Sådan kuraterer Du indhold, der hjælper med at vokse dit Brand

Sådan kuraterer Du indhold, der hjælper med at vokse dit Brand

lad os se fakta i øjnene.

at sammensætte selv den mest basale marketingkampagne kan tage en vejafgift på dig.

glem alt om at have nok arbejdskraft. Der er ingen at omgå det faktum, at oprettelse af nyt indhold fra bunden regelmæssigt dræner temmelig hurtigt.

og for at gøre tingene værre vokser gennemsnitsforbrugerens behov fortsat.

HubSpot fandt en klar og direkte sammenhæng mellem antallet af månedlige blogindlæg og indgående trafik.

jeg tvivler på, at jeg skal fortælle dig, at dit publikum ønsker mere indhold, og de vil have det lige nu.

men hvad nu hvis der var en måde for alle at få det, de ønsker?

dit publikum får regelmæssigt nyt, relevant indhold, og du sidder ikke fast og prøver at genopfinde hjulet hver ugedag.

lyder for godt til at være sandt, ikke?

forkert.

velkommen til en verden af kurateret indhold.

for dem af jer, der har været en del af indholdsmarkedsføringsøkosystemet i et stykke tid, tvivler jeg på, at det er første gang, du hører om kurateret indhold.

og jeg kan allerede høre nogle af jer nu.

” men Neil, content curation stjæler bare andres indhold og sender det på din blog og sociale mediekonti!”

jeg hører dig. Og ærligt, det er en skam skam, at et par folks dårlige valg har plettet denne taktiks omdømme.

lad mig rydde op lige nu. Plagiering er ikke indholdskurering.

Curata gør et godt stykke arbejde med at fremhæve fordelene ved indholdskurering med dens infografik nedenfor.

ironisk nok er det at tage kredit væk fra andre påvirkere i din branche det sidste, du vil gøre, når du kuraterer indhold!

hvis du spiller dine kort rigtigt og forstår det grundlæggende ved kuratering af indhold, skal du glemme bare at vokse dit brand.

bevæbnet med viden og værktøjer nedenfor, vil du være i stand til at maksimere succesen af din markedsføring indsats og blive en legitim online myndighed.

men før vi dykker ned i kaninhullet, har vi noget grundarbejde at dække.

hvis du er ny inden for indholdsmarkedsføringsbranchen, er disse næste par afsnit et must-read.

tro mig: Du vil gerne blive fortrolig med det grundlæggende, før vi begynder at synke vores tænder ind i dette.

hvis du er en brancheveteran, er du velkommen til at springe rundt til det afsnit, du har brug for hjælp til nedenfor.

når det er sagt, selvom du allerede er bekendt med indholdskurering, skal du komme tilbage og læse hele artiklen, hvis du vil hente nogle af mine personlige indsigter.

her er min liste over alt hvad du behøver at vide for at begynde at kuratere indhold og vokse dit brand i processen.

• Hvad er content curation og hvorfor skal jeg gøre det?

• hvordan kuraterer jeg indhold korrekt?

• generel ideologi om effektiv indholdskurering

• 5 eksempler på korrekt kurateret indhold

• 5 værktøjer, du kan bruge til at begynde at kuratere indhold i dag

• hvor ofte skal du kuratere indhold?

• hvor skal du dele dit kuraterede indhold?

• Curation på blogs versus sociale medier

nu hvor vi har fået det ud af vejen, lad os komme til de sjove ting!

Hvad er content curation og hvorfor skal jeg gøre det?

det ville være nemt at bare slippe en definition her og gå videre. Men der er forskel på at kende lærebogsdefinitionen og forstå, hvordan kvalitetsindholdskurering ser ud.

så vidt definitioner går, her er hvad vi arbejder med (bare for at sikre, at vi er på samme side).

indholdskurering er i sin kerne præsentationen af relevant information, der oprindeligt er afhængig af indsamlingen af andres indhold af høj kvalitet.

ethvert indhold, der ender med at blive en del af din marketingkampagne — uanset om det er grundlæggende, komplekst eller et sted imellem — skal give dine læsere håndgribelig værdi.

og indholdskurering kan hjælpe virksomheder med at overvinde en hel del forhindringer, som vist nedenfor.

det indhold, du kuraterer, skal altid holdes til samme standard som dit originale indhold.

