So kuratieren Sie Inhalte, die zum Wachstum Ihrer Marke beitragen

So kuratieren Sie Inhalte, die zum Wachstum Ihrer Marke beitragen

Seien wir ehrlich Fakten.

Selbst die grundlegendste Marketingkampagne zusammenzustellen, kann Sie belasten.

Vergessen Sie, genügend Arbeitskräfte zu haben. Es führt kein Weg daran vorbei, dass das regelmäßige Erstellen neuer Inhalte von Grund auf schnell trocken wird.

Und um es noch schlimmer zu machen, wachsen die Bedürfnisse des Durchschnittsverbrauchers weiter.

HubSpot fand eine klare und direkte Korrelation zwischen der Anzahl der monatlichen Blogbeiträge und dem eingehenden Traffic.

Ich bezweifle, dass ich Ihnen sagen muss, dass Ihr Publikum mehr Inhalte möchte, und sie wollen es jetzt.

Aber was wäre, wenn es einen Weg gäbe, dass jeder bekommt, was er will?

Ihr Publikum erhält regelmäßig frische, relevante Inhalte, und Sie müssen nicht jeden Wochentag versuchen, das Rad neu zu erfinden.

Klingt zu gut um wahr zu sein, oder?

Falsch.

Willkommen in der Welt der kuratierten Inhalte.

Für diejenigen unter Ihnen, die schon eine Weile Teil des Content-Marketing-Ökosystems sind, bezweifle ich, dass Sie zum ersten Mal von kuratierten Inhalten hören.

Und ich kann jetzt schon einige von euch hören.

„Aber Neil, Content Curation stiehlt nur die Inhalte anderer Leute und veröffentlicht sie auf deinem Blog und Social Media Accounts!“

Ich höre dich. Und ehrlich gesagt, es ist eine verdammte Schande, dass die schlechten Entscheidungen einiger Leute den Ruf dieser Taktik beeinträchtigt haben.

Lassen Sie mich das jetzt klären. Plagiate sind keine Content Curation.

Curata macht einen großartigen Job, indem es die Vorteile der Inhaltskuration mit seiner Infografik unten hervorhebt.

Ironischerweise ist es das Letzte, was Sie tun möchten, wenn Sie Inhalte kuratieren, wenn Sie anderen Influencern in Ihrer Branche Anerkennung zollen!

Wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen und die Grundlagen des Kuratierens von Inhalten verstehen, vergessen Sie, nur Ihre Marke auszubauen.

Bewaffnet mit dem Wissen und den Tools unten, werden Sie in der Lage sein, den Erfolg Ihrer Marketing-Bemühungen zu maximieren und eine legitime Online-Autorität zu werden.

Aber bevor wir in dieses Kaninchenloch eintauchen, müssen wir noch einige Grundlagen schaffen.

Wenn Sie neu in der Content-Marketing-Branche sind, sind diese nächsten Abschnitte ein Muss.

Vertrauen Sie mir: Sie werden sich mit den Grundlagen vertraut machen wollen, bevor wir anfangen, unsere Zähne darin zu versenken.

Wenn Sie ein Branchenveteran sind, können Sie gerne zu dem Abschnitt springen, zu dem Sie unten Hilfe benötigen.

Davon abgesehen sollten Sie, auch wenn Sie bereits mit der Inhaltskuration vertraut sind, den gesamten Artikel lesen, wenn Sie einige meiner persönlichen Erkenntnisse aufgreifen möchten.

Hier ist meine Liste mit allem, was Sie wissen müssen, um Inhalte zu kuratieren und Ihre Marke auszubauen.

• Was ist Content Curation und warum sollte ich es tun?

• Wie kuratiere ich Inhalte richtig?

• Allgemeine Ideologie der effektiven Inhaltskuration

• 5 beispiele für richtig kuratierte Inhalte

• 5 tools, mit denen Sie noch heute mit dem Kuratieren von Inhalten beginnen können

• Wie oft sollten Sie Inhalte kuratieren?

• Wo sollten Sie Ihre kuratierten Inhalte teilen?

• Kuration auf Blogs versus Social Media

Nun, da wir das aus dem Weg geräumt haben, kommen wir zu den lustigen Sachen!

Was ist Content Curation und warum sollte ich es tun?

Es wäre einfach, hier einfach eine Definition fallen zu lassen und weiterzumachen. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen der Kenntnis der Lehrbuchdefinition und dem Verständnis, wie die Kuratierung hochwertiger Inhalte aussieht.

Was die Definitionen angeht, so werden wir mit Folgendem arbeiten (nur um sicherzustellen, dass wir uns auf derselben Seite befinden).

