Průvodce pro začátečníky k 7 typům internetového marketingu

Průvodce pro začátečníky k 7 typům internetového marketingu

internet převzal.

podívejte se na to: lidé mladší 34 let tráví každý den asi čtyři hodiny online-pouze na mobilních zařízeních.

dnes se internet používá téměř pro všechno – komunikaci, učení, zábavu, nakupování …

navíc stále více lidí přichází online každý den.

ve skutečnosti je v současné době na celém světě 4, 33 miliardy uživatelů internetu-a toto číslo se každou sekundu zvyšuje.

to představuje neuvěřitelnou příležitost.

obchodníci vždy šli všude tam, kde se mohou spojit s lidmi, aby propagovali své produkty a služby – a internet je sakra místo, kde to udělat.

nikdy předtím nemohl jediný člověk oslovit tolik lidí, v mnoha ohledech, okamžitě, s takovou lehkostí.

Vzrušený?

v tomto článku se dozvíte vše o sedmi typech internetového marketingu, abyste je mohli začít používat k dosažení obchodního úspěchu.

Zapněte si bezpečnostní pás.

Co Je Internetový Marketing?

internetový marketing (také známý jako online marketing, digitální marketing, emarketing nebo webový marketing) je all-inclusive termín používaný k popisu marketingových aktivit prováděných online. Z tohoto důvodu zahrnuje internetový marketing širokou škálu strategií a taktik, jako je marketing sociálních médií, marketing obsahu, pay-per-click a optimalizace pro vyhledávače.

7 typů internetového marketingu

existuje sedm hlavních typů internetového marketingu:

1. marketing sociálních médií
2. Influencer marketing
3. Affiliate marketing
4. e-mailový marketing
5. obsahový marketing
6. optimalizace pro vyhledávače (SEO)
7. placená reklama

každý z těchto sedmi typů internetového marketingu zahrnuje mnoho různých strategií a taktik. Navíc se tyto typy internetového marketingu vzájemně doplňují a často se používají společně.

pojďme prozkoumat různé typy internetového marketingu, abychom pochopili, jak fungují jednotlivě a společně.

marketing sociálních médií

marketing sociálních médií je proces získávání pozornosti a prodeje pomocí platforem sociálních médií, jako je Facebook, Instagram nebo Twitter.

Nyní lze marketing sociálních médií rozdělit na dva tábory: organické (zdarma) nebo placené.

organický marketing sociálních médií

organický marketing sociálních médií se zaměřuje na budování komunity a prohlubování vztahů se spotřebiteli ve snaze vyvolat zájem a loajalitu zákazníků.

existuje nespočet způsobů, jak toho dosáhnout – podívejme se na několik.

nejprve můžete umístit svou značku jako autoritu ve svém výklenku. Snadný způsob, jak toho dosáhnout, je zapojit další lidi a přispět cennými poznatky do konverzací.

zde je příklad z Oberlova Twitterového účtu:

dalším způsobem, jak podpořit loajalitu, je důsledně dokázat, jak moc si ceníte svých zákazníků a komunity.

dalším klíčovým aspektem marketingu sociálních médií je využití síly vztahů se zákazníky.

Okamžitá odpověď na dotazy zákazníků na sociálních médiích ukazuje pravost vaší značky a inspiruje ostatní lidi k důvěře vašim produktům nebo službám.

a co víc, marketing sociálních médií úzce souvisí s marketingem obsahu (který pokryjeme dále).

je to proto, že platformy sociálních médií jsou ideálním místem pro propagaci hodnotného obsahu vaší komunitě a výklenku-jako tento příspěvek, který jsme sdíleli na Oberlově Facebook stránce:

dobře, ale co reklamy na sociálních médiích?

placený Marketing sociálních médií

existuje spousta způsobů, jak využít placený marketing sociálních médií k propagaci vašeho podnikání, a každá platforma má vlastní sadu placených propagačních možností.

