Come curare i contenuti che aiuteranno a far crescere il tuo marchio

Come curare i contenuti che aiuteranno a far crescere il tuo marchio

Affrontiamo i fatti.

Mettere insieme anche la più semplice campagna di marketing può prendere un pedaggio su di voi.

Dimentica di avere abbastanza manodopera. Non c’è modo di aggirare il fatto che la creazione di nuovi contenuti da zero su base regolare si scarichi abbastanza rapidamente.

E a peggiorare le cose, le esigenze del consumatore medio continuano a crescere.

HubSpot ha trovato una correlazione chiara e diretta tra il numero di post mensili del blog e il traffico in entrata.

Dubito di doverti dire che il tuo pubblico vuole più contenuti, e lo vogliono proprio ora.

Ma cosa succede se ci fosse un modo per tutti di ottenere ciò che vogliono?

Il tuo pubblico ottiene contenuti freschi e pertinenti su base regolare e non sei bloccato nel tentativo di reinventare la ruota ogni giorno della settimana.

Sembra troppo bello per essere vero, giusto?

Sbagliato.

Benvenuti nel mondo dei contenuti curati.

Per quelli di voi che hanno fatto parte dell’ecosistema di content marketing per un po’, dubito che questa sia la prima volta che sentite parlare di contenuti curati.

E posso già sentire alcuni di voi ora.

“Ma Neil, content curation sta solo rubando i contenuti di altre persone e pubblicandoli sul tuo blog e account di social media!”

Ti sento. E onestamente, è un peccato che le scelte sbagliate di alcune persone abbiano macchiato la reputazione di questa tattica.

Fammi chiarire questo in questo momento. Il plagio non è cura dei contenuti.

Curata fa un ottimo lavoro di evidenziare i vantaggi di content curation con la sua infografica qui sotto.

Ironia della sorte, togliere credito ad altri influencer nel tuo settore è l’ultima cosa che vuoi fare quando curi i contenuti!

Se giochi bene le tue carte e comprendi i fondamenti della cura dei contenuti, dimentica di far crescere il tuo marchio.

Armati con le conoscenze e gli strumenti di seguito, sarete in grado di massimizzare il successo dei vostri sforzi di marketing e diventare un’autorità online legittima.

Ma prima di tuffarci nella tana del coniglio, abbiamo delle basi da coprire.

Se sei nuovo nel settore del content marketing, queste prossime sezioni sono assolutamente da leggere.

Fidati di me: vorrai familiarizzare con le basi prima di iniziare a affondare i denti in questo.

Se sei un veterano del settore, quindi sentitevi liberi di saltare in giro per qualsiasi sezione avete bisogno di aiuto con sotto.

Detto questo, anche se hai già familiarità con la cura dei contenuti, dovresti tornare a leggere l’intero articolo se vuoi raccogliere alcune delle mie intuizioni personali.

Ecco la mia lista di tutto ciò che devi sapere per iniziare a curare i contenuti e far crescere il tuo marchio nel processo.

• Che cos’è la cura dei contenuti e perché dovrei farlo?

• Come posso curare correttamente i contenuti?

• Ideologia generale di una cura efficace dei contenuti

• 5 esempi di contenuti corretti e curati

• 5 strumenti che puoi utilizzare per iniziare a curare i contenuti oggi stesso

• Quanto spesso dovresti curare i contenuti?

• Dove dovresti condividere i tuoi contenuti curati?

• Curation sui blog contro i social media

Ora che abbiamo ottenuto che fuori strada, andiamo alle cose divertenti!

Che cos’è la cura dei contenuti e perché dovrei farlo?

Sarebbe facile abbandonare una definizione qui e andare avanti. Ma c’è una differenza tra conoscere la definizione del libro di testo e capire come appare la cura dei contenuti di qualità.

Per quanto riguarda le definizioni, ecco cosa lavoreremo (solo per essere sicuri di essere sulla stessa pagina).

Content curation è, al suo interno, la presentazione di informazioni pertinenti, inizialmente basandosi sulla raccolta di contenuti di alta qualità di altre persone.

Qualsiasi contenuto che finisce per essere parte della tua campagna di marketing — che si tratti di base, complesso o da qualche parte nel mezzo — deve fornire un valore tangibile ai tuoi lettori.

E content curation può aiutare le aziende a superare alcuni ostacoli, come mostrato di seguito.

Il contenuto curato deve essere sempre mantenuto allo stesso standard del contenuto originale.

Le informazioni pertinenti e di alta qualità sono ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno e ci sono alcuni vantaggi seri che derivano dall’essere associati a molti contenuti ricchi di valore.

Ma la mia definizione di content curation efficace va oltre la semplice raccolta di contenuti di altre persone e la lancio sul tuo blog o account di social media.

