Jak spravovat obsah, který pomůže růst vaší značky

Jak spravovat obsah, který pomůže růst vaší značky

přiznejme si fakta.

sestavení i nejzákladnější marketingové kampaně si na vás může vybrat daň.

Zapomeňte na dostatek pracovní síly. Neexistuje žádný dostat kolem skutečnosti, že vytváření nového obsahu od nuly v pravidelných intervalech dostane odvodnění docela rychle.

a aby to bylo ještě horší, potřeby průměrného spotřebitele stále rostou.

HubSpot našel jasnou a přímou korelaci mezi počtem měsíčních příspěvků na blogu a příchozím provozem.

pochybuji, že vám musím říct, že vaše publikum chce více obsahu, a chtějí to právě teď.

ale co kdyby existoval způsob, jak každý dostat to, co chce?

vaše publikum dostane čerstvý, relevantní obsah v pravidelných intervalech, a nejste přilepená snaží objevit kolo každý den v týdnu.

Zní to příliš dobře, aby to byla pravda, že?

špatně.

Vítejte ve světě kurátorského obsahu.

pro ty z vás, kteří jsou již nějakou dobu součástí ekosystému marketingu obsahu, pochybuji, že je to vaše první slyšení o kurátorském obsahu.

a už teď slyším některé z vás.

“ ale neile, kurátorství obsahu je jen krást obsah ostatních lidí a zveřejňovat jej na vašem blogu a účtech sociálních médií!“

slyším tě. A upřímně, je zatraceně škoda, že špatná volba několika lidí poskvrnila pověst této taktiky.

dovolte mi to objasnit právě teď. Plagiátorství není obsah.

Curata odvádí skvělou práci při zdůrazňování výhod kurace obsahu pomocí níže uvedené infographic.

Je ironií, že převzetí kreditu od ostatních vlivných osob ve vašem oboru je poslední věcí, kterou chcete udělat, když kurátorujete obsah!

pokud hrajete karty správně a rozumíte základům kurátorského obsahu, zapomeňte na růst vaší značky.

vyzbrojeni níže uvedenými znalostmi a nástroji budete schopni maximalizovat úspěch svého marketingového úsilí a stát se legitimní online autoritou.

ale než se ponoříme do té králičí nory, máme nějaké základy, které musíme pokrýt.

pokud jste v odvětví marketingu obsahu nováčkem, je třeba si přečíst těchto několik dalších sekcí.

věř mi: budete se chtít seznámit se základy, než do toho začneme potápět zuby.

pokud jste veterán průmyslu, pak neváhejte přeskočit na jakoukoli sekci, se kterou potřebujete pomoc.

jak již bylo řečeno, i když jste již obeznámeni s kurátorem obsahu, měli byste se vrátit a přečíst si celý článek, pokud si chcete vyzvednout některé z mých osobních poznatků.

zde je můj seznam všeho, co potřebujete vědět, abyste mohli začít kurátorovat obsah a rozvíjet svou značku v tomto procesu.

• co je kurátorství obsahu a proč bych to měl dělat?

• Jak mohu správně spravovat obsah?

• Obecná ideologie efektivního kurátorství obsahu

• 5 příklady správného kurátorského obsahu

• 5 nástroje, které můžete použít k zahájení kurátorství obsahu ještě dnes

• jak často byste měli být kurátorem obsahu?

• kde byste měli sdílet svůj kurátorský obsah?

• kurátorství na blogy versus sociální média

Nyní, když jsme to dostali z cesty, pojďme k zábavným věcem!

co je kurátorství obsahu a proč bych to měl dělat?

bylo by snadné jen upustit definici a jít dál. Je ale rozdíl mezi znalostí definice učebnice a pochopením toho, jak kvalitní obsah vypadá.

pokud jde o definice, zde je to, s čím budeme pracovat (jen abychom se ujistili, že jsme na stejné stránce).

kurátorství obsahu je ve svém jádru prezentací relevantních informací, které se zpočátku spoléhají na shromažďování vysoce kvalitního obsahu jiných lidí.

jakýkoli obsah, který se stane součástí vaší marketingové kampaně-ať už je to základní, komplexní nebo někde mezi tím-musí poskytnout vašim čtenářům hmatatelnou hodnotu.

a obsah curation může pomoci podnikům překonat poměrně málo překážek, jak je uvedeno níže.

obsah, který jste kurátorem, by měl být vždy držen na stejném standardu jako váš původní obsah.

relevantní a vysoce kvalitní informace jsou to, co vaše publikum potřebuje, a existují některé vážné výhody, které přicházejí s tím, že jsou spojeny se spoustou obsahu bohatého na hodnotu.

ale moje definice efektivního kurátorství obsahu přesahuje pouhé shromažďování obsahu ostatních lidí a házení na váš blog nebo účty sociálních médií.