Vezměte Facebook.

můžete platit za propagaci svých stávajících ekologických příspěvků nebo vytvořit speciální Facebook reklamu přizpůsobenou vašim marketingovým cílům.

většina placeného marketingu sociálních médií je také označována jako „pay-per-click“ (které podrobněji pokryjeme níže).

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se, jak vytvořit zabijácký marketingový plán sociálních médií.

optimalizace pro vyhledávače (SEO)

optimalizace pro vyhledávače-také známá jako SEO – je proces optimalizace webových stránek a digitálního obsahu za účelem zlepšení hodnocení vyhledávačů, což zase maximalizuje počet návštěvníků konkrétní webové stránky.

jinými slovy, řekněme, že jste chtěli, aby se vaše webové stránky kancelářského nábytku zobrazovaly v horní části výsledků vyhledávání Google, kdykoli někdo hledá “ kancelářský nábytek v Londýně.“No, proces, který byste použili k tomu, aby se to stalo, je SEO.

stojí za zmínku, že dnes, když mluvíme o SEO, téměř výhradně odkazujeme na Google (pokud nežijete v Číně a nepoužíváte vyhledávač Baidu).

proč?

protože Google je nepochybně nejoblíbenějším vyhledávačem na světě-zabírá obrovský 79,77% podílu na trhu.

Jak tedy SEO funguje?

vyhledávače používají něco, co se nazývá „roboti prolézací“, k procházení Internetu a vytváření indexu obsahu dostupného online.

poté, kdykoli někdo vyhledá Klíčové slovo, vyhledávač se pokusí poskytnout nejužitečnější a nejrelevantnější výsledky.

nyní existují dvě strany SEO: na stránce a mimo stránku.

co je SEO na stránce?

On-page SEO je, když optimalizujete svůj web nebo obsah tak, aby byl ve vyhledávačích vyšší pro cílená klíčová slova nebo fráze.

příklady SEO na stránce zahrnují:

• zvýšení rychlosti vašich webových stránek
• s citlivým webovým designem optimalizovaným pro mobilní zařízení
• včetně cílených klíčových slov
• strukturování obsahu s názvy značek
• optimalizace pro vybrané úryvky Google
• pomocí strukturovaných datových značek
• včetně interních odkazů na jiné stránky na vašem webu
• přidání odchozích odkazů na další relevantní webové stránky

z tohoto důvodu SEO úzce souvisí s marketingem obsahu-podrobněji to prozkoumáme níže.

co je Off-Page SEO?

Off-page SEO je, když optimalizujete svůj web nebo obsah tak, aby se ve výsledcích vyhledávání zobrazoval výše pomocí metod mimo váš web nebo obsah.

patří mezi ně externí signály, jako je vaše přítomnost na sociálních médiích a zmínky o značce.

největší a nejvlivnější částí Off-page SEO je však generování zpětných odkazů. To je, když jiné webové stránky odkazují na vaše webové stránky nebo obsah.

zdůvodnění zpětných odkazů je jednoduché.

pokud na váš web odkazuje spousta webových stránek, Google bude předpokládat, že máte cenný a relevantní obsah.

vyhledávače také berou v úvahu autoritu webové stránky, která na vás odkazuje. Například jeden odkaz z autoritativního webu, jako je New York Times, bude účinnější než 100 odkazů z neznámých webů.

skvělý způsob, jak generovat zpětné odkazy z autoritativních webových stránek, je produkovat vysoce kvalitní obsah, který ostatní lidé budou chtít sdílet.

