Hur man bygger ditt personliga varumärke genom att blogga
Vem är du och varför ska jag bry mig?
Detta är en mycket spetsig fråga, men jag menar inte att vara hård.
sanningen är att när det gäller att bygga ett personligt varumärke är det frågan på allas läppar.
Vad handlar ditt varumärke om och vilket värde kommer det att lägga till mitt liv?
att bygga ett varumärke handlar inte om att mata ditt ego.
det handlar om att ge dig själv fler möjligheter att hjälpa och få kontakt med människor i din bransch.
och ett av de bästa sätten att bygga ett varumärke är genom att blogga.
en blogg är ett nav för ditt råd.
det har också den extra fördelen att hjälpa dig att rangordna på sökmotorer.
men att bygga ett personligt varumärke genom att blogga handlar om mer än bara att skapa en webbplats och kalla det en dag.
det finns mycket mer som går in i processen än att skriva.
Låt oss bryta ner hur du kan gå utöver själva innehållet för att använda Bloggar för att bygga ditt varumärke och utöka din sociala räckvidd.
Bygg ditt varumärke (och nyckelord) runt en nisch
Hur vill du bli känd på Internet?
jag ville bli känd som en online marknadsförare.
jag lever och andas marknadsföring.
varje e-post, webinar, annons och inlägg jag skapar kretsar kring det eftersom det är min nisch.
ta en titt på en skärmdump av min blogg, till exempel.
det är all marknadsföring, hela tiden.
ibland lägger jag till personliga saker, men även då är det relaterat till marknadsföring.
så vad är din grej? Vad vill du bli känd för?
är du den vänliga, stadsdel guru? Eller är du mer av en tuff-som-naglar mentor?
titta på människor som Tim Ferriss (den vänliga guru) eller Garrett White (den tuffa mentorn).
de har båda gjort ett bra jobb med att positionera sig i en nisch.
vad din nisch är, det måste vara något du vet och förstår.
och du måste kunna skriva om det. Eftersom du kommer att skriva om det mycket.
när du väljer din nisch, fokusera på nyckelorden.
är din nisch söker efter expertis som din? Titta på sökvolymen. Titta på frågorna.
nyckelord kommer att berätta om människor söker råd i din nisch redan.
för att göra några grundläggande sökord forskning, börja enkelt.
kom med ett par nyckelord och använd Google för att se vad som dyker upp.
om jag skriver in ”onlinemarknadsföring”, till exempel, som är mina nischord, är jag de två första resultaten som visas efter de betalda annonserna.
se vem som dyker upp och anteckna deras namn eller bokmärke deras webbplatser. Det här är dina konkurrenter.
du kan sedan använda andra sökordsverktyg för att hitta relevanta sökord till din nisch.
jag gillar att använda Ubersuggest.
skriv in ditt huvudord, till exempel marknadsföring på nätet, och klicka på SÖK.
Klicka nu på ” sökordsförslag.”
tillsammans med en sökordslista får jag genomsnittliga månatliga sökningar, kostnad per klick, betald svårighet och sökproblem.
ta detta ett steg längre, Jag gillar att klicka på fliken ”Frågor” ovanför resultaten. Detta hjälper mig att se vad min publik söker efter.
Tänk på att jag har gjort det länge, och hela mitt varumärke kretsar kring ”online marknadsföring”, så det är därför jag rankar för det.
du kanske inte rankar för mycket konkurrenskraftiga sökord direkt ur porten, och det är OK.
hitta din nisch, identifiera din nischs nyckelord och använd dem överallt.
när du har byggt upp ditt varumärke börjar du ranka för de saker du vill ha.
använd personlighet för att skapa en varumärkesröst
när Tim Ferriss frågades om att bygga sitt varumärke sa han: ”Jag försöker hårt att vara mig själv, trots den offentliga flaken, och att vara den bästa versionen av mig själv möjligt.”