Content Curation ist im Kern die Präsentation relevanter Informationen, die sich zunächst auf die Sammlung hochwertiger Inhalte anderer Personen stützt.

Jeder Inhalt, der Teil Ihrer Marketingkampagne wird – ob einfach, komplex oder irgendwo dazwischen — muss Ihren Lesern einen greifbaren Wert bieten.

Und Content Curation können Unternehmen dabei helfen, einige Hürden zu überwinden, wie unten gezeigt.

Der Inhalt, den Sie kuratieren, sollte immer dem gleichen Standard entsprechen wie Ihr ursprünglicher Inhalt.

Relevante, qualitativ hochwertige Informationen sind das, was Ihr Publikum braucht, und es gibt einige ernsthafte Vorteile, die mit vielen wertvollen Inhalten verbunden sind.

Aber meine Definition von effektiver Inhaltskuration geht über das Sammeln von Inhalten anderer Personen hinaus und wirft sie in Ihrem Blog oder in Ihren Social-Media-Konten auf.

Um das Beste aus diesem Prozess herauszuholen, müssen Sie sich auf die Präsentation dieses Inhalts konzentrieren.

Oder genauer gesagt, wie Sie diesen Inhalt verwenden können, um den Ruf Ihrer eigenen Marke zu stärken.

Stellen Sie sich das so vor.

Könnten Sie Ihrem Publikum wertvolle Inhalte präsentieren, die Sie online gefunden haben? Sicher. Das könnte sicherlich beim Branding helfen.

Aber weißt du, was noch besser ist?

Nehmen Sie die gefundenen Inhalte und nutzen Sie sie, um neue Inhalte zu erstellen, die eine einzigartig persönliche Perspektive bieten.

Schauen Sie sich nur an, was Search Engine Land mit dieser Nachricht von einem möglichen Google-Algorithmus-Update gemacht hat.

Warum ist das besser?

Denn mit dieser zusätzlichen Arbeit können Sie jetzt Ihren Kuchen haben und ihn auch essen.

Lassen Sie mich erklären.

Ich werde der Erste sein, der zugibt, dass die konsistente Erstellung origineller, überzeugender Inhalte für jeden eine große Herausforderung sein kann — ob Branchenveteran oder nicht.

Der gelegentliche Anfall von Schreibblockade allein kann dich tot in deinen Tracks stoppen. Wenn Sie in letzter Zeit damit zu kämpfen haben, sind Sie nicht allein.

Content Curation ist eine so effektive Lösung für dieses Problem, da es den schwierigsten Teil der Erstellung von Originalinhalten bewältigt: Inspiration.

Außerdem stärken Sie Ihre Position als Online-Behörde.

Der kuratierte Inhalt ist klar gekennzeichnet und referenziert, um sicherzustellen, dass die Ersteller für ihre erstaunliche Arbeit Anerkennung erhalten.

Und Ihr Blog wird zum Ort, an dem Ihr Publikum Zugriff auf die neuesten Branchendaten erhält, mit freundlicher Genehmigung von Ihnen und Ihrer Marketingstrategie.

Immer noch nicht überzeugt?

Also gut, lass uns schnell etwas ausprobieren.

Schnell! Ich möchte 5 Artikel Ideen auf Social Media. Und sie müssen für den heutigen Status der digitalen Medienmarketinglandschaft relevant sein.

Nicht so einfach, oder?

Okay, stellen Sie sich dieses Mal vor, Sie haben gerade eine Liste mit 25 interessanten Marketingstatistiken für die letzten 12 Monate gefunden, wie diese von Contently.

Es wird viel einfacher sein, 5 Ideen zu entwickeln, wenn Sie mit dieser Liste bewaffnet sind, nicht wahr?

Und das ist mein Punkt.

Sie könnten absolut aufhören, nur den Inhalt zu teilen, den Sie finden.

Aber warum zum Teufel würden Sie die Chance aufgeben, entschieden relevante Inhalte zu erstellen und Ihre Präsenz als Online-Autorität auszubauen?

Wie kuratiere ich Inhalte richtig?

Nun, da wir den enormen Vorteil der richtigen Kuratierung von Inhalten erkannt haben, gibt es wirklich nur noch eine Frage.

Wie sieht es eigentlich aus, Inhalte richtig zu kuratieren?

Wie die meisten Dinge in der Welt des digitalen Medienmarketings gibt es eine kurze und eine lange Antwort.

Die kurze Antwort ist, dass es nur 4 allgemeine Richtlinien gibt, um Inhalte richtig zu kuratieren.