Chcete-li tento proces co nejlépe využít, musíte se zaměřit na prezentaci tohoto obsahu.

nebo konkrétněji, jak můžete tento obsah použít k posílení pověsti své vlastní značky.

Přemýšlejte o tom tímto způsobem.

mohli byste prezentovat své publikum cenným obsahem, který jste našli online? Jist. To by určitě mohlo pomoci s brandingem.

ale víte, co je ještě lepší než to?

užívání obsahu, který jste našli, a jeho využití k vytvoření nového obsahu, který nabízí jedinečně osobní perspektivu.

stačí se podívat na to, co vyhledávač Land udělal s touto zprávou o potenciální aktualizaci algoritmu Google.

proč je to lepší?

protože s touto trochou práce navíc můžete nyní mít svůj dort a jíst ho také.

dovolte mi to vysvětlit.

budu první, kdo připustí, že vytváření originálního a přesvědčivého obsahu může být pro každého — veterána průmyslu nebo ne.

občasný záchvat samotného bloku spisovatele vás může zastavit ve vašich stopách. Pokud s tím v poslední době bojujete, nejste sami.

Obsahová kurace je tak účinným řešením tohoto problému, protože zpracovává nejsložitější část vytváření originálního obsahu: Inspirace.

navíc také posílíte svou pozici online autority.

kurátorský obsah je jasně označen a odkazován, což zajišťuje, že tvůrci získají kredit za svou ÚŽASNOU práci.

a váš blog se stane místem, kde vaše publikum získá přístup k nejnovějším průmyslovým údajům, s laskavým svolením vás a vaší marketingové strategie.

stále nejste přesvědčeni?

dobře, zkusme něco opravdu rychle.

rychle! Chci 5 články nápady na sociálních médiích. A musí být relevantní pro stav prostředí marketingu digitálních médií dnes.

není to tak snadné, že?

dobře, tentokrát si představte, že jste právě našli seznam 25 zajímavých marketingových statistik za posledních 12 měsíců, jako je tento Z Contently.

bude mnohem snazší přijít s 5 nápady, pokud jste vyzbrojeni tímto seznamem,že?

a to je můj názor.

dalo by se absolutně zastavit jen sdílení obsahu, který najdete.

ale proč byste se sakra vzdali šance vytvořit rozhodně relevantní obsah a rozvíjet svou přítomnost jako online autorita?

Jak mohu správně spravovat obsah?

takže teď, když jsme správně založili masivní vzhůru kurátorský obsah, zbývá opravdu jen jedna otázka.

jak vlastně vypadá kurátorský obsah?

stejně jako většina věcí ve světě marketingu digitálních médií existuje krátká odpověď a dlouhá odpověď.

Stručná odpověď je, že pro správné sledování obsahu existují pouze 4 obecné pokyny.

• zjistěte, která témata se mají pokrýt.
• kategorizovat a organizovat obsah, který najdete.
• rozhodněte se, jak můžete stavět na hodnotě tohoto obsahu.
• zjistěte nejlepší způsob, jak je sdílet se svým publikem.

dlouhá odpověď je trochu složitější, ale Zaměřme se na tyto pokyny.

pokud si z tohoto článku nepamatujete nic jiného, mějte na paměti tyto pokyny.

vážně.

ignorování ani jednoho z těchto základů může znamenat katastrofu pro vaši strategii kurátora obsahu.

dobře, zřeknutí se odpovědnosti. Pojďme se do toho ponořit.

pěkně popořádku, bude to docela těžké kurátorovat obsah, pokud nevíte, jaká témata byste měli pokrývat.

s takovým množstvím informací se rozhodování o tom, kde začít, může zpočátku zdát trochu ohromující.

jaká témata byste tedy měli pokrývat?

naštěstí to obvykle končí jako nejjednodušší část procesu.

zdá se, že lidé neustále zavěšují na otázku pokusu o rozhodnutí, co se kvalifikuje jako vhodný online zdroj.

moje odpověď na to je docela jednoduchá. Pokud si myslíte, že je to spolehlivý zdroj, vaše publikum si to pravděpodobně také bude myslet.

existuje celá řada způsobů, jak zajistit, že zdroj je spolehlivý. Kontrola faktů netrvá příliš dlouho, pokud máte přístup k malé věci zvané Internet.

lidé důvěřují webům, jako je Buffer, protože si vybudovali pověst spolehlivých dat.

pokud jste úplně pařezy, procházejte stránkami nejlepších 3-5 vlivných osob ve vašem oboru.

můžete buď kurátorovat jejich obsah, nebo prozkoumat jejich obsah a zjistit, odkud kurátorují obsah.

což nás přivádí k naší další otázce. Jak se rozhodnete, které kusy obsahu udělají konečný řez?

zde je kontrolní seznam, který používám pro kurátorství obsahu.

