailmaa? Millainen on sinun kokemuksesi sosiaalisen median sisältöjen kuratoinnista?
Kasvata liikennettä