Cómo Escribir Contenido Único que Realmente Se Destaque

Cómo Escribir Contenido Único que Realmente Se Destaque

Mark Twain dijo una vez: «No hay tal cosa como una idea nueva.»Y luego se dispuso a escribir novelas para demostrar que estaba equivocado.

El trabajo del vendedor también es demostrarle que está equivocado. No hay mayor poder publicitario que la singularidad. Pero no es una tarea fácil.

En 2012, Red Bull emitió una transmisión en vivo del salto «Stratos», donde un paracaidista estableció el récord mundial de paracaidismo más alto. Millones de espectadores de todo el mundo estaban viendo la transmisión en vivo de Red Bull. ¿Por qué? Porque Red Bull intentó un truco de marketing que nadie había intentado antes, e impulsó su marca en el mundo de los deportes extremos e incluso puso su nombre en el Libro Guinness de los Récords Mundiales.

Pero no es necesario saltar de un avión de destacar. Sin embargo, necesitas ser único.

El contenido único ya no es agradable de tener.»Es una’ necesidad ‘ para sobrevivir (y mucho menos prosperar) en línea. Tu producto, tu marca y tu marketing solo funcionarán si te diferencias significativamente de tus competidores. Pero con demasiada frecuencia, los marketers crean contenido que se mezcla con la competencia.

Veamos por qué el contenido único es tan importante y el proceso que puedes usar para que tu contenido destaque.

¿Por qué la unicidad no es negociable?

¿Cómo te ayuda el contenido único a prosperar en el mundo digital actual?

El objetivo de cualquier tipo de marketing, especialmente el marketing de contenidos, es diferenciarte de tus competidores. Hay mucho ruido en las plataformas digitales: desde los motores de búsqueda hasta las redes sociales, hay un mundo lleno de gente. El contenido que nunca se ha hecho antes es la mejor (y única) manera de llamar la atención y llamar la atención.

Y para llamar la atención, primero tienes que caminar junto a tus lectores. Necesitas ser visible en los motores de búsqueda.

Hay evidencia de que Google optimiza en función de tres aspectos clave del contenido: calidad, relevancia y singularidad. Así es, los motores de búsqueda realmente se preocupan por lo único que es tu contenido, y te clasificarán en consecuencia.

¿Por qué esto está tan alto en la lista de prioridades de Google? Porque saben que el contenido único atrae a los lectores. La gente prefiere hacer clic en un artículo que despierte su interés y curiosidad en lugar de «las mismas cosas de siempre».»Los lectores equiparan el contenido único con credibilidad y autoridad. Muestra que su empresa conoce el tema lo suficientemente bien como para no solo presentar la información, sino para torcerla y cambiarla.

Google también sabe que el contenido fresco fomenta más compartidos. Cuando ganas a tus lectores con algo nuevo y emocionante, es más probable que se lo cuenten a sus amigos. A los motores de búsqueda les encantan los artículos que se pueden compartir y que tienen muchos enlaces.

Google también sabe que #freshcontent fomenta más compartidos. Cuando ganas a tus lectores con algo nuevo y emocionante, es más probable que se lo cuenten a sus amigos. Haga clic para twittear

El contenido único es la clave para desbloquear su marketing.

Pero muchos marketers no crean contenido único. ¿Por qué? ¡Porque cuesta mucho trabajo! No es fácil and y por eso muestra resultados.

Entonces, ¿cómo creas contenido que nadie más ha hecho antes?

El Proceso de contenido único: Cómo crear lo que nadie ha creado antes

Obtenga inspiración de todas partes

«Las grandes ideas vienen del inconsciente. Esto es cierto en el arte, en la ciencia y en la publicidad. Pero tu inconsciente tiene que estar bien informado, o tu idea será irrelevante. Llena tu mente consciente con información, luego desengancha tu proceso de pensamiento racional. Puedes ayudar en este proceso dando un largo paseo, tomando un baño caliente o bebiendo media pinta de vino tinto. De repente, si la línea telefónica de su inconsciente está abierta, surge una gran idea dentro de usted.»

– David Ogilvy

Saca la pizarra y los marcadores de colores, porque es hora de lanzar algunas ideas. La lluvia de ideas no se trata de sentarse en aislamiento en un cuarto oscuro. Los mejores escritores y marketers se inspiran en el mundo que los rodea. Algunas de las mejores ideas sucederán cuando no las estés esperando.

