Gândirea ca un jurnalist te va face minunat la publicitatea nativă
„unul dintre lucrurile despre Jurnalism care se referă atât de strâns la publicitatea nativă este dorința de a pune cititorii pe primul loc. Dacă puneți interesele cititorilor dvs. și ceea ce le pasă în centru, conținutul pe care îl creați va rezona cu ei mult mai complet și va avea într-adevăr un impact mult mai mare. Brand storytellers ar trebui să ia cu siguranță această lecție din lumea jurnalismului și să se asigure că cititorii lor sunt în centrul a tot ceea ce creează”, spune Melanie Deziel, Branded Content Consultant.
de aceea, gândirea ca un jurnalist te-ar putea ajuta să devii și mai minunat la publicitatea nativă.
am intervievat-o pe Melanie Deziel când era speaker la Native Advertising DAYS 2017 și i-am cerut să împărtășească câteva sfaturi și trucuri despre cum să gândești ca un jurnalist pentru a crea conținut de marcă excelent.
mai jos sunt repere din interviu care au fost ușor editate pentru claritate.
oricând ceva este diferit, acesta este un bun indiciu că există ceva în care merită săpat.
căutați ceva diferit
gândindu-vă ca un jurnalist, este unul dintre acele lucruri care este cam greu de învățat, cred. Pentru că pentru majoritatea jurnaliștilor vine în mod natural pentru noi, nu v-am putea explica cu adevărat de ce știm că ceva este o poveste bună. E doar un fel de în intestin.
dar ceea ce căutăm sunt lucruri care sunt diferite. Ori de câte ori ceva este diferit, acesta este un bun indiciu că există ceva în valoare de săpat în.
RELATED: mai mulți editori lasă echipa lor editorială să producă publicitate nativă
faceți o copie de rezervă a argumentelor dvs.
de asemenea, este important să căutați surse reputate. Jurnaliștii-cei buni-încearcă întotdeauna să găsească surse de încredere, fie că este vorba de un studiu de cercetare sau de un citat de experți sau de date care să susțină ceea ce spuneți.
trebuie să lași povestea să te ducă acolo unde trebuie să te ducă.
lăsați povestea să se desfășoare
celălalt lucru pe care încercăm cu adevărat să-l facem este să acționăm în serviciul audienței voastre. Sunt foarte puțini jurnaliști care se trezesc dimineața și decid că asta vreau să creadă publicul meu. Trebuie să lași povestea să te ducă acolo unde trebuie să te ducă.
dacă intri într-o poveste cu o noțiune preconcepută despre cum va ajunge, pui presiune asupra ta și uneori forțezi ceva care nu funcționează.
RELATED: poate un studio de conținut de marcă să aibă un loc la Biroul de știri?
lăsarea poveștii să se desfășoare și să se dezvolte este unul dintre lucrurile cheie care îi fac pe jurnaliști atât de flexibili și îi ajută să-i conducă la povești pe care s-ar putea să nu și le fi propus vreodată să le spună.
dacă puteți adopta aceste lucruri ca un brand, atunci puteți crea probabil mai multe povești jurnalistice.
nu ne trezim dimineața și ne întrebăm doar când va veni următorul comunicat de presă.
nimeni nu vrea să audă despre noul dvs. produs
celălalt lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă asigurați că vă gândiți la ceea ce face povestea dvs. unică. Este foarte ușor pentru marketeri să creadă că tot ceea ce fac este interesant și toată lumea vrea să audă despre noul lor produs.
dar este foarte important să te gândești cu adevărat la ceea ce utilizatorii nu știu și cum le poți arăta ce este important despre marca și produsul tău și nu doar să le spui de ce ești atât de special.
legate de: 3 Lucruri pe care trebuie să le știți despre publicul dvs. pentru a crea anunțuri Native perfecte
cred că majoritatea marketerilor de marcă ei cred că existența companiei lor sau existența produselor lor sau un comunicat de presă este deosebit de importantă pentru majoritatea consumatorilor și nu este. Știm asta în calitate de consumatori. Nu ne trezim dimineața și ne întrebăm când va veni următorul comunicat de presă.
deci chiar trebuie să te gândești la ce e special? Ce faci asta e diferit sau surprinzător? Ești primul care face ceva? Ești singura persoană care face ceva? Ce este diferit la produsul dvs., la modul în care funcționează, la modul în care ați venit cu ideea?
