visningsandel för Google Ads och hur man ökar den
det finns många faktorer som beaktas för att beräkna den totala visningsandel för Google Ads (IS) för ett PPC-konto. Vi har samlat några användbara tips om hur man odlar den KPI ytterligare.
Vad är visningsandel (är)?
en av de vanligaste mätvärdena för PPC – kampanjer är visningsandelen-vilket betyder hur många visningar ett PPC-konto får ut av det totala antalet det är berättigat att få. IS-måttet är det totala antalet visningar dividerat med det totala berättigade antalet visningar.
betydelsen av visningsandel är tydlig. Ju fler visningar vi får, desto fler gånger visas våra annonser. Och ju högre sannolikheten är att vi får fler klick och konverteringar på grund av ökad annonsexponering.
Hur växer man visningsandelen?
Google Ads har olika visningsandelsrelaterade mätvärden: sök är, display är, sökning går förlorad (budget), visning går förlorad och sökning/display förlorad är (rang).
alla dessa mätvärden indikerar den förlorade andelen visningsaktier på grund av olika skäl.
- Budget-Det betyder att kontot förlorar beror på otillräcklig budget. Om IS är över 10-15% kanske man vill överväga att öka budgeten och se om det påverkar IS-förlustmätningarna.
- Rank-det betyder att det går förlorat på grund av lägre annonsrankning, vilket i sin tur kan indikera på ett lägre kvalitetsresultat för annonserna, sökordsannonsens målsidor och kombinationen av 3.
i så fall rekommenderas det starkt att skapa fler annonser, redigera de aktuella, optimera målsidorna och testa prestanda.
Budget, Budget, Budget
ett av de snabbaste sätten att öka visningsandelen är, som nästan alltid, att öka annonsutgifterna och fördela mer budget till kampanjen. Ja, Google gillar alltid mer pengar!
för manuellt hanterade kampanjer skulle man vilja överväga att öka buden. Ett annat bra knep för att manipulera numret är att tillämpa en detaljerad geo-fence-lista och justera buden per de platser som driver flest visningar (snarare än att tillämpa en enda inriktningsplats/Postnummer/Stad).
för handlare som distribuerar Google Shopping-kampanjer bör de skapa ett mycket detaljerat och optimerat dataflöde. Dataflödet ska innehålla så många identifierare/attribut som möjligt. Detta kommer att hjälpa till med bättre PLA exponering och är.
visningsandel och CPA
medan mätvärdena för visningsandel indikerar exponering måste vi alltid komma ihåg att utvärdera resultatet med andra KPI: er.
om vi ökar budgeten kan det påverka CPA, och eftersom tillväxten i IS inte alltid betyder tillväxt i Omvandlingar – kan vi faktiskt skada vår prestation i slutet av dagen och sluta betala mer per förvärv.
det finns inte alltid en direkt koppling mellan visningsandel och antalet klick, CTR eller CVR, så vi måste se till att mätvärdena ger den mest skattemässiga känslan inom budgeten.
Benchmarking för prestanda
här är de enkla stegen för att identifiera visningsandel förlust och hur man rättar till det.
granska sökordsdata. Se till att PPC-kampanjerna täcker alla äldre nyckelord.
se till att de äldre sökorden konverterar. Finns det irrelevanta nyckelord som driver många omvandlingar? Överväger att pausa dessa.
om IS-förlusten beror på en budget som är större än 10-20% procent, överväg att fördela mer budget till kampanjen eller öka buden om du använder manuell budgivning.
om IS – rankningen är över 50% – överväg att producera fler annonser som innehåller relevant sökord och inriktning.
som alltid måste dessa sökmått vara vettiga inte bara för Google utan också för klienten. Om du tillämpar ändringar eller budgetuppdateringar – var noga med att spåra prestanda. Och se till att CPA: erna är vettiga, särskilt efter att annonsutgifterna ökar.