Relevant information af høj kvalitet er, hvad dit publikum har brug for, og der er nogle alvorlige frynsegoder, der følger med at være forbundet med masser af værdirige indhold.

men min definition af effektiv indhold curation går ud over blot at indsamle andres folk indhold og smide det op på din blog eller sociale medier konti.

for at få mest muligt ud af denne proces skal du fokusere på præsentationen af dette indhold.

eller mere specifikt, hvordan du kan bruge dette indhold til at styrke dit eget brands omdømme.

tænk på det på denne måde.

kan du præsentere dit publikum med værdifuldt indhold, som du har fundet online? Sikker. Det kan helt sikkert hjælpe med branding.

men ved du hvad der er endnu bedre end det?

at tage det indhold, du har fundet, og udnytte det til at skabe nyt indhold, der tilbyder et unikt personligt perspektiv.

se bare på, hvad Search Engine Land gjorde med denne nyhed om en potentiel Google-algoritmeopdatering.

Hvorfor er det bedre?

fordi med den lille smule ekstra arbejde kan du nu få din kage og spise den også.

lad mig forklare.

jeg vil være den første til at indrømme, at oprettelse af originalt, overbevisende indhold konsekvent kan være en høj ordre for enhver — industri veteran eller ej.

den lejlighedsvise bout af forfatterens blok alene kan stoppe dig død i dine spor. Hvis du har kæmpet med det for nylig, er du ikke alene.

content curation er en så effektiv løsning på dette problem, fordi det håndterer den vanskeligste del af at skabe originalt indhold: Inspiration.

plus, du ender også med at styrke din position som en online autoritet.

det kuraterede indhold er tydeligt mærket og henvist til, hvilket sikrer, at skaberne får kredit for deres fantastiske arbejde.

og din blog bliver det sted, hvor dit publikum får adgang til de nyeste branchedata, takket være dig og din marketingstrategi.

stadig ikke overbevist?

Okay, lad os prøve noget virkelig hurtigt.

hurtig! Jeg vil have 5 artikler ideer på sociale medier. Og de skal være relevante for status for det digitale mediemarkedsføringslandskab i dag.

ikke så let, ikke?

Okay, forestil dig denne gang, at du lige har fundet en liste over 25 interessante marketingstatistikker for de sidste 12 måneder, som denne fra Contently.

det bliver meget lettere at komme med 5 ideer, hvis du er bevæbnet med den liste, er det ikke?

og det er min pointe.

du kan absolut stoppe ved bare at dele det indhold, du finder.

men hvorfor dælen ville du opgive chancen for at skabe decideret relevant indhold og udvikle din tilstedeværelse som en online myndighed?

hvordan kuraterer jeg indhold korrekt?

så nu hvor vi har etableret den massive upside af kuratering af indhold korrekt, er der virkelig kun et spørgsmål tilbage.

hvordan ser kuratering af indhold korrekt ud?

som de fleste ting i verden af digital mediemarkedsføring er der et kort svar og et langt svar.

det korte svar er, at for at kuratere indhold korrekt er der kun 4 generelle retningslinjer.

• Find ud af, hvilke emner der skal dækkes.
• Kategoriser og organiser det indhold, du finder.
• Bestem, hvordan du kan bygge videre på værdien af dette indhold.
• Find ud af den bedste måde at dele det med dit publikum.

det lange svar bliver lidt vanskeligere, men lad os tage et sekund til at fokusere på disse retningslinjer.

hvis du ikke husker noget andet fra denne artikel, skal du huske disse retningslinjer.

alvorligt.

ignorering af selv et af disse grundlæggende elementer kan stave katastrofe for din indholdskurationsstrategi.

okay, ansvarsfraskrivelse over. Lad os dykke ind.

første ting først, det bliver ret svært at kuratere indhold, hvis du ikke ved, hvilke emner du skal dække.

med sådan et væld af oplysninger, beslutte, hvor at komme i gang kan virke lidt overvældende i starten.

så hvilke emner skal du dække?

heldigvis ender dette typisk med at blive den nemmeste del af processen.

folk ser ud til konstant at blive hængt op på spørgsmålet om at prøve at beslutte, hvad der kvalificerer sig som en passende online kilde.

mit svar på dette er ret simpelt. Hvis du synes, det er en pålidelig kilde, vil dit publikum sandsynligvis også tænke det.

der er forskellige måder at sikre, at en kilde er pålidelig. Faktakontrol tager ikke meget lang tid, hvis du har adgang til en lille ting kaldet internettet.

folk stoler på sider som Buffer, fordi de har opbygget et ry omkring at have pålidelige data.

hvis du er helt stumpet, skal du rulle gennem siderne i de øverste 3-5 påvirkere i din branche.

du kan enten kuratere deres indhold eller udforske deres indhold og se, hvor de kuraterer indhold fra.

hvilket bringer os til vores næste spørgsmål. Hvordan bestemmer du, hvilke stykker indhold der gør det endelige snit?

her er den tjekliste, som jeg bruger til indhold curation.

