10 steg för att hittas på sökmotorer
Låt oss göra ett experiment. Gå till Google och skriv in den vanligaste versionen av organisationens namn. Visas du först i den resulterande listan över webbplatser? Vad händer om du skriver in en kort fras som beskriver vilken typ av arbete du vill vara känd för? Dyker du upp i den övre sidan av dessa sökresultat, för?
din placering på sökmotorer som Google eller Yahoo Search är viktig. Som ett minimum bör det vara enkelt för dina nuvarande väljare att hitta din webbplats med organisationens namn. Att visa upp på första sidan av sökresultat för nyckeltermer — till exempel något som ”Cincinnati women’ s shelter”, om det beskriver din organisation-kan också göra en stor skillnad i din webbplatstrafik, för att inte tala om potentiella givare, volontärer och kunders förmåga att hitta och ansluta till dig.
du har inte fullständig kontroll över var och hur din webbplats visas i sökmotorer, men du har mer kraft än du kanske tror. Processen för webbplats tweaking och uppsökande som används för att förbättra din sökmotor placering kallas sökmotoroptimering (eller SEO för kort). Medan SEO ofta beskrivs på sätt som gör att det verkar som en mystisk konstform, är faktiskt inget av de viktigaste stegen särskilt svårt att förstå. De är dock ofta tidskrävande, och de flesta kräver åtminstone möjligheten att uppdatera webbplatsens text, om inte grundläggande HTML-färdigheter.
att investera tid i relativt enkla uppgifter som att inkludera nyckelfraser i titlar och rubriker kan skörda några betydande fördelar. Nedan föreslår vi 10 steg som kan hjälpa sökmotorer att hitta och prioritera ditt webbplatsinnehåll. Medan vissa steg är mer tekniska än andra, kan dessa begrepp hjälpa vem som helst att förstå och prioritera sökmotoroptimering för sin organisation.
se till att din webbplats har högkvalitativ Information
hörnstenen i någon optimeringsstrategi — eller bara en bra webbplatsstrategi, för den delen — är mycket bra, relevant information skräddarsydd för dem du vill locka till din webbplats. En stor mängd högkvalitativt innehåll hjälper till med ett antal av stegen nedan — till exempel är det mer troligt att du har information som är användbar för en viss person, du är mer benägna att inkludera nyckelfraser som människor söker efter och andra webbplatser är mer benägna att länka till din.
för att inte tala om, naturligtvis, att en fantastisk webbplats är mer benägna att engagera de människor som hittar dig genom sökmotorer, och uppmuntra dem att bli inte bara upprepa besökare, men vänner i din organisation.
hjälp sökmotorer att hitta din webbplats
sökmotorer läser igenom stora mängder information på webben med program som kallas ”robotar” eller ”spindlar” (eftersom de navigerar eller ”kryper” via webben). Dessa spindlar skapar ett index som i huvudsak innehåller alla sidor de har hittat och orden som finns på dem.
du måste se till att din webbplats ingår i dessa index. Du kan enkelt kontrollera om din webbplats har indexerats av Googles index genom att söka ”site:www.yourdomain.org” – d. v. s. site:www.idealware.org. Den här sökningen visar en lista över alla sidor från din webbplats som ingår i Googles index (helst varje sida på din webbplats).
om du inte ingår i indexen — till exempel om du har en ny webbplats eller en utan mycket trafik — kommer inget av stegen nedan att göra mycket bra förrän du är det. Hur blir du inkluderad? Du kan skicka in din webbplats till sökmotorerna-till exempel Google eller Yahoo — men experter är uppdelade på hur användbart detta är. Det är verkligen inte ett snabbt sätt att inkluderas.
ett bättre sätt är att få andra indexerade webbplatser att länka till din. Du kan börja detta arbete med stora, allmänt intresse kataloger som DMOZ katalogen, men du kommer sannolikt att ha så mycket eller mer framgång med kataloger eller listor relaterade till ditt område. Finns det en online katalog över barns serviceorganisationer? Har din United Way en lista över lokala organisationer? Har dina finansiärer en lista över bidragsgivare online? Någon av dessa (eller helst alla, enligt nästa avsnitt) kan ge länken du behöver indexeras.
vissa onlinetjänster säger att de skickar dig automatiskt till många kataloger och sökmotorer. Dessa är i allmänhet inte värda pengarna, eftersom oskäliga listor inte är nästan lika användbara som de som är riktade till din sektor.