• potřebuje moje publikum tento problém vyřešit?
• je zde dostatek údajů na podporu další analýzy a diskuse?
• věřím těmto informacím a odkud pocházejí?
• pokud rozšířím tento obsah, posílí to moji značku?
• mám jedinečnou perspektivu, která ještě nebyla plně prozkoumána?

pokud je odpověď na všechny tyto otázky ano, pak se díváte na téma, které stojí za to pokrýt.

v mnoha ohledech by se tento obsah měl snažit dosáhnout stejných cílů jako zbytek vašeho obsahu.

proto je dalším krokem v učení, jak správně spravovat obsah, rozhodnout, jak můžete zvýšit hodnotu tohoto obsahu.

tato část je o více než přidání několika dalších statistik do článku o stejném tématu a jeho volání za den.

obsah na vašem webu by měl poskytnout vašemu publiku jedinečný zážitek, který se nikde jinde nedostane.

možná byste mohli vytvořit užitečný infographic, jako ten, který vidíte v tomto článku Crazy Egg.

nebo možná vytvoříte originální video, jako je to, které můžete vidět v tomto článku Engadget.

to je základním kamenem zvyšování kvality vašeho provozu a snižování věcí, jako je míra okamžitého opuštění.

nezpracovaná data mohou být k dispozici na jiných webech, ale vaše analýza a závěry by měly být zcela originální.

nezapomeňte, že váš kurátorský obsah je rozšířením obsahu, který přišel před ním. Přidejte hodnotu nejen s více daty, ale s osobní redakční perspektivou.

jak tedy poskytujete hodnotu? Vyhledáním informací, které jsou relevantní pro vaše publikum, a jejich použitím k vytvoření obsahu, který je přizpůsoben na míru, aby jim pomohl.

je to opravdu tak jednoduché.

a nakonec se musíte rozhodnout, jak sdílet tento obsah se svým publikem.

neexistuje žádný nedostatek způsobů, jak propagovat svůj obsah. Skutečným problémem je zjistit, která z těchto metod bude nejlepším prostředkem pro váš kurátorský obsah.

v typickém stylu marketingu digitálních médií bude vaše nejlepší volba určena konkrétními cíli vaší značky.

existuje spousta populárních možností pro sdílení vašeho kurátorského obsahu.

• sociální média
• informační bulletiny
• blogy
• widgety
• RSS kanály

abychom byli spravedliví, všechny tyto možnosti jsou solidní možnosti, se kterými byste měli absolutně zvážit experimentování.

ale kvůli udržení co nejjednodušších a soustředěných věcí se právě teď soustředíme na nejjednodušší metodu, která vám pravděpodobně přinese požadované výsledky: sdílení na sociálních sítích.

dlouho jsem velkým fanouškem propagace na sociálních médiích, zvláště když nemáte masivní marketingový rozpočet.

sakra, i když máte slušný marketingový rozpočet, měli byste používat sociální jako marketingový nástroj.

a pokud si nemyslíte, že to myslím vážně, podívejte se na moji stránku Twitter a uvědomíte si, jak moc věřím v sílu sociální.

na úrovni povrchu můžete začít shromažďovat informace z důvěryhodných zdrojů a zveřejňovat svá zjištění zde.

to je to, co spousta značek a ovlivňovatelů dělá, a to z dobrého důvodu.

není nic neodmyslitelně špatného s rozvojem reputace jako zasvěcených zasvěcených, kteří jsou informováni o nejnovějších poznatcích a vývoji v oboru.

jediná věc, která mě znepokojuje kurátorem obsahu na sociálních sítích, je to, že se zdá, že značky nechávají peníze na stole.

tím, že si myslí, že je to jejich jediná možnost, pokud jde o kurátorství obsahu na sociálních sítích, nakonec zastaví svůj vlastní růst jako online autority.

pokud se podíváte kolem povrchu, můžete vidět, že kurátorství obsahu na sociálních médiích nabízí dvě hlavní příležitosti pro značky.

jedním z nejjednodušších aspektů sociálních médií, které většina podniků plně nevyužila, je obrovský potenciál smysluplného zapojení prostřednictvím propagace kurátorského obsahu.

jistě, občas zveřejňují odkazy a retweet, ale jak často skutečně začínají dialog se svým publikem?

zde je příklad něčeho jednoduchého, co vaše značka může udělat pro přímou komunikaci s vaším publikem.

podívejte se na stránku Jay Baer na Twitteru a všimněte si, co říká fanouškovi své e-knihy.

to je ono. Nic fantastického nebo nadměrného.

jen skutečné, lidské vyjádření uznání.

to je opravdu vše, co je potřeba.