Per ottenere il massimo da questo processo, è necessario concentrarsi sulla presentazione di tale contenuto.

O più specificamente, come è possibile utilizzare tale contenuto per rafforzare la reputazione del proprio marchio.

Pensalo in questo modo.

Potresti presentare al tuo pubblico contenuti di valore che hai trovato online? Sicuro. Questo potrebbe certamente aiutare con il branding.

Ma sai cosa c’è di meglio?

Prendere quel contenuto che hai trovato e sfruttarlo per creare nuovi contenuti che offre una prospettiva unicamente personale.

Basta guardare a ciò che Search Engine Land ha fatto con questa notizia di un potenziale aggiornamento dell’algoritmo di Google.

Perché è meglio?

Perché con quel po ‘ di lavoro extra, ora puoi avere la tua torta e mangiarla anche tu.

Lascia che ti spieghi.

Sarò il primo ad ammettere che creare contenuti originali e avvincenti in modo coerente può essere un compito arduo per chiunque, veterano del settore o meno.

L’occasionale attacco del blocco dello scrittore da solo può fermarti morto nelle tue tracce. Se hai lottato con quello ultimamente, non sei solo.

Content curation è una soluzione così efficace a questo problema perché gestisce la parte più difficile della creazione di contenuti originali: l’ispirazione.

Inoltre, finisci anche per rafforzare la tua posizione di autorità online.

Il contenuto curato è chiaramente etichettato e referenziato, assicurando che i creatori ottengano credito per il loro straordinario lavoro.

E il tuo blog diventa il luogo in cui il pubblico ottiene l’accesso agli ultimi dati del settore, per gentile concessione di voi e la vostra strategia di marketing.

Ancora non convinto?

Va bene, proviamo qualcosa in fretta.

Veloce! Voglio 5 articoli idee sui social media. E devono essere rilevanti per lo stato del panorama del marketing dei media digitali oggi.

Non è così facile, giusto?

Ok, questa volta immagina di aver appena trovato una lista di 25 interessanti statistiche di marketing per gli ultimi 12 mesi, come questa di Contently.

Sarà molto più facile inventare 5 idee se sei armato di quella lista, non è vero?

E questo è il mio punto.

Potresti assolutamente fermarti a condividere solo i contenuti che trovi.

Ma perché diavolo rinunceresti alla possibilità di creare contenuti decisamente rilevanti e sviluppare la tua presenza come autorità online?

Come posso curare correttamente i contenuti?

Quindi, ora che abbiamo stabilito l’enorme vantaggio di curare correttamente i contenuti, c’è davvero solo una domanda rimasta.

Che aspetto ha effettivamente la cura dei contenuti?

Come la maggior parte delle cose nel mondo del digital media marketing, c’è una risposta breve e una risposta lunga.

La risposta breve è che, per curare correttamente i contenuti, ci sono solo 4 linee guida generali.

• Scopri quali argomenti coprire.
• Categorizza e organizza i contenuti che trovi.
• Decidi come puoi costruire sul valore di quel contenuto.
• Scopri il modo migliore per condividerlo con il tuo pubblico.

La risposta lunga diventa un po ‘ più complicata, ma prendiamo un secondo per concentrarci su queste linee guida.

Se non ricordi nient’altro da questo articolo, tieni a mente queste linee guida.

Seriamente.

Ignorare anche solo uno di questi fondamentali può causare un disastro per la tua strategia di content curation.

Ok, disclaimer finito. Tuffiamoci.

Per prima cosa, sarà piuttosto difficile curare i contenuti se non sai quali argomenti dovresti coprire.

Con una tale ricchezza di informazioni, decidere dove iniziare può sembrare un po ‘ opprimente in un primo momento.

Quindi, quali argomenti dovresti coprire?

Fortunatamente, questo in genere finisce per essere la parte più semplice del processo.

Le persone sembrano essere costantemente appese alla questione del tentativo di decidere cosa si qualifica come fonte online appropriata.

La mia risposta a questo è piuttosto semplice. Se pensi che sia una fonte affidabile, probabilmente anche il tuo pubblico lo penserà.

Esistono vari modi per garantire che una fonte sia affidabile. Il controllo dei fatti non richiede molto tempo se hai accesso a una piccola cosa chiamata Internet.

Le persone si fidano di siti come Buffer perché hanno costruito una reputazione intorno ad avere dati affidabili.

Se sei completamente perplesso, scorri le pagine dei primi 3-5 influencer del tuo settore.

Puoi curare il loro contenuto o esplorarne il contenuto e vedere da dove stanno curando il contenuto.

Che ci porta alla nostra prossima domanda. Come si fa a decidere quali pezzi di contenuti fanno il taglio finale?

