ce trebuie să faceți pentru a reduce costul ridicat pe clic în AdWords?
costul pe clic este practic prețul pe care îl plătiți către Google sau orice alt motor de căutare atunci când cineva face clic pe anunțul dvs.
măsoară cât costă un clic pe anunțurile dvs. Este una dintre valorile fundamentale ale campaniilor AdWords și acționează ca un element de bază pentru înțelegerea în continuare a campaniilor AdWords.
CPC sunt diferite pentru diverse cuvinte cheie, anunțuri, campanii etc. deci, trebuie să aveți o bună înțelegere a strategiei de licitare AdWords pentru a vă optimiza CPC-ul.
de obicei, CPC sunt determinate de concurența de licitare.
este o valoare excelentă pentru a înțelege nivelul de bază al costurilor campaniei și succesul financiar al campaniilor dvs. publicitare.
de asemenea, în orice altă afacere costurile sunt menite să fie menținute scăzute, același lucru este cazul cu AdWords. După cum sugerează și numele, costul pe clic este costul pe care îl suportați atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. Deci, ca regulă generală, ar trebui să fie menținută scăzută.
mai jos sunt câteva sfaturi pe care trebuie să le aplicați pentru a reduce costul pe clic în AdWords.
adauga coada lunga Cuvinte cheie
cuvintele cheie cu coadă lungă sunt acele cuvinte cheie care au un volum redus de căutare și o intenție de căutare clar identificabilă.
cu cât un cuvânt cheie este mai generic , cu atât mai mulți oameni licitează pentru el și, prin urmare, cu atât este mai mare suma licitată.
pe de altă parte, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt cuvinte cheie specifice care au un volum redus de căutare, ceea ce înseamnă că nu sunt predispuse la interogări de căutare irelevante și, prin urmare, nu irosesc cheltuielile publicitare.
cuvinte cheie coada lunga tinde să aibă un scor de calitate mai mare și având un scor de calitate mai mare este cel mai eficient mod de a reduce CPC.
vizați cuvintele cheie care au sume licitate mici
în timp ce direcționați cuvintele cheie, Aflați cuvintele cheie care au sume licitate relativ mici, deoarece aceste cuvinte cheie sunt obligate să aibă CPC mai mic. Costul pe clic al cuvintelor cheie depinde, de asemenea, de cât de competitivă este industria dvs. Unele cuvinte cheie sunt extrem de competitive și, prin urmare, au CPC ridicat. Încercați să evitați utilizarea cuvintelor cheie competitive și atunci când așteptați cu nerăbdare să reduceți CPC-ul.
de asemenea, comutați licitarea de la automată la manuală, deoarece licitarea CPC manuală vă oferă mai mult control asupra CPC.
folosiți cuvinte cheie Negative
cuvintele cheie Negative ajută, de asemenea, la scăderea CPC. Acestea împiedică declanșarea anunțurilor dvs. de interogări de căutare irelevante care vă pot reduce valoarea CTR.
un CTR sănătos este important, deoarece un CTR mai mic ar reduce scorul de calitate, crescând astfel CPC-ul.
acestea permit anunțurilor dvs. să apară acelor persoane care vă caută anunțul și sunt interesate de produsul/serviciul dvs.
prin urmare, prin evitarea tuturor interogărilor de căutare irelevante, cuvintele cheie negative vă ajută CTR-ul să crească, ceea ce vă îmbunătățește scorul de calitate și vă reduce costul pe clic.
țintește poziția a 3-A sau a 4-a
Google folosește un sistem de licitații pentru a clasifica anunțurile și a decide costul pe clic al fiecărui anunț.
ca agent de publicitate online, ar trebui să încercați, de asemenea, să vizați anunțurile dvs. pentru cel puțin a 3-A sau a 4-a poziție a anunțului.
pentru a viza poziția a 3-A sau a 4-a a anunțului pe care o veți avea, va trebui să lucrați la relevanța cuvintelor cheie, a copiei anunțului și a paginii de destinație.
Google determină Clasarea anunțului pe Scorul de calitate și CPC maxim.
aici, vă concentrați pe scăderea CPC-ului, astfel încât pentru a vă îmbunătăți rangul anunțului, trebuie mai întâi să vă îmbunătățiți scorul de calitate.
mai mare poziția anunțului înseamnă mai mare Scorul de calitate și mai mare scor de calitate scade întotdeauna CPC.
clasamentul anunțului și Scorul de calitate sunt interconectate. O creștere a Scorului de calitate duce la o creștere a rangului anunțului și invers.
concentrați-vă pe Scorul de calitate
scorul de calitate este evaluarea Google pentru relevanța cuvintelor cheie, a paginii de destinație și a anunțurilor.
determină poziția anunțurilor dvs., precum și cât veți plăti pentru fiecare clic.
când începeți să creați anunțuri foarte direcționate, care sunt mai relevante pentru interogările de căutare, atunci CTR-ul dvs. crește.
