5 sätt att använda kvalitetsresultat för att förbättra dina resultat
kvalitetsresultat kan vara ett värdefullt verktyg för att identifiera sätt att förbättra dina annonser, sökord och målsidor. Du kan tänka på kvalitetsresultat som en allmän indikator på vilka områden du ska fokusera på för att förbättra annonskvaliteten, snarare än en poäng som ska optimeras.
den här artikeln guidar dig genom olika sätt att använda ditt kvalitetsresultat för att förbättra din prestanda.
granska dina Quality Score components
för specifika insikter om var du kan göra förbättringar, dyka djupare in i de 3 komponenterna i Quality Score:
- förväntad klickfrekvens: sannolikheten för att din annons kommer att klickas när den visas.
- annonsrelevans: hur nära din annons matchar avsikten bakom en användares sökning.
- Målsidesupplevelse: hur relevant och användbar din målsida är för personer som klickar på din annons.
dessa komponenter kan hjälpa dig att se om du vill uppdatera annonstexten, valet av sökord eller innehållet på målsidan. Du ser statusen ”under genomsnittet”, ”genomsnitt” och ”över genomsnittet” för varje komponent för att ge dig en känsla av vilka områden som kan behöva förbättras.
nyckelpunkten är: ge dina användare vad de letar efter och bra prestanda bör följa. Fokusera på dina långsiktiga prestationsmål och leta efter sätt att nå dem genom att förbättra din användarupplevelse, med hjälp av kvalitetsresultat som ett diagnostiskt verktyg.
gör annonser mer relevanta för sökord
annonsrelevans visar hur relevanta dina annonser är för de sökord de riktar in sig på.
om din annonsrelevans har statusen ”under genomsnittet” eller ”Genomsnitt” kan du prova de här bästa metoderna:
- matcha språket i din annonstext mer direkt till användarsöktermer.
- leta efter annonsgrupper med många olika sökord som inte enkelt kan adresseras av samma annons. Dela upp dessa annonsgrupper i flera annonsgrupper som bättre matchar användarens sökningar.
- försök att gruppera dina sökord i teman för att öka relevansen. Dessa teman kan baseras på dina produkter, tjänster eller andra kategorier. Om du till exempel säljer ringar kan du ha en grupp nyckelord för ”förlovningsringar” och en annan grupp nyckelord för ”bröllopsband.”
försök att förbättra din klickfrekvens (CTR)
förväntad klickfrekvens anger hur troligt det är att människor klickar på din annons.
om din Exp. CTR har status som ”under genomsnittet” eller ”Genomsnitt”, prova dessa bästa metoder:
- redigera din annonstext för att göra ditt erbjudande mer övertygande för din målgrupp.
- se till att informationen i din annons matchar syftet med dina sökord.
- markera en unik fördel med din produkt eller tjänst, till exempel gratis frakt.
- experimentera med olika uppmaningar som ansluter nära till din målsida.
- skapa övertygande uppmaningar med ord som ” Köp, Sälj, Beställ, Bläddra, hitta, registrera dig, försök, få en offert.”
- var mer specifik i din annonstext.
det kan finnas tillfällen då en mer specifik annons leder till lägre CTR, men högre omvandlingsfrekvenser. Leta efter balansen som leder till bästa möjliga prestanda för dina mål.
till exempel, låt oss säga att du säljer lyxiga klädskor.
att lägga till en fras i din annons som ”gratis fluga med order” kan locka kunder som letar efter erbjudanden. Å andra sidan kan fraser som ”fint hantverk” eller ”anpassad italiensk design” engagera människor som letar efter ett kvalitetsmärke.
fyndmeddelandet kan ge dig fler klick, men kan inte resultera i så många lojala kunder på lång sikt.
överväg att uppdatera din målsida
att föra människor till din webbplats är bara en del av marknadsföring på nätet. Det är viktigt att ge besökarna en utmärkt upplevelse på din webbplats.
om din målsida exp. har status som ”under genomsnittet” eller ”Genomsnitt”, prova dessa bästa metoder:
- ge folk vad de letar efter. Om någon söker efter” flanellskjortor ”och klickar på din annons för” flanellskjortor”, ska målsidan de går till innehålla din flanellinventering.
- Håll meddelanden konsekvent från annons till målsida. Se till att sidan följer igenom annonsens erbjudande eller uppmaning. Även om du inte har någon kontroll över din webbplats kan du fortfarande experimentera för att hitta de mest användbara befintliga sidorna.
- försök använda omvandlingsfrekvens som en proxy för bra målsideupplevelse. Det påverkar inte din målsidesstatus, men det kan vara ett bra sätt för dig att mäta och optimera.
- gör din webbplats mobilvänlig. Enkel navigering är något som användarna värdesätter ännu mer på mobila webbplatser. Du kan använda det mobilvänliga testet för att se hur bra din målsida fungerar på mobila enheter.
- förbättra laddningshastigheten. Hastigheten med vilken din sida laddas kan vara skillnaden mellan att någon studsar eller köper.
Tänk på att ord-för-ord-frasen från ett sökord inte behöver finnas på din målsida.
en sökning efter” South Chicago Chihuahua-vänliga budgethotell ”behöver inte leda till en målsida med rubriken” South Chicago Chihuahua-vänliga budgethotell.”Fokusera istället på att skapa fantastiska upplevelser som levererar det användaren letar efter.
använd kvalitetsresultat med andra mätvärden
titta på andra mätvärden i ditt konto, som klickfrekvens, konverteringsfrekvens och webbplatsengagemang. De är kopplade till din prestation och kan hjälpa dig när du letar efter specifika områden att förbättra.
när du granskar din prestation kan du använda kvalitetsresultat som ett filter för att berätta var du ska fokusera dina ansträngningar:
- Titta igenom dina högpresterande sökord och använd kvalitetsresultat för att identifiera vilka som kan göra ännu bättre med ändringar i dina annonser och målsidor.
- använd Lågkvalitetsresultat och komponentstatus för att hitta svagare trender för annonsrelevans, klickfrekvens och målsidesupplevelse som kan finnas i ditt konto och ange långsiktiga förbättringsplaner.
relaterade länkar
- om kvalitetsresultat
- 9 Saker att veta om annonskvalitet