Ecco la lista di controllo che uso per la cura dei contenuti.

• Il mio pubblico deve risolvere questo problema?
• Ci sono abbastanza dati qui per supportare ulteriori analisi e discussioni?
• Mi fido di queste informazioni e da dove provengono?
• Se espando questo contenuto, rafforzerà il mio marchio?
• Ho una prospettiva unica che non è stata ancora completamente esplorata?

Se la risposta a tutte queste domande è sì, allora stai guardando un argomento che vale la pena coprire.

In molti modi, questo contenuto dovrebbe mirare a raggiungere gli stessi obiettivi che il resto del contenuto fa.

Ecco perché il prossimo passo per imparare a curare i contenuti correttamente è quello di decidere come è possibile migliorare il valore di quel contenuto.

Questa parte è più che aggiungere qualche altra statistica a un articolo sullo stesso argomento e chiamarlo un giorno.

Il contenuto del tuo sito dovrebbe fornire al tuo pubblico un’esperienza unica che non può ottenere da nessun’altra parte.

Forse potresti creare un’infografica utile, come quella che vedi in questo articolo di Crazy Egg.

O forse si crea un video originale, come quello che si può vedere in questo articolo Engadget.

Questa è la pietra angolare di aumentare la qualità del traffico e diminuire le cose come la frequenza di rimbalzo.

I dati grezzi potrebbero essere disponibili su altri siti, ma l’analisi e le conclusioni dovrebbero essere completamente originali.

Ricorda, il tuo contenuto curato è un’espansione del contenuto che è venuto prima di esso. Aggiungere valore non solo con più dati, ma con una prospettiva editoriale personale.

Quindi, come fornisci valore? Trovando informazioni rilevanti per il tuo pubblico e utilizzandole per creare un contenuto personalizzato per aiutarli.

È davvero così semplice.

E infine, devi decidere come condividere questo contenuto con il tuo pubblico.

Non mancano i modi per promuovere i tuoi contenuti. Il vero problema è capire quale di questi metodi sarà il miglior veicolo per i tuoi contenuti curati.

Nel tipico stile di marketing dei media digitali, l’opzione migliore sarà determinata dagli obiettivi specifici del tuo marchio.

Ci sono molte opzioni popolari per condividere i tuoi contenuti curati.

• Social media
• Newsletter
• Blog
• Widget
• Feed RSS

Per essere onesti, tutte queste sono opzioni solide che dovresti assolutamente considerare di sperimentare.

Ma per mantenere le cose il più semplici e concentrate possibile, in questo momento ci concentreremo sul metodo più semplice che probabilmente ti porterà i risultati desiderati: la condivisione sui social.

Sono stato a lungo un grande fan della promozione sui social media, in particolare quando non si dispone di un enorme budget di marketing.

Diamine, anche se hai un budget di marketing decente, dovresti usare social come strumento di marketing.

E se non pensi che sia serio, dai un’occhiata alla mia pagina Twitter e ti renderai conto di quanto io creda nel potere dei social.

A livello di superficie, puoi iniziare a raccogliere informazioni da fonti credibili e pubblicare i tuoi risultati qui.

È quello che fanno molti marchi e influencer, e con buone ragioni.

Non c’è nulla di intrinsecamente sbagliato nello sviluppo di una reputazione come insider esperto del settore che è aggiornato con le ultime intuizioni e sviluppi del settore.

L’unica cosa che mi preoccupa per la cura dei contenuti sui social è che sembra che i marchi stiano lasciando soldi sul tavolo.

Pensando che questa sia la loro unica opzione quando si tratta di content curation sui social, finiscono per arrestare la propria crescita come autorità online.

Se guardi oltre la superficie, puoi vedere che la cura dei contenuti sui social media offre due importanti opportunità per i marchi.

Uno degli aspetti più semplici dei social media che la maggior parte delle aziende non ha sfruttato appieno è l’enorme potenziale di coinvolgimento significativo attraverso la promozione di contenuti curati.

Certo, pubblicano link e retweet ogni tanto, ma quanto spesso iniziano effettivamente un dialogo con il loro pubblico?

Ecco un esempio di qualcosa di semplice che il tuo marchio può fare per comunicare direttamente con il tuo pubblico.

Dai un’occhiata alla pagina Twitter di Jay Baer e nota cosa dice a un fan del suo e-book.

Ecco fatto. Niente di stravagante o eccessivo.

Solo una genuina, umana espressione di apprezzamento.

Questo è davvero tutto ciò che serve.

Pensaci. Quanto spesso la maggior parte dei marchi controlla i gruppi correlati e assicura che il loro contenuto sia in linea con la risoluzione dei problemi del membro medio della comunità?

Stai curando i contenuti per rafforzare la tua presenza online e per essere visto come un’autorità nel tuo settore, giusto?