Přemýšlejte o tom. Jak často většina značek kontroluje související skupiny a zajišťuje, že jejich obsah je v souladu s řešením problémů průměrného člena komunity?

kurátorujete obsah, abyste posílili svou online přítomnost a byli považováni za autoritu ve svém oboru, že?

pokud doufáte, že si získáte respekt a loajalitu svého publika, nic tento proces nezrychlí, jako když jim ukážete, že vám záleží na tom, co říkají.

pokud retweetujete oznámení o významné změně algoritmu na Googlu a 5 lidí komentuje, měli byste reagovat na 5 komentářů.

pokud 10 lidí komentuje, odpovíte na 10 komentářů.

pokud se vaše značka zmíní, nebojte se ji retweetovat, jako to dělá Gary Vaynerchuk.

na sociálních médiích má každý následovník potenciál stát se celoživotním fanouškem vašeho podnikání. Je to opravdu jen otázka toho, kolik úsilí jste ochotni vynaložit, abyste inspirovali tento druh loajality.

a nejlepší část? Pokaždé, když zveřejníte příspěvek, získáte další šanci je přesvědčit.

nemusí to být sexy, ale má výsledky.

nevím jak vy, ale já si to vezmu každý den v týdnu.

ale to není jediné místo, kde by značky mohly zvýšit svou marketingovou hru.

příliš často se ti z nás, kteří byli v marketingovém průmyslu po dlouhou dobu, dívají na jednotlivé kanály sociálních médií jako na samostatné, jedinečné ekosystémy.

a do jisté míry jsou. Facebook a Twitter mohou být kanály sociálních médií, ale zdaleka nejsou totožné.

Twitter má oficiální průvodce výběrem hashtag, který můžete vidět níže a najít na oficiálním blogu Twitter.

Facebook, na druhou stranu, potřebuje důkladné rozdělení, aby pochopil možnosti cílení reklam, které Wordstream dal dohromady.

totéž platí pro Instagram, Pinterest, LinkedIn a jakoukoli jinou platformu sociálních médií, na kterou si vzpomenete z hlavy.

jejich rozdíly jsou věci, které nás udržují v noci. Chceme přesně vědět, jak manévrovat Facebook a Twitter a maximalizovat náš marketingový potenciál v tomto procesu.

je tu jen jeden malý problém. Tento siloed přístup ztěžuje udržet celkový obraz v mysli.

žádné dvě platformy sociálních médií nejsou stejné. Ale jsou to jen různé cesty ke stejnému cíli.

každá platforma sociálních médií, která chce zůstat v podnikání, chápe důležitost neustálého zlepšování uživatelské zkušenosti.

zajímavé je, že se také stane jedním ze základů efektivní marketingové kampaně na sociálních médiích.

jednoduše řečeno, zvýšení vaší hodnoty v očích spotřebitele znamená skutečně nabídnout větší hodnotu.

je pravda, že to může nějakou dobu trvat, než skutečně uvidíte výnosy z toho prostřednictvím marketingu obsahu, ale nakonec se hodnota, kterou jste nabídli, promítne do provozu a zapojení.

vysílání na sociálních médiích se zcela originálním obsahem je skvělé. Rozhodně nabízí lidem nějakou hodnotu.

ale upřímně? Na Facebook stránkách vaší soutěže by pravděpodobně našli kousky obsahu podobné hodnoty.

neříkám to proto, abych vás odradil, ale abych vás inspiroval k hledání nových způsobů, jak nabídnout větší hodnotu než vaši konkurenti.

Ach, píšou nový článek každý druhý den? Pohoda. Ale zveřejňují denně významné průmyslové události, jako je TechCrunch?

začleňují špičkovou analytiku do svých článků o vedení myšlenek?

dávají smysl tomuto seznamu 25 zajímavých statistik sociálních médií, které byly právě zveřejněny?

nemyslel jsem si to.

nabídněte lidem co nejvíce obsahu, ujistěte se, že je to legitimně cenné a je jen otázkou času, než se stanete online autoritou.

když přijmete povahu sociálních médií založenou na dialogu a změníte své profily na one-stop shop pro průmyslový obsah, vaše značka může začít růst.

závěr

budu upřímný. Obsah kurátorství může být snadné vyzvednout, ale to může trvat nějakou dobu zvládnout.

výzvy hledání relevantního obsahu v kombinaci s zjišťováním, jak můžete přidat hodnotu nad rámec toho, co již bylo prezentováno, mohou být pro každého těžké.

a přesto se stále domnívám, že kurátorství obsahu je klíčem k tomu, aby se vaše digitální mediální marketingová hra dostala na další úroveň.

neexistuje žádná jiná možnost, která by mohla mít dopad na vaši celkovou online přítomnost a marketingovou kampaň s tak nízkou bariérou vstupu.

můžete začít ještě dnes. Ve skutečnosti byste měli začít ještě dnes!

experimentovali jste se světem kurátorství obsahu? Jaká byla vaše zkušenost s kurátorstvím obsahu na sociálních médiích?