• Finden Sie heraus, welche Themen behandelt werden sollen.
• Kategorisieren und organisieren Sie die gefundenen Inhalte.
• Entscheiden Sie, wie Sie auf dem Wert dieses Inhalts aufbauen können.
• Finden Sie heraus, wie Sie es am besten mit Ihrem Publikum teilen können.

Die lange Antwort wird etwas kniffliger, aber nehmen wir uns eine Sekunde Zeit, um uns auf diese Richtlinien zu konzentrieren.

Wenn Sie sich an nichts anderes aus diesem Artikel erinnern, beachten Sie diese Richtlinien.

Ernsthaft.

Wenn Sie auch nur eine dieser Grundlagen ignorieren, kann dies zu einer Katastrophe für Ihre Content-Kurationsstrategie führen.

Okay, komm rüber. Lass uns eintauchen.

Das Wichtigste zuerst, es wird ziemlich schwierig sein, Inhalte zu kuratieren, wenn Sie nicht wissen, welche Themen Sie behandeln sollten.

Bei solch einer Fülle von Informationen kann die Entscheidung, wo man anfangen soll, auf den ersten Blick etwas überwältigend erscheinen.

Also, welche Themen sollten Sie behandeln?

Glücklicherweise ist dies normalerweise der einfachste Teil des Prozesses.

Die Menschen scheinen sich ständig mit der Frage zu beschäftigen, was als geeignete Online-Quelle gilt.

Meine Antwort darauf ist ziemlich einfach. Wenn Sie denken, dass es eine zuverlässige Quelle ist, wird Ihr Publikum wahrscheinlich auch so denken.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass eine Quelle zuverlässig ist. Die Überprüfung von Fakten dauert nicht lange, wenn Sie Zugang zu einer kleinen Sache namens Internet haben.

Menschen vertrauen Websites wie Buffer, weil sie sich einen Ruf für zuverlässige Daten aufgebaut haben.

Wenn Sie völlig ratlos sind, scrollen Sie durch die Seiten der Top 3-5 Influencer in Ihrer Branche.

Sie können entweder ihre Inhalte kuratieren oder ihre Inhalte erkunden und sehen, woher sie Inhalte kuratieren.

Was uns zu unserer nächsten Frage bringt. Wie entscheiden Sie, welche Inhalte den endgültigen Schnitt machen?

Hier ist die Checkliste, die ich für die Inhaltskuration verwende.

• Muss mein Publikum dieses Problem lösen?
• Gibt es hier genügend Daten, um weitere Analysen und Diskussionen zu unterstützen?
• Vertraue ich diesen Informationen und woher sie stammen?
• Wenn ich diesen Inhalt erweitere, stärkt er meine Marke?
• Habe ich eine einzigartige Perspektive, die noch nicht vollständig erforscht wurde?

Wenn die Antwort auf all diese Fragen Ja lautet, dann sehen Sie sich ein Thema an, das es wert ist, behandelt zu werden.

In vielerlei Hinsicht sollte dieser Inhalt darauf abzielen, die gleichen Ziele zu erreichen wie der Rest Ihres Inhalts.

Aus diesem Grund besteht der nächste Schritt beim Erlernen der richtigen Kuratierung von Inhalten darin, zu entscheiden, wie Sie den Wert dieser Inhalte steigern können.

In diesem Teil geht es um mehr, als einem Artikel zum selben Thema ein paar weitere Statistiken hinzuzufügen und ihn als Tag zu bezeichnen.

Der Inhalt Ihrer Website sollte Ihrem Publikum ein einzigartiges Erlebnis bieten, das es sonst nirgendwo bekommt.

Vielleicht könnten Sie eine nützliche Infografik erstellen, wie die, die Sie in diesem Crazy Egg-Artikel sehen.

Oder Sie erstellen ein Originalvideo, wie das, das Sie in diesem Engadget-Artikel sehen können.

Dies ist der Eckpfeiler, um die Qualität Ihres Traffics zu erhöhen und Dinge wie Ihre Absprungrate zu verringern.

Die Rohdaten sind möglicherweise auf anderen Websites verfügbar, aber Ihre Analyse und Schlussfolgerungen sollten alle vollständig original sein.

Denken Sie daran, dass Ihr kuratierter Inhalt eine Erweiterung des Inhalts ist, der davor kam. Mehrwert nicht nur mit mehr Daten, sondern auch mit einer persönlichen redaktionellen Perspektive.

Also, wie bieten Sie Wert? Indem Sie Informationen finden, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, und daraus Inhalte erstellen, die auf sie zugeschnitten sind.

Es ist wirklich so einfach.

Und schließlich müssen Sie entscheiden, wie Sie diesen Inhalt mit Ihrem Publikum teilen möchten.