Se speri di guadagnare il rispetto e la lealtà del tuo pubblico, nulla accelererà quel processo come mostrare loro che ti interessa quello che hanno da dire.

Se ritwittate un annuncio su un importante cambiamento dell’algoritmo su Google e 5 persone commentano, dovresti rispondere a 5 commenti.

Se 10 persone commentano, si risponde a 10 commenti.

Se il tuo marchio viene menzionato, non aver paura di ritwittarlo, come fa Gary Vaynerchuk qui.

Sui social media, ogni follower ha il potenziale per diventare un fan per tutta la vita della tua attività. È davvero solo una questione di quanto sforzo sei disposto a mettere per ispirare quel tipo di lealtà.

E la parte migliore? Hai un’altra possibilità di convincerli ogni volta che pubblichi.

Potrebbe non essere sexy, ma ottiene risultati.

Non lo so di te, ma prenderò in considerazione la fantasia in qualsiasi giorno della settimana.

Ma non è l’unico posto dove i marchi potrebbero intensificare il loro gioco di marketing.

Troppo spesso, quelli di noi che sono stati nel settore del marketing per lungo tempo tendono a guardare i singoli canali di social media come ecosistemi separati e unici.

E in una certa misura, lo sono. Facebook e Twitter potrebbero essere entrambi canali di social media, ma sono tutt’altro che identici.

Twitter ha una guida ufficiale per scegliere un hashtag, che puoi vedere qui sotto e trovare sul blog ufficiale di Twitter.

Facebook, d’altra parte, ha bisogno di una ripartizione approfondita solo per capire le sue opzioni di targeting degli annunci, che Wordstream ha messo insieme.

La stessa cosa vale per Instagram, Pinterest, LinkedIn e qualsiasi altra piattaforma di social media si può pensare fuori dalla parte superiore della vostra testa.

Le loro differenze sono le cose che ci tengono svegli di notte. Vogliamo sapere esattamente come manovrare Facebook e Twitter e massimizzare il nostro potenziale di marketing nel processo.

C’è solo un piccolo problema. Questo approccio siloed rende difficile mantenere il quadro generale in mente.

Non esistono due piattaforme di social media uguali. Ma sono tutti percorsi diversi verso la stessa destinazione.

Qualsiasi piattaforma di social media che vuole rimanere in attività comprende l’importanza di migliorare costantemente l’esperienza dell’utente.

È interessante notare che anche questo è uno dei fondamenti di un’efficace campagna di social media marketing.

Per dirla semplicemente, aumentare il tuo valore agli occhi del consumatore significa effettivamente offrire più valore.

Certo, potrebbe volerci un po ‘ di tempo perché tu veda effettivamente i rendimenti tramite il content marketing, ma alla fine il valore che hai offerto si tradurrà in traffico e coinvolgimento.

Pubblicare sui social media con contenuti completamente originali è fantastico. Offre sicuramente alle persone un certo valore.

Ma onestamente? Probabilmente potrebbero trovare pezzi di contenuti di valore simile sulle pagine Facebook della concorrenza.

Non lo dico per scoraggiarti, ma per ispirarti a trovare nuovi modi per offrire più valore dei tuoi concorrenti.

Oh, scrivono un nuovo articolo a giorni alterni, anche? Cool. Ma pubblicano su importanti eventi del settore su base giornaliera come TechCrunch?

Incorporano analisi all’avanguardia nei loro articoli di leadership di pensiero?

Stanno dando un significato a quella lista di 25 interessanti statistiche sui social media che è stata appena rilasciata?

Non la pensavo così.

Offri alle persone più contenuti che puoi, assicurati che sia legittimamente prezioso ed è solo una questione di tempo prima di diventare un’autorità online.

Quando abbracci la natura basata sul dialogo dei social media e trasformi i tuoi profili nello sportello unico per i contenuti rilevanti per il settore, è allora che il tuo marchio può iniziare a crescere.

Conclusione

Sarò onesto. Content curation potrebbe essere facile da imparare, ma può richiedere un po ‘ di tempo per padroneggiare.

Le sfide della ricerca di contenuti pertinenti combinate con la comprensione di come è possibile aggiungere valore oltre ciò che è già stato presentato possono essere difficili per chiunque.

Eppure, continuo a credere che la content curation sia la chiave per portare il tuo gioco di digital media marketing al livello successivo.

Non c’è solo nessun’altra opzione che abbia il potenziale per essere così efficace per la tua presenza online e la tua campagna di marketing con una barriera così bassa all’ingresso.

È possibile iniziare oggi. In realtà, si dovrebbe iniziare oggi!

Hai sperimentato il mondo della content curation? Qual è stata la tua esperienza con la cura dei contenuti sui social media?