Ipsos Encyclopedia-radio Audience Measurement
definiție
Audience measurement măsoară câți oameni sunt într-o audiență pe o anumită piață. Măsurarea audienței Radio se referă în mod specific la ascultarea radio. În mod tradițional, acest lucru s-a limitat la ascultători la posturile de radio tradiționale difuzate. În viitor, un domeniu de aplicare mai larg este luat în considerare pe multe piețe care acoperă alte suporturi audio, cum ar fi serviciile de streaming de muzică.
măsurarea audienței Radio este moneda de tranzacționare cumpărarea și vânzarea timpului de difuzare radio comercial. De asemenea, este utilizat de radiodifuzori pentru Guvernare și pentru a planifica programarea și editorialul.
definiția „audienței radio” variază în funcție de piață, dar o definiție tipică este aceea că, pentru a asculta o anumită stație, individul respectiv ar fi trebuit să asculte o perioadă de timp stabilită (adesea 5 minute) într-un anumit segment de sfert de oră. Această persoană este apoi declarat a fi un ascultător de-a lungul acestui segment, care contribuie la nivelurile generale de ascultare pentru această stație, atât în ceea ce privește acoperirea săptămânal și timpul petrecut de ascultare.
există o serie de metodologii diferite pentru a oferi soluții de măsurare radio:
- zi după rechemare: abordările de zi după rechemare implică de obicei un apel telefonic către un eșantion de sondaj pentru a înțelege ce posturi de radio au fost reglate în ziua precedentă, atât în ceea ce privește posturile care au fost reglate, cât și la ce oră a zilei. În timp ce intervievarea telefonică este cea mai comună abordare, intervievarea față în față a fost, de asemenea, utilizată în unele cazuri.
- jurnale de ascultare: jurnalele de ascultare sunt de obicei furnizate pentru o perioadă de șapte zile în avans, iar respondenții sondajului sunt rugați să păstreze o notă de ascultare pe parcursul acestei perioade. În acest fel, o astfel de metodologie poate fi considerată o formă de pre-rechemare, în ceea ce privește faptul că respondenții trebuie să-și noteze tiparele de ascultare pe parcursul săptămânii. În unele cazuri, respondenții vor completa jurnalul așa cum se întâmplă, în timp ce în altele vor finaliza mai târziu în zi sau într-o zi ulterioară. Faptul că li s-a cerut să întreprindă procesul în avans poate ajuta la amintirea lor în acest sens.
- măsurare electronică: soluțiile de măsurare electronică au fost utilizate de la sfârșitul anilor 1990, câștigând un teren suplimentar la începutul anilor 2000, dar la punctul de scriere (2016) sunt utilizate într-un număr relativ mic de piețe (aproximativ 10-15).
diferența fundamentală dintre soluțiile electronice și abordările bazate pe rechemare, cum ar fi atât ziua după rechemare, cât și Jurnalul de ascultare, este că acestea din urmă se bazează pe memorie într-o oarecare măsură în care soluțiile electronice urmăresc să măsoare individul și să detecteze „pasiv” conținutul la care sunt expuse.
avantajul măsurării electronice este că ascultătorul nu trebuie să știe ce ascultă sau detaliile precise cu privire la momentul.
dispozitivele obișnuite utilizate pentru măsurarea electronică sunt construite în jurul dispozitivelor care sunt fie transportate ca dispozitive terțe, fie pot fi gestionate în cadrul dispozitivelor existente pentru consumatori (cum ar fi contorul personal MediaCell). Exemplele includ:
- Mediacell Personal Meter – software – ul încărcat pe propriile smartphone – uri ale respondenților își transformă telefoanele în dispozitive de ascultare pasive care măsoară radio și alte expuneri audio
- pager meters-cum ar fi MediaMetrie Rate on Air meter, Nielsen audio PPM sau Gfk Eurisko Meter, acestea sunt dispozitive terțe pe care respondenții le poartă în mod special pentru unicul scop de a capta expunerea lor audio
- un ceas de mână special care, atunci când este purtat de respondenți, detectează expunerea audio
pentru lectură suplimentară:
Verde, Andrew (2010). De la Primetime la timpul meu: măsurarea audienței în era digitală, Capitolul 4
accesați enciclopedia completă