Es gibt keinen Mangel an Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben. Das eigentliche Problem besteht darin, herauszufinden, welche dieser Methoden das beste Mittel für Ihre kuratierten Inhalte sein wird.

Im typischen Marketingstil für digitale Medien wird Ihre beste Option von den spezifischen Zielen Ihrer Marke bestimmt.

Es gibt viele beliebte Optionen, um Ihre kuratierten Inhalte zu teilen.

• Soziale Medien
• Newsletter
• Blogs
• Widgets
• RSS-Feeds

Um fair zu sein, sind all dies solide Optionen, mit denen Sie unbedingt experimentieren sollten.

Aber um die Dinge so einfach und fokussiert wie möglich zu halten, konzentrieren wir uns jetzt auf die einfachste Methode, mit der Sie wahrscheinlich die gewünschten Ergebnisse erzielen: Teilen in sozialen Netzwerken.

Ich bin seit langem ein großer Fan von Werbung in sozialen Medien, insbesondere wenn Sie kein massives Marketingbudget haben.

Heck, selbst wenn Sie ein anständiges Marketingbudget haben, sollten Sie Social Media als Marketinginstrument verwenden.

Und wenn Sie nicht glauben, dass ich es ernst meine, werfen Sie einen Blick auf meine Twitter-Seite, und Sie werden feststellen, wie sehr ich an die Kraft des Sozialen glaube.

An der Oberfläche können Sie Informationen aus glaubwürdigen Quellen sammeln und Ihre Ergebnisse hier veröffentlichen.

Es ist das, was viele Marken und Influencer tun, und das aus gutem Grund.

Es ist nichts falsch daran, sich einen Ruf als branchenaffiner Insider zu erarbeiten, der über die neuesten Erkenntnisse und Entwicklungen der Branche auf dem Laufenden ist.

Das einzige, was mich bei der Kuratierung von Inhalten in sozialen Netzwerken beunruhigt, ist, dass Marken anscheinend Geld auf dem Tisch lassen.

Wenn sie denken, dass dies ihre einzige Option ist, wenn es um die Kuratierung von Inhalten in sozialen Netzwerken geht, hemmen sie letztendlich ihr eigenes Wachstum als Online-Behörden.

Wenn Sie über die Oberfläche schauen, können Sie sehen, dass die Kuratierung von Inhalten in sozialen Medien zwei große Chancen für Marken bietet.

Einer der einfachsten Aspekte von Social Media, den die meisten Unternehmen nicht voll ausgenutzt haben, ist das enorme Potenzial für sinnvolles Engagement durch die Förderung kuratierter Inhalte.

Sicher, sie posten ab und zu Links und retweeten, aber wie oft beginnen sie tatsächlich einen Dialog mit ihrem Publikum?

Hier ist ein Beispiel für etwas Einfaches, das Ihre Marke tun kann, um direkt mit Ihrem Publikum zu kommunizieren.

Schauen Sie sich Jay Baers Twitter-Seite an und beachten Sie, was er einem Fan seines E-Books sagt.

Das war’s. Nichts Besonderes oder übertrieben.

Nur ein echter, menschlicher Ausdruck der Wertschätzung.

Das ist wirklich alles, was es braucht.

Denken Sie darüber nach. Wie oft überprüfen die meisten Marken verwandte Gruppen und stellen sicher, dass ihre Inhalte mit der Lösung der Probleme des durchschnittlichen Community-Mitglieds übereinstimmen?

Sie kuratieren Inhalte, um Ihre Online-Präsenz zu stärken und als Autorität in Ihrer Branche wahrgenommen zu werden, oder?

Wenn Sie hoffen, den Respekt und die Loyalität Ihres Publikums zu verdienen, wird nichts diesen Prozess beschleunigen, als ihnen zu zeigen, dass Sie sich für das interessieren, was sie zu sagen haben.

Wenn Sie eine Ankündigung über eine wichtige Algorithmusänderung bei Google retweeten und 5 Personen kommentieren, sollten Sie auf 5 Kommentare antworten.

Wenn 10 Personen kommentieren, antworten Sie auf 10 Kommentare.

Wenn Ihre Marke erwähnt wird, haben Sie keine Angst, sie zu retweeten, wie es Gary Vaynerchuk hier tut.

In den sozialen Medien hat jeder Follower das Potenzial, ein lebenslanger Fan Ihres Unternehmens zu werden. Es geht wirklich nur darum, wie viel Mühe Sie bereit sind, diese Art von Loyalität zu wecken.

Und das Beste daran? Sie erhalten eine weitere Chance, sie jedes Mal zu überzeugen, wenn Sie posten.