• har mit publikum brug for at løse dette problem?
• er der nok data her til at understøtte yderligere analyse og diskussion?
• stoler jeg på disse oplysninger, og hvor de kom fra?
• hvis jeg udvider dette indhold, vil det Styrke mit brand?
• har jeg et unikt perspektiv, der endnu ikke er blevet udforsket fuldt ud?

hvis svaret på alle disse spørgsmål er ja, så kigger du på et emne, der er værd at dække.

på mange måder skal dette indhold sigte mod at nå de samme mål, som resten af dit indhold gør.

derfor er det næste trin i at lære at kurere indhold korrekt at beslutte, hvordan du kan forbedre værdien af dette indhold.

denne del handler om mere end at tilføje et par flere statistikker til en artikel om det samme emne og kalde det en dag.

indholdet på din hjemmeside skal give dit publikum en unik oplevelse, som de ikke kan få andre steder.

måske kan du oprette en nyttig infografik, som den du ser i denne skøre Ægartikel.

eller måske opretter du en original video, som den, du kan se i denne Engadget-artikel.

dette er hjørnestenen i at øge kvaliteten af din trafik og faldende ting som din afvisningsprocent.

rådataene kan være tilgængelige på andre sider, men din analyse og konklusioner skal alle være helt originale.

husk, dit kuraterede indhold er en udvidelse af det indhold, der kom før det. Tilføj værdi ikke kun med flere data, men med et personligt redaktionelt perspektiv.

så hvordan giver du værdi? Ved at finde oplysninger, der er relevante for dit publikum, og bruge dem til at oprette et stykke indhold, der er skræddersyet til at hjælpe dem.

det er virkelig så simpelt.

og endelig skal du beslutte, hvordan du deler dette indhold med dit publikum.

der er ingen mangel på måder at fremme dit indhold. Det virkelige problem er at finde ud af, hvilken af disse metoder der vil være det bedste køretøj til dit kuraterede indhold.

i typisk digital media marketing stil vil din bedste mulighed blive bestemt af dit brands specifikke mål.

der er masser af populære muligheder for at dele dit kuraterede indhold.

• sociale medier
• nyhedsbreve
• Blogs
• kontroller
• RSS-feeds

for at være fair er alle disse solide muligheder, som du absolut bør overveje at eksperimentere med.

men for at holde tingene så enkle og fokuserede som muligt, skal vi lige nu koncentrere os om den nemmeste metode, der sandsynligvis giver dig de ønskede resultater: deling på socialt.

jeg har længe været en stor fan af forfremmelse på sociale medier, især når du ikke har et massivt marketingbudget.

Heck, selvom du har et anstændigt marketingbudget, skal du bruge social som et marketingværktøj.

og hvis du ikke tror, jeg er seriøs, tag et kig på min kvidre side, og du vil indse, hvor meget jeg tror på kraften i det sociale.

på overfladeniveau kan du begynde at indsamle oplysninger fra troværdige kilder og sende dine resultater her.

det er, hvad masser af mærker og influencere gør, og med god grund.

der er intet i sig selv galt med at udvikle et ry som en branchekyndig insider, der er opdateret med de nyeste brancheindsigter og udviklinger.

det eneste, der bekymrer mig om indhold curation på sociale er, at det ser ud som mærker forlader penge på bordet.

ved at tro, at dette er deres eneste mulighed, når det kommer til indholdskurering på socialt, ender de med at hæmme deres egen vækst som online myndigheder.

hvis du ser forbi overfladen, kan du se, at indholdskurering på sociale medier giver to store muligheder for mærker.

et af de nemmeste aspekter af sociale medier, som de fleste virksomheder ikke har udnyttet fuldt ud, er det massive potentiale for meningsfuldt engagement gennem promovering af kurateret indhold.

jo da, de sender links og ret søde nu og da, men hvor ofte starter de faktisk en dialog med deres publikum?

her er et eksempel på noget simpelt dit brand kan gøre for at kommunikere direkte med dit publikum.