detta tänkesätt visar igenom i en hel del av vad han gör med sitt varumärke.
ta en titt på detta exempel från hans personliga blogg:
hans varumärke kretsar kring tanken att du får honom.
hans råd. Hans visdom. Hans personlighet.
men han lägger faktiskt ut nästan allt sitt arbete till virtuella assistenter.
alla utom för hans skrivande.
varför? Så han kan vara trogen mot sin varumärkesröst.
inte alla kommer att följa samma väg, men Tim har byggt sitt varumärke på tanken om äkthet.
hans publik vet att han är killen som har varit där och gjort det, och att han har mycket att säga om det.
hans personlighet är också hans varumärkesröst.
när du börjar i bloggvärlden måste du ha din egen varumärkesröst.
detta innebär att införa bitar av din personlighet i ditt skrivande.
du måste förstå att människor kommer till ditt varumärke på grund av dig.
om de ville ha någon gammal guru, skulle de gå till någon gammal guru.
vad du har är unikt, och du måste interject din personlighet i ditt varumärke.
ta en titt på det här exemplet från en annan populär bloggare, James Clear.
James varumärke bygger på berättande. Han berättar detta på framsidan när du kommer till hans blogg.
som han förklarar det:
” i slutändan blir mitt arbete en del berättande, en del akademisk forskning, en del personligt experiment. Det är en färgstark blandning av inspirerande berättelser, akademisk vetenskap, surt förvärvade visdom.”
berättelser är hans varumärkesröst.
när du bygger din egen varumärkesröst, ta hänsyn till din egen personlighet.
kanske gillar du att prata mer avslappnat med dina läsare, som Karen Marston från Untamed Writing.
eller kanske du trivs på professionalism.
vad som än gör dig” du”, lägg det i allt du gör på din blogg.
designa din blogg tema runt ditt varumärke
när du har identifierat din nisch och ditt varumärke röst, nästa kommer den svåra delen: bygga din faktiska blogg.
Design är en av de saker som verkligen kan fungera för dig eller mot dig.
eftersom hela mitt fokus är på att hjälpa människor med marknadsföring på nätet, jag inte skräpar ned min webbplats med något samband.
ta en titt på en mina blogginlägg, till exempel:
om du inte läser mitt innehåll (som handlar om marknadsföring på nätet) tittar du på annonser för mina marknadsföringskurser online.
eller så bläddrar du i mitt sidofält, som har information om marknadsföring online:
vart du än går på min webbplats, det enda du hittar är information om marknadsföring på nätet.
eftersom det är vad jag handlar om.
jag håller också min webbplats riktigt ren och lätt att navigera för att göra ett bra första intryck.
studier visar att 94% av tiden är någons första intryck baserat på design. Det tar bara 50 millisekunder för det beslutet att fattas.
så din webbplats design är lika viktigt som ditt varumärke röst.
ett exempel på varumärkesrelaterad design som görs bra är Seth Godins webbplats.
han vet att människor är där för att höra från honom, så han har gjort sig ganska bokstavligen i fokus för sin sida.
du måste klicka på hans huvud för att läsa hans blogg.
när du kommer till hans blogg håller han saker ganska enkla.
Lägg märke till att du kan klicka på hans huvud igen i hörnet av skärmen. Du får sedan fler länkar till användbara saker.
hans vanliga navigering leder dig naturligtvis till alla godsaker på hans webbplats.
men det är mer än bara att klicka på länkar.
du har kul att göra det.
det är vad design ska handla om-att få människor att interagera med dig.
det publiceras två miljoner blogginlägg varje dag.
du kommer att behöva din blogg för att sticka ut på något sätt.