Alternativně můžete vytvořit vyhrazený obsah pro jiný web – nazývá se to “ hostování.“

obsahový Marketing

obsahový marketing je proces důsledného vytváření, distribuce a propagace relevantních online materiálů způsobem, který je strategicky navržen tak, aby přilákal, zapojil a přeměnil váš cílový trh na zákazníky.

existuje nespočet forem obsahu, které podniky k tomu používají, například:

• blogové příspěvky
• videa (která jsou často sdílena s platformami sociálních médií, jako je Facebook a YouTube)
• průmyslové zprávy a studie
• infografika shrnující zprávy a studie
• elektronické knihy
• podcasty
• případové studie
• e-maily
• webináře

tento článek, který čtete, je marketing obsahu!

obsahový marketing úzce spolupracuje s mnoha dalšími typy internetového marketingu-zejména s marketingem sociálních médií a SEO.

jak jsme viděli výše, sociální média jsou jedním z hlavních kanálů používaných k distribuci a propagaci obsahu.

nyní se podívejme blíže na to, jak marketing obsahu souvisí se SEO.

optimalizovaný obsah pro vyhledávače je jedním z nejlepších způsobů, jak získat vaši značku vyšší na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP).

například jsem nedávno napsal blogový příspěvek s názvem Instagram Story Dimensions A Killer Ideas, který vylepšil vaši hru ,a použil jsem osvědčené postupy SEO k optimalizaci pro klíčové slovo „Instagram story dimensions“.“

a v současné době, kdykoli někdo vyhledá toto klíčové slovo na Googlu, je můj článek nejlepším výsledkem:

zde je cíl hry:

V ideálním případě většina lidí, kteří hledají „Instagram story dimensions“, klikne na můj článek a získá z něj spoustu hodnoty. Pak, mohou prozkoumat další skvělý obsah, který Oberlo nabízí.

doufejme, že velká část těchto návštěvníků se zaregistruje do našeho e-mailového seznamu, aby se dozvěděla o skvělém novém obsahu.

a po celou dobu je vedeme (vy!) směrem k tomu, aby se stali uživateli Oberlo.

je to win-win.

naši čtenáři získají úžasný bezplatný obsah, který jim pomůže začít a rozvíjet podnikání, a my se staneme platformou, která jim to pomůže.

klíč k marketingu obsahu je o dávání, než se dostanete.

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se, jak používat obsah Marketing přilákat zákazníky.

Influencer Marketing

první věc je první: co přesně je influencer?

Ovlivňovatel je někdo s relativně velkým online sledováním, včetně:

• tradiční celebrity jako Emma Watson.
• specializované celebrity, jako je mistr světa v šachu Magnus Carlsen.
• odborníci a úřady v oboru, jako je odborník na digitální marketing Neil Patel.
• Mikroinfluenceři (ti s méně než 100 000 následovníky) jako environmentalistka Elizabeth Couse.

dobře, tak co je influencer marketing?

Influencer marketing je proces práce s influencery na propagaci produktu nebo služby k jejich online sledování.

podívejme se na příklad z vitálních proteinů.

tato značka doplňků stravy spolupracuje s vlivnými osobami, aby oslovila své cílové publikum mladých, módních a zdravých žen.

zde influencerka Meredith Foster propaguje na svém účtu Instagram životně důležité proteiny:

před internetovým marketingem byl influencer marketing k dispozici pouze velkým značkám, které si mohly dovolit pracovat s velkými celebritami.

ale nyní se každý může zapojit do ovlivňujícího marketingu.

ve skutečnosti vliv.co zjistil, že v průměru si mikro-influenceři s 2,000 až 100,000 XNUMX sledujícími účtují mezi $ 137 a $ 258 za příspěvek Instagram.

nezapomeňte, že je to v průměru – což znamená, že někteří mohou účtovat jen $ 50 a spousta dalších bude šťastně propagovat váš produkt výměnou za vzorek zdarma.

alternativně se mnoho podniků rozhodne zaplatit ovlivňovateli snížení prodeje, které produkují – tomu se říká affiliate marketing(který pokryjeme v další části).

chcete vědět nejlepší část?

mikro-influenceři si ve skutečnosti vedou lépe než velké celebrity.

průzkum provedený společností Collective Bias zjistil, že pouze tři procenta spotřebitelů jsou ve svých rozhodnutích o nákupu ovlivněna potvrzeními celebrit, zatímco 30 procent spotřebitelů pravděpodobně koupí produkt doporučený bloggerem, který není celebritou.