Ctr crescut duce la un scor de calitate îmbunătățit, mărind astfel rangul anunțului și scăzând costul pe clic.
Creați grupuri de anunțuri bine tematice
cu cât sunt mai relevante cuvintele cheie, anunțurile și paginile de destinație, cu atât scorul dvs. de calitate va fi mai mare, ceea ce va reduce și mai mult costul pe clic.
una dintre cele mai recomandate practici pentru a obține un scor de calitate ridicat și un Cost redus pe clic este crearea de grupuri de anunțuri strâns tematice.
pentru a face acest lucru, ar trebui să structurați cuvintele cheie și grupurile de anunțuri pe baza diferitelor produse și servicii pe care le vindeți și pe care doriți să le promovați online.
după separarea grupului de anunțuri pentru fiecare tip de produs/serviciu, creați cuvinte cheie relevante și alegeți cea mai bună pagină de destinație posibilă pentru fiecare grup de anunțuri.
deoarece, acum ați creat grupuri de anunțuri strâns tematice, făcând cuvintele cheie, anunțurile și paginile de destinație extrem de relevante, Google vă va recompensa cu un scor de înaltă calitate, reducând astfel costul pe clic.
utilizați Programarea anunțurilor
Programarea anunțurilor este o altă caracteristică a publicității PPC. Este adesea o zonă trecută cu vederea, cu mult potențial de a economisi cheltuielile publicitare.
permite agentului de publicitate să selecteze anumite zile și ore ale zilei pentru a difuza anunțul.
afișarea anunțurilor dvs. 24/7 poate fi costisitoare pentru orice afacere și, cel mai probabil, vă va reduce rentabilitatea investiției.
dacă sunteți familiarizat cu ziua sau ora la care obțineți cel mai bun răspuns de la clienții dvs. Puteți programa anunțurile pentru ziua sau ora respectivă.
prin aceasta, veți putea afișa anunțurile clienților dvs. atunci când acestea sunt cel mai probabil să convertească. Acest lucru va reduce și mai mult posibilitatea de a obține clicuri irelevante, ceea ce va duce la un Cost pe clic mai mic.
de asemenea, cu ajutorul programării anunțurilor, puteți economisi bugetul publicitar împiedicând afișarea anunțurilor la ore sau zile impare. Prevenind astfel clicuri irelevante, de asemenea.
aplicați direcționarea geografică
geo-Targeted vă ajută să vă concentrați pe publicitate în zonele în care veți găsi clienții potriviți pentru afacerea dvs.
pentru fiecare campanie AdWords, puteți selecta locația în care doriți să fie afișate anunțurile.
există mai multe locații de tip de direcționare. Puteți viza întreaga țară, oraș, zone dintr-un oraș, regiune sau cod poștal și raza în jurul unei locații.
direcționarea geografică are potențialul de a duce campaniile AdWords la un nou nivel.
pentru a viza căutătorii specifici cu o campanie PPC, specialiștii în marketing dau geotargeting-ul ca fiind cea mai eficientă tactică.
direcționarea campaniilor PPC către un grup de căutători dintr-un oraș, zonă metropolitană sau stat este utilă comercianților cu o locație fizică în acea zonă.
cu direcționarea geografică, anunțurile dvs. vor fi afișate numai în zonele în care locuiesc potențialii dvs. clienți. Acest lucru vă va crește CTR-ul, ceea ce vă va îmbunătăți în cele din urmă scorul de calitate, reducând astfel costul pe clic.
Gânduri finale
cele 8 puncte prezentate mai sus sunt doar câteva sfaturi pentru a reduce CPC. Există și alte modalități de reducere a CPC, cum ar fi urmărirea conversiilor, utilizarea ca extensii, ajustarea sumelor licitate în funcție de locație, dispozitive, zi și ore ale zilei.
reducerea CPC-ului este doar o parte a obiectivului dvs. general de reducere a cheltuielilor publicitare, dar nu este cel final. Prin urmare, ar trebui să încercați să îmbunătățiți alte aspecte ale campaniilor dvs., astfel încât campaniile AdWords să fie mai eficiente.
despre autor: Dinesh Thakur este Co-fondator al Pathvisit care un instrument de marketing all-in-one pentru urmărirea conversiilor, generarea de apel invers & raportare.
Pathvsit vă ajută să urmăriți apelurile telefonice ale site-ului web, să convertiți mai mulți vizitatori și să creați rapoarte de marketing într-o singură platformă unificată.