Design är ett riktigt enkelt sätt att göra det.
du vill börja med att ha din egen webbplats med ditt eget namn.
varför ditt eget namn? Så människor gör anslutningen.
du kommer att märka att de flesta av de exempel Jag har listat hittills (Tim Ferriss, Seth Godin, mig själv) alla använder sina namn som domäner samt sociala medier handtag.
det är det första du kommer att se om du Google Alla våra namn:
jag skriver för många andra bloggar också.
men främst är jag Neil Patel. Så jag använder mitt namn för mitt varumärke.
jag vill att du ska komma till min webbplats först och främst för att jag vill ha den personliga kontakten med dig.
det är därför det kallas ett personligt varumärke.
så börja med att bygga en webbplats med ditt namn och använd en design som speglar vem du är.
skriv konsekvent mycket relevant innehåll
om du inte engagerar dig med vanligt innehåll kommer du inte att bygga ett stort varumärke.
jag har skrivit om detta mer detaljerat tidigare, men nyckeln här är volym och konsistens.
du vill lägga upp mycket innehåll eftersom:
- du har råd som människor behöver höra.
- att ha mer innehåll förbättrar din SEO.
- det finns mycket konkurrerande innehåll redan där ute.
- ju mer du skriver, desto mer förfina du ditt varumärke.
- ju mer du förfina ditt varumärke, desto större och bättre blir det.
jag vet att det är skrämmande att producera kvalitetsinnehåll regelbundet.
det finns gott om innehåll där ute redan, och det kommer bara att fortsätta växa.
du måste komma med nya ideer och spendera tid på att skriva, redigera och posta. Sedan kan du använda sociala medier för att dela och engagera dig med din publik.
det är ingen lätt bedrift.
men det är viktigt att du gör det konsekvent om du vill bygga ditt varumärke. Du bör sträva efter att publicera minst 2-3 gånger per vecka, om inte mer, beroende på dina mål.
jag gör mycket saker för att vara aktiv och engagerad.
jag gör videor. Jag bloggar. Jag är värd för webbseminarier. Jag talar på konferenser.
men jag säger inte att du måste vara ”på” 24/7.
om du kan engagera dig på andra sociala medieplattformar är det ännu bättre.
titta på Gary Vaynerchuk, som driver VaynerMedia, till exempel.
han har ett framgångsrikt personligt varumärke inriktat på entreprenörer.
han är aktiv på sociala medier nästan dagligen på ett eller annat sätt.
om du går till Google Trends kan du se populariteten hos hans varumärke över tiden:
även om hans engagemang nivåer är upp och ner, han fortfarande aktivt inlägg på sociala medier hela tiden.
han har 812k + abonnenter på YouTube:
han har också över en miljon följare på Twitter (och han Tweets mycket):
och han publicerar unika Facebook-videor varje månad:
killen förblir förlovad med sin publik regelbundet. Han engagerar sig på flera plattformar med flera mediatyper.
om du vill bygga ett varumärke som Garys måste du göra samma sak.
utöka din räckvidd med gästbloggning
det andra som jag gör mycket – och som jag rekommenderar att du gör – är gästbloggning.
Gästbloggning är ett bra sätt att bygga ditt varumärke och växa ditt följande.
jag frågade en gång Jon Morrow om GuestBlogging.com vad han skulle göra om han var tvungen att växa sitt varumärke från början och han sa följande:
” om du torkade mitt sinne, och jag var tvungen att börja om helt från början, skulle jag förmodligen börja med gästbloggning.”
för honom förbättrar gästbloggar inte bara dina skrivförmåga,men det bygger din kärnpublik.
jag kunde inte hålla med mer.
en annan sak som gästbloggar gör är att bilda relationer med andra influenser.
när vi frågade Lewis Howes hans råd för att bygga en online-närvaro, sa han att att få vänner ger den största avkastningen för din tid och pengar.
ett av de bästa sätten att göra detta är genom att antingen maila influencers direkt eller bygga relationer via sociala medier.