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se, jak dělat Influencer Marketing.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing je v podstatě jen on-line doporučení marketing.

podnik vytvoří program, který platí provize externím webům nebo jednotlivcům za provoz nebo prodej, který generují.

To umožňuje internetovým obchodníkům a vlivným osobám vydělávat peníze na propagaci produktů nebo služeb jiného podniku.

podívejme se na příklad.

hostitel webových stránek a registrátor domén Bluehost mají populární affiliate marketingový program, který umožňuje vlivným a internetovým obchodníkům vydělávat peníze propagací svých služeb.

populární blog, minimalisté, propagují ve svých článcích svůj přidružený odkaz Bluehost.

pokaždé, když jeden z jejich čtenářů klikne na odkaz a zaregistruje se, Bluehost dát minimalisty řez akce.

Cool, že jo?

affiliate marketing je pochopitelně hluboce propojen s marketingem sociálních médií,marketingem obsahu a marketingem ovlivňovatelů. Je to proto, že většina přidružených odkazů je propagována v obsahu nebo na sociálních médiích ovlivňovateli.

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se, jak začít Affiliate Marketing s nejlepšími Affiliate programy.

e-mailový Marketing

e-mailový marketing je proces používání e-mailu k odesílání přímých marketingových zpráv lidem ve snaze získat nové zákazníky a udržet si stávající.

přestože e-mailový marketing nemusí vypadat jako nejvíce okouzlující forma internetového marketingu, nepodceňujte jeho surovou sílu.

proč?

e-mailový marketing má střední návratnost investic 122 procent – více než čtyřikrát vyšší než jiné typy internetového marketingu, jako jsou sociální média a placené vyhledávání.

dobře, tak jak funguje e-mailový marketing?

No, než můžete začít e-mailový marketing, musíš dostat své ruce na některé e-mailové adresy!

z tohoto důvodu e-mailový marketing téměř vždy funguje ve spolupráci s jinými typy internetového marketingu, jako je marketing sociálních médií a marketing obsahu. Ve skutečnosti, stačí se podívat na pravou stranu této stránky, uvidíte krabici s výzvou k odběru našeho zpravodaje.

e-mailové marketingové kampaně často začínají něčím, čemu se říká „olověný magnet“ – což je jen efektní způsob, jak říci “ návnada.“

návnada je obvykle slevový kupón nebo zvláště žádoucí obsah, jako je ebook.

Shwood nabízí návštěvníkům 10% slevu z prvního nákupu, pokud se zaregistrují:

Nyní, to je, když začíná zábava.

po zachycení e-mailových adres můžete začít vychovávat své předplatitele e-mailů užitečným obsahem, dárky, slevami, včasným přístupem k novým produktům a dalšími.

můžete také zvýšit prodej pomocí segmentace e-mailů.

to je, když vytvoříte samostatné skupiny předplatitelů (nazývané „segmenty“) na základě jejich osobních preferencí a v jaké fázi se každý účastník nachází na cestě kupujícího.

poté můžete pro každý segment vytvořit automatizované e-mailové kampaně, které:

• Vítejte noví odběratelé
• Sledujte opuštěné vozíky
• Sledujte nové zákazníky, abyste dosáhli opakovaného prodeje
• požádejte šťastné zákazníky o recenzi
• znovu zapojte neaktivní předplatitele
• získejte cennou zpětnou vazbu od stávajících zákazníků
• a více!