uppmuntra andra att länka till dig
länkar från andra webbplatser till din är en kritisk aspekt av sökmotoroptimering. Ett par länkar hjälper sökmotorerna att hitta dina webbplatser, men många länkar visar dem att din webbplats är en central, viktig resurs för vissa ämnen.
ju fler inkommande länkar du har från trovärdiga organisationer (det vill säga organisationer som dyker upp högt på sökmotorerna själva), desto högre kommer du att listas i sökresultaten. För att se länkarna som Google har indexerat för din webbplats, ange ”link:www.yourdomain.org” i Googles sökfält. Den resulterande listan innehåller inte varje länk från varje webbplats, men är en guide till den ungefärliga mängden högkvalitativa länkar.
Hur får du folk att länka till dig? Som vi nämnde ovan finns det sannolikt ett antal organisationer som har en lista över organisationer som din. Att se till att du ingår i alla relevanta kataloger är en bra start. Se om partnerorganisationer kommer att länka till dig. Gör en sökning på de fraser som du vill hitta och leta efter sätt att få organisationerna högst upp i sökresultaten att länka till dig. Tänk igenom innehåll du kan tillhandahålla-kanske rapporter, artiklar, verktygslådor, egna kataloger — som skulle vara så användbara att organisationer skulle inspireras att länka till det.
identifiera de nyckelord som du vill hitta
vi har pratat hittills om sätt för människor att hitta din webbplats som helhet — men det är osannolikt att människor letar efter din webbplats specifikt. De är mycket mer benägna att leta efter bra information eller en resurs om ett visst ämne, som de kommer att identifiera genom att ange de första orden som kommer att tänka på när de tänker på sitt ämne, så kallade nyckelord i sökmotoroptimering lingo.
att identifiera de nyckelord som människor sannolikt kommer att använda, och som du vill hitta, är ett kritiskt steg i sökmotoroptimering. Du bör helst tänka igenom nyckelord inte bara för din organisation som helhet, utan för varje innehållssida som kan ha användbar information för din målgrupp. Till exempel kan” Cincinnati women ’ s shelter ”leda människor till din organisation, men om du erbjuder köttigt innehåll på din webbplats kan en sökning på” tecken på våld i hemmet ” också leda människor till dig.
Hur identifierar du dina kärnord? Det är ingen vetenskap. Först och främst, försök att identifiera fraser som är rimligt specifika för din organisation. T
rying att dyka upp i toppen av sökresultaten för ”miljön” kommer sannolikt att vara en förlorande kamp, men ”mätning av flodvattenkvalitet” är ett mer uppnåeligt mål. När du tänker igenom dina nyckelord, överväga:
- vilka fraser är associerade med din organisation?Starta sökordsprocessen genom att lista de ord och fraser som du redan använder i ditt marknadsföringsmaterial. Namnet på din organisation är uppenbart, liksom namnet på alla kända personer som är associerade med dig. Har du en tagline eller kort uppdragsbeskrivning som kortfattat och användbart sammanfattar vad du gör? Vilka fraser använder du i det?
- Hur hittar människor dig för närvarande?Om du har tillgång till en webbplats analysverktyg, kan du förmodligen se sökmotorn fraser som människor för närvarande använder för att hitta dig. Dessa kan vara en användbar utgångspunkt för att förstå hur människor söker efter din information. Tänk på hur du kan öka den lätthet med vilken du kan hittas för dessa fraser och använd dem för att ge inspiration till viktigare fraser.
- vilka sökfraser använder personer i din domän?Verktyg som bra sökord eller WordTracker kan hjälpa dig att brainstorma sökord relaterade till de som du redan har identifierat, och att hitta den frasering som sökare är mest sannolikt att använda.
hur många sökord ska du ha? Det är upp till dig. Helst skulle du ha minst ett par sökordsfraser för varje sida på din webbplats. Vissa organisationer optimerar för tusentals nyckelord. Att börja med bara några fraser och några sidor är dock mycket bättre än ingenting.
placera nyckelord på bästa platser
när du har identifierat dina prioriterade sökord är nästa steg att integrera dem på dina webbsidor. När någon söker på en nyckelfras söker sökmotorn efter sidor som innehåller framträdande omnämnanden av frasen: de som innehåller den ett antal gånger, visar den mot toppen av sidan och inkluderar den på viktiga platser.
tyvärr finns det ingen ersättning för den tidskrävande uppgiften att integrera dina sökord i varje innehållssida. För varje sida, överväga hur du kan integrera dina sökord i:
- rubriker och sektionstitlar.Text som är formaterad framträdande (större, djärvare, högre på sidan) är mer benägna att påverka sökmotorns placering än annan text, så nyckelord kommer att hålla mer vikt i rubriker.