Lewis använder LinkedIn som ett sätt att nå ut till andra påverkare.
han utnyttjar dessa grupper för att hitta påverkare för sin podcast, The School of Greatness.
det enda du bör veta om gästbloggar är att du fortfarande måste ha något av följande för att det verkligen ska fungera bra.
när du postar någonstans som entreprenör eller Forbes, vill du ha något att peka på dessa anhängare tillbaka till.
ta en titt på mitt bidragsgivarkonto på Forbes:
jag listar mina andra märken. Jag har länkar till mina sociala medier. Jag pratar om mina personliga berättelser.
jag ger människor något av värde när jag gästbloggar, men jag ser också till att jag pekar dem någonstans de kan ansluta till mig vidare.
du kan växa ett varumärke med bara gästbloggar.
jag har sett det hända.
men om du verkligen vill ha resultat bör du använda gästbloggar som ett sätt att utöka räckvidden för din nuvarande blogg.
Gästbloggning är det perfekta sättet att skapa bakåtlänkar till din webbplats, vilket hjälper din ranking på Google.
det kan göra underverk för din SEO.
ju mer du lägger upp på din egen blogg, desto mer gör du för andra bloggar, och ju mer ditt namn är ute på webben, desto större blir ditt varumärke.
när du till exempel Google mitt namn ser du min webbplats tillsammans med mina andra konton:
du kan hitta mig på Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes, och så vidare och så vidare.
men det första resultatet (och det som jag vill ha mest trafik till) är min webbplats.
allt pekar tillbaka till mitt personliga varumärke.
jag använder gästbloggar som ett sätt att skapa buzz och länkar tillbaka till min webbplats.
och det fungerar vackert.
så när du har ett något etablerat varumärke och du hoppas kunna utöka din räckvidd, börja gästblogga.
det kommer verkligen att göra bra saker för din marknadsföring.
att komma igång tar inte mycket av din tid, men det kommer att löna sig på lång sikt. Bygg en lista med strategier och börja utföra dem.
hur lång tid tar det att bygga ett varumärke med blogging?
jag vet att det kan verka som om du aldrig kommer dit, men du kommer. Det tar bara tid.
även jag byggde inte hela min publik över natten.
du kommer inte att få resultat omedelbart. I genomsnitt kommer det förmodligen att vara minst en 12 – till 18-månaders resa innan du börjar se resultat.
eller som BrandingETC uttrycker det, samma tid som en gesterande val:
i grund och botten behöver du mycket tålamod och uthållighet (och tid) för att växa.
det är därför du måste posta konsekvent.
du behöver också en känsla av försenad tillfredsställelse.
blogga är den typ av sak som inte kommer att göra dig känd omedelbart. Det borde det inte heller.
din blogg bör ge människor verkligt värde. Det är inte ett sätt att bli rik snabbt.
som jag sa är det inte ett sätt att mata ditt ego.
det är också viktigt att komma ihåg att du inte alltid kan mäta framgången för ditt varumärke med antalet följare.
oftare än inte, du vet att du är framgångsrik baserat på djupet av dina anslutningar.
relationer med andra påverkare, nätverk och växande följd tar tid och avsikt att ansluta personligen.
du kan alltid växa ett varumärke snabbt.
men om du vill stanna kvar på lång sikt måste du lägga in timmarna.
slutsats
så du vill bygga ditt varumärke.
det tar lite arbete, men det kan göras.
och ett av de bästa sätten att göra det är genom att blogga.
välj först en nisch. Forskning nyckelord. Fyll ett tomrum som måste fyllas.
skriv mycket. Sträva efter högkvalitativt, värdefullt innehåll.
gör anslutningar. Fokus på kvalitet.
få ditt namn där ute.
så bygger du ett varumärke som inte bara öppnar dörrar för dig utan också ger värde för de personer som följer dig.
oroa dig inte för den tid det tar att växa ditt varumärke heller.
som Earl Nightingale en gång sa, ” tiden kommer att gå ändå.”
vilken nisch ser du dig själv gå efter för ditt personliga varumärke?
öka din trafik