Es mag nicht sexy sein, aber es bringt Ergebnisse.

Ich weiß nichts über dich, aber ich übernehme es an jedem Tag der Woche.

Aber das ist nicht der einzige Ort, an dem Marken ihr Marketing-Spiel intensivieren könnten.

Allzu oft neigen diejenigen von uns, die schon lange in der Marketingbranche tätig sind, dazu, einzelne Social-Media-Kanäle als separate, einzigartige Ökosysteme zu betrachten.

Und bis zu einem gewissen Grad sind sie es. Facebook und Twitter mögen beide Social-Media-Kanäle sein, aber sie sind bei weitem nicht identisch.

Twitter hat eine offizielle Anleitung zur Auswahl eines Hashtags, die Sie unten sehen und im offiziellen Twitter-Blog finden können.

Facebook, auf der anderen Seite, braucht eine eingehende Aufschlüsselung, nur um seine Ad-Targeting-Optionen zu verstehen, die Wordstream zusammengestellt hat.

Das gleiche gilt für Instagram, Pinterest, LinkedIn und jede andere Social-Media-Plattform, die Sie sich vorstellen können.

Ihre Unterschiede sind die Dinge, die uns nachts wach halten. Wir wollen genau wissen, wie wir Facebook und Twitter manövrieren und dabei unser Marketingpotenzial maximieren können.

Es gibt nur ein kleines Problem. Dieser isolierte Ansatz macht es schwierig, das große Ganze im Auge zu behalten.

Keine zwei Social-Media-Plattformen sind gleich. Aber sie sind alle nur unterschiedliche Wege zum selben Ziel.

Jede Social-Media-Plattform, die im Geschäft bleiben möchte, weiß, wie wichtig es ist, die Benutzererfahrung ständig zu verbessern.

Interessanterweise ist dies auch eine der Grundlagen einer effektiven Social-Media-Marketingkampagne.

Um es einfach auszudrücken: Ihren Wert in den Augen des Verbrauchers zu steigern, bedeutet, tatsächlich mehr Wert zu bieten.

Zugegeben, es kann einige Zeit dauern, bis Sie die Rendite über Content Marketing tatsächlich sehen, aber letztendlich wird sich der von Ihnen angebotene Wert in Traffic und Engagement niederschlagen.

Das Posten in sozialen Medien mit vollständig originellem Inhalt ist großartig. Es bietet den Menschen definitiv einen gewissen Wert.

Aber ehrlich? Sie könnten wahrscheinlich Inhalte von ähnlichem Wert auf den Facebook-Seiten Ihrer Konkurrenz finden.

Ich sage das nicht, um Sie zu entmutigen, sondern um Sie zu inspirieren, neue Wege zu finden, um mehr Wert als Ihre Konkurrenten zu bieten.

Oh, sie schreiben auch jeden zweiten Tag einen neuen Artikel? Cool. Aber posten sie täglich über wichtige Branchenereignisse wie TechCrunch?

Integrieren sie modernste Analysen in ihre Thought Leadership-Artikel?

Geben sie der gerade veröffentlichten Liste von 25 interessanten Social-Media-Statistiken Bedeutung?

Das hätte ich nicht gedacht.

Bieten Sie den Menschen so viele Inhalte wie möglich an, stellen Sie sicher, dass sie legitim wertvoll sind, und es ist nur eine Frage der Zeit, bis Sie eine Online-Autorität werden.

Wenn Sie die dialogorientierte Natur der sozialen Medien annehmen und Ihre Profile in den One-Stop-Shop für branchenrelevante Inhalte verwandeln, kann Ihre Marke wachsen.

Fazit

Ich werde ehrlich sein. Die Kuratierung von Inhalten mag leicht zu erlernen sein, aber es kann einige Zeit dauern, sie zu meistern.

Die Herausforderungen, relevante Inhalte zu finden und herauszufinden, wie Sie über das hinausgehen können, was bereits präsentiert wurde, kann für jeden schwierig sein.

Und doch glaube ich immer noch, dass Content Curation der Schlüssel ist, um Ihr Digital Media Marketing-Spiel auf die nächste Stufe zu heben.

Es gibt einfach keine andere Option, die das Potenzial hat, Ihre gesamte Online-Präsenz und Marketingkampagne mit einer so niedrigen Eintrittsbarriere so wirkungsvoll zu gestalten.

Sie können noch heute loslegen. Eigentlich, Sie sollten heute beginnen!

Haben Sie mit der Welt der Content-Kuration experimentiert? Wie sind Ihre Erfahrungen mit dem Kuratieren von Inhalten in sozialen Medien?