- länktext.Orden som används som en länk till din sida prioriteras högt när sökmotorerna anser att sidan. Optimera länkarna på din egen webbplats och särskilt alla externa länkar du har kontroll över, till exempel i din blogg, e-postsignaturer, sociala nätverksprofiler och så vidare. Uppmuntra andra att länka till dig med hjälp av dina sökord — till exempel genom att ge sökord tunga titlar och beskrivningar för resurser på din webbplats.
- metadata för sidans titel.Varje sida har vad som kallas ett ”titelmetadatafält”, som styr texten som visas i rubrikfältet högst upp i webbläsarfönstret — och som också ofta visas som sidtitel i sökmotorns resultat. Detta är en av de viktigaste platserna att inkludera dina sökord. Det här titelfältet kan redigeras via sidans HTML-kod eller genom de flesta metoder som du kan använda för att uppdatera din webbplats — till exempel via Dreamweaver, Contribute och de flesta innehållshanteringssystem.
- metadata för sidbeskrivning.Varje sida har ett” beskrivning ” – fält, en längre beskrivning av sidinnehåll som kan nås på samma sätt som metadata för ”titel”. Beskrivningen är en annan viktig plats att inkludera dina sökord, och visas också ibland av sökmotorer som beskrivningen av din sida i sökresultaten.
- Sidtext.Upprepa dina sökord ett antal gånger (men inte så många gånger för att irritera dina läsare, naturligtvis) hela sidan text kommer sannolikt att öka din placering.
- sidans URL.Om du kan styra det faktiska filnamnet på sidan (t.ex. ”search_engines.html”), nyckelord inbäddade i webbadressen räknas också som mycket relevanta.
om du letar efter ett relativt snabbt sätt att optimera varje sida kan du lägga till nyckelord i bara titel-och beskrivningsmetadata ge betydande resultat utan en omskrivning av din webbplats.
Observera att nyckelorden måste visas som text. Spindlar kan inte läsa bilder, så någon sida, Rubrik eller funktion som visas som en grafik — oavsett hur framträdande på sidan — är osynlig för sökmotorer.
säkerställa en sökvänlig webbplatsarkitektur
Okej, vi måste gräva i lite teknisk detalj i en minut. Tyvärr kan den detaljerade strukturen på en webbplats påverka din sökmotorplacering på viktiga sätt. Om du i allmänhet inte är bekant med webbplatskonstruktionskoncept och HTML (språket på webbplatser) kan du behöva flagga det här avsnittet för en betrodd webbutvecklare.
spindlar läser inte på samma sätt som en människa skulle, så det är viktigt att följa några grundläggande riktlinjer för webbplatsstruktur för att säkerställa att de kan hitta och läsa din information:
- se till att det finns en enkel länk till varje sida på din webbplats.JavaScript – Navigationssystem — särskilt de som använder rollovers — kan göra det svårt för spindlar att känna igen och följa en länk. Dynamiska webbadresser, särskilt de som anger parametern med ett frågetecken, kan också vara problematiska. Om din webbplats är dynamisk kan du överväga att skapa ett webbplatsindex som innehåller en länk till varje sida. Konvertera helst dina dynamiska webbadresser så att de ser ut som statiska sidor med ett kommando som mod_rewrite.
- inkludera innehåll tidigt på varje HTML-sida.När du letar efter nyckelord för innehåll prioriterar sökmotorer nyckelord som dyker upp tidigt i texten på sidan — och den texten innehåller all HTML-kod. Försök att strukturera sidan s
o att HTML-koden innehåller innehållet så tidigt som möjligt — i motsats till, till exempel, inklusive kod för komplexa rubriker, navigeringsfält och sidofält innan du kommer till den faktiska sidtexten. - använd standardrubriktaggar.Vissa sökmotorer prioriterar text som visas i standardformateringstaggar som H1 eller H2, så det är värt att använda dem i motsats till att skapa anpassade namn för dina rubrikformat.