Pero las nuevas ideas solo ocurren si estás abierto a ellas. La lluvia de ideas funciona mejor si su cerebro está pensando subconscientemente en generar ideas 24/7. Así que cambia tu mentalidad para ver el mundo a través de tu profesión. Los momentos mundanos pueden generar una gran idea de contenido. Lleve un diario escrito o electrónico con cualquier idea que se le pase por la cabeza a lo largo del día. Incluso si no sabes lo que significa la idea cuando la escribes por primera vez, podría explotar en algo increíble más adelante.

, pero tampoco te encasilles solo en tu industria. Vea el mundo a través de una nueva lente. Lo que está obsoleto en tecnología podría ser innovador en bienes raíces. Consejos para dormir que has escuchado cientos de veces podrían ser útiles en el diseño de interiores. Lee blogs y foros, navega por las redes sociales, profundiza en libros, escucha conversaciones, da un paseo y habla con amigos.

Considere lo que su audiencia realmente necesita

¿Qué es lo que realmente quiere saber en su industria de la que no se ha hablado mucho?

Has estado inspirándote en todas partes, por lo que probablemente hayas encontrado los pensamientos y opiniones de tu audiencia. ¿Qué están pidiendo? ¿Qué tipo de preguntas siguen surgiendo?

La pregunta que siempre se hace es la oportunidad perfecta para que tu contenido proporcione una respuesta.

Entonces, ¿cómo averiguas lo que quiere tu audiencia? Investiga un poco. Revisa las publicaciones en redes sociales (la tuya y la de tus competidores) para ver qué escriben las personas en los comentarios. Vea lo que le envían los clientes cuando realicen consultas de servicio al cliente. Mira los foros de tu industria.

¡E incluso puedes ir directamente a la fuente! Solicite a sus clientes que completen una encuesta para que pueda proporcionarles mejor contenido y servicio. Pregúntales qué tipo de contenido quieren ver, qué sienten que les falta y cuándo se sienten más conectados con tu marca. (Si tu encuesta no recibe muchas respuestas, considera agregar un pequeño incentivo, como un descuento en productos.)

Juega a tus fortalezas

¿Qué ofrece tu negocio que nadie más lo hace? ¡Ponlo en tu contenido!

Hay una razón por la que estás en el negocio. Tienes algún tipo de propuesta de venta única, ya sea en tu producto, marca o misión. Úsalo como lente para crear contenido único.

Una gran manera de compartir tu marca es a través de contenido detrás de escena. Muestra cómo se fabrican tus productos. Comparte una entrevista con tu CEO. Muestra imágenes y relatos periodísticos de uno de tus eventos.

Este tipo de contenido es innatamente único para su negocio, ¡porque nadie más tiene sus productos, CEO o eventos! Si algo emocionante está pasando en tu negocio, tienes un gran nuevo ángulo para tu contenido.

4. Twist and shout (hurra)

No tenga miedo de probar algo que nunca se ha hecho antes, ¡porque así es como se nota!

Encuentra formas de darle un giro al contenido que ya se ha hecho antes. ¿Cómo puedes mirar a través de una nueva lente o luz? ¿Qué nuevas analogías o comparaciones puede hacer para ayudar a las personas a comprender mejor el tema?

(Psst’t No agregue un giro solo por el bien de sacudir las cosas. Debe tener sentido en alineación con el tema, y debe funcionar para inspirar curiosidad sin confundir a su audiencia.)

Bien, pero ¿cómo se ve realmente un «giro»?

la Mayoría de las veces, se trata de contar una historia. A la gente le encantan las historias. Las historias les ayudan a entender y conectarse con el material. Así que ponte personal.

Así que digamos que eres una empresa de calzado con una misión ecológica. Podrías hablar de cómo hacer que tus zapatos sean sostenibles, pero eso ya se ha hecho antes. ¿Y si, en cambio, le contaras al viaje de Shelby el Zapato, que acaba de ser arrojado a la basura? El lector podría seguir a Shelby mientras camina a través del proceso de residuos, anhelando ser un zapato sostenible y reciclable. Estás entendiendo el mismo punto, pero le estás agregando algo de personalidad y estilo.

5. Que sea completamente épico

¿Hay un tema por ahí que tenga muchas partes móviles? ¿Tienes algo nuevo que añadir a un tema popular?

Esto es difícil de lograr, pero puede mostrar resultados masivos: Haz que tu contenido sea el más grande y malo contra toda tu competencia. Amplías el tema de forma exhaustiva, para que los visitantes obtengan toda la información que necesitan en una sola pieza de contenido.

