Cómo Ser un Artista Independiente Exitoso Con Cullah
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Cullah es un artista independiente con sede en Milwaukee, Wisconsin, que ha lanzado un álbum cada año en su cumpleaños, el 27 de abril, durante los últimos 14 años. Para su cumpleaños número 30 este año, lanzará su álbum número 15,½, como testimonio del hecho de que ha lanzado un álbum cada año durante la mitad de su vida.
Hijo de un músico de jazz de formación clásica y matemático e informático criado en una granja, «Cullah se crió con la conciencia del equilibrio entre los aspectos creativos y lógicos de la ley natural. Como tal, estudió Ingeniería Informática en la Universidad Marquette y Tecnologías de Medios de Música & en el Trinity College de Dublín, trabajando brevemente como desarrollador web en una empresa de diseño web antes de dedicarse a la música a tiempo completo. Se le ha descrito como «Una parte, Jack White, una parte, Dan Auerbach, y una parte, Jeff Buckley», y tuvo la amabilidad de tomarse un tiempo para discutir cómo ser un artista independiente exitoso aprovechando los datos de música y el análisis de música.
El Enfoque de código abierto
Como un nerd de la computadora autodenominado, Cullah se suscribe a un enfoque de» código abierto » para su música, lo que significa que la música que publica está disponible para usar, con atribución, bajo una licencia creative commons.
La licencia MIT y la mentalidad de licencia de código abierto de solo colaborar con la gente y solo mirar…. Para mí, se sentía como una virtud … como compartir…. Cuando creas algo de código abierto, creas una industria en torno a lo que compartes….
El código abierto no significa necesariamente libre. Lo que significa para Cullah es que su música está disponible para que otros creadores la utilicen en sus propias creaciones, lo que le ofrece la oportunidad de llegar a nuevas audiencias y aumentar el conocimiento de la marca.
Equilibrar la marca con la Autenticidad
Para aumentar el conocimiento de la marca, una marca suele ser un requisito previo. Pero el tira y afloja entre autenticidad y autopromoción no siempre es fácil.
Para la marca, la autenticidad es enorme. Ese es realmente un principio básico de cualquier persona que está tratando de tener éxito como artista o como empresario independiente. Sigue siendo una pregunta con la que estoy luchando. Lucho menos con él, porque interactúo a diario con personas a las que doy mi música gratis para sus propias creaciones y ellos monetizan sus propias cosas y devuelven…. Tratando de hacer cosas más directas a los fans en lugar de tratar de pagar a una firma por aquí para hacer XYZ con todo este dinero y quién sabe qué va a pasar…. Hablando más directamente a los fans, siendo el líder de la marca.
Para Cullah, la integridad artística y la autenticidad siempre vuelven a la relación que tiene con sus fans, incluso cuando se trata de datos.
Interactuar con los datos de la Audiencia
Una cosa sobre la que Cullah es bastante inflexible es que los datos, en sí mismos, son solo una pieza del rompecabezas. Lo que realmente importa es cómo los datos pueden ayudarte a conectarte con tu audiencia y fomentar relaciones auténticas con los fans. Aquí hay tres grandes conclusiones del uso de datos de Cullah a lo largo de su carrera musical:
Todas estas personas en Spotify, podrían pensar que esta canción es genial y está en una de sus listas de reproducción, pero todavía no hay una forma real de conectarse con ellos. Las relaciones son mucho más importantes para la sostenibilidad…. Concéntrate en las relaciones…. Sigue moliendo en línea tratando de construir esas relaciones. Tan pronto como alguien comenta algo, coméntalo de nuevo y conoce a esa persona…. Spotify se siente tan anónimo…. La única forma en que puedo saber quién está escuchando es si me están etiquetando en Instagram, no es Spotify el que me dice nada de eso.
Tan pronto como la gente comenzó a enviar correos electrónicos, los puse en una hoja de cálculo…. Anótalo cada una de esas interacciones. Tener mi propio sitio web es enorme…. Puedo tener todas las relaciones allí, directamente a través de mi sitio…. Estoy en mi tercer año de recaudación de fondos y estoy trabajando en tratar de ponerlo en una tabla de regresión, donde estoy tratando de hacer un seguimiento de personas específicas…. Y debido a eso, me he dado cuenta de que parte de facilitar las relaciones es que tan pronto como alguien da algo a la recaudación de fondos para reservar o cualquier cosa, inmediatamente lanzaré mis redes sociales agradeciéndoles específicamente…. Estoy usando los datos de quién interactúa con estos recaudadores de fondos con más frecuencia que otros y de dónde vienen y cómo cambian sus cosas de año en año.
Los datos no van a resolver de repente, por sí solos, todas las cosas, pero es muy importante tenerlos. Es casi otra tarea aprender qué hacer con ella, pero es muy importante tenerla…. Spotify puede indicarte las tendencias generales…. Instagram ni siquiera te dirá nada después de 28 días…. Facebook tiene un poco más…. La única vez que vi datos más útiles fue probablemente en el panel de control de gráficos…. Pude entrar ahí y ver todo. Me quedé impresionado; me quedé totalmente impresionado con lo mucho que había allí y lo completo que era.
En esencia, los datos de música y el análisis de música se aprovechan mejor después del proceso de creación de música, no para jugar al mercado de streaming y redes sociales, sino para encontrar a su audiencia y conectarse auténticamente con esa audiencia.
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