- var försiktig med dubbla sidor.Sökmotorer reagerar dåligt på duplicerat innehåll, eftersom det är ett vanligt knep för dem som försöker skräpposta en sökmotor till bättre placering. Var försiktig med strukturer som visar samma sidinnehåll på flera webbadresser (till exempel som en utskriftsvänlig version). Om flera versioner är viktiga, använd metataggen ”robots” för att ange att ytterligare versioner inte ska indexeras. Var särskilt försiktig så att du inte skapar en webbplats så att den kan ses i sin helhet på flera domäner (till exempel på både http://www.idealware.org och http://idealware.org) — istället omdirigera från en domän till en annan.
en sista varning: undvik tricks. När du läser igenom den här artikeln och andra kanske du tror att du har hittat kryphål för att få högre placering utan arbetet. Det är mycket osannolikt. Sökmotorer spenderar mycket tid på att försöka utesluta genvägar, och de tar inte vänligt att bli lurade. Om du ställer in din webbplats på ett sätt som ser ut till en sökmotor som du försöker lura dem, kan de ta bort din webbplats från sina listor helt och hållet.
Håll din webbplats fräsch
sökmotorer älskar nya sidor. Försök att lägga till nya berättelser, rapporter, pressmeddelanden och liknande så att sökmotorer känner att din webbplats uppdateras ofta och därför bör indexeras ofta. Om din webbplats sällan uppdateras kan det ta månader för sökmotorer att hitta dina sällsynta nya tillägg.
Bloggar kan vara ett särskilt användbart sätt att enkelt lägga till nya sidor på din webbplats-och kan också ge bra information som uppmuntrar länkar från andra (för att inte tala om alla andra sätt som Bloggar kan hjälpa till med marknadsföring och uppsökande!).
överväg Google Grants
hittills har vi fokuserat på sätt att justera och optimera din webbplats för att listas gratis på vilken sökmotor som helst. Det finns dock ett annat sätt att listas på Google: Google ger bort gratis sökmotorannonsering (länkarna som anges som ”sponsrade länkar” längst ner till höger på sökresultatsidan) genom sitt Google Grants-program.
om du är godkänd för programmet (för närvarande verkar Google använda en icke-konkurrenskraftig kontrollprocess, även om det kan ta upp till sex månader eller så att höra tillbaka) kan du placera textannonser som visas varje gång någon skriver in nyckelfraser i Googles sökruta. Bidragen erbjuder ofta tillräckligt gratis reklam så att du kan placera annonser för hundratals sökord.
Google Grants ersätter inte stegen ovan. Det påverkar bara Google och inte andra sökmotorer, och många organisationer tycker att en annons till en sida inte ger nästan lika mycket trafik som en länk till den sidan från de traditionella sökresultaten. Det är dock en enkel process som varje ideell organisation bör överväga.
var tålmodig, men fortsätt checka in
sökmotorer svarar inte på förändringar över natten. Det kan faktiskt ta en månad eller mer att se resultaten av dina ansträngningar återspeglas i sökmotorns resultat. Ge inte upp hoppet — fortsätt inkludera nyckelord i nytt innehåll och be andra organisationer att länka till dina resurser.
när du ser några resultat, vila inte på dina lagrar. Webben är en dynamisk plats, och nya webbplatser, nya artiklar och förändrade sökmotorprioriteringar kan påverka din placering. Kolla in sökresultaten för dina sökord minst varje månad eller så, för att behålla din position och fortsätta att förbättra din strategi.
Njut av frukterna av ditt arbete
tyvärr är sökmotoroptimering inte en särskilt kort eller enkel väg. Men det är viktigt att ta åtminstone några av de grundläggande stegen — till exempel att se till att din webbplats är länkad till några kända webbplatser och inkludera några av dina viktigaste nyckelord i sidtitlar och rubriker.
när dina nya givare, volontärer och kunder nämner att de hittade dig via Google eller Yahoo Search, kommer du vara glad att du tog dig tid.
stort tack till Heather Gardner-Madras Från gardner – Madras / strategic creative, Kevin Gottesman från Gott Advertising och Michael Stein, Internetstrateg, som också bidrog till denna artikel.
den här artikeln är med tillstånd av Idealware, som ger uppriktig information för att hjälpa ideella organisationer att välja effektiv programvara. För fler artiklar och recensioner, gå till www.idealware.org.