încercați cu adevărat să găsiți acel diferențiator unic care face povestea dvs. diferită și mai importantă decât orice altă poveste cu care consumatorul va fi bombardat pe tot parcursul zilei.
puteți accesa un fel de conținut demn de știri, analizând tendințele mai mari.
atingeți conținutul de știri
cred că crearea de conținut de știri este uneori dificilă ca marcă. Recunoaștem că ritmul în care se mișcă mediul de știri este atât de rapid. Poate fi cu adevărat intimidant dacă nu aveți resursele necesare pentru a transforma conținutul într-o zi sau chiar într-o săptămână.
astfel încât să puteți accesa un fel de conținut demn de știri, analizând tendințele mai mari. Lucruri de genul ce anotimp este? Este timpul înapoi la școală? Sau E Ziua Recunoștinței? Sărbătorile? Winter? De asemenea, puteți privi tendințele culturale. Care sunt lucrurile care fac parte din conversația socială? De ce sunt interesați oamenii? Ce este cu adevărat partea de sus a minții?
legate de: Brandurile trebuie să înțeleagă că publicitatea nativă nu se referă la rezultate instantanee
și dacă puteți avea conversații legate de ceea ce se întâmplă în știri, vă oferă un pic mai mult de o cronologie mai lungă pentru a crea conținut similar. Deci, puteți încă să atingeți aceste tendințe fără a fi nevoie să vă uitați la ceasul dvs. întrebându-vă când echipa dvs. juridică vă va da aprobarea de a seta ceva live.
vă ajută să căutați oportunități și conținut veșnic verzi care continuă să fie relevante mult timp după publicare.
creați conținut durabil
evident, atunci când creați un program de conținut de marcă, doriți să obțineți cel mai mult pentru banii dvs. Nu doriți să creați ceva care este relevant pentru o săptămână și apoi scade de pe hartă. Deci, pentru a valorifica cu adevărat investiția pe care o faceți în conținut, vă ajută să căutați oportunități veșnic verzi și conținut care continuă să fie relevant mult timp după publicare.
RELATED: de ce experții cred că resursele editoriale sunt cruciale în publicitatea nativă
o modalitate foarte bună de a face acest lucru este de a preda. Dacă conținutul dvs. arată oamenilor cum să facă ceva sau le oferă istorie și fundal, aprofundând cu adevărat un subiect și oferindu-le o mulțime de informații de fond, împărtășind cu adevărat istoria sau experiența unei persoane și povestea vieții sale, atunci conținutul trăiește mult timp. Și va continua să fie relevant pentru public, indiferent dacă îl găsesc astăzi, sau peste un an, sau uneori peste cinci ani.
căutarea acelor oportunități de a spune o poveste care rămâne relevantă este într-adevăr cea mai bună modalitate de a vă asigura că investiția dvs. continuă.
fii deschis la schimbări
ca marcă, s-ar putea să spui că vreau să spun o poveste despre istoria noastră sau vreau să spun o poveste despre noul nostru produs și cum ajută oamenii.
dar nu vrei să spui că vreau să găsesc o mamă, de 32 de ani, cu doi copii care să poată spune cum produsul nostru ajută oamenii. Chiar te pui într-o cutie. Poate că cea mai bună persoană care să spună acea poveste nu se potrivește ideii tale inițiale. Deci vrei să ai un principiu călăuzitor despre cum ți-ar plăcea să iasă povestea, dar trebuie să fii deschis și la posibilitatea ca, dacă ignori povestea pe măsură ce se desfășoară, probabil că pierzi o poveste mult mai bună.
deci, înțelegeți-vă principiul călăuzitor, dar fiți deschiși la schimbarea detaliilor. Aceasta vă oferă cea mai bună șansă de a obține cea mai naturală versiune a acelei povești și aceasta este versiunea care va sta cu adevărat cu publicul dvs. și va rămâne în capul lor.
vrei mai mult de la Melanie Deziel? Ea este prezentată în această carte electronică cu 36 de experți care prezic cele mai importante evoluții pentru publicitatea nativă în 2018.
Descărcați cartea electronică chiar aici