Tag et kig på Jay Baers kvidre side og læg mærke til, hvad han siger til en fan af sin e-bog.

sådan. Intet fancy eller overdreven.

bare et ægte, menneskeligt udtryk for påskønnelse.

det er virkelig alt, hvad der kræves.

tænk over det. Hvor ofte kontrollerer de fleste mærker relaterede grupper og sikrer, at deres indhold er i tråd med at løse det gennemsnitlige fællesskabsmedlems problemer?

du kuraterer indhold for at styrke din online tilstedeværelse og blive betragtet som en autoritet i din branche, ikke?

hvis du håber at tjene dit publikums respekt og loyalitet, vil intet fremskynde denne proces som at vise dem, at du er interesseret i, hvad de har at sige.

hvis du gentager en meddelelse om en større algoritmeændring på Google og 5 personer kommenterer, skal du svare på 5 kommentarer.

hvis 10 personer kommenterer, svarer du på 10 Kommentarer.

hvis dit brand bliver nævnt, skal du ikke være bange for at gentage det, som Gary Vaynerchuk gør her.

på sociale medier har enhver tilhænger potentialet til at blive en livslang fan af din virksomhed. Det er virkelig bare et spørgsmål om, hvor meget indsats du er villig til at lægge for at inspirere den slags loyalitet.

og det bedste? Du får en ny chance for at overbevise dem hver gang du sender.

det er måske ikke sjovt, men det får resultater.

jeg ved ikke om dig, men jeg vil tage effektiv over fancy enhver dag i ugen.

men det er ikke det eneste sted, hvor mærker kunne intensivere deres marketingspil.

alt for ofte har de af os, der har været i marketingbranchen i lang tid, en tendens til at se på individuelle sociale mediekanaler som separate, unikke økosystemer.

og til en vis grad er de. Facebook og Facebook kan begge være sociale mediekanaler, men de er langt fra identiske.

kvidre har en officiel guide til at vælge et hashtag, som du kan se nedenfor og finde på den officielle Kvidreblog.

Facebook, på den anden side, har brug for en dybdegående opdeling bare for at forstå dens annoncemålretningsmuligheder, hvilket Ordstrøm sætter sammen.

det samme gælder Instagram, Pinterest, LinkedIn og enhver anden social medieplatform, du kan tænke på fra toppen af dit hoved.

deres forskelle er de ting, der holder os op om natten. Vi ønsker at vide præcis, hvordan man manøvrere Facebook og Kvidre og maksimere vores markedsføring potentiale i processen.

der er kun et lille problem. Denne siloed tilgang gør det vanskeligt at holde det store billede i tankerne.

ikke to sociale medieplatforme er ens. Men de er alle bare forskellige veje til den samme destination.

enhver social medieplatform, der ønsker at forblive i erhvervslivet, forstår vigtigheden af konstant at forbedre brugeroplevelsen.

interessant nok, det sker også for at være en af de grundlæggende elementer i en effektiv social media marketing kampagne.

for at sige det enkelt betyder det at øge din værdi i forbrugernes øjne faktisk at tilbyde mere værdi.

indrømmet, det kan tage lidt tid, før du faktisk ser afkastet på det via indholdsmarkedsføring, men til sidst vil den værdi, du har tilbudt, oversætte til trafik og engagement.

udstationering på sociale medier med helt originalt indhold er fantastisk. Det giver bestemt folk en vis værdi.

men ærligt? De kunne sandsynligvis finde stykker indhold af lignende værdi på din konkurrences Facebook-sider.

jeg siger ikke dette for at afskrække dig, men for at inspirere dig til at finde nye måder at tilbyde mere værdi end dine konkurrenter.

Åh, skriver de også en ny artikel hver anden dag? Cool. Men skriver de dagligt om store branchehændelser som TechCrunch?

indarbejder de banebrydende analyser i deres artikler om tankeledelse?

giver de mening til den liste over 25 interessante sociale mediestatistikker, der netop blev frigivet?

det troede jeg ikke.

Giv folk så meget indhold som muligt, sørg for at det er legitimt værdifuldt, og det er kun et spørgsmål om tid, før du bliver en online myndighed.

når du omfavner den dialogdrevne karakter af sociale medier og forvandler dine profiler til one-stop-shop for brancherelevant indhold, er det, når dit brand kan begynde at vokse.

konklusion

jeg vil være ærlig. Content curation kan være let at hente, men det kan tage lang tid at mestre.

udfordringerne ved at finde relevant indhold kombineret med at finde ud af, hvordan du kan tilføje værdi ud over det, der allerede er præsenteret, kan være svært for enhver.

og alligevel tror jeg stadig, at indholdskurering er nøglen til at tage dit digitale mediemarkedsføringsspil til det næste niveau.

der er bare ingen anden mulighed, der har potentialet til at være denne effektfuld for din samlede online tilstedeværelse og marketingkampagne med en så lav adgangsbarriere.

du kan komme i gang i dag. Faktisk skal du komme i gang i dag!

har du eksperimenteret med en verden af indhold curation? Hvordan har din oplevelse med at kuratere indhold på sociale medier været?