rekommendationer för att förbättra giltigheten för den primära marknadsundersökningen
frågeformulär är den mest populära metoden för att extrahera information från människor. De utförs vanligtvis per post, telefon eller personligen, nu vanligtvis på internet. Enkäter är enkla att administrera och enkla för respondenterna att hantera. De förenklar analysen av resultat och kan ge detaljerad information. Ett användbart sätt att leverera ett frågeformulär är online. Ett sätt att göra detta är att be allmänheten att fylla i ett frågeformulär, vilket gör det möjligt för dem att registrera sig för tillgång till en webbplats.
frågeformulär är dock lätta att’ fuska ’på och en marknadsundersökningsbyrå kommer att se till att’ kontrollfrågor ’ har byggts in för att kontrollera att frågeformuläret har lämnats in på ett lämpligt sätt. När du samlar marknadsundersökningar är det viktigt att se till att de data du får är giltiga, vilket betyder att de är pålitliga och pålitliga. Genom att säkerställa att informationen är giltig säkerställer den också att den kommer att vara användbar såväl som värdefull.
två av de begränsningar jag stötte på när jag utvärderade min undersökning min lilla provstorlek och platsen där jag bestämde mig för att genomföra min undersökning. Min provstorlek, bestående av 20 deltagare, var för liten för att kunna representera målmarknadssegmentet i åldern 16-18. ”En liten provstorlek kan leda till brist på statistisk representation” , eftersom en mindre provstorlek blir allt längre bort från hela befolkningen.
i verkligheten finns det helt enkelt inte tillräckligt; tid, energi, pengar, arbetskraft/man makt, utrustning, tillgång till lämpliga platser för att mäta varje enskild post eller plats inom den överordnade befolkningen eller hela provtagningsramen. Därför antas en lämplig provtagningsstrategi för att få ett representativt och statistiskt giltigt urval av helheten. Även större provstorlekar är mer exakta representationer av dem som, så den valda provstorleken bör balansera mellan att få en statistiskt giltig representation och tid, energi, pengar, arbete, utrustning och tillgång tillgänglig.
denna fråga med platsen var att deltagare som helt undersökningen var antingen en vän till mig eller var på biblioteket vid Reigate College. Undersökningen som genomfördes var inte representativ för personer som jag inte visste som inte deltog. För att kunna nå en större sektor av de riktade 16 – 18 – åringarna samt nå dem på olika geografiska platser-(på grund av olika trender och subkulturer i olika områden, som kan påverka smakens preferens för en tonåring); undersökningar kan distribueras via post, e-post och via sociala medier. Även om för stort av ett prov kan orsaka att det obetydliga fyndet blir betydande.
när undersökningen distribueras brett över det riktade geografiska läget blir undersökningsresultaten mindre partiska. Post har bara kostnaden för utskrift och post; som via en länk på sociala medier kan ge omedelbara resultat från deltagarna. Men för post, särskilt svarsfrekvensen kan vara ganska låg och deltagarna många inte svara ärligt alla frågor. För att öka giltigheten kan ett incitament för att delta i undersökningen införas, till exempel en 1 i 10 prisdragning.
detta kan också öka deltagarnas vilja såväl som giltigheten. Oavsett, undersökningar har inte råd att vara tidskrävande eftersom de har att göra med människors tid; så behovet av att vara enkel, snabb och har korta begripliga frågor. Detta begränsar deltagarnas svar och begränsar därför den giltiga informationen som kan tas emot – till exempel skäl till varför 40% föredrar exotisk fruktsmak. För att kunna nå ett större urval av målmarknaden kunde jag ha skickat ut e-post till studenter eftersom det är det billigare och snabbare alternativet till Post. Med en större provstorlek och bredare geografiskt läge kan läsken när den produceras sedan främjas i dessa områden.
den tredje begränsningen i min undersökning var den ojämna andelen män till kvinnor, 75%. Som målmarknadssegmentet är från åldern 16-18. Det kan anses vara partiskhet att ha ett ojämnt könssegment, förutom att ha en låg giltighet. Detta är inte heller representativt för marknaden. För att kunna rikta både manliga och kvinnliga, med undersökningar på sociala medier som Facebook och Tweeter med incitament som tilltalar direkt till män i åldrarna 16 – 18 samt direkt till kvinnor – för att säkerställa att en lika stor mängd manliga och kvinnliga samplas, ett lika stort antal för första men många kvinnor och män kommer att användas.
fördelarna med att ha en lika stor provstorlek är att det minskar möjligheterna att hitta bias. Nackdelen med detta är att incitamentet kan vara dyrt såväl som reklam på webbplatserna. Tyvärr kan deltagarna ljuga-det här är något som inte kan kontrolleras. Men tonåringar inom målmarknaden som inte går på sociala medier skulle inte vara isär undersökning. Detta skulle vara en begränsning av resultaten eftersom de inte skulle representera alla inom målsegmentet.
undersökningen kommer dock att vara tillgänglig för båda könen; i jämförelse med den ursprungliga undersökningen kommer tillförlitligheten och giltigheten att ökas. De insamlade uppgifterna kan sedan användas för att producera den mest innovativa, lämpliga och önskade nya läsken för den marknaden. Dessa rekommendationer skulle öka uppgifternas giltighet och skulle därför kunna vara mer tillförlitliga att använda vid marknadsföring av den 16-19 målmarknaden för Britvics nya läsk.