Esto podría ser un video de varias partes, un libro electrónico, una guía extensa con varios capítulos u otra forma larga de contenido que profundice completamente en un solo tema. Por ejemplo, la Guía de creación de enlaces de Neil Patel es una guía de 15 capítulos que profundiza en cómo crear enlaces en tu sitio. Es un tema específico sobre el que otros han escrito, pero él entra en tal profundidad que es uno de los mejores resultados para este tema.

Este es uno de los tipos de contenido más beneficiosos. Se convierte en un pilar en tu sitio, lo que agrega autoridad y credibilidad que los motores de búsqueda recompensan. Además, a los lectores les encanta tener una ventanilla única para toda la información que necesitan, y es más probable que agreguen y compartan una guía completa de formato largo.

Mira cómo compites en la carrera

Si has seguido los pasos anteriores, es probable que tengas contenido increíble preparado. Pero todavía quieres asegurarte de que sea realmente único. Ahora es el momento de ver lo que están haciendo tus competidores.

¿Por qué necesitas hacer investigación competitiva? Tu contenido debe aparecer en la primera página de resultados de búsqueda. Si tienes mucha competencia, tu contenido no se verá. Es como exhibir una pieza de Picasso en un cuarto oscuro. No hay valor a menos que la gente pueda verlo.

Así que llévalo a Google. Busca tu tema principal como si fueras un lector que busca esa información. Pruebe diferentes palabras clave y frases que se sientan naturales para buscar. Mira todos los resultados en la primera página. Estos son tus principales competidores.

Ahora, pausa. No hagas clic de inmediato solo porque haya competencia para tu idea. Podrías tener una idea similar a la de los demás, pero podrías tener un giro único o una mejor forma de hacerlo. Entonces, en este punto, quieres ver cómo se ven las otras piezas de contenido.

Haga clic en los principales resultados de búsqueda para evaluar lo siguiente (es posible que desee realizar un seguimiento):

• Calidad: ¿Está bien escrita la pieza? Como lector, ¿encuentra algún valor en la pieza o hace clic rápidamente? Los artículos de menor calidad no funcionan bien en los motores de búsqueda, y serán más fáciles de superar.
• Fecha de contenido: Si un artículo es antiguo y no se ha actualizado, su nuevo artículo tiene una mejor oportunidad de lanzarse en picado. Pero, si un artículo se actualiza constantemente, los motores de búsqueda asumen que es una pieza de contenido atemporal.
• Rango de página: El rango de página es un algoritmo SEO que mira los enlaces en la página. El número y la calidad de los enlaces indican a los motores de búsqueda el nivel de credibilidad y autoridad del sitio. ¿Cuántos enlaces entrantes y salientes hay en esta pieza?
• Palabras clave: ¿Qué palabras clave utilizan en su contenido escrito? Esto te dice qué palabras clave buscan los buscadores en realidad, y puede ayudarte a determinar cómo hacer que tus palabras clave sean diferentes.

Recomendamos probar SEO Quake para un análisis de palabras clave, rango de página y fecha de contenido. Es gratuito y se integra en la mayoría de los navegadores web.

No ir: No es una idea de contenido única si la primera página de resultados de búsqueda está llena de piezas de alta calidad saturadas de palabras clave publicadas por sitios establecidos con muchos enlaces y rangos de página. Es hora de probar otra idea.

Fuera de las carreras: Es una idea única que vale la pena perseguir si los mejores resultados de búsqueda son pobres o promedio y no hay más de dos o tres piezas.

Comprobación final: ¿cuál es el «gancho»?

Antes de escribir, tenemos una prueba más para asegurarnos de que su contenido sea verdaderamente único. Si fueras a escribir una oración sobre qué es este contenido, ¿qué escribirías? Este es el «gancho» que atrae a la gente.

Ejemplos de su gancho podrían ser:

«Voy a tener la guía de construcción de enlaces más completa en Internet.»

» Voy a presentar una entrevista con los mejores expertos de la industria sobre este tema.»

» Voy a hablar de cómo entrenar a tu perro a través de la lente de la astrología.»

Redúzcalo a una frase. Si esa oración no es algo que despierte instantáneamente la curiosidad de tu audiencia, entonces el resto del contenido probablemente tampoco lo hará.

Este gancho también te ayuda a mantenerte en el buen camino. Puedes esbozar tus puntos principales basados en esa oración, para asegurarte de que toda tu pieza se centre en la misma idea.

Enjuague, lave y repita. (Muchas pruebas).

Listo para crear contenido único?

¿Estás listo para crear contenido único que destaque y muestre resultados serios para tu estrategia de marketing? ¡Es hora de hacerlo!

¿Cómo crear contenido único? ¿Quieres que nos expliquemos en algún punto? Déjanos un comentario a continuación!