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na 6 životně důležitých e-mailových šablon, které by měl každý Online obchod ukrást.

placená reklama

placená reklama je forma internetového marketingu, kde inzerenti platí za zobrazování svých reklam ve vyhledávačích a dalších online platformách, jako jsou Facebook, YouTube, LinkedIn a Instagram.

nyní je placená reklama často označována jako „pay-per-click „nebo“ PPC – – to znamená, že inzerenti zaplatí poplatek pokaždé, když uživatel klikne na jednu ze svých reklam.

ale je tu víc placené reklamy než PPC.

mnoho platforem nyní účtuje inzerentům různými způsoby v závislosti na jejich marketingových cílech, například:

1. Cost-per-thousand-impressions (také známý jako „cost-per-mille „nebo “ CPM“). To znamená, že vám bude účtováno při každém zobrazení reklamy 1 000krát.
2. cena za zobrazení (CPV). To znamená, že vám bude účtováno za každé zobrazení, které vaše video obdrží.
3. Cost-per-action (CPA) (také známý jako cost-per-acquisition). To znamená, že vám bude účtováno pokaždé, když uživatel provede konkrétní akci nebo převede na zákazníka.

dvě největší digitální reklamní platformy jsou Google a Facebook. Mezi nimi dostávají většinu výdajů na digitální reklamu v USA s 38 procenty, respektive 19 procenty.

pojďme se rychle podívat na každou z nich.

placená reklama na Googlu

Chcete-li inzerovat na Googlu, musíte nabídnout Klíčové slovo, pro které chcete zobrazovat reklamy.

například při používání služby Google Adwords můžete nabídnout zobrazení reklamy pro klíčové slovo „stálý stůl“.“

pak, pokud vyhrajete nabídku, kdykoli někdo vyhledá „standing desk“ na Googlu, uvidí vaši reklamu ve výsledcích vyhledávání.

placená reklama ve vyhledávačích, jako je Google, je často označována jako „marketing vyhledávačů“ nebo “ SEM.“

jednou z klíčových výhod SEM je to, že hledači mají obvykle vysokou úroveň záměru kupujícího. Přemýšlejte o tom, pokud někdo hledá „stálý stůl“, je velmi pravděpodobné, že má zájem si ho koupit!

placená reklama na Facebook

Facebook vám umožňuje zobrazovat reklamy rafinovanému cílovému publiku.

cílové publikum můžete definovat podle demografických údajů, zájmů, chování a dalších. Navíc existuje mnoho způsobů, jak použít různé filtry.

můžete drill down definovat své dokonalé zákazníky, a pak použít Facebook reklamy k jejich dosažení.

existuje také něco, čemu se říká „opětovné cílení“ (také známé jako remarketing).

už jste někdy byli sledováni po celém webu inzeráty? Pokud jste jako většina lidí, podívejte se na nové boty, a pak všude, kde jdete online, uvidíte reklamy propagující tyto boty.

toto je stalking retargeting v akci:

možnosti Online reklamy mají také extrémně pokročilé funkce sledování. Po umístění reklamy můžete sledovat každý pohled, například komentář, kliknutí a konverzi, kterou obdrží.

Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na Průvodce pro začátečníky, Jak zvýšit prodej pomocí reklam Google Shopping.

shrnutí

stále více lidí tráví větší kusy svého dne online a vše, co k nim potřebujete, je připojení k internetu a smartphone nebo notebook.

protože na rozdíl od většiny tradičních reklam lze mnoho forem internetového marketingu – jako je marketing sociálních médií, marketing obsahu nebo SEO – provádět zdarma.

to ani nemusí stát nic naučit internetový marketing, s bezpočtem zdrojů k dispozici online zdarma.

pamatujte, že existuje sedm typů internetového marketingu:

1. marketing sociálních médií
2. Influencer marketing
3. Affiliate marketing
4. e-mailový marketing
5. obsahový marketing
6. optimalizace pro vyhledávače (SEO)
7. placená reklama (PPC, SEM atd.)

navíc každý typ internetového marketingu obvykle funguje nejlépe, když se používá spolu s ostatními.